會展策劃創(chuàng)意理論與實務(wù)課件 第三章 學(xué)術(shù)成果寫作方法

會展策劃創(chuàng)意理論與實務(wù)第三章學(xué)術(shù)成果寫作方法學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握學(xué)術(shù)論文概念和基本結(jié)構(gòu)；01掌握學(xué)術(shù)論文選題標(biāo)準(zhǔn)和學(xué)術(shù)規(guī)范；02認(rèn)識學(xué)術(shù)論文邏輯論證方法;03掌握會展案例的選取標(biāo)準(zhǔn)；04掌握會展業(yè)的熱點(diǎn)問題。05讓“科創(chuàng)筑夢挑戰(zhàn)未來”成為時代強(qiáng)音——第十八屆“挑戰(zhàn)杯”全國大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽側(cè)記（節(jié)選）以鼓勵學(xué)生開展豐富多彩的科創(chuàng)實踐，進(jìn)而實現(xiàn)育人成效、引導(dǎo)青年學(xué)子科創(chuàng)報國，是舉辦“挑戰(zhàn)杯”競賽的基本邏輯。主體賽中自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文、科技發(fā)明制作等理工科作品，凝聚著各高校學(xué)生科研團(tuán)隊的智慧。大賽通過合理設(shè)置授獎比例，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步聚焦基礎(chǔ)學(xué)科研究，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)國家科技發(fā)展的“卡脖子”技術(shù)領(lǐng)域，沉下心來精耕細(xì)作、深挖細(xì)研。思政融合大賽設(shè)置累進(jìn)創(chuàng)新專項獎，專門獎勵那些連續(xù)多屆針對同一主題持續(xù)研究的作品。參賽學(xué)生們在機(jī)械控制、信息技術(shù)、數(shù)理、生命科學(xué)、能源化工等各領(lǐng)域產(chǎn)生了許多新發(fā)現(xiàn)、新創(chuàng)造，其中不乏能為我國高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國防建設(shè)所用的關(guān)鍵核心技術(shù)突破。許多優(yōu)秀作品在終審決賽期間舉辦的競賽成果轉(zhuǎn)化對接活動上，得到了相關(guān)領(lǐng)域投資者的關(guān)注和青睞。……思政融合與往屆不同，本屆“挑戰(zhàn)杯”競賽號召大學(xué)生到基層一線深入開展社會實踐，形成社會實踐調(diào)研報告參賽，在評分標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)一步增加實踐經(jīng)歷的比重。之所以做出這樣的變革，就是為了引導(dǎo)學(xué)生深入基層一線開展社會實踐，通過實踐出真知、將論文寫在祖國的大地上。社會實踐調(diào)研報告打通傳統(tǒng)學(xué)科壁壘，要求學(xué)生圍繞貫徹落實黨的二十大精神、圍繞全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)任務(wù)，分為發(fā)展成就、文明文化、美麗中國、民生福祉、中國之治5個大組提交作品、進(jìn)行評比。涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品現(xiàn)實導(dǎo)向性更強(qiáng)了，提出的對策建議更實了，大賽的育人效果進(jìn)一步彰顯了。思政融合。第一節(jié)學(xué)術(shù)論文一、學(xué)術(shù)論文學(xué)術(shù)論文就是用系統(tǒng)的、專門的知識來討論或研究某個問題或研究成果的學(xué)理性文章，它往往具有學(xué)理性、科學(xué)性和創(chuàng)造性等特點(diǎn)。按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，我們可以將學(xué)術(shù)論文分成不同的類型。國家標(biāo)準(zhǔn)GB771387《科學(xué)技術(shù)報告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的編寫格式》中對學(xué)術(shù)論文有明確的定義。案例1：學(xué)術(shù)論文定義學(xué)術(shù)論文是某一學(xué)術(shù)課題在實驗性、理論性或觀測性上具有新的科學(xué)研究成果或創(chuàng)新見解和知識的科學(xué)記錄；或是某種已知原理應(yīng)用于實際中取得新進(jìn)展的科學(xué)總結(jié)，用以提供學(xué)術(shù)會議上宣讀、交流或討論；或在學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表；或作其他用途的書面文件。學(xué)術(shù)論文應(yīng)提供新的科技信息，其內(nèi)容應(yīng)有所發(fā)現(xiàn)、有所發(fā)明、有所創(chuàng)造、有所前進(jìn)，而不是重復(fù)、模仿、抄襲前人的工作。摘自：國家標(biāo)準(zhǔn)GB771387《科學(xué)技術(shù)報告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的編寫格式》討論：結(jié)合案例1，談一談你對學(xué)術(shù)論文的認(rèn)識。一、學(xué)術(shù)論文學(xué)術(shù)論文分類。按照研究方向，可以分為理論研究論文和應(yīng)用研究論文。按照讀者，可以分為給同行看的學(xué)術(shù)期刊論文和給教授看的學(xué)位論文。按照學(xué)科，可以分為社會科學(xué)類論文和自然科學(xué)類論文，比如，會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)主要屬于社會科學(xué)類，但如果有同學(xué)是個“學(xué)霸”，在本科期間還修了第二學(xué)位專業(yè)——計算機(jī)，他的畢業(yè)論文是人工智能方面的，這時論文可能就屬于自然科學(xué)類論文了。通俗來講，學(xué)術(shù)論文是寫給同行專家看的、具有知識發(fā)現(xiàn)性的科學(xué)性文章，不是寫給別人看的知識傳授性的教科書，也不是寫給政策制定者用的知識應(yīng)用性的咨詢報告。案例2：2023浙江省會展策劃創(chuàng)意大賽數(shù)字會展組一、二等獎?wù)撐倪x題1.沖擊展會互動的元宇宙技術(shù)——基于雙案例分析2.基于Web3.0的數(shù)字會展深度連接模式研究3.杭州亞運(yùn)會數(shù)字新場景：多維應(yīng)用、參與體驗與未來賽事4.Web3.0數(shù)字會展科技應(yīng)用案例分析及未來展望5.Web3.0數(shù)字化會展創(chuàng)新發(fā)展研究——以智能合約技術(shù)為例討論：結(jié)合案例2，談一談你感興趣的會展策劃創(chuàng)意大賽論文選題。一、學(xué)術(shù)論文學(xué)術(shù)論文選題至關(guān)重要。著名的會展學(xué)者唐納德·蓋茨（DonaldGetz）在《會展研究》（EventStudies）一書中提出，會展學(xué)科有12個可作為支撐的基礎(chǔ)性學(xué)科（FoundationDisciplines），包括人類學(xué)(第2版改為人類學(xué)、人種學(xué)、倫理學(xué))、社會學(xué)、哲學(xué)、宗教、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、法學(xué)、歷史學(xué)、人文地理學(xué)和未來學(xué)，另外有15個緊密相關(guān)的研究領(lǐng)域（CloselyrelatedFields），包括休閑、旅游、酒店、教育、傳播/傳媒與表演、藝術(shù)與文化管理、文化、體育、場館/俱樂部與集會、劇院、健康、城市與社區(qū)、貧困、土著/少數(shù)民族與跨文化以及旅游者。從中，我們可以得出兩個結(jié)論：無論是狹義的會展還是更廣義的活動，都是交叉學(xué)科，不同學(xué)科背景的研究者都能找到相應(yīng)的切入口來研究會展業(yè)中的特定問題。一、學(xué)術(shù)論文我們來看一個例子，圖3.1是舊金山會議觀光局的官方網(wǎng)站截圖。從圖中我們可以看到，舊金山會議觀光局官網(wǎng)主要面向旅游者、會展活動組織者、旅游公司、媒體和合作伙伴。圖3.2是舊金山會議觀光局官網(wǎng)結(jié)構(gòu)，從中我們可以清晰地看到舊金山會議觀光局官網(wǎng)的設(shè)計理念和主要內(nèi)容。一、學(xué)術(shù)論文我們來看一個例子，圖3.1是舊金山會議觀光局的官方網(wǎng)站截圖。從圖中我們可以看到，舊金山會議觀光局官網(wǎng)主要面向旅游者、會展活動組織者、旅游公司、媒體和合作伙伴。圖3.2是舊金山會議觀光局官網(wǎng)結(jié)構(gòu)，從中我們可以清晰地看到舊金山會議觀光局官網(wǎng)的設(shè)計理念和主要內(nèi)容。一、學(xué)術(shù)論文一、學(xué)術(shù)論文如果我們想圍繞會議觀光局官網(wǎng)這個話題寫一篇學(xué)術(shù)論文，那么如何做到既面向?qū)嶋H問題，又具有學(xué)理性、科學(xué)性和創(chuàng)造性呢？我們來看看下面兩篇文章，第一篇是BenchmarkingCVBwebsiteperformance，這篇文章基于美國967個會議與旅游局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，利用平衡積分卡，研究了網(wǎng)站表現(xiàn)的評價問題，并從總體技術(shù)功能、客戶友好度和可用性、目的地營銷的有效性，以及信息內(nèi)容4個方面構(gòu)建了一個框架。第二篇是ExploringContentandDesignFactors，這篇文章則從會議策劃人認(rèn)知的角度，分析了CVB官網(wǎng)的內(nèi)容和設(shè)計問題。一、學(xué)術(shù)論文一、學(xué)術(shù)論文從以上例子可以看出，一篇有價值的文章應(yīng)該是從problem（問題）到solution（解答），而不是從background（背景）到knowledge（知識）。學(xué)術(shù)論文的目的不在于傳達(dá)自己的想法/感受，而是改變讀者的想法和認(rèn)知，讓他們讀完后能打破舊的認(rèn)知并獲得新的認(rèn)知或解決方案，這種研究才是真正有價值的。比如，第二篇文章，作者研究發(fā)現(xiàn)，CVB官網(wǎng)的設(shè)計主要要考慮4個因素：信息質(zhì)量、使用的便捷性、體驗以及互動和商務(wù)服務(wù)過程。一、學(xué)術(shù)論文學(xué)術(shù)論文評價標(biāo)準(zhǔn)。一般來講，學(xué)術(shù)論文的評價標(biāo)準(zhǔn)包括5個方面：第一，論題是否新穎和有現(xiàn)實意義；第二，觀點(diǎn)是否鮮明；第三，論據(jù)是否充分，資料和數(shù)據(jù)來源是否可靠；第四，論證的邏輯和科學(xué)性是否合理；第五，文字書寫是否通暢、精練和準(zhǔn)確。二、基本結(jié)構(gòu)一篇學(xué)術(shù)論文主要有11個常見要素：標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、引言、文獻(xiàn)綜述、研究方法、研究結(jié)果、研究討論、研究結(jié)論、研究啟示以及參考文獻(xiàn)，每個要素都不可忽略。二、基本結(jié)構(gòu)標(biāo)題是一篇論文的關(guān)鍵所在，是對文章的高度概括。題目不宜太長，核心概念不宜多，表達(dá)要精準(zhǔn)。在擬定題目時要注意詞匯的選擇，而且一定要和內(nèi)容相呼應(yīng)。有時候，文章寫好后再反復(fù)琢磨題目。摘要是論文主要內(nèi)容的濃縮和主要觀點(diǎn)的提煉，最能反映一個學(xué)者的學(xué)術(shù)功底。一般來說，摘要包括研究目的、內(nèi)容、研究方法和研究結(jié)論，摘要通常為150至300個字，英文一般要求200個單詞。關(guān)鍵詞比較好理解，指的是論文論述過程中的可以串聯(lián)全文主要內(nèi)容，表達(dá)論文主要觀點(diǎn)的關(guān)鍵詞匯，一般學(xué)術(shù)期刊要求3—5個，也有的要求多一點(diǎn)，但也不能隨便羅列。以圖中這篇文章為例，從中可以看出，這篇論文的摘要由研究背景、主要內(nèi)容、研究結(jié)論和理論貢獻(xiàn)組成，關(guān)鍵詞有5個。二、基本結(jié)構(gòu)二、基本結(jié)構(gòu)引言作為引導(dǎo)性的文字，往往先介紹國內(nèi)外研究背景和現(xiàn)狀，并指出現(xiàn)有研究的不足，從而引出本文將要解決的問題。引言應(yīng)該客觀、簡練，盡可能多地引用高頻引用論文，最好是權(quán)威期刊的論文。文獻(xiàn)綜述重在梳理國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對所研究問題的研究現(xiàn)狀，并發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究存在的問題。切忌堆砌文獻(xiàn)；一定要查找文獻(xiàn)的源頭，切勿張冠李戴；最好不要用網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)和報紙文獻(xiàn)；文獻(xiàn)應(yīng)準(zhǔn)確無誤。研究結(jié)論是整篇文章的總結(jié)，應(yīng)該點(diǎn)明論文在理論和實際應(yīng)用中的價值。參考文獻(xiàn)最能反映學(xué)者的學(xué)術(shù)積累和論文的研究深度。文獻(xiàn)在精不在多，要選擇最新的國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，最好是權(quán)威期刊或者高級別期刊上的文獻(xiàn)。三、選題標(biāo)準(zhǔn)愛因斯坦說：“提出一個問題往往比解決一個問題更為重要，因為解決一個問題也許只是一個數(shù)學(xué)上或?qū)嶒炆系募记蓡栴}。而提出新的問題、新的可能性，從新的角度看舊問題，卻需要富有創(chuàng)造性的想象力，而且標(biāo)志著科學(xué)的真正進(jìn)步?！睂τ谡撐膶懽?，好的選題是成功的一半。好題目能讓讀者一看就知道作者對這一問題的看法和態(tài)度，而且題目要有新穎性，使同領(lǐng)域?qū)＜液屯瑢I(yè)讀者一看就能引起興趣。三、選題標(biāo)準(zhǔn)好的論文選題，至少具備以下三個基本特點(diǎn)：一是以問題為導(dǎo)向，論文選題的關(guān)鍵在于能否抓住現(xiàn)實中重要且迫切的問題。二是要有新意，如果是同質(zhì)化的選題，就要有超出同類選題的深度。三是要有適當(dāng)?shù)姆秶?，選題不宜過大或過小。選題過大會使研究無法深入下去，只是蜻蜓點(diǎn)水，反之，如果題目太小，研究可能會不具有代表性，甚至過于沉迷于瑣碎的細(xì)節(jié)，從而使研究的價值大打折扣。三、選題標(biāo)準(zhǔn)下面以韓建軍和王春雷合寫的發(fā)表在2019年第1期《旅游學(xué)刊》上文章為例，比較符合上面論文選題的三個基本原則：以問題為導(dǎo)向，選題有新意，研究范圍適當(dāng)。三、選題標(biāo)準(zhǔn)四、研究構(gòu)思構(gòu)思是題目確定后進(jìn)入資料搜集和撰寫前的重要一環(huán)，構(gòu)思的本質(zhì)就是對論文提綱進(jìn)行設(shè)計。這項工作做得好，可以使資料搜集和未來撰寫少走彎路。構(gòu)思包括文章的主要內(nèi)容是什么，將使用什么研究方法，文章的起始，重點(diǎn)內(nèi)容和段落結(jié)構(gòu)等。一般來說，論文構(gòu)思要注意以下幾個問題：一是要緊密圍繞論題，做到觀點(diǎn)鮮明。二是文章結(jié)構(gòu)要完整統(tǒng)一、邏輯合理。從形式上看，大小標(biāo)題要層層相扣。三是除內(nèi)容、結(jié)構(gòu)外，資料和數(shù)據(jù)搜集和參考文獻(xiàn)等重點(diǎn)工作也應(yīng)在構(gòu)思過程中統(tǒng)籌考慮，并對工作重點(diǎn)和時間先后進(jìn)行設(shè)計，以保證論文撰寫的順利完成。四、研究構(gòu)思以前面提到的CVB官方網(wǎng)站的研究為例，在對相關(guān)CVB官網(wǎng)建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行評估并閱讀了相關(guān)文獻(xiàn)后，作者設(shè)計了一個研究問題：優(yōu)秀城市CVB的網(wǎng)站究竟應(yīng)該包含哪些內(nèi)容，如何合理歸并和組織這些內(nèi)容，如何使CVB網(wǎng)站更加人性化并能突出城市特色？因為對這個問題，現(xiàn)有相關(guān)研究并沒有給出明確的答案，另外，相關(guān)實證研究也很少。四、研究構(gòu)思論文結(jié)構(gòu)主要包括六個部分：問題的提出、文獻(xiàn)綜述、研究設(shè)計與研究方法、案例研究、研究結(jié)論、研究不足與展望。在選擇案例時，作者運(yùn)用了Alexa的排名工具，分別在北美、歐洲和亞洲選了CVB官網(wǎng)Alexa綜合排名第一的3個城市，最后選了哥倫比亞、阿姆斯特丹和新加坡。五、學(xué)術(shù)規(guī)范學(xué)術(shù)規(guī)范，是指學(xué)術(shù)共同體內(nèi)形成的進(jìn)行學(xué)術(shù)活動的基本規(guī)范，或者根據(jù)學(xué)術(shù)發(fā)展規(guī)律制定的有關(guān)學(xué)術(shù)活動的基本準(zhǔn)則。有兩方面的含義：一是學(xué)術(shù)研究中的具體規(guī)則，如文獻(xiàn)的合理使用規(guī)則,引證標(biāo)注規(guī)則，立論闡述的邏輯規(guī)則等；二是高層次的規(guī)范，如學(xué)術(shù)制度規(guī)范、學(xué)風(fēng)規(guī)范等。遵守學(xué)術(shù)規(guī)范常常和信守學(xué)術(shù)道德相提并論，底線要求是杜絕抄襲剽竊、強(qiáng)行在他人成果上署名、篡改文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)、一稿多投等各種學(xué)術(shù)不端行為。五、學(xué)術(shù)規(guī)范格式規(guī)范是最基本的一種學(xué)術(shù)規(guī)范，也是在會展大賽學(xué)術(shù)作品中最應(yīng)該注意和遵守的規(guī)范。早在1988年，國家標(biāo)準(zhǔn)局就發(fā)布了《科學(xué)技術(shù)報告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的編寫格式》國家標(biāo)準(zhǔn)，目的是統(tǒng)一科技報告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的撰寫和編輯的格式，便于信息系統(tǒng)的收集、存儲、處理、加工、檢索、利用、交流和傳播。一篇學(xué)術(shù)論文的價值，關(guān)鍵不是寫作技巧，而是研究工作本身。在整篇論文中，都要遵循相應(yīng)的格式規(guī)范。五、學(xué)術(shù)規(guī)范學(xué)術(shù)論文標(biāo)題要簡明扼要，問題指向鮮明。作為論文內(nèi)容不加注釋和評論的簡短陳述，摘要一般包括研究的目的和重要性、研究內(nèi)容、主要結(jié)論和理論及現(xiàn)實意義等。有些英文學(xué)術(shù)期刊還會采用結(jié)構(gòu)性的摘要形式。圖3.5這篇文章的摘要就是結(jié)構(gòu)式的，包括研究目的、研究設(shè)計/研究方法、主要發(fā)現(xiàn)、實際啟示和原創(chuàng)性。五、學(xué)術(shù)規(guī)范五、學(xué)術(shù)規(guī)范關(guān)鍵詞是為了文獻(xiàn)標(biāo)引工作而從論文中選取出來的，用以表示論文主要內(nèi)容信息的單詞或術(shù)語，也有相應(yīng)的規(guī)范。圖3.6這篇英文文章——《一個值得慶祝的理由！公益音樂會觀眾的心理類型學(xué)》中，作者列出了7個關(guān)鍵詞：類型學(xué)、消除貧困、市場細(xì)分、心理細(xì)分、公益音樂會、全球性事業(yè)、音樂節(jié)觀眾，從精簡角度看，市場細(xì)分和全球性事業(yè)都可以刪減。五、學(xué)術(shù)規(guī)范五、學(xué)術(shù)規(guī)范學(xué)術(shù)論文展現(xiàn)的應(yīng)該是在學(xué)習(xí)和研究中成果和心得體會。要寫好一篇規(guī)范有價值的學(xué)術(shù)論文，需要用心對待，既不能為了發(fā)表而發(fā)表，也不能為了寫作而寫作，否則寫作過程會很痛苦。六、規(guī)范示例（一）引言規(guī)范引言作為引導(dǎo)性的文字，往往先介紹存在的現(xiàn)實問題，以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，特別是現(xiàn)有研究存在的不足，從而引出本文的寫作目的，也就是研究目的。因此，引言應(yīng)該客觀、簡練，問題指向明確。六、規(guī)范示例（一）引言規(guī)范以《基于參會者體驗的會議場景量表開發(fā)與驗證——以2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇為例》引言為例，介紹一下引言寫作時的基本思路。作者基本遵循了“現(xiàn)實背景—理論研究進(jìn)展—研究目標(biāo)”這樣的脈絡(luò)。第一段談及了在實際生活中環(huán)境對消費(fèi)者行為的影響，第二段和第三段基于對現(xiàn)有相關(guān)研究的梳理，指出了研究會議場景（conventionscape）設(shè)計的意義，第四段引出文章的研究目標(biāo)。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發(fā)與驗證-以2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇為例》引言環(huán)境心理學(xué)家認(rèn)為，當(dāng)環(huán)境改變時，個人行為也會隨之改變。在社會學(xué)領(lǐng)域，Goffman用戲劇理論來描述“人們?nèi)绾卧诨舆^程中按一定的常規(guī)程序（即劇本）扮演多種角色，并在表演中試圖控制自己留給他人的印象（即印象管理），這為活動管理中的場景設(shè)計奠定了理論基礎(chǔ)。在某種程度上，服務(wù)管理與戲劇場景具有一致性，人們利用語言、手勢、表情等各種各樣的行為方式影響他人對互動情境的感知。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發(fā)與驗證-以2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇為例》引言例如，在酒店行業(yè)，營銷場所的物理環(huán)境對消費(fèi)者的行為，以及品牌形象的建立等都起到非常重要的作用。Kotler在1973年創(chuàng)造性地提出“氛圍”一詞，用以描述“對環(huán)境因素有意識地控制與組合”。1983年，Grove和Fisk在戈夫曼劇場理論的基礎(chǔ)上提出了服務(wù)劇場理論。他們認(rèn)為，服務(wù)行為與舞臺表演具有一定的相似性，舞臺劇場的構(gòu)成要素與服務(wù)的構(gòu)成要素之間能形成一定的對應(yīng)關(guān)系。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發(fā)與驗證-以2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇為例》引言以Goffman的劇場理論、Kotler的氛圍理論以及Grove和Fisk的服務(wù)劇場理論為基礎(chǔ)，Bitner在1992年首次提出了“服務(wù)場景”這一概念，并將其描述為服務(wù)場所經(jīng)過精心設(shè)計和控制后的各種環(huán)境要素的統(tǒng)稱，主要包括氛圍環(huán)境，空間布局及功能，符號、象征和人工制品。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發(fā)與驗證-以2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇為例》引言通過梳理現(xiàn)有文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，服務(wù)場景方面的研究已涉及多種不同類型的場所，主要包含娛樂場、餐廳、機(jī)場、咖啡廳等。隨著會議、展覽會、節(jié)慶等活動領(lǐng)域的不斷發(fā)展，對服務(wù)場景的研究和應(yīng)用進(jìn)一步向體育場、會議中心和戶外節(jié)慶活動等擴(kuò)展。在會議行業(yè)，參會者的與會期望早已不再局限于滿足既定的參會目的，而是獲取更難忘的參會體驗。因此，關(guān)注會議場景（conventionscape）的設(shè)計具有重要意義。然而，目前學(xué)術(shù)界對會議場景的研究并不多見。案例3：《基于參會者體驗的會議場景量表開發(fā)與驗證-以2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇為例》引言鑒于此，本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法對會議場景相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行全面深入的分析，以初步確定會議場景的維度及要素，然后以“2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇”的參會者在微信平臺上發(fā)布的評論及圖片為數(shù)據(jù)來源，通過網(wǎng)絡(luò)文本分析法和圖片內(nèi)容分析法進(jìn)行量表驗證，最終確定會議場景的維度及要素。筆者希望通過對會議場景量表的探索，在理論上彌補(bǔ)會議場景研究的不足，拓寬場景的研究領(lǐng)域以及服務(wù)場景的應(yīng)用范圍，在實踐方面為會議組織者提供指導(dǎo)，使會議場景的設(shè)計更符合參會者的期望。討論：結(jié)合案例3，寫一段不少于1000字的學(xué)術(shù)論文引言。六、規(guī)范示例（二）文獻(xiàn)規(guī)范參考文獻(xiàn)是寫好學(xué)術(shù)論文的基礎(chǔ)，它反映了研究者的專業(yè)基礎(chǔ)、學(xué)術(shù)訓(xùn)練及對某個領(lǐng)域研究脈絡(luò)與水平的掌握情況。沒有參考文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)論文，好比空中樓閣。另外，對文獻(xiàn)的引用一定要遵守學(xué)術(shù)規(guī)范，尊重文獻(xiàn)就是尊重前人的研究。因此，在撰寫論文前，一是要對文獻(xiàn)進(jìn)行必要的梳理，二是要規(guī)范使用文獻(xiàn)。六、規(guī)范示例（二）文獻(xiàn)規(guī)范1.文獻(xiàn)梳理撰寫學(xué)術(shù)論文，需要大量的思考和學(xué)術(shù)積累，首先是要足夠了解所研究的領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上確定自己的研究方向。梳理文獻(xiàn)最根本的目的是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究（existingresearch）存在的問題和不足，從而為自己的研究找到突破口。任何學(xué)術(shù)問題都有一個發(fā)展脈絡(luò)，不了解脈絡(luò)，就不能對學(xué)術(shù)問題進(jìn)行深入研究。因此，一旦確定研究選題，要系統(tǒng)梳理國際學(xué)術(shù)界對這一問題的研究現(xiàn)狀，從而全面把握這一問題的研究狀況和前沿。六、規(guī)范示例（二）文獻(xiàn)規(guī)范2.文獻(xiàn)閱讀首先是要帶著問題研讀，逐字逐句地“被動”閱讀，往往事倍功半。當(dāng)我們看到一篇相關(guān)學(xué)術(shù)論文時，可以先看標(biāo)題，再讀摘要，然后帶著問題去閱讀全文。其次，要做好閱讀筆記，重點(diǎn)是記錄文章的主要思想、研究方法、實驗設(shè)計和結(jié)論等，還可以加入自己的思考，比如本領(lǐng)域已經(jīng)有哪些研究、目前的進(jìn)展和未來展望，以及自己的最新思考和閃光點(diǎn)等。另外，一定要閱讀好刊物特別是頂刊上的相關(guān)文章，閱讀最新文獻(xiàn)能幫我們節(jié)約大量時間。六、規(guī)范示例（二）文獻(xiàn)規(guī)范3.梳理示例以《基于參會者體驗的會議場景量表開發(fā)與驗證——以2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇為例》這篇文章為例，在文獻(xiàn)綜述部分，作者對服務(wù)場景、活動場景和參會者體驗方面的主要理論特別是相關(guān)量表進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。這里的“服務(wù)場景”包括餐飲場景（winescape）、購物中心場景等，這方面有很多經(jīng)典的理論。六、規(guī)范示例（二）文獻(xiàn)規(guī)范3.梳理示例如Bitner的服務(wù)場景主要聚焦于氛圍以及可觀看、可控制的物理要素，Baker等學(xué)者將服務(wù)場景劃分為氛圍要素、設(shè)計要素和社會要素，直到Tombs和Kennedy提出社會性服務(wù)場景模型，學(xué)術(shù)界才開始系統(tǒng)研究服務(wù)場景中的社交環(huán)境及其對社會密度、顧客感知體驗和購買行為的影響。2011年，Rosenbaum和Massiah將社會象征要素與自然要素納入服務(wù)場景的范疇，提出了擴(kuò)展后的服務(wù)場景模型?！盎顒訄鼍啊币惨?xì)分，包括節(jié)慶場景（festivalscape）、展臺場景（boothscape）、體育場景（sportscape）等。六、規(guī)范示例（二）文獻(xiàn)規(guī)范3.梳理示例基于文獻(xiàn)系統(tǒng)梳理，作者發(fā)現(xiàn)，Rosenbaum和Massiah的擴(kuò)展服務(wù)場景模型為會議場景維度的建立提供了強(qiáng)有力的理論支撐。另外，基于活動場景理論，作者把“目的地”維度應(yīng)被列入會議場景的研究范疇?，F(xiàn)場所營造的氛圍是決定活動場景質(zhì)量的關(guān)鍵，因而在會議場景中應(yīng)更加關(guān)注無形氛圍的營造。六、規(guī)范示例（二）文獻(xiàn)規(guī)范3.梳理示例文獻(xiàn)綜述部分的結(jié)論是，將會議場景的維度劃分為五大類，即無形氛圍、有形環(huán)境、社會、社會象征以及目的地維度。然后再以“2015中國會展業(yè)未來領(lǐng)袖論壇”的參會者在微信朋友圈發(fā)表的評論和分享的圖片為數(shù)據(jù)來源，分別利用ROSTContentMining詞頻分析軟件和Nvivol0.0質(zhì)性研究軟件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文本分析和圖片內(nèi)容分析，對所提出的會議場景的維度及要素進(jìn)行檢驗。六、規(guī)范示例（二）文獻(xiàn)規(guī)范4.文獻(xiàn)引用有兩點(diǎn)要特別注意，一是在文中的規(guī)范引用，包括腳注，二是文獻(xiàn)的格式。目前，最常用的文獻(xiàn)格式有APA、MLA和GB/T7714。APA格式，是美國心理協(xié)會（AmericanPsychologicalAssociation）推出的一個被廣泛接受的研究論文撰寫格式，特別針對社會科學(xué)領(lǐng)域的研究，它規(guī)范了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的引用和參考文獻(xiàn)的撰寫方法，以及表格、圖表、注腳和附錄的編排方式。MLA是美國現(xiàn)代語言協(xié)會（ModernLanguageAssociation）制定的論文指導(dǎo)格式。GB/T7714是我們的《信息與文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》國家標(biāo)準(zhǔn)。七、論證邏輯學(xué)術(shù)研究是一個論證的過程，而論證是一個嚴(yán)密的邏輯思維過程。論證的邏輯性，主要體現(xiàn)在層次感、嚴(yán)密性、學(xué)理性和科學(xué)性等方面。層次感就好比剝洋蔥，一層一層剝到中心，最后才知道中心究竟是什么。為解決層次問題，向大家推薦一個工具——金字塔原理。七、論證邏輯（一）金字塔原理該原理是芭芭拉·明托在1966年被派往英國倫敦，負(fù)責(zé)提高麥肯錫歐洲員工的寫作水平時提出的。當(dāng)時她發(fā)現(xiàn)市面上有很多關(guān)于如何寫作的書，卻鮮少有關(guān)于邏輯思路的書。于是她開始尋找實用的方法，最后系統(tǒng)提出了金字塔原理。七、論證邏輯（一）金字塔原理自上而下表達(dá)，結(jié)論先行，可以組成一個金字塔。金字塔中的子結(jié)構(gòu)包括三個層面：主題與子主題之間的縱向關(guān)系；各子主題之間的橫向關(guān)系；序言的敘述方式。其中，縱向關(guān)系是指上一層的思想必須是下一層思想的概括總結(jié)或者是下一層思想的結(jié)論，自上而下，結(jié)論先行。橫向關(guān)系包括演繹關(guān)系和歸納關(guān)系。序言的敘述方式包括背景（situation）、沖突（conflict）、疑問（question）和答案（answer）4個要素，簡稱SCQA。七、論證邏輯（一）金字塔原理用馮唐的話來解釋金字塔原理，就是“任何事情都可以歸納出一個中心論點(diǎn)，而此中心論點(diǎn)可由三至七個論據(jù)支持，這些一級論據(jù)本身也可以是個論點(diǎn)，被二級的三至七個論據(jù)支持，如此延伸，形狀如金字塔”。如圖3.7。七、論證邏輯（一）金字塔原理那么，如何構(gòu)建金字塔結(jié)構(gòu)？不管是自上而下還是自下而上的方法，金字塔原理的具體原則都主要包含四個方面：（1）序言情景沖突；（2）結(jié)論先行；（3）縱向疑問解答，上層概括下層；（4）橫向獨(dú)立窮盡、歸類分組、邏輯遞進(jìn)。七、論證邏輯（一）金字塔原理再重點(diǎn)說一下橫向的思考邏輯，在橫向上整體遵守MECE法則，英文是MutuallyExclusiveCollectivelyExhaustive，中文的意思是“相互獨(dú)立，完全窮盡”。“相互獨(dú)立”意味著問題的細(xì)分是在同一維度上并有明確區(qū)分、不可重疊的，“完全窮盡”則意味著全面、周密。這是金字塔原理中被最為重要、實用的法則。七、論證邏輯（二）邏輯論證工具歸納法和演繹法是兩種基本的論證邏輯方法，歸納法是從特殊到一般，歸納關(guān)系是子思想之間有共性，上一層級思想就是對子思想的概括總結(jié)，或者說可以用一個名詞進(jìn)行歸納。演繹法是從一般到特殊，演繹關(guān)系是從因到果，推理層層遞進(jìn)，推理的結(jié)論就是上一層級思想。好的論證邏輯一定是立體的、有層次感的，也是這個道理。七、論證邏輯（二）邏輯論證工具七、論證邏輯（二）邏輯論證工具總的來說，歸納推理要比演繹推理難一些，因為歸納推理更需要創(chuàng)造性思維。在進(jìn)行歸納推理時，大腦首先注意到若干不同事物所具有的共同點(diǎn)，然后將其歸類到同一個組中，并說明其共性。除了歸納和演繹，還有類比法、反證法、歸謬法、反駁論據(jù)等論證方法。七、論證邏輯（三）研究方法研究方法就是我們在研究中發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象、新事物或提出新理論、新觀點(diǎn)，揭示事物內(nèi)在規(guī)律時所使用的工具和手段。常用的管理學(xué)研究方法有實驗研究、案例分析法、問卷調(diào)查與統(tǒng)計分析法（如利用因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型等）。但很多時候，我們還會把其他學(xué)科的研究方法借鑒過來，用于管理學(xué)問題的研究，比如社會學(xué)中的扎根理論方法、人類學(xué)中的民族志等。七、論證邏輯（三）研究方法研究方法本身并沒有絕對的先進(jìn)或好壞之分,只有是否合適，任何時候研究方法都是為研究目標(biāo)和內(nèi)容服務(wù)的。定量研究有相對規(guī)范和統(tǒng)一的研究范式和步驟，定性研究則相對自由和靈活一些。另外，人們常說的文獻(xiàn)法、比較法、問卷調(diào)查法等并不是嚴(yán)格意義上的研究方法，而是具體的信息或資料收集方法。七、論證邏輯（三）研究方法七、論證邏輯（三）研究方法要寫好論文，需要接受規(guī)范的學(xué)術(shù)訓(xùn)練。例如，論文寫完后要多次修改、認(rèn)真查證。主要包括：對文章的總體結(jié)構(gòu)進(jìn)行斟酌，看是否在結(jié)構(gòu)上存在著不合理的問題；對文章的邏輯進(jìn)行梳理，看是否存在邏輯上的不連貫性；對文句進(jìn)行斟酌，看表達(dá)是否存在問題；對文獻(xiàn)和注釋進(jìn)行查證，看是否存在錯誤；對數(shù)據(jù)進(jìn)行核對，看是否存在數(shù)據(jù)錯誤。這樣才能使學(xué)術(shù)論文更加完善。會展策劃創(chuàng)意理論與實務(wù)第一章會展理論與實踐創(chuàng)新第二章會展創(chuàng)意理論與方法第三章學(xué)術(shù)成果寫作方法第四章會展設(shè)計實務(wù)第五章會展翻譯CONTENT目錄第六章會展禮儀第七章參展創(chuàng)意第三章學(xué)術(shù)成果寫作方法。第二節(jié)案例研究案例分析也稱案例研究，是通過單個案例分析或者多個案例分析，探究現(xiàn)象背后的本質(zhì)及其一般規(guī)律的有效研究方法，同時它也是一種文章寫作形式。2021年，案例分析正式成為會展策劃創(chuàng)意大賽成果形式之一，目前在會展創(chuàng)意賽道，未來將逐步擴(kuò)展到會展設(shè)計賽道和“一帶一路”賽道等。一、案例目的（一）研究案例，重在總結(jié)科學(xué)規(guī)律近年來，會展大賽推動研究數(shù)字會展?fàn)I銷案例、“會城”主題案例，有助于發(fā)現(xiàn)并深化對會展案例背后所蘊(yùn)藏的會展規(guī)律的認(rèn)識。發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識并掌握會展業(yè)的規(guī)律是中國實現(xiàn)由會展大國向會展強(qiáng)國跨越的必由之路。一、案例目的（二）研究案例，重在推動會展創(chuàng)新模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。會展業(yè)屬于高端創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上提供的是概念性和無形性的服務(wù)，具有相當(dāng)程度上的可復(fù)制性，因此，研究國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展中的案例，有助于我們在消化、吸收、領(lǐng)悟的基礎(chǔ)上進(jìn)行會展創(chuàng)新，也能加快我們的發(fā)展。一、案例目的（三）研究案例，重在社會行業(yè)進(jìn)步“一業(yè)展百業(yè)，百業(yè)聚會展”。作為一名優(yōu)秀的新時代會展人，除了要具備過硬的會展核心素養(yǎng)和能力，還必須能夠從國際高度、歷史深度和產(chǎn)業(yè)廣度對整個會展業(yè)進(jìn)行認(rèn)知和把握，要有通過案例分析等方法對所從事的會展所涉行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的快速學(xué)習(xí)能力，從而推動社會行業(yè)進(jìn)步。博鰲亞洲論壇之于亞洲崛起，中國國際進(jìn)口博覽會之于全球共享中國發(fā)展，都是建立在對復(fù)雜的國際、國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)形勢精準(zhǔn)把握基礎(chǔ)之上的。二、分析方法（1）案例分析法指通過對典型個案進(jìn)行分析、綜合和評價，從而由具體到抽象得出概念、范疇和理論的研究方法。這是案例研究最為主要的研究方法。案例分析適用于三種情形：第一種是需要回答案例“怎么樣”“為什么”的時候，第二種是在研究者幾乎無法控制研究對象時，第三種是研究者關(guān)注的重心是當(dāng)前社會生活背景下的實際問題時。與之對應(yīng)，案例分析有三種類型，解釋性或者因果性案例分析、描述性案例分析和探索性案例分析。在會展大賽三種目的主導(dǎo)下，三種類型的案例分析都是歡迎的。案例4：沖擊展會互動的元宇宙技術(shù)-基于雙案例分析摘要：元宇宙技術(shù)結(jié)合了增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈和人工智能。隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，該技術(shù)在展會中的應(yīng)用沖擊著展會的互動，為會展行業(yè)帶來了新的趨勢，關(guān)注元宇宙對展會互動的影響能夠把握趨勢，完成會展業(yè)的升級。本文選取了METAVERSEEXPOASIA和2022“生態(tài)守護(hù)映像”沉浸式公益生態(tài)攝影展兩個線上展會案例進(jìn)行分析，展會類型不同，展會行業(yè)背景不同，展會受眾與受眾核心需求也不同，雙案例中元宇宙在展會互動的影響上呈現(xiàn)異同與多樣性。關(guān)鍵詞：元宇宙；展會互動；具身體驗；價值共創(chuàng)討論：結(jié)合案例4，談一談學(xué)術(shù)論文中的案例研究。二、分析方法（2）比較研究法，指對兩個或兩個以上的事物或?qū)ο蠹右詫Ρ龋哉页鏊鼈冎g的相似性與差異性的一種分析方法。這也是案例分析中經(jīng)常使用到的研究法，比較研究法和探索性案例分析相結(jié)合，更容易得出有啟發(fā)的開放式結(jié)論。舉個例子，將慕尼黑、漢諾威等德國會展城市同長三角會展城市進(jìn)行橫向國際比較，更容易得出建設(shè)國際會展之都的啟發(fā)性思路。二、分析方法（3）文獻(xiàn)分析法，文獻(xiàn)資料是案例分析不可或缺的研究方法，是案例分析的基礎(chǔ)和前提，指根據(jù)案例研究所需，通過查閱和獲取相關(guān)研究論文、著作、政府文件、企事業(yè)單位內(nèi)部資料等多種方式搜集相關(guān)文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)，從而全面、準(zhǔn)確、深刻掌握所研究對象的一種研究方法。會展大賽案例分析更加強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，應(yīng)力求及時獲得第一手資料，必須保證文獻(xiàn)的及時性、有效性和信度。二、分析方法（4）歸納研究法，歸納論證是一種由個別到一般的論證方法。歸納研究對于案例分析由個別到普遍，由現(xiàn)象到規(guī)律的飛躍具有重要的不可替代的作用。二、分析方法（5）訪談法，原來是指通過訪員和受訪人面對面地交談來了解受訪人的心理和行為的心理學(xué)基本研究方法，分為結(jié)構(gòu)型訪談和非結(jié)構(gòu)型訪談。目前，這一研究方法已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于包括會展研究在內(nèi)的人文社會學(xué)科的研究中。二、分析方法在我國，會展業(yè)發(fā)展晚、歷史短，案例研究不足，權(quán)威信息和有效數(shù)據(jù)獲取有一定難度。為了克服這一困難，會展大賽選手可以就具體的研究對象拜會并訪談?wù)块T、企事業(yè)單位相關(guān)負(fù)責(zé)人。訪談法一般要求進(jìn)行針對性的問卷設(shè)計。除以上方法，在開展案例分析時還可以綜合使用定性研究和定量研究。三、選取原則（1）典范性原則。典是經(jīng)典，范是模范。會展大賽相關(guān)案例選取應(yīng)該選擇會展業(yè)具有典范性的案例，這樣的案例對研究者起到事半功倍的效果，也有助于學(xué)習(xí)者進(jìn)行創(chuàng)新性的模仿，從而使案例典范意義彰顯。三、選取原則（2）權(quán)威性原則。會展業(yè)發(fā)展不僅需要專業(yè)案例，更需要權(quán)威案例，這樣的案例具有最大程度的說服力和影響力，能夠?qū)箻I(yè)產(chǎn)生最直接、最有效和最有益的影響。案例權(quán)威判定標(biāo)準(zhǔn)有案例出處是否權(quán)威、文獻(xiàn)資料是否權(quán)威、訪談對象是否合適，盡量減少容易引起爭議的環(huán)節(jié)。三、選取原則（3）原創(chuàng)性原則。案例選取過程中，要注重案例原創(chuàng)性，要選取原創(chuàng)并最具代表性的案例。案例選取過程中還必須關(guān)注案例分析的可行性和獨(dú)特性。四、選取示例（一）會展項目策劃命題：如何通過數(shù)字化賦能實體展會全鏈路賽題說明：要求參賽隊伍需要選擇一場主流展覽會來作為研究案例，完整審視該展覽會從生發(fā)到落地的全流程，充分考慮其自身的屬性、特點(diǎn)和定位，結(jié)合現(xiàn)在已有或正在研發(fā)的數(shù)字技術(shù)，系統(tǒng)梳理數(shù)字化辦展的全套工作機(jī)制和流程，形成完整的方案。方案切忌大而空，要包含明確的觀點(diǎn)，有效的論證基礎(chǔ)，清晰的實施計劃和完整的成本預(yù)估。四、選取示例結(jié)合本賽題要求和典范性原則、權(quán)威性原則和原創(chuàng)性原則三大案例分析原則，我們很自然就想到廣交會、進(jìn)博會、服貿(mào)會等重大國家級涉外會展平臺作為案例研究對象，尤其是廣交會在國家級涉外會展平臺率先完全全程線上辦展，并且和騰訊合作，表面上看完全滿足三大原則，但是仔細(xì)推演，我們就會發(fā)現(xiàn)將廣交會作為研究對象沒有任何可行性，因為我們無法對接廣交會組委會，無法對接云上廣交會團(tuán)隊，無法獲取權(quán)威的第一手資料。四、選取示例所以說不是越典范越好，越權(quán)威越好，還要考慮可行性?？尚行砸彩前咐治鲈u分的重要參考。從往屆獲獎作品看，選了全球數(shù)字貿(mào)易博覽會、中國數(shù)字貿(mào)易博覽會、中國國際電子商務(wù)博覽會等展覽會，但是并沒有進(jìn)行案例研究，而是采取策劃的形式，主要原因是數(shù)據(jù)獲取難度太大，主辦方很難開展基于數(shù)據(jù)的實質(zhì)合作。四、選取示例（二）數(shù)字會展科技應(yīng)用及創(chuàng)新場景體驗命題說明：數(shù)字會展要解決的問題不是單純的傳播與流量的問題，隨著數(shù)字技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展，最重要的是它能解決會展業(yè)的關(guān)鍵商業(yè)痛點(diǎn)，即通過不斷開辟與豐富創(chuàng)新會展場景應(yīng)用，提升會展活動的參與度、體驗度和滿意度，從而降低成本、提高效率。四、選取示例（二）數(shù)字會展科技應(yīng)用及創(chuàng)新場景體驗本賽題相比賦能實體展會全鏈路難度有所降低，所以賽題明顯較為活躍。本賽題一等獎是中山大學(xué)團(tuán)隊的《基于會展流程“流程鏈”(OSL)管理模式的數(shù)字會展應(yīng)用場景創(chuàng)新研究——以第17屆深圳文博會為例》，比較好地兼顧了案例研究的三大原則，同時將社會實踐、學(xué)科競賽和案例研究進(jìn)行了完美結(jié)合。四、選取示例（三）鄉(xiāng)村會展助力鄉(xiāng)村振興調(diào)研命題說明：請參賽團(tuán)隊根據(jù)各自實際資源條件選定調(diào)研具有鄉(xiāng)村會展特色的縣（市）、鎮(zhèn)，圍繞特定縣（市）、鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村會展活動發(fā)展現(xiàn)狀、體制機(jī)制障礙與鄉(xiāng)村振興中的會展需求進(jìn)行調(diào)研，形成有價值的研究報告或者論文。四、選取示例本賽題同樣強(qiáng)調(diào)社會調(diào)研，屬于自由發(fā)揮度比較高的賽題。從獲獎情況看，華東師范大學(xué)的《做足“海文章”，講好“海文化”——以金山嘴漁村為例探究鄉(xiāng)村會展助力鄉(xiāng)村振興》、浙江工業(yè)大學(xué)團(tuán)隊的《“石榴籽·畬鄉(xiāng)行”鄉(xiāng)村會展助力鄉(xiāng)村振興調(diào)研報告——以浙江省景寧畬族自治縣為例》和浙江萬里學(xué)院的《鄉(xiāng)村會展助力鄉(xiāng)村振興——中國徐霞客開游節(jié)的調(diào)研與思考》榮獲該賽題一等獎，其主要特征，一是立足本省本地，二是重視實地調(diào)研，三是和導(dǎo)師科研課題相結(jié)合，四是結(jié)合大學(xué)生校外實踐教育基地建設(shè)。五、問題建議從會展大賽案例分析作品來看，主要存在三大問題。一是觀點(diǎn)提煉還要進(jìn)一步加強(qiáng)。參賽作品觀點(diǎn)應(yīng)該體現(xiàn)在案例分析的方方面面，尤其是題目宜亮明核心觀點(diǎn)，案例分析或者論文中也要注意各部分觀點(diǎn)的提煉、歸納和概括。五、問題建議二是案例分析形式還比較單一。參賽作品的案例分析多數(shù)是解釋性案例分析和描述性案例分析，探究式的案例分析還沒有，高價值的針對會展現(xiàn)象的理論概括式的解釋性案例還太少。希望未來看到更多針對中國會展業(yè)發(fā)展前沿的探究式案例分析和高價值的解釋性案例分析，推動中國會展業(yè)理論創(chuàng)新。也希望未來看到更多的以案例分析作為研究方法的高質(zhì)量論文。五、問題建議三是案例分析陳述規(guī)則不清。有團(tuán)隊經(jīng)常在陳述中有意或者無意中將團(tuán)隊成員姓名、指導(dǎo)教師姓名或者學(xué)校名字等說出來，違反大賽匿名規(guī)則，被取消參賽資格，建議熟讀通讀幾遍大賽附件說明，全面熟悉大賽規(guī)則。會展策劃創(chuàng)意理論與實務(wù)第一章會展理論與實踐創(chuàng)新第二章會展創(chuàng)意理論與方法第三章學(xué)術(shù)成果寫作方法第四章會展設(shè)計實務(wù)第五章會展翻譯CONTENT目錄第六章會展禮儀第七章參展創(chuàng)意第三章學(xué)術(shù)成果寫作方法。第三節(jié)會展熱點(diǎn)一、數(shù)字會展隨著全球數(shù)字社會的到來，數(shù)字會展正在成為國際會展學(xué)術(shù)理論界最火熱的研究熱點(diǎn)。作為全社會的窗口行業(yè)，會展業(yè)具有數(shù)字的天然優(yōu)勢，從數(shù)字技術(shù)本身出發(fā)，跨界研究會展業(yè)中數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字場景創(chuàng)造的議題火爆起來。2020年，作為全球在線會議服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者的ZOOM的股市市值成為全球第一個超1000億美元的會展企業(yè)和數(shù)字會展科技企業(yè)，這標(biāo)志著全球數(shù)字會展的元年正式到來。一、數(shù)字會展會展策劃創(chuàng)意大賽高度重視數(shù)字會展人才的培養(yǎng)，和我國數(shù)字會展領(lǐng)軍企業(yè)合作，開設(shè)數(shù)字會展賽題，并將其視為大賽最重要的賽事領(lǐng)域予以重點(diǎn)扶持。數(shù)字會展的發(fā)展和壯大是我國由會展大國向會展強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要支撐力量，是我們實現(xiàn)對傳統(tǒng)會展強(qiáng)國換道超車的最佳賽道。一、數(shù)字會展零零后大學(xué)生是數(shù)字原住民“Z世代”的新生中堅力量，我們高度歡迎來自“Z世代”大學(xué)生視角的數(shù)字會展學(xué)術(shù)論文，尤其歡迎大模型原生應(yīng)用(AIGC、AIAgent、EmbodiedAI）、領(lǐng)域大模型+多模態(tài)大模型、AI、智能計算、模型即服務(wù)、5G和物聯(lián)網(wǎng)、元宇宙和虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣、Web3.0、可穿戴技術(shù)等在會展業(yè)的應(yīng)用場景案例，元宇宙音樂節(jié)、元宇宙博覽會、云上展覽會、數(shù)字電競、虛實結(jié)合混合會展等數(shù)字會展新業(yè)態(tài)、新模式和傳統(tǒng)會展業(yè)的數(shù)字化改造等都是我們高度歡迎的學(xué)術(shù)議題。二、會展可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展是聯(lián)合國提出的全球發(fā)展目標(biāo)，具體是在全球?qū)用?、地方層面和個人層面，采取強(qiáng)有力的行動，提供解決方案，發(fā)展轉(zhuǎn)型和必要的改革，推動全球在2030年建立經(jīng)濟(jì)增長、社會包容和環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展目標(biāo)一經(jīng)推出，各國政府、國際組織、跨國集團(tuán)等迅速行動。二、會展可持續(xù)發(fā)展聯(lián)合國環(huán)境署（UNEP）、經(jīng)合組織（OECD）、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）等也在全面推動聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)在會展業(yè)的落地。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略1.減少碳排放選擇低碳娛樂選項可以使活動與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)保持一致，并減少對環(huán)境的影響。例如，全球最大的體育和現(xiàn)場娛樂公司之一的AEG（包括競技場和體育場）采用節(jié)能技術(shù)、LED照明和可持續(xù)實踐，最大程度地減少碳足跡。此外，AEG還投資太陽能電池板等可再生能源，為其場館供電。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略2.零廢物倡議在環(huán)境問題不斷升級的情況下，將零廢物策略納入活動規(guī)劃至關(guān)重要。這些策略旨在減少廢物產(chǎn)生并促進(jìn)生態(tài)意識行為。組織者可以通過擁抱創(chuàng)新和鼓勵與會者養(yǎng)成可持續(xù)的習(xí)慣來縮小活動碳足跡。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略3.虛擬出席選項為了應(yīng)對不斷變化的會展動態(tài)，虛擬出席選項已成為一種可持續(xù)的解決方案。它們允許參與者遠(yuǎn)程參與，減少與旅行相關(guān)的排放并擴(kuò)大活動的可及性。4.可再生能源在會展策劃中采用可再生能源是邁向可持續(xù)實踐的關(guān)鍵一步。會展可以從化石燃料轉(zhuǎn)向更清潔的能源選擇，以減少碳足跡。采用可再生能源有利于環(huán)境和會展業(yè)的長期生存。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略5.綠色餐飲采用綠色餐飲實踐將會展轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)意識體驗。會展可以通過優(yōu)先考慮食品采購、準(zhǔn)備和廢物管理的可持續(xù)性來減少環(huán)境足跡并促進(jìn)負(fù)責(zé)任的消費(fèi)。6.純素食和素食選擇不列顛哥倫比亞大學(xué)發(fā)表的一項研究描述了肉類生產(chǎn)的影響，包含但不限于化石燃料的使用、動物產(chǎn)生的甲烷、土地退化、水消耗，以及為放牧而砍伐森林、大氣污染。僅提供純素食和素食選擇是減少活動碳足跡的好方法。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略7.數(shù)字會展材料改用數(shù)字會展材料可以減少紙張浪費(fèi)，從而保護(hù)環(huán)境。這是一個可持續(xù)的選擇。由于其眾多優(yōu)點(diǎn)，這種方法正在迅速實施。8.可重復(fù)使用的裝飾在會展中使用可重復(fù)使用的裝飾可以減少浪費(fèi)并節(jié)省資源，從而保護(hù)環(huán)境。為了減少對環(huán)境的影響，會展可以選擇可重復(fù)使用的裝飾并支持負(fù)責(zé)任的規(guī)劃。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略9.碳抵消碳抵消是指為補(bǔ)償其他地方發(fā)生的排放而減少溫室氣體(GHG)排放的行為。會展可以通過支持碳減排項目來幫助改善環(huán)境并產(chǎn)生積極的影響。10.公共交通鼓勵人們在會展中使用公共交通有助于減輕對環(huán)境的影響。鼓勵人們使用公共汽車、火車和其他公共交通有利于環(huán)境并減少交通。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略11.本地采購為會展選擇本地采購的產(chǎn)品和服務(wù)，可以支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)并減少會展的碳足跡。優(yōu)先考慮附近的資源可以最大限度地減少碳排放，促進(jìn)社區(qū)參與，并有助于負(fù)責(zé)任的會展規(guī)劃。12.可重復(fù)使用的會展贈品選擇可重復(fù)使用的會展贈品符合可持續(xù)實踐并促進(jìn)負(fù)責(zé)任的消費(fèi)。例如，科技巨頭谷歌在其CloudNext19會議期間實施了一種可持續(xù)的會展贈品方法。谷歌沒有為與會者提供傳統(tǒng)的一次性促銷品，而是提供高質(zhì)量、可重復(fù)使用的商品，例如不銹鋼水瓶、竹制餐具和環(huán)保手提袋。這不僅減少了該會展對環(huán)境的影響，還加強(qiáng)了谷歌對可持續(xù)發(fā)展的承諾。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略13.環(huán)保照明為會展選擇環(huán)保照明有利于環(huán)境并節(jié)省能源。通過采用節(jié)能技術(shù)和周到的設(shè)計，會展可以營造溫馨的氛圍。14.社會影響力伙伴關(guān)系與社會影響力團(tuán)體合作可以使會展變得更有意義、更可持續(xù)。會展可以與非營利組織或社區(qū)倡議合作。這將推動積極的變革、提高認(rèn)識并為有意義的事業(yè)作出貢獻(xiàn)。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略15.綠色科技參與將綠色技術(shù)融入會展中可以展示創(chuàng)新，同時促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。使用環(huán)保技術(shù)可以改善會展對環(huán)境的影響并促進(jìn)負(fù)責(zé)任的技術(shù)使用。16.碳中和運(yùn)輸選擇碳中和運(yùn)輸策略可以減少與會者出行對環(huán)境的影響。優(yōu)先考慮環(huán)保的交通方式可以最大限度地減少碳排放，增強(qiáng)會展的可持續(xù)性，并為更加綠色的會展業(yè)作出貢獻(xiàn)。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略17.互動生態(tài)區(qū)在會展中創(chuàng)建互動生態(tài)區(qū)可以增強(qiáng)與會者的參與度，同時促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。在這些特殊區(qū)域，與會者可以進(jìn)行活動，學(xué)習(xí)和觀賞能夠激發(fā)愛護(hù)環(huán)境的事物。這些區(qū)域使會展更加環(huán)保。18.可持續(xù)的場地選擇選擇可持續(xù)的會展場地是減少活動對環(huán)境影響的基礎(chǔ)，也為會展業(yè)樹立了良好的榜樣。選擇具有公認(rèn)的綠色認(rèn)證（例如LEED（能源與環(huán)境設(shè)計先鋒獎）或ISO14001）的場館。案例5：實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展的19項創(chuàng)新策略19.環(huán)境研討會在會展中添加環(huán)境研討會有助于教育和提高人們對可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識。它還允許實踐學(xué)習(xí)和參與這些重要主題。在這些會議中，人們可以了解環(huán)保實踐。這有助于他們做出明智的選擇，并為可持續(xù)的未來作出貢獻(xiàn)。討論：結(jié)合案例5，談一談如何才能在會展策劃和展示環(huán)節(jié)打造一場真正可持續(xù)發(fā)展的會展。二、會展可持續(xù)發(fā)展聯(lián)合國環(huán)境署（UNEP）認(rèn)為，可持續(xù)的會展是在設(shè)計、組織和實施會展活動時，最小化會展活動的潛在負(fù)面影響，同時為主辦地和所有參與者留下有益遺產(chǎn)的會展活動?？沙掷m(xù)的會展需要平衡環(huán)境責(zé)任、社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。經(jīng)合組織（OECD）認(rèn)為，全球會展活動在有限的時間內(nèi)，在參與度、觀眾或媒體報道方面具有強(qiáng)大的全球觸達(dá)力，能夠帶來長期基礎(chǔ)設(shè)施投資，促進(jìn)旅游業(yè)和貿(mào)易，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會并促進(jìn)社區(qū)發(fā)展，可以幫助舉辦地實現(xiàn)可持續(xù)和包容性增長的會展?？沙掷m(xù)全球會展會給舉辦地留下計劃的、未計劃的豐厚遺產(chǎn)。二、會展可持續(xù)發(fā)展國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）認(rèn)為，會展可持續(xù)性管理系統(tǒng)包括要求會展活動建立與可持續(xù)發(fā)展原則相關(guān)的目的和價值聲明。這一標(biāo)準(zhǔn)最低限度規(guī)定了包容、透明、正直和管理的可持續(xù)發(fā)展原則。根據(jù)中國綠色會展聯(lián)盟的定義，綠色會展是以可持續(xù)發(fā)展為原則，按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，堅持辦展與保護(hù)環(huán)境并重，構(gòu)建以展覽主辦方、展覽場館、展覽服務(wù)商為主體，貫穿物流運(yùn)輸、設(shè)計搭建、展覽展示、會議活動、觀眾組織等各環(huán)節(jié)的綠色會展生態(tài)體系。二、會展可持續(xù)發(fā)展總起來看，會展可持續(xù)發(fā)展是在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下的會展策劃、運(yùn)營、服務(wù)和管理新模式，其追求的是環(huán)境責(zé)任、社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任的平衡統(tǒng)一，目的是實現(xiàn)會展的包容性、公平性、可持續(xù)性和韌性的美好未來。會展可持續(xù)發(fā)展是以一種平衡的方式運(yùn)作，識別并減少會展活動對社會、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響的領(lǐng)域，同時增進(jìn)社會、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)福祉的會展發(fā)展觀和實踐觀。二、會展可持續(xù)發(fā)展聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，也在相當(dāng)大程度上影響了我國會展可持續(xù)發(fā)展的實踐。目前，我國會展可持續(xù)發(fā)展實踐主要集中在綠色會展、低碳會展、生態(tài)會展等三個方面。21世紀(jì)以來，我國在奧運(yùn)會、世博會、冬奧會、亞運(yùn)會等重大國際會展活動的可持續(xù)發(fā)展方面形成了不少典型做法，在會展可持續(xù)政策制定、自然資源和生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)、經(jīng)濟(jì)增長促進(jìn)、社會公平包容等方面也值得進(jìn)行理論范式實踐研究，向國際社會傳播中國會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的聲音。我們高度歡迎來自會展可持續(xù)發(fā)展或可持續(xù)會展領(lǐng)域的學(xué)術(shù)洞見和論文。三、會展城市會展城市從根本上說是目的地建設(shè)和管理的范疇，指的是具備較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)或特色產(chǎn)業(yè)支撐，具備大型會展設(shè)施和較強(qiáng)的會展接待能力，會展業(yè)綜合實力、凝聚力、輻射力與發(fā)展力較強(qiáng)，會展業(yè)在城市國民經(jīng)濟(jì)社會中扮演重要角色或起主導(dǎo)地位的城市，也指利用會展進(jìn)行目的地營銷的城市。案例6：達(dá)沃斯發(fā)展模式與國內(nèi)會展小城鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)達(dá)沃斯是聞名全球的會議中心小城，也是阿爾卑斯山脈最高的特色會展小鎮(zhèn)。根據(jù)達(dá)沃斯官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，達(dá)沃斯面積約284平方公里，人口僅12000余人。達(dá)沃斯的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口占全部人口就業(yè)的84%，是全球知名的會議目的地。世界經(jīng)濟(jì)論壇是一個非政府的國際論壇組織，總部設(shè)在達(dá)沃斯。因論壇年會都是每年一月下旬在達(dá)沃斯舉辦，故也稱“達(dá)沃斯論壇”。2015年，達(dá)沃斯論壇被正式認(rèn)定為國際組織。案例6：達(dá)沃斯發(fā)展模式與國內(nèi)會展小城鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)達(dá)沃斯作為會展小鎮(zhèn)的成功激勵了一大批追趕者，最成功者莫過于海南省博鰲小鎮(zhèn)。其后，黑龍江省的亞布力小鎮(zhèn)，浙江省的烏鎮(zhèn)、莫干山等也通過吸引重大國際會展平臺落戶發(fā)展起會展經(jīng)濟(jì)，成為蜚聲海內(nèi)外的會展小鎮(zhèn)。討論：鄉(xiāng)村振興背景下如何發(fā)揮會展的作用，振興小城鎮(zhèn)，實現(xiàn)共同富裕。案例6：達(dá)沃斯發(fā)展模式與國內(nèi)會展小城鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)選擇這一熱點(diǎn)，必須立足城市發(fā)展會展，站在國際和歷史高度看會展，站在國際政治、社會、生產(chǎn)分工看會展，才能真正以大視野、大格局、大境界、大思維、大情懷、大智慧和大擔(dān)當(dāng)研究會展城市問題，進(jìn)行中國特色會展城市理論創(chuàng)新，做到站在高處、謀在深處、干在實處、落在小處。案例6：達(dá)沃斯發(fā)展模式與國內(nèi)會展小城鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)奧運(yùn)會、世博會、世界杯等大型國際會展，全國性會展，城市會展都是不錯的結(jié)合會展城市研究領(lǐng)域。倫敦、拉斯維加斯、慕尼黑、愛丁堡等傳統(tǒng)熱點(diǎn)會展城市，迪拜、巴厘島等新興會展城市，上海、北京、廣州等新興國際會展之都，博鰲、烏鎮(zhèn)等特色會展小鎮(zhèn)都是不錯的研究對象。四、會展與區(qū)域發(fā)展會展活動是臨時性的創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、資金鏈、數(shù)據(jù)鏈、人才鏈六鏈合一的集群活動，在一定程度上，也是臨時性的目的地營銷活動，不僅對于推動城市發(fā)展意義重大，而且有助于促進(jìn)區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。針對這一熱點(diǎn)問題，廣交會、進(jìn)博會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會、博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇等都是不錯的研究對象。在區(qū)域一體化、空間經(jīng)濟(jì)地理、周邊戰(zhàn)略等方面，中國邊疆地區(qū)博覽會也是比較有特色和競爭力的選題選項。五、會展遺產(chǎn)會展遺產(chǎn)是國際會展學(xué)術(shù)理論界研究的熱點(diǎn)。隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入和會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國日益重視會展遺產(chǎn)的規(guī)劃、開發(fā)、利用和保護(hù)。會展遺產(chǎn)是指會展活動生命周期過程中所產(chǎn)生的任何具有持久的物理、社會、環(huán)境或經(jīng)濟(jì)影響的東西。會展遺產(chǎn)一般由會展組織者策劃和執(zhí)行，也有可能是由外部合作方完成的，如地方政府、行業(yè)協(xié)會。五、會展遺產(chǎn)會展遺產(chǎn)可以是無形的或“軟的”，如知識轉(zhuǎn)移或社會行為改變；也可能是有形的或“硬的”，如基礎(chǔ)設(shè)施、資源和技術(shù)。會展遺產(chǎn)可以是直接的，是在項目的生命周期中，可以直接看到、直接體驗和直接測量的；也可以是間接的，比如預(yù)期的未來遺產(chǎn)。各種規(guī)模的會展都能留下持久的遺產(chǎn)。五、會展遺產(chǎn)會展遺產(chǎn)和社會文明進(jìn)步、人民福祉、可持續(xù)發(fā)展等議題關(guān)系密切，也是國際重要學(xué)術(shù)期刊征文的熱門領(lǐng)域。上海世博會遺產(chǎn)、北京冬奧會遺產(chǎn)、杭州亞運(yùn)會遺產(chǎn)等大型賽事遺產(chǎn)保護(hù)、利用和二次開發(fā)，我國新時代的會展遺產(chǎn)新議題，如會展數(shù)字遺產(chǎn)、會展精神遺產(chǎn)、會展遺產(chǎn)活化等都是會展大賽歡迎的選題范圍。案例7：杭州亞運(yùn)會留下“三大遺產(chǎn)”一、場館遺產(chǎn)說到大型賽事的“遺產(chǎn)”，第一個被提及的關(guān)鍵詞就是場館。杭州市體育局黨組書記、局長金承龍此前在接受媒體采訪時透露，“后亞運(yùn)時代，亞運(yùn)場館作為亞運(yùn)遺產(chǎn)的重要組成部分，都會得到利用和發(fā)展?！备鶕?jù)公開數(shù)據(jù)顯示，杭州亞運(yùn)會共有54個競賽場館、30個獨(dú)立訓(xùn)練場館、1個亞運(yùn)村及5個亞運(yùn)分村，覆蓋了主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華5個協(xié)辦城市。在所有場館中，其實只有12個是新建場館，在新建這些場館的同時，就對賽后利用進(jìn)行了部署。案例7：杭州亞運(yùn)會留下“三大遺產(chǎn)”一、場館遺產(chǎn)由廢棄石料場改建而來的紹興柯橋羊山攀巖中心，就是一個“場館遺產(chǎn)”的典型案例。據(jù)紹興柯橋羊山攀巖中心新聞發(fā)言人陳月芳介紹，目前已成為“網(wǎng)紅打卡地”的攀巖中心，從建設(shè)階段到賽時階段一直堅持著“體育＋旅游”的理念，結(jié)合羊山風(fēng)景區(qū)和附近社區(qū)，以攀巖館為核心繼續(xù)拓展，規(guī)劃建設(shè)極限運(yùn)動館、山地野攀等。案例7：杭州亞運(yùn)會留下“三大遺產(chǎn)”一、場館遺產(chǎn)在亞運(yùn)比賽結(jié)束后，場館部分賽道將改造成親民簡易路線，同時增加亞運(yùn)主題展示、攀巖科普等文化展示等空間，將場館變成一個融頂級賽事、培訓(xùn)體驗、科普研學(xué)、休閑旅游于一體的國際化攀