動(dòng)感地帶杯蘇州高校校際二人籃球爭霸賽活動(dòng)方案

營銷活動(dòng)策劃書編碼:日期:200名稱:“動(dòng)感地帶杯”蘇州高校校際二人籃球爭霸賽公司:蘇州策劃部門:市區(qū)營銷中心策劃人：徐亞林預(yù)算編號:引用方案編碼:無方案類別:負(fù)責(zé)人：徐亞林開始時(shí)間:200結(jié)束時(shí)間：2007-6-31一、方案背景：1、三人籃球?yàn)槟贻p人喜歡的運(yùn)動(dòng),符合M-ZONE人好玩的特性;2、擴(kuò)大動(dòng)感地帶品牌影響力，提升對動(dòng)感地帶“部落文化”的認(rèn)知，特別是向動(dòng)感地帶用戶宣傳體育部落文化；二、方案目的:1、豐富部落文化，提升動(dòng)感地帶品牌影響力；2、加大動(dòng)感品牌與校園文化的滲透。三、目標(biāo)用戶：蘇州各大高校學(xué)生。四、方案描述:活動(dòng)內(nèi)容：1、與蘇州各高校團(tuán)委合作（蘇大、科大、職大等高校），通過學(xué)校團(tuán)委下發(fā)活動(dòng)通知到各個(gè)院系，再由系團(tuán)委組織本系學(xué)生報(bào)名參加，并填寫統(tǒng)一報(bào)名表；2、其他高校動(dòng)感地帶用戶直接至校園動(dòng)感店報(bào)名或通過短信平臺(tái)報(bào)名，短信報(bào)名方式：發(fā)送短信LQ＋隊(duì)名＋學(xué)校名到05129555（注：所有報(bào)名的隊(duì)員均需發(fā)送LQ1＋名字到05129555進(jìn)行二次確認(rèn)，以便我方為下次活動(dòng)準(zhǔn)備目標(biāo)客戶庫）；3、參賽的選手必須加入動(dòng)感地帶體育部落，同時(shí)組隊(duì)（2人或2＋1人）參加比賽（參賽選手可獲增T恤一件，使用營銷中心“心享500萬”T恤庫存預(yù)計(jì)1000件）；4、比賽階段――考慮到體育比賽組織的專業(yè)性、可操作性，擬將比賽階段具體事宜由第三方（蘇州大學(xué)體育系）進(jìn)行操作，包括：賽事日程安排、比賽規(guī)則制定、場地租賃及裁判聘請，我方進(jìn)行監(jiān)督。具體為：（1）初賽階段：分四個(gè)賽區(qū)進(jìn)行（蘇大、科大、職大及其他學(xué)校），通過抽簽同一賽區(qū)的隊(duì)伍進(jìn)行單場淘汰制PK，勝隊(duì)晉級下一輪，直至產(chǎn)生分賽區(qū)前2名（可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整），總共8支隊(duì)伍晉級復(fù)賽；（2）復(fù)賽階段：將晉級8強(qiáng)的隊(duì)伍不同賽區(qū)分組原則分成兩組，進(jìn)行單循環(huán)積分賽（勝一場積一分），取每組積分前兩隊(duì)晉級決賽；（3）決賽階段：提前請廣告公司布置決賽場地（蘇大本部體育館），宣傳主題結(jié)合增值業(yè)務(wù)及動(dòng)感地帶活動(dòng)為主。聘請專職音樂DJ及學(xué)生街球社團(tuán)表演，烘托現(xiàn)場氣氛。在決賽正式開始之前，先進(jìn)行扣籃大賽，邀請現(xiàn)場觀眾做評為，同時(shí)現(xiàn)場限量分發(fā)精美禮品袋（動(dòng)感地帶雜志＋業(yè)務(wù)單頁＋毛巾，使用營銷中心庫存預(yù)計(jì)400份），最后進(jìn)行決賽并頒獎(jiǎng)。五、活動(dòng)相關(guān)注意事項(xiàng)：根據(jù)第三方組織相關(guān)比賽的經(jīng)驗(yàn)，均無為參賽選手購買保險(xiǎn)的先例，只需賽前告知選手及現(xiàn)場布置安保和傷情處理人員即可。針對上述情況，我方做如下處理：1、在前期宣傳海報(bào)及報(bào)名卡中添加：參賽選手為自愿參加比賽，如比賽過程中出現(xiàn)受傷，則由參賽選手自行負(fù)責(zé)；2、在每場比賽開始前由裁判員重申：受傷自行負(fù)責(zé)；3、每個(gè)賽區(qū)均配備安保及傷情處理人員。六、比賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:冠軍：榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)杯、價(jià)值4000元獎(jiǎng)品；亞軍：榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)杯、價(jià)值2000元獎(jiǎng)品；季軍：榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)杯、價(jià)值1000元獎(jiǎng)品；MVP：榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)杯、價(jià)值1000元獎(jiǎng)品；扣籃王：榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)杯、價(jià)值1000元獎(jiǎng)品。七、宣傳方式：1、與蘇州高校團(tuán)委及學(xué)生會(huì)合作宣傳；2、店堂海報(bào)、單頁、小區(qū)短信及網(wǎng)站宣傳。宣傳報(bào)名時(shí)間：5月8日－5月比賽時(shí)間（可根據(jù)報(bào)名情況部分調(diào)整）：1、預(yù)賽：蘇大賽區(qū)：5月19日－5月25日科大賽區(qū)：5月26日－6月1日職大賽區(qū)：6月2日－6月8日2、復(fù)賽：6月9日3、決賽：6月10日八、費(fèi)用預(yù)算：1、海報(bào)：40元×200張＝0.8萬元宣傳（報(bào)名）卡：0.488元×2500張＝0.122萬元使用市場經(jīng)營部2007年預(yù)算：廣告宣傳費(fèi)—業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)—宣傳頁、海報(bào)、橫幅2、小區(qū)短信：0.48萬元使用集團(tuán)（數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)部2007年預(yù)算：促銷客服費(fèi)－促銷費(fèi)－其他實(shí)物與費(fèi)用3、獎(jiǎng)品：證書＋獎(jiǎng)杯＋冠亞季軍獎(jiǎng)品＝1萬元4、第三方費(fèi)用（場地租賃、團(tuán)委組織、比賽服裝租賃、裁判及工作人員費(fèi)用）：5.28萬元（詳見附件）5、廣告公司現(xiàn)場布置、DJ費(fèi)用及其他零星物品：1.82萬元以上使用市場經(jīng)營部2007年預(yù)算：促銷客服費(fèi)－促銷費(fèi)－其他－動(dòng)感地帶部落活動(dòng)活動(dòng)總費(fèi)用：9.502萬元。預(yù)算科目5月6月廣告宣傳費(fèi)—業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)—宣傳頁、海報(bào)、橫幅0.922萬元促銷客服費(fèi)－促銷費(fèi)－其他－動(dòng)感地帶部落活動(dòng)0.48