時尚產業(yè)的全球生產網(wǎng)絡

1、第三講 時尚產業(yè)的全球生產網(wǎng)絡,時尚產業(yè)的全球化表現(xiàn),市場的全球化 產業(yè)的全球化 信息的全球化 運營的全球化,時尚產業(yè)的發(fā)展沿革,早期的時尚產業(yè)僅指成衣系列和服飾產業(yè)； 一定程度上，時裝是時尚產業(yè)中最直接、最典型的表現(xiàn)形式； 時裝產業(yè)是時尚產業(yè)中的核心內容,時尚產業(yè)發(fā)展階段,第一階段， 時尚產業(yè)誕生前期（1760-1850） 工業(yè)革命前，所有服裝為手工制作 沒有專門的服裝設計師 只有屬于富人階層的量身定制的高級時裝 不存在屬于大眾的時裝,時尚產業(yè)發(fā)展階段,第二階段，時尚產業(yè)孕育期（1851-1946） 中等階層出現(xiàn)但尚未發(fā)展壯大 高級時裝主要消費對象依然是皇室貴族和上等階層 查爾斯.沃思第一個

2、將服裝提升為藝術品和可以進行銷售的品牌商品； 品牌時裝的生產與營銷保持了原有方式 美國的成衣設計師品牌出現(xiàn),時尚產業(yè)發(fā)展階段,第三階段，時尚產業(yè)萌芽期（1947-1960） 世界政治、經(jīng)濟、文化領域巨變 時尚品牌消費群體發(fā)生變化 高級成衣和大眾成衣市場迅速成長，高級時裝品牌步入歷史性低潮 高級成衣品牌逐步從高級時裝品牌中脫離出來,時尚產業(yè)發(fā)展階段,第四階段，時尚產業(yè)成長期（1961-1974） 中產階層迅速擴大，成為物質文化發(fā)展的社會支柱 高級時裝走向衰落，高級成衣品牌確立地位，大眾品牌崛起；“反傳統(tǒng)年輕風暴” 美國更自由的商業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境使得時尚品牌得到發(fā)展；,時尚產業(yè)發(fā)展階段,第五階段，時尚產

3、業(yè)融合發(fā)展期（1975-2000） 時尚產業(yè)真正進入發(fā)展期的最重要階段時尚產業(yè)進入品牌主導的多元發(fā)展期； 原來獨立的產業(yè)部門不斷分化重組，設計、營銷、生產、零售等職能，成為聯(lián)系服裝、鞋帽、包裝、首飾、化妝品的產業(yè)鏈核心。 獨立的產業(yè)部門融合成為時尚產業(yè)，更多的產品類別被納入其中-時尚產業(yè)融合發(fā)展的時代,時尚產業(yè)發(fā)展階段,第六階段，奢侈時尚與平價時尚兩極擴大化階段（2000年至今） 時尚產業(yè)全球生產網(wǎng)絡加速重構 “兩極擴大化”-先富起來的部分人的消費能力使奢侈品消費大增，廣大收入提高的普通消費者對平價時尚產品青睞有加；高端和低端都在擴大。 時尚品牌的全球整合與擴展特征明顯： 時尚品牌的全球運營；

4、時尚品牌市場的全球化； 時尚品牌資本的全球化,二、時尚產業(yè)的動態(tài)全球生產網(wǎng)絡,時尚產業(yè)是以時尚設計領銜， 以營銷和商貿為主體， 以產品加工和配飾件供應為支撐， 結合化妝品妝容業(yè)、首飾業(yè)、皮具包袋和鞋帽加工業(yè)， 以國際化時尚展覽業(yè)和咨詢業(yè)為紐帶， 以新聞傳播、出版為推廣工具， 以流行推動零售市場，促進貿易發(fā)展的綜合產業(yè)。,（一）時尚產業(yè)的空間結構早期形成的原因,1、資源的優(yōu)勢使某些產業(yè)相對集中 要素自然稟賦 澳洲的羊毛、湖州的絲綢、西班牙的皮革、南非的鉆石、緬甸的翡翠、中國,（一）時尚產業(yè)的空間結構早期形成的原因,2、技術傳統(tǒng)和長期形成的高度專業(yè)化使一些國家與地區(qū)的時尚產業(yè)發(fā)展極化現(xiàn)象 瑞士鐘表

5、業(yè)及刀具； 意大利的皮鞋 法國的香水； 中國的絲綢,（一）時尚產業(yè)的空間結構早期形成的原因,3、重要的加速因素是經(jīng)濟全球化。 以時裝為例，大西洋西岸集中著全球最大的制造業(yè)基地， 而東岸則是全球最大的市場， 歐洲有全球最精良的技藝、優(yōu)秀的設計師和頂級品牌， 加工可能在東歐或亞洲完成,（一）時尚產業(yè)的空間結構早期形成的原因,理論解釋之一： 是比較優(yōu)勢 要素稟賦理論,（二）時尚產業(yè)的動態(tài)全球生產網(wǎng)絡體系,全球生產鏈：原材料的加工-半成品的生產-制造-時尚產品-營銷零售 全球商品鏈：把圍繞不同國家與地區(qū)生產的不同類別的時尚產品通過品牌聯(lián)系起來，品牌商將諸多企業(yè)、個人以及相關機構聯(lián)系到世界時尚品牌體系中

6、。運輸、營銷、消費等； 全球價值鏈：創(chuàng)新設計、制造、品牌、營銷、服務等系類增值環(huán)節(jié),（二）時尚產業(yè)的動態(tài)全球生產網(wǎng)絡體系的意義和特點,反映了全球供應鏈的快速反應和敏捷生產的特性； 產業(yè)升級通過技術創(chuàng)新與進步進行經(jīng)濟升級和體面勞動與實施企業(yè)社會責任實現(xiàn)升級； 時尚產業(yè)以產業(yè)集群和產業(yè)聯(lián)盟為特性的產業(yè)組織形態(tài)； 時尚產業(yè)的市場與貿易狀況，則包括時尚中心的行程與特性、品牌營銷零售、時尚消費者的行為和生活方式等。,（三）全球時尚產業(yè)鏈結構,時尚產業(yè)體系是一個由多行業(yè)部門、多產品構成的總和體系； 美國-最大棉花出口國，澳洲-最大羊毛產地，中國-棉、絲、麻最大生產、消費國，日、美-主要高端纖維生產國。 發(fā)

7、達國家一時尚產品的研發(fā)設計、品牌營銷為主； 發(fā)展中國家-加工制造（OEM）,三、區(qū)域時尚產業(yè)的競爭力和競爭優(yōu)勢,內容,傳統(tǒng)產業(yè)的競爭力分析模型 時尚產業(yè)的競爭力分析模型 芬蘭模型 鉆石模型 時尚產業(yè)競爭力的層次模型,（一）傳統(tǒng)產業(yè)的競爭力模型分析,古典經(jīng)濟學中的競爭力通常指價格競爭力 更低成本、更高效率（單位時間成本低、產出高） 假設產品是同質的，顧客需求也是相同的，不會因時間改變。 這些假設和分析不適應時尚產業(yè)競爭力分析,時尚產業(yè)核心能力與競爭優(yōu)勢,特征：長產業(yè)鏈、缺乏內部規(guī)模經(jīng)濟、依賴外部規(guī)模經(jīng)濟、多元結構、市場的個性化和時尚化需求及文化內涵等 核心能力與競爭優(yōu)勢： 設計能力 快速反應 技

8、藝與品質 時尚表達 品牌推廣等市場行為,（二）時尚產業(yè)競爭力分析模型的分類,兩個層次： 國家或地區(qū)的時尚產業(yè)競爭力； 時尚企業(yè)組織的競爭力 主要討論的是國家或地區(qū)的時尚產業(yè)競爭力,（三）芬蘭模型,認為一國或地區(qū)時尚產業(yè)的競爭力由 實物資本、 人力資本、 社會資本、 適應調整能力來衡量。,實物資本,資金與設備、資本與實力、生產制造產能與銷售規(guī)模、品牌運作時的融資能力、柔性化、技術裝備、數(shù)字化信息化技術、實物資產-廠房、土地、庫存等。 中國一般制造裝備和資本實力較強，但在融資環(huán)境、資本運作能力、數(shù)字化信息技術、柔性化裝備及技術應用上還有差距，總體大而不強。,人力資本,大量高技藝工人，高級智力人才，

9、如設計師、風格師、打版師、營銷策劃和高級管理人才。 中國目前普通的人力資源豐富且技藝較高，高級智力型人才在數(shù)量和質量上有極大差距，特別是在時尚創(chuàng)意和技術創(chuàng)新能力方面。,社會資本,時尚文化、契約精神、自由的創(chuàng)新理念、寬容的人際氛圍、行業(yè)自律、健康的競爭環(huán)境、優(yōu)勝劣汰的市場機制、知識產權保護、循環(huán)經(jīng)濟、企業(yè)社會責任規(guī)范、政府規(guī)制、法律和管理、公民時尚藝術修養(yǎng)和時尚理解能力。 中國目前：產業(yè)體系、機制、競爭環(huán)境和社會氛圍，對創(chuàng)新和知識產權不尊重、假冒偽劣、規(guī)范不嚴和機制缺失、產業(yè)逆向選擇、行業(yè)內耗、追底殺低壓制了創(chuàng)新、打擊企業(yè)積極性、不良行為破壞了中國制造和品牌聲譽，搞亂了產業(yè)秩序。,適應調整能力,

10、產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、產業(yè)生產方式、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模；產品設計與開發(fā)以及市場運作、產品供應等與時俱進、隨機應變。 中國面臨機遇，但是傳統(tǒng)思維模式仍有市場，落后的戰(zhàn)略模式行事，會喪失產業(yè)發(fā)展良機。,（四）鉆石模型,1、要素條件 一般要素：資本、技術、裝備、勞動工人數(shù)量和質量及可獲得性； 高級要素條件：設計師、品牌策劃和營銷管理人才 基礎要素條件：交通運輸、區(qū)位優(yōu)勢,（四）鉆石模型,2、需求條件 一國或地區(qū)的本地市場規(guī)模和需求質量決定時尚產業(yè)規(guī)模和水平。國際市場帶來發(fā)展空間的同時，也帶來風險。 中國是時尚產業(yè)中鞋襪、服裝、傘等產業(yè)的世界第一供應國，是奢侈品的最大市場之一，平民時尚消費的最大市場，國內市場是時尚

11、產業(yè)的緩沖地和穩(wěn)定器。,（四）鉆石模型,3、相關支持產業(yè) 貿易、會展、設計、廣告、傳媒等 中國的時尚產業(yè)是世界上產業(yè)鏈最完整的、產品最豐富的產業(yè)。 中國的裝備也有效地支持著時裝、制鞋等時尚產業(yè)的發(fā)展。,（四）鉆石模型,4、產業(yè)戰(zhàn)略與競爭 一國或地區(qū)的產業(yè)戰(zhàn)略模式、競爭環(huán)境和產業(yè)生存氛圍體現(xiàn)的是內涵式的持久的競爭優(yōu)勢。,（四）鉆石模型,5、變化與機會 鉆石模型的動態(tài)性的體現(xiàn)，外部社會經(jīng)濟環(huán)境的變化，可能帶來新的機遇或挑戰(zhàn)，也會給原理啊的鉆石結構帶來變化，原來的優(yōu)勢可能不復存在，新的優(yōu)勢將出現(xiàn)。 思考：金融危機？ 低碳經(jīng)濟？,（四）鉆石模型,6、政府 政府在產業(yè)發(fā)展中處于非常重要的作用，其政策、措

12、施對于產業(yè)有著重要的影響。 人民幣升值？ 淘汰落后產能？,（五）時尚產業(yè)競爭力的層次模型,畫圖,（五）時尚產業(yè)競爭力的層次模型,第一層：資源、內、外部環(huán)境 資源：原材料、廠房、機械設備、人力資源、技術資源、財務資源以及社會資源等 內部商業(yè)環(huán)境：當?shù)氐慕?jīng)濟、政治、文化、產業(yè)內其他非經(jīng)濟因素、國際政治環(huán)境、國內經(jīng)濟、市場機會、稅收政策、國際投資、國際貨幣、資本市場、勞動力市場額其他有形基礎設施。 外部商業(yè)環(huán)境-影像產業(yè)的國際貿易因素。,（五）時尚產業(yè)競爭力的層次模型,第二層 資源利用能力 創(chuàng)意資源 產品開發(fā) 制造技術 企業(yè)整合 營銷推廣 人力資源管理等,（五）時尚產業(yè)競爭力的層次模型,第三層 行業(yè)

13、協(xié)作能力 不同功能板塊之間的合作能力，如國際貿易和新產品開發(fā)及市場營銷和管理之間的協(xié)作。,（五）時尚產業(yè)競爭力的層次模型,第四層 核心競爭力 是技能、能力和各領域知識在產業(yè)中的綜合應用能力。 培養(yǎng)核心能力包括設計、文化、創(chuàng)意、落后的生產網(wǎng)絡、商貿群、技術和產品創(chuàng)新的學習網(wǎng)絡原創(chuàng)品牌和國際營銷能力等因素，使藝術、營銷、技術三者有效結合以發(fā)揮最大效用。,內容,時尚產業(yè)的發(fā)展沿革 時尚產業(yè)的動態(tài)全球生產網(wǎng)絡 區(qū)域時尚產業(yè)的競爭力和競爭優(yōu)勢 時尚產業(yè)的全球價值鏈及價值鏈治理模式 時尚產業(yè)的價值鏈特征和價值鏈治理能力 中國時尚產業(yè)的發(fā)展,四、時尚產業(yè)的全球價值鏈及價值鏈治理模式,時尚產業(yè)的全球價值鏈包括

14、產品的產品的創(chuàng)新、設計、研發(fā)、生產制造、品牌、營銷、服務等環(huán)節(jié)。利潤主要流向兩端，一端是研發(fā)設計、一端是品牌營銷，各環(huán)節(jié)的附加值呈現(xiàn)高-低-高的U形曲線，又稱微笑曲線。,全球價值鏈治理模式的決定因素,時尚產業(yè)是典型的受制型價值鏈治理模式，受買家驅動的，技術創(chuàng)新、市場開拓和品牌管理成為獲得高附加值的關鍵環(huán)節(jié),專題,中國時尚產業(yè)的發(fā)展,內容,產業(yè)發(fā)展的主要特點 中國時尚產業(yè)快速發(fā)展的動因 當前消費市場的變化特征 時尚產業(yè)發(fā)展存在的主要問題,（一）中國時尚產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特征 （框架）,中國時尚產業(yè)呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢 技術水平和創(chuàng)新能力逐步增強，出現(xiàn)了有影響力的時尚品牌 對外開放步伐加快，國際品牌在高端市場占據(jù)主導地位 當前中國時尚消費市場發(fā)生顯著變化,（二）中國時尚產業(yè)快速發(fā)展的動因,（1）城鄉(xiāng)居民消費水平不斷提高。 （2）消費結構升級加速。 （3）對外開放使消費觀念產生重大轉變。,（