第二章 廣告代理公司.ppt

1、第二章 廣告代理公司,第一節(jié) 廣告公司概述 第二節(jié) 廣告公司發(fā)展,第一節(jié) 廣告公司概述,廣告公司分類(lèi) 公司組織結(jié)構(gòu) 公司業(yè)務(wù)擴(kuò)展,廣告公司分類(lèi),隸屬關(guān)系分類(lèi) 專(zhuān)業(yè)廣告公司-（獨(dú)立經(jīng)營(yíng)） 合資4A專(zhuān)業(yè)廣告公司 本土專(zhuān)業(yè)廣告公司 兼營(yíng)廣告公司-大眾傳播媒體創(chuàng)辦公司 行業(yè)廣告公司-企業(yè)（行業(yè)）為統(tǒng)攬自 身廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)辦的公司,廣告公司分類(lèi),服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍分類(lèi) 綜合型廣告代理公司-全面服務(wù) 產(chǎn)品研究市場(chǎng)調(diào)研廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告制作媒介計(jì)劃（購(gòu)買(mǎi)） 廣告監(jiān)測(cè)廣告效果測(cè)評(píng) 專(zhuān)門(mén)型廣告代理公司-專(zhuān)門(mén)服務(wù) 某一行業(yè)產(chǎn)品形式局部運(yùn)作過(guò)程,公司組織結(jié)構(gòu),部門(mén)組織結(jié)構(gòu)（以功能為基礎(chǔ)） 董事會(huì) 總經(jīng)理 行政部 客戶(hù)

2、部 創(chuàng)作部 媒介部 調(diào)研部 人 財(cái) 檔 后 文 美 影 印 事 務(wù) 案 勤 案 工 視 刷,公司組織結(jié)構(gòu),第二節(jié) 廣告公司的發(fā)展,高速成長(zhǎng)的中國(guó)廣告公司 中國(guó)廣告公司的主要問(wèn)題 高度分散與弱小 專(zhuān)業(yè)化與泛專(zhuān)業(yè)化 西方發(fā)達(dá)國(guó)家廣告公司的發(fā)展趨勢(shì) 廣告公司的集團(tuán)化 多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng) 經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不斷拓展,中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)背景分析 新時(shí)期中國(guó)廣告二十年發(fā)展 世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)不景氣對(duì)消費(fèi)心理的影響 外資重壓下的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè) 國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化心理變化,中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,全球五大廣告集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀 1奧姆尼康 (Omnicom) 2WPP集團(tuán) 3IPG (Interpublic Gro

3、up) 4陽(yáng)獅(Publcis Group) 5電通 (Dentsu),中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,全球五大廣告集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略-并購(gòu)與多元擴(kuò)張 世界五大廣告集團(tuán)的全球并購(gòu) 并購(gòu)/多元擴(kuò)張效果及戰(zhàn)略意義分析 廣告集團(tuán)并購(gòu)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)分析 遭遇反收購(gòu) 并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng) 目標(biāo)公司客戶(hù)的流失 高額交易費(fèi)用帶來(lái)巨額債務(wù),中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,世界五大廣告集團(tuán)在中國(guó) 中國(guó)市場(chǎng)的成功搶灘 各合資公司在華的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 世界五大廣告集團(tuán)在華擴(kuò)張態(tài)勢(shì) 主業(yè)與非傳統(tǒng)廣告業(yè)的同步擴(kuò)張 主導(dǎo)市場(chǎng)與次級(jí)市場(chǎng)的同步擴(kuò)張 大資本運(yùn)作背景下并購(gòu)擴(kuò)張,中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,本土廣告公司的生存環(huán)境分析 外部沖擊 外資廣告公司 -專(zhuān)業(yè)公司-高端媒體 內(nèi)部問(wèn)題 零散化運(yùn)作 -忽視自身形象,中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,本土廣告公司現(xiàn)狀分析 廣告公司 節(jié)點(diǎn)抉擇 轉(zhuǎn)型 創(chuàng)意 利潤(rùn) 升級(jí) 低水平同質(zhì)化,中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,廣告主分析-群體意識(shí)缺乏 媒體分析 -代庖重利輕義 廣告市場(chǎng) -回扣盛行惡性競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析,廣告公司將向兩極化方向發(fā)展 廣告活動(dòng)中的許多概念會(huì)被重新界定 廣告媒體將進(jìn)一步飽和 廣告公司與客戶(hù)的關(guān)系將趨于合理 消費(fèi)行為消費(fèi)心態(tài)更為復(fù)雜 廣告市場(chǎng)多元化競(jìng)爭(zhēng)形成 企業(yè)運(yùn)用廣告的心態(tài)目的和方式將調(diào)整,中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)