第二章 廣告代理公司.ppt

1、第二章 廣告代理公司,第一節(jié) 廣告公司概述 第二節(jié) 廣告公司發(fā)展,第一節(jié) 廣告公司概述,廣告公司分類 公司組織結(jié)構(gòu) 公司業(yè)務(wù)擴(kuò)展,廣告公司分類,隸屬關(guān)系分類 專業(yè)廣告公司-（獨(dú)立經(jīng)營） 合資4A專業(yè)廣告公司 本土專業(yè)廣告公司 兼營廣告公司-大眾傳播媒體創(chuàng)辦公司 行業(yè)廣告公司-企業(yè)（行業(yè)）為統(tǒng)攬自 身廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)辦的公司,廣告公司分類,服務(wù)功能和經(jīng)營范圍分類 綜合型廣告代理公司-全面服務(wù) 產(chǎn)品研究市場調(diào)研廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告制作媒介計(jì)劃（購買） 廣告監(jiān)測廣告效果測評 專門型廣告代理公司-專門服務(wù) 某一行業(yè)產(chǎn)品形式局部運(yùn)作過程,公司組織結(jié)構(gòu),部門組織結(jié)構(gòu)（以功能為基礎(chǔ)） 董事會 總經(jīng)理 行政部 客戶

2、部 創(chuàng)作部 媒介部 調(diào)研部 人 財 檔 后 文 美 影 印 事 務(wù) 案 勤 案 工 視 刷,公司組織結(jié)構(gòu),第二節(jié) 廣告公司的發(fā)展,高速成長的中國廣告公司 中國廣告公司的主要問題 高度分散與弱小 專業(yè)化與泛專業(yè)化 西方發(fā)達(dá)國家廣告公司的發(fā)展趨勢 廣告公司的集團(tuán)化 多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營 經(jīng)營業(yè)務(wù)的不斷拓展,中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析,國內(nèi)廣告市場背景分析 新時期中國廣告二十年發(fā)展 世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)不景氣對消費(fèi)心理的影響 外資重壓下的中國廣告產(chǎn)業(yè) 國民社會經(jīng)濟(jì)文化心理變化,中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析,全球五大廣告集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀 1奧姆尼康 (Omnicom) 2WPP集團(tuán) 3IPG (Interpublic Gro

3、up) 4陽獅(Publcis Group) 5電通 (Dentsu),中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析,全球五大廣告集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略-并購與多元擴(kuò)張 世界五大廣告集團(tuán)的全球并購 并購/多元擴(kuò)張效果及戰(zhàn)略意義分析 廣告集團(tuán)并購過程中的風(fēng)險分析 遭遇反收購 并購競爭 目標(biāo)公司客戶的流失 高額交易費(fèi)用帶來巨額債務(wù),中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析,世界五大廣告集團(tuán)在中國 中國市場的成功搶灘 各合資公司在華的經(jīng)營現(xiàn)狀 世界五大廣告集團(tuán)在華擴(kuò)張態(tài)勢 主業(yè)與非傳統(tǒng)廣告業(yè)的同步擴(kuò)張 主導(dǎo)市場與次級市場的同步擴(kuò)張 大資本運(yùn)作背景下并購擴(kuò)張,中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析,本土廣告公司的生存環(huán)境分析 外部沖擊 外資廣告公司 -專業(yè)公司-高端媒體 內(nèi)部問題 零散化運(yùn)作 -忽視自身形象,中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析,本土廣告公司現(xiàn)狀分析 廣告公司 節(jié)點(diǎn)抉擇 轉(zhuǎn)型 創(chuàng)意 利潤 升級 低水平同質(zhì)化,中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析,廣告主分析-群體意識缺乏 媒體分析 -代庖重利輕義 廣告市場 -回扣盛行惡性競爭,中國廣告市場發(fā)展趨勢分析,廣告公司將向兩極化方向發(fā)展 廣告活動中的許多概念會被重新界定 廣告媒體將進(jìn)一步飽和 廣告公司與客戶的關(guān)系將趨于合理 消費(fèi)行為消費(fèi)心態(tài)更為復(fù)雜 廣告市場多元化競爭形成 企業(yè)運(yùn)用廣告的心態(tài)目的和方式將調(diào)整,中國廣告市場發(fā)