魚美人品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案.ppt

1、魚美人網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案,品牌速寫,項目背景,2010年-2011,擴大影響挖掘更多潛在客戶，進一步擴大市場占有率 鞏固地位將魚美人“中國第一權(quán)威減肥機構(gòu)”深入人心 提升銷量獲得市場最高認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)營銷刺激銷售,魚美人【目標(biāo)】,國內(nèi)首家以中醫(yī)經(jīng)絡(luò)為導(dǎo)向的專業(yè)美容連鎖集團,【推廣時間】,魚美人【優(yōu)勢】,關(guān)鍵詞：針灸減肥、去除亞健康,2010年,女性生活形態(tài):,后現(xiàn)代女性生活，后現(xiàn)代美,瘦身、曲線、美、健康是她們永遠(yuǎn)的主題,處于并將長期處于保持或減肥的生活狀態(tài),以瘦為美,主流女性都羨慕瘦而健康的美,追求身材的曲線,對自己的身材永遠(yuǎn)不滿意,青年女性,中青年女性,職業(yè)白領(lǐng),家庭主婦,24歲28歲女性白領(lǐng),

2、28歲40歲家庭主婦,網(wǎng)絡(luò)購物,門戶網(wǎng)站,社區(qū)論壇,即時溝通,微博,娛樂影音,魚美人【細(xì)分人群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注】,時尚資訊、娛樂八卦、服飾美容,時尚八卦、生活健康、流行資訊,我們對魚美人的受眾人群做了詳細(xì)分析，從她們?nèi)巳簩傩灾羞M一步總擴出她們共同的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注：,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注,人群細(xì)分,我們找到了最適合的人群 那么如何將魚美人展現(xiàn)給她們,推廣策略,魚美人品牌網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃,The Big Idea,我們的傳播，將始終著眼于“魚美人”品牌的基礎(chǔ)上， 重點在于使“魚美人”品牌理念與形象深入人心 ,目的在于在網(wǎng)絡(luò)上形成良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境， 使消費者對“魚美人”品牌形成一個良好的認(rèn)識,以前傳統(tǒng)模式,當(dāng)今互動營銷,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),

3、傳播借勢點,新聞傳播,社區(qū)傳播,SNS傳播,微博傳播,創(chuàng)意營銷,SEO優(yōu)化,The Big Idea,魚美人,傳播思路,進行品牌的互動平臺搭建、大范圍的炒作、品牌的快速傳播，引爆關(guān)注！,引爆期,口碑期,穩(wěn)定期,保持品牌的網(wǎng)絡(luò)互動性、口碑深度的傳播和引導(dǎo)，讓品牌更加深入人心！,保持品牌的網(wǎng)絡(luò)互動性、口碑深度的傳播和引導(dǎo)，讓品牌更加深入人心！,傳播亮點,傳播亮點 互動化精準(zhǔn)營銷 搭建品牌的互動平臺陣地，累積粉絲,傳播亮點 網(wǎng)絡(luò)媒介整合推廣 用網(wǎng)民熟知的信息方式傳播，包括新聞、論壇、視頻、微博、開心網(wǎng)、博客、問答等；,傳播亮點 病毒營銷傳播 打造創(chuàng)意視頻，使網(wǎng)民參與并主動傳播,國內(nèi)最主流、最火爆、最

4、具人氣； 名人、明星微博較多，國內(nèi)發(fā)展最早最快的微博平臺； 新浪微博用戶注冊數(shù)超過5000萬； 每天用戶發(fā)布的微博數(shù)達到2500萬； 微博認(rèn)證用戶（企業(yè)微博）超過2萬；,在新浪搭建【魚美人】官方微博平臺,1,搭建品牌官方微博,1,魚美人圍脖實施策略,魚美人圍脖實施策略,1,魚美人圍脖實施策略,1,維護：每天10小時在線，每天更新1015條微博內(nèi)容，其中50%為有趣、熱門、時尚話題，30%為品牌相關(guān)的包括產(chǎn)品、功能、音樂、手機話題，20%為和粉絲互動內(nèi)容； 粉絲：維護半年后成功添加真實粉絲5000個；,魚美人圍脖實施策略,1,互動：每月舉辦一次互動活動，小禮品等，保持互動，活躍品牌陣地；,2,創(chuàng)

5、意視頻idear,對品牌海報就行有效的植入,魚美人的效果太明顯了震撼了，我都忍不住要跳脫衣舞了。,所有改變讓網(wǎng)友看起來自然舒服，又具有看點。,選擇以往熱門的電影進行修改，植入魚美人品牌信息。,對原電影劇情進行針對魚美人品牌的有效調(diào)整,對原電影劇情片段進行針對魚美人品牌的有效調(diào)整，插入魚美人信息，,2,創(chuàng)意視頻idear,2,創(chuàng)意視頻傳播軌跡,微博紅人、開心網(wǎng)紅人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)視頻，引爆焦點,各大視頻網(wǎng)站發(fā)布創(chuàng)意視頻 引發(fā)關(guān)注,各大新聞網(wǎng)站、社區(qū)論壇議論紛紛，形成事件炒作！,3,網(wǎng)絡(luò)媒介整合營銷,論壇口碑,話題炒作,微博/互動活動,開心網(wǎng),新聞傳播,問答傳播,負(fù)面沉沒,Text,正面SEO,新聞傳媒,

6、等等,新聞權(quán)威營銷,3-1,全國大型門戶網(wǎng)、新聞網(wǎng)站、攻占搜索排名,3-1,新聞權(quán)威營銷,新聞傳播媒介選擇,新聞傳播規(guī)劃,1.每月撰寫3篇新聞稿件，每篇稿件投放10個網(wǎng)站，合計每月傳播30個新聞； 2.半年18篇新聞稿件，傳播180個新聞；,3-2,社區(qū)口碑傳播,社區(qū)論壇網(wǎng)絡(luò)目前最大的網(wǎng)民各種生活資訊分享的互動平臺，是最具備拓展市場潛在消費者區(qū)域，可極為精準(zhǔn)推廣品牌。 選擇人氣高的網(wǎng)絡(luò)論壇，進行大規(guī)模的論壇帖子發(fā)布，進行論壇主題帖優(yōu)化，并運用不同ID對帖子進行輿論引導(dǎo)回復(fù)，產(chǎn)生輿論效應(yīng)，促進帖子熱度和瀏覽曝光量。,3-2,社區(qū)口碑傳播,社區(qū)口碑,有趣話題,口碑引導(dǎo),惡搞 漫畫,星座、時尚、歌友

7、會、品牌活動、節(jié)假日話題、愛情等相關(guān)話題的炒作，融入魚美人品牌；,原創(chuàng)品牌相關(guān)的漫畫元素，成為熱門轉(zhuǎn)發(fā)素材,品牌信息、品牌口碑、日常導(dǎo)購等口碑引導(dǎo)傳播,3-2,社區(qū)口碑傳播,論壇傳播規(guī)劃： 1.每月撰寫4篇論壇稿件，每篇發(fā)布15個論壇，轉(zhuǎn)載擴散15個論壇，合計每月傳播120個帖子； 2.半年合計撰寫24篇稿件，傳播720個帖子；,論壇話題展示： 1.給力！90后MM教你如何成為春節(jié)party女王秘籍 2. oo !原來這是美美泡“富二代” .,3-2,社區(qū)口碑傳播,創(chuàng)意漫畫的構(gòu)思,可用論壇、微博、開心網(wǎng)等方式進行大范圍傳播；,漫畫劇本：很給力的瘦身達人 塑造一個時尚的90后瘦身達人形象，關(guān)于生

8、活、愛情、經(jīng)典語錄的連載漫畫故事正被廣大網(wǎng)民討論著，轉(zhuǎn)發(fā)著,3-2,社區(qū)口碑傳播,3-3,開心網(wǎng)紅人傳播,用開心網(wǎng)紅人帳號進行轉(zhuǎn)帖 如：本次項目傳播的漫畫、創(chuàng)意視頻、論壇炒作貼,3-3,開心網(wǎng)紅人傳播,用開心網(wǎng)紅人帳號發(fā)布有趣投票，融入品牌 如：2010年女生最渴望收到的圣誕節(jié)禮物、情人節(jié)最能打動芳心的禮物大全、12星座最佳禮物配對等,3-4,SEO優(yōu)化-負(fù)面沉沒,設(shè)置關(guān)鍵詞：魚美人 負(fù)面沉沒： 1.通過技術(shù)手段將負(fù)面信息盡可能的沉沒到三頁之后 2.嚴(yán)重負(fù)面信息進行協(xié)調(diào)刪除，刪除條數(shù)在3條之內(nèi)； 效果：百度首頁無負(fù)面 功能：屏蔽品牌負(fù)面信息，更多的展示品牌正面口碑；,3-4,發(fā)布在百度知道、天

9、涯問答、搜搜問問。,即時回復(fù) 勾選最佳答案,即時效果,站內(nèi)沉淀,二次傳播,熱點問題,信息擴展,百度知道是百度搜索系統(tǒng)中與網(wǎng)民最大互動平臺，占據(jù)百度日均搜索量（近4億IP訪問量）的24%。根據(jù)以上案例可以斷定在網(wǎng)民搜索結(jié)果的首頁面中百度知道是比較置前（除競價排名），占據(jù)至關(guān)重要的有效信息傳遞渠道。,SEO優(yōu)化-問答傳播,3-4,SEO優(yōu)化-正面提升,設(shè)置關(guān)鍵詞：魚美人 將此次傳播的新聞、論壇、視頻、問答內(nèi)容進行優(yōu)化，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞的時候，在百度前三頁出現(xiàn)更多的正面內(nèi)容 效果：百度前三頁20%-30% 功能：最大化的提高傳播的價值，影響百度搜索用戶對品牌的認(rèn)知度！,活動策劃,魚美人活動策劃,魚美人大搶票,大運會大搶票行動 官方BBS媒體進行蓋樓搶票活動舉辦 官方微博同步舉行搶票互動活動,官方BBS媒體搶樓貼活動,選擇華南地區(qū)最熱門的女性娛樂類網(wǎng)站 太平洋網(wǎng)絡(luò)旗下網(wǎng)站，與太平洋電腦網(wǎng)帳號可通用 同步覆蓋了女性、時尚受眾,站長/版主 發(fā)布活動 置頂帖,魚美人活力宣言搶大運會門票大行動,網(wǎng)友進行搶樓，發(fā)布對魚美人的活力宣言，宣言內(nèi)容自定義，內(nèi)容必須是正面積極向上的； 每個論壇ID只能搶樓2次，獲得獎品一次； 每天會公布當(dāng)天的幸運樓層數(shù)字和中獎網(wǎng)友；,魚美人，我好愛你啊！一生一世??！ 我想帶著你一起去看大運會啊！,大運會、品牌信息,愛魚