2014年度中央空調(diào)行業(yè)報告

1、2014年度中國中央空調(diào) 發(fā)展報告 -暖通空調(diào)資訊 麥克維爾石家莊分公司 王野,一、市場宏觀、微觀分析 二、品牌競爭格局 三、產(chǎn)品發(fā)展分析報告 四、建議經(jīng)營導(dǎo)向,主要內(nèi)容,一、市場宏觀 微觀分析,1.房地產(chǎn)市場宏觀分析,經(jīng)歷了2013年市場繁榮之后，2014年房地產(chǎn)市場，不分一二三四線城市，不分高中低產(chǎn)品，全面降溫。 2014年后半年，房貸政策由緊趨松，限購放寬，支持合理需求，政策暖風(fēng)吹動大城市房地產(chǎn)市場顯著反彈。,2.中央空調(diào)微觀分析,中國中央空調(diào)市場已從高速增長轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長，成為中央空調(diào)行業(yè)“新常態(tài)”。 暖通空調(diào)資訊認(rèn)為，未來中央空調(diào)市場行業(yè)增長速度與國家GDP增速正相關(guān)，2014年已印證

2、。 市場的穩(wěn)定，驅(qū)使企業(yè)的策略由粗放型轉(zhuǎn)為精細(xì)化，建設(shè)完善的市場體系和穩(wěn)定的渠道網(wǎng)絡(luò)。,二、品牌 競爭格局,1.中央空調(diào)行業(yè)新秩序,“中美日”三足鼎立 中國：格力、美的 美國：特靈、麥克維爾、開利、約克 日本：大金、日立（青島）,2.歐美品牌市場占有率：四大品牌,3.冷水機市場：歐美系品牌絕對領(lǐng)導(dǎo),七大歐美品牌是歷年來冷水機市場技術(shù)創(chuàng)新最多陣營 無論磁懸浮、大冷量離心機、單螺桿變頻、全封閉螺桿、新冷媒離心機等等，絕對行業(yè)前沿 尤其是約克和麥克維爾，不僅在多聯(lián)機市場擁有一席之地，而且多聯(lián)機的技術(shù)創(chuàng)新也首屈一指,4.家電系品牌市場：格力、美的強勁,多聯(lián)機、模塊、單元機依然是國產(chǎn)品牌的核心增長點 磁

3、懸浮、光伏、氣浮，全降膜，格力、美的和海爾在冷水機市場努力創(chuàng)新，爭取份額,5.國內(nèi)冷水機組企業(yè):內(nèi)外沖擊,6.日韓企業(yè)：激活多聯(lián)機零售市場,三、產(chǎn)品發(fā)展 分析報告,1.九類空調(diào)產(chǎn)品市場占有率：多聯(lián)機奪冠,九類空調(diào)產(chǎn)品市場增長率：水地源劇減,多聯(lián)機、單元機獨占鰲頭：零售市場的成熟 水地源產(chǎn)品下降：市場的理性及政府的限制 風(fēng)冷螺桿邊緣化（華北）：離心小型化、大冷量模塊、多聯(lián)機的沖擊 離心機增幅?。捍笮蜕虡I(yè)、政府項目減少,九類空調(diào)產(chǎn)品市場成敗大致分析,2.水冷主機市場占有率：四大品牌割據(jù),3.模塊市場：麥克維爾緊隨格力、美的,麥克維爾成為大金集團(tuán)一員之后，變頻多聯(lián)機技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先，性價比高，在多聯(lián)機占

4、據(jù)空調(diào)市場四成份額中，可以和格力、美的有力競爭，市場前景廣闊,4.水地源熱泵：大跌眼鏡、面臨行業(yè)洗牌,已經(jīng)成熟的水地源產(chǎn)品為何銷量大跌？,節(jié)能減排驅(qū)使，政府政策扶植，資金補貼，理應(yīng)蓬勃發(fā)展，為何卻一瀉千里？ 低迷的經(jīng)濟環(huán)境 早期盲目追求綠色空調(diào)，不適合的地區(qū)選擇水地源 施工、安裝不到位，后期運行不穩(wěn)定 甲方對水地源技術(shù)施工心存芥蒂，投資減少 城市內(nèi)水地源限制加大,麥克維爾在華北地區(qū)，水地源熱泵產(chǎn)品銷量非?？捎^,如何在水地源行業(yè)洗牌中脫穎而出,水地源在華北地區(qū)的意義不可或缺，是區(qū)域供暖、鍋爐的替代 城市發(fā)展限制，水地源不可能大規(guī)模發(fā)展 水地源節(jié)能以系統(tǒng)取勝，前期考察到位、強化施工安裝技術(shù)，做精品，鶴立雞群,5.多聯(lián)機市場占有率：大金一枝獨秀,原因：多聯(lián)機零售市場增速迅猛,家裝、零售大發(fā)異彩（專賣店優(yōu)勢）,6.末端市場：3+1,四、建議 經(jīng)營導(dǎo)向,1.河北市場品牌占有：麥克維爾進(jìn)軍前三,2.河北市場產(chǎn)品占有：多聯(lián)機一枝獨秀,3.建議經(jīng)營導(dǎo)向,水地源熱泵：市政換熱站轉(zhuǎn)型 空氣能產(chǎn)品：模塊、熱水機等 多聯(lián)機：進(jìn)軍家裝（重點）,Than