xx冰吧尊賞會方案——新品上市方案.ppt

1、2009/05,Part1：課題解讀,活動背景,產(chǎn)品背景：冰吧是一個時尚生活的代名詞，但從當前的產(chǎn)品類型而言，仍有些單一，目標人群定位也不夠精確。 對于生活條件闊綽的上層人群來講，他們需要一款適合身份的高端冰吧來提高自己的生活質(zhì)量。 行業(yè)需求：經(jīng)過長期的實地調(diào)研及網(wǎng)上調(diào)查，我們找到了目標人群給予冰吧的幾個關鍵詞：精確、分區(qū)科學、人性化、時尚高檔。 在此基礎上，海爾三門冰吧新品的亮相，不僅能夠提升公眾對冰吧產(chǎn)品的認知度，也有利于今后對該產(chǎn)品的認可度。,目標人群及特性,品質(zhì)生活族（年收入30萬+） 購買動機：追求更有品質(zhì)的生活，關注健康、方便、高科技、裝飾性方面的信息，會被高科技所打動，只要物有所

2、值即可接受更高價格的產(chǎn)品。,求新體驗族（年收入百萬+） 購買動機：喜歡冰吧獨特、新穎的外表及性能，購買決策比較隨意，但一定是在高端產(chǎn)品中進行選擇。,宣傳出發(fā)點：品質(zhì)生活族、求新體驗族等人群的特定需求與海爾三門冰吧優(yōu)勢的交集。,“裝飾性很重要，性價比 要高，設計上嘛，能人性 化就最好了！”,“冰吧時尚、新穎就行， 人家有的我可不能沒有， 這就叫面子?！?性價比、人性化功能、時尚新穎,我們的傳播點和落腳處,品質(zhì)生活族,求新體驗族,分類存儲、私密空間、 溫度精確、制冰專業(yè)、 外型時尚、空間開闊,海爾三門冰吧產(chǎn)品特性,裝飾感 外觀高檔、時尚； 紅酒、洋酒的展示和擺放； 不同顏色的內(nèi)部燈光； 人性化分隔

3、空間 私密空間設計，滿足不同用戶的使用需求； 合理的空間設計更適合家庭使用； 使用方便性 自動制冰； 風冷技術(shù)，無需人工除霜；,Part2：公關策略,公關目標,建立公眾對海爾冰吧發(fā)自內(nèi)心的認同 對冰吧產(chǎn)品的認同認同海爾三門冰吧產(chǎn)品的功能優(yōu)勢，以及帶來的生活品質(zhì)的提升,認同信心,公關挑戰(zhàn),VS,如何建立上述認同？,目前公眾對海爾冰吧認知上普遍存在的問題 1、“冰吧”的認知度不高 2、被動灌輸高端、時尚，但是缺乏切身體驗,增強消費者和經(jīng)銷商的信心 海爾冰吧從推出一代產(chǎn)品到現(xiàn)在的三門冰吧，不斷超越自己，創(chuàng)造需求，必將讓冰吧成為生活必需品,公關對策,讓三門冰吧帶來的“時尚、高端”的生活體驗 看到、聽見

4、、感受到 讓公眾主動去感受到無處不在的“尊崇感”、“榮耀感”，感受到海爾三門冰吧帶來的全新生活,小活動 大傳播,活動整體思路,前期預熱：網(wǎng)絡調(diào)查活動，挖掘消費者高檔食品儲藏難題 發(fā)布會現(xiàn)場：產(chǎn)品亮相，功能演繹，解決難題 后期傳播：延伸發(fā)布會和產(chǎn)品信息，強化大眾的記憶,提出問題,解決問題,深化引導,發(fā)布會兩大內(nèi)容,剖析海爾冰吧 前所未有的細致、生動展示產(chǎn)品的各項先進功能,啟動“中國家庭食品儲藏綠色空間計劃” 將三門冰吧從概念升華到生活方式的締造者,產(chǎn)品：創(chuàng)造全新的功能應用 體驗：創(chuàng)新帶來全新的生活方式 趨勢：引領行業(yè)的最新趨勢,我們不僅是提供領先的產(chǎn)品 更提供潮流的生活方式 我們不僅領導冰吧行業(yè)

5、 更引領全球最先進的消費趨勢,Part2：發(fā)布會執(zhí)行,活動簡介 現(xiàn)場布置 活動思路 執(zhí)行細節(jié),.活動簡介,海爾三門冰吧09尊賞會,綠色,休閑,雍雅,自然,活動策略主線,一、主題: 品藏之醉 中國首發(fā) “中國家庭食品儲藏綠色空間計劃”發(fā)布暨海爾三門冰吧09尊賞會,活動簡介,二、活動時間:2009年5月15日(待定) 三、參與人數(shù):70-80人 四、參與嘉賓 青島市政府、青島市發(fā)改委領導、青島市委宣傳部領導 知名房地產(chǎn)商、家電經(jīng)銷商（國美、蘇寧代表） 青島知名媒體記者（青島日報、青島早報、青島晚報、青島廣播電視報 青島電視臺、青島廣播電臺、青島新聞網(wǎng)等） 青島時尚DM雜志主編（搜城、 海爾領導、海

6、爾冰吧用戶 島城知名裝修設計師 與海信廣場、陽光百貨、高檔車行等高端場所聯(lián)合，邀請其會員參與,活動簡介,五、活動地點:SPR白宮會所,青島史上最講究的會所 座落全世界首棟漢白玉打造的建筑THE SPR HOUSE 內(nèi) 為青島菁英大亨、巨子、名流、新貴，領袖、名流人士聚集地，盡顯讓“品味”與“尊貴”,李茜: 原江蘇電視臺主持人，現(xiàn)任青島電視臺今日和今晚主播，外形時尚、主持風格清新自然、思維清晰敏捷。與本次活動風格相一致 。,六、主持人推薦,七、活動流程,導入問題：情景劇展開高檔食品儲藏難題,分析問題：產(chǎn)品功能展示、設計師講解,解決問題： 產(chǎn)品體驗，花式調(diào)酒表演、互動游戲,.現(xiàn)場布置,本次公關活動

7、以自然、高雅為主線展開,從細節(jié)入手,精心打造入場簽到、現(xiàn)場布展、舞美設計、新品發(fā)布、節(jié)目欣賞等每個環(huán)節(jié)。 全力制作一場美輪美奐的頂端尊賞會。,格調(diào),現(xiàn)場采用LOGO燈片進行激光渲染，將不斷變換海爾LOGO投射到場地四周的墻壁上，營造出絢麗的效果，以突出文化底蘊，活躍現(xiàn)場氛圍 ,激光渲染 魅舞蝶影,舞美設計,.活動環(huán)節(jié),我們將用夸張的藝術(shù)手法，把紅酒、雪茄、冰激淋等物品擬人化，由演員進行角色分演。通過“他們”陶醉的冰吧生活獨白，生動地展現(xiàn)出冰吧產(chǎn)品的特性和功能。,情景劇 展示功能,劇情梗概： 以雪茄和紅酒的對話開場： 雪茄：“嗨哥們兒，很高興認識你，我叫COBA，來自古巴，以后叫我雪茄哥就行了。說真的，從見到你我就一直在懷疑，難道你就是傳說中的紅酒”， 紅酒：“雪茄哥果然好眼力！我在法國的知名度可不亞于你在古巴的，我的中文名叫“帕圖斯”。自從在冰吧這個地方安家之后，一點沒有水土不服。這兒的溫度啊，濕度啊，讓我住得不亦樂乎”,負責人使用大屏幕放映幻燈片的形式，致歡迎詞,領導致歡迎詞,爵士舞預熱，魔術(shù)師表演“變冰吧”，冷焰火之后海爾冰吧真品驚艷亮相。,魔術(shù)表演 驚艷亮相,日本設計師推介,日本知名設計師上臺，對09年國際冰吧的流行趨勢進行分析，以“綠色空間計劃”為主，從色彩、外觀、性能等方面對海爾三門冰吧進行推介。,游戲規(guī)則： 將雪茄、海參、香水、洋酒、