XX網(wǎng)站策劃提案.ppt

1、XX網(wǎng)站策劃提案,2011-11 倪瑋,目錄：,一、網(wǎng)站定位 二、網(wǎng)站的設(shè)計思路 三、營銷分析 四、綜合優(yōu)化 五、整合推廣 六、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn),一、網(wǎng)站定位,本網(wǎng)站是一個以娛樂服務(wù)性，圈外人了解圈內(nèi)人的生活。給圈外人搭建一個圓自己明星，導(dǎo)演夢的,SWOT分析 優(yōu)勢：銷售、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、管理、政策等方面的優(yōu)勢力。 劣勢：銷售、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、管理、政策（如行業(yè)管制等政策限制）等方面的劣勢力。 機(jī)率：市場機(jī)率與把握情況。 威脅：市場競爭上的最大威脅力與風(fēng)險因素。 綜上所述：如何揚長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力，規(guī)避劣勢與風(fēng)險。 行業(yè)競爭分析：行業(yè)競爭的情況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析； 網(wǎng)站發(fā)展計劃分析：電子商務(wù)網(wǎng)站短

2、期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實施反饋分析等。,二、網(wǎng)站診斷,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用戶訪問的習(xí)慣； 網(wǎng)站頁面診斷：頁面代碼是否精簡，頁面是否清晰，頁面容量是否合適，頁面色彩是否恰當(dāng)； 文件與文件名診斷：文件格式，文件名等； 訪問系統(tǒng)分析：統(tǒng)計系統(tǒng)安裝，來路分析，地區(qū)分析，訪問者分析、關(guān)鍵詞分析等； 推廣策略診斷：網(wǎng)站推廣策略是否有效，是否落后，是否采用復(fù)合式推廣策略等。,三、營銷分析：,關(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞是否恰當(dāng)，關(guān)鍵詞密度是否合理等； 搜索引擎登錄分析：采用何種登錄方式，登錄的信息是否有效； 鏈接相關(guān)性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接； 目標(biāo)

3、市場分析：對目標(biāo)市場進(jìn)行分析，研究目標(biāo)市場與營銷的關(guān)系；,產(chǎn)品分析：分析產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的賣點等； 營銷頁面分析：營銷頁面設(shè)置的位置，營銷頁面的內(nèi)容，營銷頁面的第一感覺等； 營銷渠道分析：所采用的營銷之渠道如何，新的營銷渠道如何開拓； 后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析：后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，服務(wù)的情況反饋分析； 價格分析：價格如何，合理性等。,四、綜合優(yōu)化：,網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務(wù)運行環(huán)境優(yōu)化等； 網(wǎng)站頁面優(yōu)化：頁面布局，頁面設(shè)計優(yōu)化； 導(dǎo)航設(shè)計：導(dǎo)航的方便性，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等； 鏈接整理：對網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理； 標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計：對相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。,五、整合推廣：,搜索引擎營銷策略：通過搜索引擎營銷，為你的網(wǎng)站帶來越來越多的高質(zhì)量的流量； 口碑營銷策略：運營口碑營銷策略，把網(wǎng)站的流量粘在網(wǎng)站上，同時促使他們幫你的網(wǎng)站去口碑宣傳； 聯(lián)署營銷策略：聯(lián)署營銷可以在最短的時間內(nèi)快速的營銷出去； 網(wǎng)絡(luò)廣告投放：通過你的網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)的特征，為你投放準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告； 病毒式營銷策略：具體的策略需要靈活運用； 其它推廣：根據(jù)情