深圳航空07年11月競品報告

1、媒介數(shù)據(jù)花費說明 數(shù)據(jù)來源：ACN 監(jiān)測媒體：電視、報紙、雜志 監(jiān)測市場：全國性媒體 媒體花費：媒體公布的刊例價 分析類別：航空公司 主要競爭品牌：中國國際航空、海南航空、東方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、國泰港龍航空、新加坡航空 分析時期：2007年11月份行業(yè)投資趨勢：11月航空公司廣告費用減少16，趨勢與往年相反，但總體費用仍比往年同期高。單位：萬元6000400020062007200001單位：萬元2345678910 11 12123 456 78910 11 1212 3 45678910 113480600020003500300025002000150010005000

2、200615001746300010001427500009月10月11月9月10月11月9月10月11月200522%95%200515731555123322%26%200752814456442716%19%行業(yè)廣告投放情況：中國國際航空投入再排第一，大韓運輸減少投放，土耳其航空排名進入前四。中國南方航空投放費用也有1.5倍的增加。單位：萬元10月11月排名品牌費用排名品牌費用123456789101112131415大韓運輸中國國際航空法國航空漢莎航空 國泰航空 芬蘭航空 新加坡航空亞洲航空中國南方航空春秋航空美國大陸航空阿聯(lián)酋航空 馬來西亞航空星空聯(lián)盟航空美國聯(lián)合航空16708185

3、17375262150131109108989379796662123456789101112131415中國國際航空大韓航空法國航空公司 土耳其航空公司漢莎航空公司 中國南方航空 國泰航空美國西北航空 春秋航空&旅游星空聯(lián)盟航空司大新華航空加拿大航空 中國東方航空海南航空公司奧地利航空公司1012499368340310258203171134102100797661589月排名品牌費用123456789101112131415中國國際航空大韓運輸法國航空 漢莎航空 國泰航空 阿聯(lián)酋航空美國大陸航空奧地利航空 春秋航空深圳航空星空聯(lián)盟航空海南航空全日空航空 中國南方航空新加坡航空924838

4、5743963511231039289797672716856廣告投放地域情況：全國范圍的廣告減少，重慶投放增加，武漢和成都進入廣告投放前十五。單位：萬元10月11月排名城市費用排名城市費用123456789101112131415全國上海廣州重慶北京深圳鄭州南京天津沈陽西安青島廈門呼和浩特長沙1600952697611362258635654534947403736123456789101112131415重慶上海全國廣州北京深圳武漢鄭州呼和浩特南 京 天 津 沈 陽 桂 林 廈 門 成都889865704663360180886950484644413933媒體選擇情況：媒介比例基本不變。

5、電視投放維持，報紙略有增加。MG 13%MG 16%MG 16%TV 44%TV 42%TV 48%NP 39%NP 42%NP 40%9月10月11月主要競爭對手廣告投放情況 中國國際航空 海南航空 東方航空 南方航空 上海航空 深圳航空 國泰航空 新加坡航空競爭對手廣告投放總體情況：國際航空電視投放保持第一，南方航空的報紙量最多， 新加坡航空雜志投入最多。國泰航空和海南航空以電視為主，東方航空和深圳航空以報紙為主。上海航空只少量投放電視。單位：萬元TVNPMG3%3%5%排名品牌電視報紙雜志總計1中國國際航空86811331101286%11%2中國南方航空4121725816%84%3國

6、泰航空198620397%4中國東方航空63137683%17%5海南航空公司49126180%20%6新加坡航空公司8384616%84%7深圳航空公司5182323%77%8上海航空公司33100%總計116543583168269%26%競爭品牌電視投放情況費用高比例大：國航、國泰和海航都主要投放電視，電視比例接近七成。上海航空本月全部投放電視。單位：萬元排名競爭品牌費用電視占比1中國國際航空86886%2國泰航空19897%3海南航空公司4980%4中國南方航空4116%5深圳航空公司523%6上海航空公司3100%總計116569%投放長度較長：國際航空重視20秒的投放，國泰航空重視

7、15秒的30秒結合使用。南方航空繼續(xù)在桂林電視臺投放60秒廣告。海南航空和深圳航空只投放15秒。單位：萬元9008007006005004003002001000國泰航空上海航空公司中國國際航空海南航空公司深圳航空公司中國南方航空51015203060投放長度（秒）只注重地方臺投放：國航絕大部分費用依然投放在重慶。國泰在全國各地都有電視投放，其中重點在上海電視投放77萬。海南航空重點投放深圳，南方航空只投放桂林，深航只投放廣東，上海航空只投放上海。單位：萬元品牌頻道費用上海航空上海教育臺3品牌頻道費用深圳航空廣東南方電視臺都市頻道 5品牌頻道費用南方航空桂林一套(新聞綜合頻道)41品牌排名頻道

8、費用海南航空12345深圳3套(財經生活頻道) 哈爾濱電視臺(生活頻道) 廣州有線經濟頻道福建電視臺(經濟生活頻道) 合肥電視臺財經頻道29882110川四套(新聞資訊頻道)7南寧電視臺(新聞綜合頻道)品牌排名頻道費用國泰航空12345678910上海電視臺(頻道) 廣東新聞頻道深圳6套(少兒頻道) 中國教育電視臺三套天津四套(都市頻道) 青島6套(公共頻道) 重慶三套(科教頻道)武漢三套(科教生活頻道) 南京六套(教育科技頻道) 呼和浩特2頻道772113111099976其他26品牌排名頻道費用中國國際航空12345678910重慶衛(wèi)視重慶四套(都市頻道) 重慶二套(新聞頻道) 重慶一套(

9、影視頻道) 重慶五套(娛樂頻道) 重慶六套(生活頻道) 重慶九套(青少頻道) 重慶八套(公共頻道) 重慶三套(科教頻道)重慶七套(時尚頻道)292125116114464034332621其他22覆蓋全天各時段：國際航空和國泰航空幾乎覆蓋全日投放，國泰航空投放高峰為：0點、10點、17點；國際航空投放高峰出現(xiàn)在1點、8點、12點、17點和21點。海南航空投放高峰為13點。單位：次數(shù)200180160140120100806040200212223時段01234567891011121314151617181920國泰航空海南航空公司上海航空公司深圳航空公司中國國際航空中國南方航空競爭品牌報紙投

10、放情況廣東地區(qū)競爭激烈：除新加坡航空繼續(xù)只在南京地區(qū)投放以外，其他品牌都在廣州有報紙投放，且均選擇南方都市報。南航在廣州新快報和信息時報投放更多。單位：萬元品牌城市媒體匯總新航南京現(xiàn)代快報(NJ)4金陵晚報3匯總8品牌城市媒體匯總國泰廈門廈門晚報3廣州南方都市報2匯總6品牌城市媒體匯總中國東方航空上海東方19新聞午報13第一財經日報6武漢武漢晚報12楚天都市報9廣州南方都市報2濟南濟南時報2匯總63品牌城市媒體匯總中國深圳航空南京揚子晚報4鄭州鄭州晚報4蘭州蘭州晚報3廣州南方都市報2常州常州日報2貴陽貴州都市報1南寧南寧晚報1匯總18品牌城市媒體匯總海航深圳深圳晚報5紹興紹興晚報5廣州南方都市

11、報2匯總12品牌城市媒體匯總中國南方航空廣州新快報58信息時報26南方都市報2武漢楚天金報24武漢晚報7大連大連日報17半島晨報9上海第一財經日報14沈陽華商晨報12全國時報12長沙三湘都市報8長沙晚報4哈爾濱新晚報10鄭州鄭州晚報9石家莊燕趙都市報2唐山燕趙都市報(冀東版)2匯總217品牌城市媒體匯總中國國際航空全國時報32.5中國日報32呼和浩特呼和浩特晚報21廣州21世紀經濟報道8南方都市報2杭州錢江晚報8天津天津日報5昆明云南信息報5匯總113整版比例增大：競品總體半版和1/4版使用較多。本月報紙投放最多的南航整版投放比例接近七成，導致整體整版投放量達到32。海南航空全部使用半版。1/

12、3版1/4版1/5版半版其他整版100%整版：3280%60%半版：3640%20%1/4版：190%南方航空國際航空東方航空深圳航空海南航空新加坡航空國泰航空競品總體以彩色為主：彩色投放比例縮小，占79%，黑白只占9%，本月使用套紅增多，比例達到12%。彩色黑白套紅100%套紅：12黑白：980%60%彩色：7940%20%0%國泰航空海南航空深圳航空東方航空國際航空南方航空新加坡航空總計競爭品牌雜志投放情況資訊財經類高端雜志為主。單位：萬元品牌媒體匯總新加坡航空公司財富19財經11周末畫報9中國國際航空中國新時代18世界經理人13中國東方航空中國民航13匯總83競爭品牌策略總結排名品牌投放費用重點區(qū)域主要媒體策略描述1國際航空1012重慶電視依然重點在重慶地區(qū)投放電視，其他地域用全國性報紙和財經資訊類雜志維持。2南方航空258廣州、武漢、大連、上海報紙本月使用全國性報紙時報和大量地方性報紙。采用60秒長廣告投放桂林電視臺。3國泰航空203上海、廣東、深圳、天津電視在重點地區(qū)投放地方電視臺，同時利用教視全國覆蓋。4東方航空76上海、武漢報紙上海選擇東方和新聞午報，武漢選擇武漢晚報和楚天都市報5海南航空61深圳、哈爾濱廣州電視深圳使用財經生活頻道，哈爾濱使用生活頻道，廣州使用有線經濟頻道6新加坡