文化產(chǎn)業(yè)概述.ppt

1、文化產(chǎn)業(yè)概述,3課時,一、文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)概念,（一）文化產(chǎn)業(yè) “文化產(chǎn)業(yè)”一詞產(chǎn)生于20世紀(jì)初。它最初出現(xiàn)在法蘭克福學(xué)派的代表人物霍克海默和阿多諾合著的啟蒙辯證法一書。 英文：culture industry 漢譯：直譯“文化工業(yè)” 意譯“文化產(chǎn)業(yè)”,文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。 聯(lián)合國教科文組織 為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。 國家統(tǒng)計局（2004）,由于國家戰(zhàn)略、地域特征和文化政策的差異，不同國家對文化產(chǎn)業(yè)的提法也有所不同 美國 “版權(quán)產(chǎn)業(yè)”； 英國、澳大利亞 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”； 日本、韓國 “內(nèi)容

2、產(chǎn)業(yè)”； 中國臺灣 “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,（二）大眾文化 “大眾文化”是指興起于當(dāng)代都市、與當(dāng)代大工業(yè)密切相關(guān)的、以全球現(xiàn)代傳媒特別是電子傳媒為介質(zhì)的大批量生產(chǎn)的當(dāng)代文化形態(tài)；是處于消費時代的、由消費意識形態(tài)來籌劃的、引導(dǎo)大眾的、采取時尚化運作方式的當(dāng)代文化形態(tài)； “大眾文化”是現(xiàn)代工業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展后的產(chǎn)物，是以社會大眾為對象的具有復(fù)制化、模式化、批量化、平面化和普及化特點，特別注重娛樂性、休閑性、享受性的流通文化，是大眾大規(guī)模共同參與的當(dāng)代社會文化公共空間或公共領(lǐng)域。,大眾文化的特點 商品性 通俗性 流行性 娛樂性 傳媒性,二、文化資源及文化產(chǎn)業(yè)分類,文化資源,物質(zhì)資源,精神資源,人才資源

3、,自 然 景 觀,文 化 遺 產(chǎn),民 族 工 藝,文 化 設(shè) 施,民 風(fēng) 民 俗,傳 統(tǒng) 藝 術(shù),品 牌 標(biāo) 識,數(shù) 量,質(zhì) 量,影 響 力,文化資源利用的原則,可持續(xù)發(fā)展原則 責(zé)任原則 市場原則 創(chuàng)新原則 開放原則,文化產(chǎn)業(yè)的分類,文化產(chǎn)業(yè) 相關(guān)層,文化產(chǎn)業(yè) 外圍層,文化產(chǎn)業(yè) 核心層,新聞、書報刊、音像制品、電子 出版物、廣播、電視、電影、文 藝表演、文化演出場館、文物及 文化保護(hù)、博物館、圖書館、檔案 館、群眾文化服務(wù)、文化研究、 文化社團(tuán)、其他文化等,互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化服務(wù)、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、文化中介代理、廣告、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、會展服務(wù)等,文具、照相

4、器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的生產(chǎn)和銷售等,三、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè),文化產(chǎn)業(yè)的基本特征：,產(chǎn)業(yè)性文化行為 企業(yè)化經(jīng)營方式 文化市場的市場轉(zhuǎn)換性 文化與經(jīng)濟(jì)的雙重功能 高技術(shù)和高智力的有機(jī)結(jié)合,四、文化產(chǎn)業(yè)的功能,功能，是指事物所發(fā)揮的有利作用或效能，是一個事物或系統(tǒng)在其他事物或系統(tǒng)的相互關(guān)系中，對它事物或它系統(tǒng)的作用和影響力。 文化產(chǎn)業(yè)的功能表現(xiàn)在： 經(jīng)濟(jì)增長功能 意識形態(tài)功能 教育與審美功能 文化傳播功能,五、文化產(chǎn)業(yè)與文化市場,（一）文化市場的概念 文化市場，是指按價值規(guī)律進(jìn)行文化藝術(shù)產(chǎn)品交換和提供有償文化服

5、務(wù)活動的場所。是社會主義文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的中介。它必須具備三個條件： 能供人們消費并用于交換的勞動產(chǎn)品和活動 組織這種活動的經(jīng)營者和需求者 適宜的交換條件,（二）文化產(chǎn)品,產(chǎn)品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。 文化產(chǎn)品有廣義、狹義之分： 廣義的文化產(chǎn)品是指人類創(chuàng)造的一切提供給社會的可見產(chǎn)品，既包括物質(zhì)產(chǎn)品，也包括精神產(chǎn)品； 狹義的文化產(chǎn)品專指具有特定文化含量的精神消費品。,（三）文化市場對文化產(chǎn)業(yè)的影響,市場經(jīng)濟(jì)的一般原理市場需求決定市場供給 構(gòu)成市場需求的三要素： 購買動機(jī) 購買力 人口因素 文化市場對文化產(chǎn)業(yè)的影響表現(xiàn)在： 規(guī)模 速度 結(jié)構(gòu),六、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,（一）概念 “戰(zhàn)略”一詞源于軍事術(shù)語，是指在戰(zhàn)爭中軍隊將帥利用軍事手段達(dá)到戰(zhàn)爭目的的科學(xué)和藝術(shù)。 在現(xiàn)代“戰(zhàn)略”一詞被引申至政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，其涵義演變?yōu)榉褐附y(tǒng)領(lǐng)性的、全局性的、左右勝敗的謀略、方案和對策。,（二）結(jié)構(gòu),觀念,定位,模式,規(guī)劃,戰(zhàn)略,（三）層次,國家戰(zhàn)略 為實現(xiàn)國家的總目標(biāo)而制定的方略。 區(qū)域開發(fā)戰(zhàn)略 區(qū)域開發(fā)中重大的、帶全局性的或決策性的謀劃，具有面向未來的傾向性。是區(qū)域開發(fā)中的發(fā)展觀和全局謀劃的有機(jī)結(jié)合。 企業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)為了超越競爭對手，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，爭奪更大的市場與更廣泛的顧客群