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文檔簡介

1、廣告法規(guī)與管理試題一 選擇/填空題1、廣告管理?xiàng)l例是【 】頒布實(shí)施的。國家工商局 全國人大常委會國務(wù)院 各省市人民政府、廣告從本質(zhì)上是【 】。產(chǎn)品宣傳促銷活動 大眾傳播 信息傳播、廣告法中明確規(guī)定不得損害 【 】和殘疾人的身心健康。A 婦女兒童 B 老年人 C 未成年人 D 患者4、廣告法自【 】起實(shí)施。A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.15、經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的個體工商戶由工商局核發(fā)【 】 . A企業(yè)法人 B營業(yè)執(zhí)照 C 許可證 D臨時性許可證6、工商行政管理機(jī)關(guān)對違法廣告行為責(zé)任者處罰的方法有【 】。 A通報批評 B罰款 C 責(zé)令公開更正 D停業(yè)

2、整頓 E 拘留7、以下【 】不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。 A.非制度性 B.廣泛性 C.靈活性 D .適應(yīng)性 E 強(qiáng)制性8、我國工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能 【 】。A.立法和法規(guī)解釋 B廣告經(jīng)營登記C.監(jiān)督檢查 D.指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)展 E.接受違法廣告投訴,F(xiàn).查處和復(fù)議廣告違法案件 G. 對特殊商品廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前審查9、下列哪種形式是當(dāng)前我國廣告公司采用的免費(fèi)自我廣告形式【 】。A.新聞稿 B.社會娛樂活動 C.行業(yè)通訊 D.電視廣告中署名10、全國第一個專門培養(yǎng)廣告專業(yè)本科人才的大學(xué)為【 】 A.北京廣播學(xué)院 B.北京大學(xué) C.深圳大學(xué) D.廈門大學(xué) 二:填空題:11、廣

3、告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的 和 。12、報紙、廣播、電視等不得以 形式發(fā)布廣告,應(yīng)當(dāng)具有可識別性。13、 、 、 廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)。 A 食品 B 飲料 C 藥品 D化妝品 E 保健品 F酒類 G 洗滌用品14、 、 、 之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同,明確各方的權(quán)利和義務(wù)。15、廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告,應(yīng)當(dāng)具有或者提 、 、 的證明文件。16、廣告主提供虛假證明文件的,由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以 的罰款。17、當(dāng)事人對行政處罰決定不服的,可以在接到處罰通知之日起 日內(nèi)向作出處罰決定的機(jī)關(guān)的上一級機(jī)關(guān)申請復(fù)議;當(dāng)事人也可以在接

4、到處罰通知之日起 日內(nèi)直接向人民法院起訴。18 保護(hù)_的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。19 通過大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有_,與其他非廣告信息相區(qū)別。 20 理解廣告的定義可以從廣告的 、 、 、 不同角度進(jìn)行。21 廣告的合法性包括三個方面,即 、 、 。22 廣告行業(yè)及廣告活動的社會管理一般包括 大方面,其中以 為主。23 廣告管理的主要特點(diǎn)是 。24、廣告管理的主要方法有 。25、最早對廣告征稅的國家是 。26、 的大量涌現(xiàn)并逐漸走向成熟,標(biāo)志著廣告行業(yè)開始成為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。27、英國政府管理廣告的官方機(jī)構(gòu)主要有 、 、 。28、世界上最早的一部廣告法規(guī)是 年在 頒布的。29、2

5、0世紀(jì)60年代,為了促進(jìn)廣告業(yè)的自我約束,“ ”發(fā)布了廣告自律白皮書。30、世界上最早的消費(fèi)者團(tuán)體是1929年創(chuàng)建于 的消費(fèi)者研究公司。31、我國的近代廣告管理是隨著報紙廣告的出現(xiàn)而開始的。當(dāng)時影響最大的是全國報界聯(lián)合會通過的勸告禁載有惡影響于社會之廣告案,屬于 規(guī)章。32、1979年元月 在國內(nèi)第一個恢復(fù)了報紙廣告; 在國內(nèi)率先播出第一條電視廣告。33、 年,國務(wù)院決定由國家工商行政管理局負(fù)責(zé)全國的廣告管理工作。34、中華人民共和國廣告法共分 章 條,分別在 幾方 面做出了具體的規(guī)定。35、中國廣告協(xié)會 年在北京成立。36、廣告立法的原則是 。37、廣告法對廣告中涉及商品的 應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

6、38、法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù),不得為其 、 、 廣告。39、我國第一部體現(xiàn)“禁止壟斷和不正當(dāng)競爭”原則的法規(guī)是 。40、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明 和 。41、 年世界衛(wèi)生大會在其決議中號召全面禁止煙草廣告。42、廣告活動是 、 、 在設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的過程中所從事的法定的經(jīng)營行為。43、廣告合同是廣告活動的 在廣告活動中明確相互權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議,主要包括 、 、 、 等。44、訂立廣告合同的原則是 、 、 。45、廣告發(fā)布者有向廣告主、廣告經(jīng)營者提供媒介 、 、 的義務(wù)。46、食品廣告證明的有效期為 年。47、我國的法律,針對不同的違法行為規(guī)定了三類

7、法律責(zé)任,即 、 、 。48、1996年3月,北京廣告協(xié)會30家廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位共同簽訂 以加強(qiáng)行業(yè)自律。49、 于1991年制定了廣告行業(yè)崗位職務(wù)規(guī)范(試行),把廣告工作人員分為 類。50、我國的廣告社會監(jiān)督組織主要是指 。成立于 年。51、廣告社會監(jiān)督的特點(diǎn)是 、 、 、 。52、1972年美國規(guī)定任何煙草制品廣告中要有 內(nèi)容。53、藥品廣告中不得含有不科學(xué)的表示功效的 或 ,如療效最佳、藥到病除等。54、農(nóng)藥廣告中不得使用 、 等表明安全性的絕對化斷言。55、廣告法3436條的內(nèi)容主要是 部分。56、在廣告中披露他人的商業(yè)秘密,觸犯了廣告法的 。57、個人行醫(yī)廣告應(yīng)當(dāng)提交縣級以

8、上 批準(zhǔn)的行醫(yī)證明和廣告內(nèi)容證明。58、臨時性廣告經(jīng)營申請,應(yīng)在活動舉辦 天前提出,并獲準(zhǔn) 。三、判斷/改錯題、按廣告的基本內(nèi)容可以分為盈利性和非盈利性廣告。、廣告活動的主體就是廣告主。、廣告法所稱廣告,是指各類商業(yè)廣告。、廣告發(fā)布者,包括為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。、涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的違法廣告,主要是在廣告中謊稱取得專利權(quán)。、國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中,必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。、廣告法規(guī)定了毒性藥品等不得做廣告,并不得生產(chǎn)。、所有煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。、廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業(yè)務(wù),

9、應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理,并依法辦理營業(yè)執(zhí)照。、戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法,由當(dāng)?shù)乜h級以上工商管理機(jī)構(gòu)會同城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門制定。、利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告經(jīng)營者停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響,并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款;、具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個體工商戶,發(fā)給廣告經(jīng)營許可證。、廣告客戶申請利用廣播、電視、報刊以外的媒介為卷煙作廣告,須經(jīng)縣級以上工商行政管理局批準(zhǔn)。、廣告信息傳播活動的責(zé)任者就是指廣告主。、廣告管理的廣泛性是由廣告活動內(nèi)容、形式、媒體及其制作的多樣性特點(diǎn)等決定的。、在美國,最權(quán)威的

10、廣告管理機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會和聯(lián)邦通訊委員會。17、自發(fā)階段的廣告管理帶有一定的目的性,同時也有隨意性和不確定性。18、至今許多西方國家都沒有頒布專門的綜合性管理廣告的法規(guī),但是相關(guān)的法規(guī)體系是嚴(yán)密的、健全的。19、1911年,美國頒布的普令泰因克廣告法案是世界迄今最早的一部廣告法規(guī)。20、1956年國際廣告協(xié)會 通過了廣告活動標(biāo)準(zhǔn)綱領(lǐng)和廣告業(yè)務(wù)準(zhǔn)則。21、中華人民共和國廣告法是我國歷史上第一個統(tǒng)一的、全國性的、綜合性的廣告管理法規(guī)。22、廣告的立法是以憲法、民法、刑法的基本原則和廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際為依據(jù)的。23、廣告主可以分為法人和個人兩大類。24、廣告發(fā)布者包括法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個人三大類

11、。25、按廣告法34條規(guī)定,利用廣播、電視、報紙、期刊發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類等廣告,必須進(jìn)行發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門的內(nèi)容審查。26、廣告管理?xiàng)l例規(guī)定,禁止為烈性白酒做廣告,低度酒也須標(biāo)明就的度數(shù)。27、未注冊商標(biāo)的藥品不得為其做廣告。28、廣告法中明確規(guī)定了廣告合同應(yīng)有的基本內(nèi)容。29、一般來說廣告合同的主體就是廣告活動的主體。30、廣告中使用他人名義、形象應(yīng)當(dāng)事先通知對方。31、廣告審查制度就是要求對于特殊商品的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前的審查。32、藥品廣告審批表從批準(zhǔn)之日起,有效期為2年。33、法律責(zé)任是不履行法定義務(wù)的后果。34、虛假廣告的法律責(zé)任主要是廣告主承擔(dān),有些情形下廣

12、告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者也負(fù)連帶責(zé)任。35、英國規(guī)定酒類廣告應(yīng)是針對成年人的。36、加拿大規(guī)定藥品廣告不得以兒童為發(fā)布對象。37、日本并沒有專門的廣告法,而澳門卻有。38、廣告管理?xiàng)l例是專門的廣告準(zhǔn)則。39、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、防曬等產(chǎn)品的廣告必須持有衛(wèi)生許可證。40、廣告的經(jīng)營范圍可以規(guī)范為:A設(shè)計B制作C發(fā)布D代理四大類。41、發(fā)布以下商品的廣告,需由工商管理機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。 A.藥品 B.食品 C.醫(yī)療器械 D.農(nóng)藥 E.獸藥 F化妝品 G 酒類42、廣告法總則部分主要涉及了立法目的、適用范圍、基本原則、管理機(jī)構(gòu)。43、廣告管理?xiàng)l例及其實(shí)施細(xì)則于1987年同時開始執(zhí)行。44、化妝

13、品廣告內(nèi)容不得使用“純天然制品”等用語。45、戶外廣告登記申請,一般應(yīng)在發(fā)布前30天提出。四、概念/簡答題、廣告活動符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的幾項(xiàng)原則是什么 (P1013)、 如何理解廣告的真實(shí)性?(p13)(86)、 廣告管理的9項(xiàng)基本內(nèi)容(47)答:1對廣告行業(yè)的規(guī)劃管理 2對各類廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的管理 3對廣告內(nèi)容的審查驗(yàn)證管理 4對廣告主的管理 5對廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的管理 6廣告經(jīng)營行為的管理 7對戶外廣告的管理 8對進(jìn)出口廣告的管理 9制止,制裁廣告違法行為、 美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會發(fā)現(xiàn)虛假廣告的主要方法途徑?(P208) 答:美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會發(fā)現(xiàn)虛假廣告的主要方法有四種:1由專門人員負(fù)責(zé)監(jiān)督管理和

14、發(fā)現(xiàn)問題2從競爭者的客戶和消費(fèi)者信函中發(fā)現(xiàn)問題3依據(jù)其他部門和專家學(xué)者提供的檢驗(yàn)證據(jù)4通過突擊性的抽查方式發(fā)現(xiàn)問題。、 西方國家廣告管理法規(guī)建立、健全經(jīng)歷了哪四個階段? 答:、 簡述世界各國廣告管理的特點(diǎn) (4850)、 較典型的不法廣告或不良現(xiàn)象與表現(xiàn) (67)、 廣告準(zhǔn)則對于廣告活動的5個作用 (83)、 舉例說明廣告禁止使用的國家級、最高級、最佳等用語、藥品廣告的禁止性規(guī)定有哪些(100106)、 廣告合同應(yīng)具備的主要條款,示范文本的主要內(nèi)容(121)、 列舉廣告活動中不正當(dāng)競爭的行為表現(xiàn) (125126)、 廣告主在廣告活動中提供真實(shí)合法、有效的證明文件,包括哪幾方面?(128)、 專

15、營、兼營廣告業(yè)務(wù),應(yīng)具備的基本條件 (130)、 特殊商品廣告審查程序 (147148)、 承擔(dān)民事責(zé)任的主要方式和類型 (158159)、 行政處罰的主要形式 (161)、 虛假廣告的主要表現(xiàn)和5種類型(163)、 違法廣告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任 (168175)、 行政復(fù)議的概念、特點(diǎn)、程序 (184)、 廣告行業(yè)自律、廣告行業(yè)規(guī)范及特點(diǎn) (189190)、 非正式制度 (209) 、 1963年通過的國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則主要包括哪幾方面 (212)、 廣告人行為自律的兩個層面解釋(211213)、 廣告?zhèn)惱韺W(xué) (216)、 廣告的社會監(jiān)督(223)27、案例分析:某雜志社在向當(dāng)?shù)毓ど坦芾頇C(jī)關(guān)提交經(jīng)

16、營廣告業(yè)務(wù)申請的同時,一個體經(jīng)營者為其拉來一項(xiàng)業(yè)務(wù):為某食品廠一新產(chǎn)品發(fā)布一則廣告,內(nèi)稱該產(chǎn)品具有補(bǔ)腎壯陽、安神補(bǔ)腦功效。并承諾“買一贈二”。雜志社收取廣告費(fèi)5000元,給個體經(jīng)營者代理費(fèi)500元。請回答: (1) 本事件中有幾種違法行為,都是什么行為? (2) 本中事件中有幾個責(zé)任者 (3) 主次責(zé)任如何劃分 (4) 簡要說明理由28、試述現(xiàn)階段我國政府對廣告的監(jiān)督管理體系。(17;2930) 參考答案:一、單選或填空題:1、 C; 2、D 3、C 4、品種;數(shù)量; 5、新聞報道; 6、ADF 7、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 8、真實(shí)、合法、有效 9、一萬元以上十萬元以下 10、十五;十

17、五 11、A 12 B 13 消費(fèi)者 14 可識別性 15對象;內(nèi)容;手段;目的 16、廣告的主體資格;廣告的內(nèi)容;廣告的表現(xiàn)形式 17、三;政府的行政管理 18、 目的性、廣泛性、規(guī)范性、多層次性、強(qiáng)制性 1 9、(6種方法) 20、英國 21、廣告公司 22、獨(dú)立廣播局;廣告標(biāo)準(zhǔn)局;各地方政府 23、1907;英國 24、國際廣告協(xié)會 25、美國 26、廣告自律 27、天津日報;上海電視臺 28、1980 29、(5方面)30、1983 31、真實(shí)性;公平競爭;社會公共利益;防范為主 32、(8項(xiàng)) 33、設(shè)計;制作;發(fā)布 34、廣告管理?xiàng)l例 35、專利號;專利種類 36、1989 37、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 38、主體;廣告設(shè)計合同;廣告制作合同;廣告代理合同;廣告發(fā)布合同 39、合法;平等互利;協(xié)商一致 40、覆蓋率;收視率;發(fā)行量 41、2 42、刑事責(zé)任;民事責(zé)任;行政責(zé)任 43、同業(yè)公約 44、中國廣告協(xié)會;9 45、消費(fèi)者協(xié)會 ;1984 46、廣泛性、官意民辦性、自發(fā)性、無形權(quán)威性 47、吸煙有害健康 48、BCD 49、斷言;保證 50、無毒;無害 51、E 52、BC

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