半城生活館開業(yè)活動執(zhí)行方案.doc

水岸花都階段營銷執(zhí)行之“請君入甕”xx生活館開業(yè)活動執(zhí)行方案一、活動目標(biāo)1、利用造星運動與小眾化娛樂公關(guān)，提高準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體對“中亞地產(chǎn)水岸花都”的認(rèn)知度2、進(jìn)一步展示“水岸花都”項目形象，突出項目與競爭樓盤文化生活優(yōu)勢3、推出全程化會員制服務(wù)(半城會)二、活動時間2005年4月16日（星期六） 20：0022:30 開業(yè)典禮活動娛樂表演活動2005年4月16日 4月17 日（星期六、星期日） 20：3022：30 娛樂表演活動三、活動地點xx生活館內(nèi)四、邀請對象1、 中亞地產(chǎn)資深客戶及社會朋友2、 房車會目標(biāo)客戶3、 新聞、媒體界人士4、 電訪咨詢客戶五、活動流程活動執(zhí)行負(fù)責(zé)：中亞地產(chǎn) 鄔總 王威 邱經(jīng)理活動配合負(fù)責(zé)：英聯(lián)顧問 邱凌4月16日20：00之前完成（4月17日20：30之前完成）：u 展示布置，現(xiàn)場各類設(shè)施設(shè)備安裝調(diào)試完畢；u 各工作崗位工作人員到位；u 演藝人員準(zhǔn)備到位；u 銷售物品、禮品及手提袋等各類資料擺放到位；u 水果及各類茶點擺放到位；指示牌擺放到位；u 入口接待臺擺放到位；嘉賓名單和新聞記者名單分別送到嘉賓與記者簽到處，簽到簿1本；u 中亞地產(chǎn)營銷部錄影及拍照設(shè)備到位，負(fù)責(zé)活動全程現(xiàn)場錄影及拍照1、 開業(yè)典禮活動 活動目的：推行“水岸花都”全新的生活方式，增強項目與中亞地產(chǎn)尊貴客戶的向心力與凝聚力，提升項目品牌號召力。由于生活館場地太小，可考慮連續(xù)二天（4月1617日）做活動，分批請有關(guān)客人及準(zhǔn)客戶。時間段：20：0021：00時間節(jié)點 20：0020：30 迎接嘉賓與來賓到場 接待人員負(fù)責(zé)客戶簽到、樓盤宣傳資料（禮包）發(fā)放 服務(wù)人員負(fù)責(zé)引導(dǎo)客戶進(jìn)入席位 在整個過程，背景音樂播放經(jīng)典咖啡館輕音樂，營造輕松、愉快的咖啡情調(diào)氛圍 中亞地產(chǎn)營銷部負(fù)責(zé)新聞媒體人士的接待、新聞稿發(fā)放及采訪安排 20：3120：35 主持人宣布開業(yè)典禮正式開始。播放皇家禮炮12響特技聲效 中亞地產(chǎn)外聘主持人主持開業(yè)儀式，并舉行中亞地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)宣布半城生活館正式開業(yè) 服務(wù)人員負(fù)責(zé)播放皇家禮炮12響特技聲效 20：3620：45 領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓致辭 20：4620：56中亞地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)宣布半城沙龍正式成立并簡要說明半城生活會館的沙龍會服務(wù)內(nèi)容及方式，引導(dǎo)來賓填寫申請表。（說話內(nèi)容及范圍在說辭中體現(xiàn)） 20：5721：00 中亞地產(chǎn)外聘主持人宣布開業(yè)典禮結(jié)束 中亞地產(chǎn)外聘主持人負(fù)責(zé)宣布開業(yè)典禮結(jié)束及娛樂表演開始2、娛樂表演活動活動目的：在娛樂表演為主線上，將“水岸花都”項目抽獎活動分段穿插其中，提高目標(biāo)客戶對中亞系列策劃活動的參與性及今后對項目工程推廣進(jìn)度的高度關(guān)注性，形成一定數(shù)量的客戶群，最終誘使其購買中亞地產(chǎn)“水岸花都”產(chǎn)品。表現(xiàn)方式：u 經(jīng)典音樂會時間段：21：0122：00時間節(jié)點： 21：0021：10薩克斯經(jīng)典音樂獨奏 21：1121：20小提琴演奏（中國經(jīng)典名曲） 21：2121：26英文歌曲演唱（世界名曲） 21：2721：31二胡獨奏（中國經(jīng)典名曲） 21：3121：40鋼琴曲連奏（世界名曲） 21：4121：50吉它彈唱（鄉(xiāng)村音樂） 21：51 活動結(jié)束注：4月17日，20：30開始來賓接待工作，21：00表演正式開始，活動內(nèi)容視實際情況可做一定的調(diào)整。六、活動推廣策略利用生活會館期刊的發(fā)放，提高項目知名度。推廣時間：4月6日4月22日注：生活期刊遵循“描繪生活意境詮釋生活方式引申項目賣點”，這一循序漸進(jìn)的方式，以咖啡之外的一條暗線達(dá)到傳達(dá)項目信息、引導(dǎo)客戶的目的；制作主題：延續(xù)外派卡的主題走出囚籠的欲望1（建議）主題內(nèi)容：生活欲望無從釋放（通過咖啡文化、時尚生活、建筑藝術(shù)展現(xiàn)人們對未來生活的理解與向往）分 點：在城市如何去生活？（元素：建筑、咖啡、服裝、項目介紹、半城會章程及相關(guān)信息等）制作規(guī)格：24p、16開紙張要求：封面（底）特種紙、內(nèi)頁銅版卡紙設(shè)計要求：從各個細(xì)節(jié)表現(xiàn)我們的主題內(nèi)容，但與生活館相協(xié)調(diào)數(shù)量：1000份七、活動前期準(zhǔn)備計劃表類別負(fù)責(zé)部門配合部門工作具體內(nèi)容時間進(jìn)度工作日開始時間完成時間執(zhí)行方案英聯(lián)中亞起草33月3日3月6日討論73月7日3月14日確定33月15日3月18日客群方面中亞英聯(lián)請柬購買及制作14月1日4月1日邀請名單確定53月15日3月20日邀請函發(fā)放64月1日4月6日生活館現(xiàn)場中亞廣告公司裝修全部完成302月27日3月26日生活館內(nèi)所有物品準(zhǔn)備到位53月27日4月1日現(xiàn)場布置完成44月1日4月5日現(xiàn)場室外中亞廣告公司紅地毯鋪設(shè)到位14月15日4月15日外部包裝到位24月13日4月14日室外店招、燈箱廣告24月13日4月14日dm單200份中亞廣告公司準(zhǔn)備到位14月14日4月14日生活期刊500本中亞廣告公司方案內(nèi)容確定43月14日3月17日設(shè)計修改并定稿153月18日4月2日印刷完成44月2日4月6日會員申請表中亞廣告/英聯(lián)會員申請表設(shè)計23月14日3月15日會員章程英聯(lián)中亞草案形成53月6日3月10日修改并定稿33月10日3月12日會員卡中亞廣告公司會員卡設(shè)計完成103月17日3月27日會員卡制作完成43月27日4月1日活動方面中亞英聯(lián)表演公司確定123月18日4月1日表演節(jié)目單確定34月1日4月3日服裝中亞英聯(lián)服裝樣式確定24月1日4月2日服裝到位34月3日4月6日現(xiàn)場人員中亞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/英聯(lián)招聘33月19日3月22日培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選定23月22日3月24日培訓(xùn)103月25日4月5日新聞稿/主持人說辭中亞英聯(lián)確定54月1日4月5日餐點及水果中亞外購34月15日4月17日禮品及包裝袋各250份中亞英聯(lián)購買24月11日4月12日內(nèi)容確定24月10日4月10日皇家禮炮音效光碟中亞購買24月11日4月12日禮包準(zhǔn)備中亞英聯(lián)裝好34月12日4月14日八、活動場景氣氛渲染場 區(qū)物品數(shù)量備注外場景道旗100把室外路旁插帶有“生活館logo”的道旗彩色氣球/彩帶若干樓梯兩旁欄桿掛滿接待臺1置于一樓樓梯口導(dǎo)視指示牌3現(xiàn)場入口/停車位/簽到處音響1套根據(jù)演出需要擺放內(nèi)場景動物面具8個服務(wù)員在娛樂活動過程中戴，增強趣味性表演區(qū)（臺）1個3米2.5米更衣/化妝間1間演員用九、現(xiàn)場人力資源組織專業(yè)稱謂人數(shù)職務(wù)說明責(zé)任人備注指揮總指揮1協(xié)調(diào)/決策中亞協(xié) 調(diào)1傳遞/檢查中亞英聯(lián)導(dǎo)客接待2簽到/禮包發(fā)放中亞引導(dǎo)員4引導(dǎo)來賓入座中亞演員主持人2節(jié)目主持及表演外聘具有極強的