電子競技俱樂部聯(lián)賽.pptx

電子競技俱樂部聯(lián)賽,CONTENTS,目錄,市場分析,Market Analysis,數(shù)據(jù)來源：易觀智庫中國電子競技產(chǎn)業(yè)專題研究報告2015,市場分析,國內市場,政策監(jiān)管的松動成為電競行業(yè)發(fā)展的新背景,政策和監(jiān)管環(huán)境的向好，使得電子競技的媒體關注度逐漸提高,政策,媒體,2003 電競成為第99個正式體育項目,2006 電競項目管理規(guī)定正式公布,2008 電競納入中國第78號體育項目,2013 體育總局組建電競國家隊,2014 WCA落戶永久舉辦地銀川,2004 網(wǎng)游類節(jié)目封殺令,2007 魔獸選手SKY落選 體壇風云人物,2013 體育人間播放 電競類節(jié)目,2014 首度出現(xiàn)電競類宣傳項目,2015 推出國內首個基于大眾 電視頻道的游戲類節(jié)目,2015TI5現(xiàn)場國家 體育總局發(fā)聲：積 極推進電子競技發(fā) 展,政治環(huán)境 電子競技在2003年就被國家體育總局正式列為第99項體育項目； 2013年，體育總局組建電競國家隊，對電競的支持和重視程度明顯提高； WCA落戶永久舉辦地銀川，地方政府參與賽事舉辦，電子競技與城市產(chǎn)業(yè)升級掛鉤。,經(jīng)濟環(huán)境 整體居民人均可支配收入不斷增長，在游戲等娛樂項目上的消費能力提升； 近年來，資本市場開始向電子競技以及游戲直播平臺投入大量資金； 游戲廣告營銷、明星代言活動增加，電子競技成為市場熱點,社會環(huán)境 電競網(wǎng)絡游戲所影響的85后，以及更加年輕的一代開始成為社會中最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體； 媒體和社會對電競的偏見逐步消除，電競開始以正面形象在大眾媒體上出現(xiàn)，甚至走進大學課堂。,技術環(huán)境 PC和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促進競技類網(wǎng)游在中國的普及，移動智能設備和移動網(wǎng)速的提升，又為移動游戲的高速發(fā)展提供了土壤； 視頻直播技術的進步，為玩家在PC和手機上觀看電競直播提供更好的體驗。,外部宏觀利好因素增多，促進行業(yè)發(fā)展,市場分析:,國內市場,賽事介紹,Activity Introduction,組織機構,指導單位 江蘇省電子競技運動協(xié)會 主辦單位 騰訊互娛 統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司 協(xié)辦單位 江蘇有線電視臺 新華社江蘇分社 新華網(wǎng)江蘇頻道,賽事介紹:,基本信息,賽事時間： 2016年8月2016年10月,賽事定位：,通過騰訊互娛提供內容、政府主管部門提供授權、媒體提供宣傳、商家提供支持等多方合作模式，聚集江蘇省內電競資源，發(fā)展江蘇省內頂級品牌賽事，搭建江蘇省內玩家娛樂及競技平臺，從而實現(xiàn)多方共贏。,賽事介紹:,基本信息,賽制,江蘇13個地級城市網(wǎng)吧海選賽，獲勝冠軍隊伍晉級城市賽，城市賽前二進入?yún)^(qū)域賽；選擇當?shù)仉姼偡諊^好網(wǎng)咖，統(tǒng)一寶貝配合入場，比賽、暢飲一個都不少； 區(qū)域賽選擇核心城市商業(yè)外場，電競的熱情與冰紅茶的清涼相碰撞，區(qū)域賽前二進入總決賽； 13個城市網(wǎng)吧海選賽-城市賽-區(qū)域賽總決賽。海選賽及城市賽BO1，區(qū)域賽及總決賽BO3。,英雄聯(lián)盟 王者榮耀 LOL女子戰(zhàn)隊,千萬級用戶草根戰(zhàn)隊統(tǒng)一寶貝+電競女神電競受眾,千萬級用戶 參與賽事,賽事介紹:,規(guī)模,借助電競龐大的用戶數(shù)，大范圍 推廣用戶對統(tǒng)一冰紅茶的認知及品牌,飲料、電競、選秀、場景相結合的特色形式， 打造全新營銷新體驗,賽事介紹:,目的,活動與產(chǎn)品促銷相結合宣傳，最熱門網(wǎng)絡 游戲、電競、美女完美融合，自然 成為年青人新選擇,政府指導、媒體立體宣傳、線上直播、網(wǎng)咖海 選、賣場城市賽/大區(qū)賽、樂園總決賽，打造統(tǒng)一品牌自有賽事,2016年7月,2016年8月,2016年9月,2016年10月,賽事介紹:,時間規(guī)劃,2016年10月,賽事介紹:,亮點,賽事介紹:,新聞發(fā)布會,時間： 2016年9月初 地點： 出席嘉賓： 江蘇電子競技協(xié)會領導 江蘇省體育局領導 主承辦方領導 贊助商代表 各界媒體 啟動儀式: 制作一段啟動視頻，舞臺上使用定制啟動 道具。領導嘉賓啟動臺上啟動道具，視頻 聯(lián)動。,活動現(xiàn)場暢飲,創(chuàng)新的互動方式取代傳統(tǒng)推廣模式，配合傳播新包裝上市宣傳 配合電競比賽，通過跟消費者之間互動，吸引新的消費者,總決賽,獎金設置,城市海選賽：在13個地級網(wǎng)吧內舉行，決出13支城市代表隊 區(qū)域決賽：以核心城市為中心，與路演相結合，決出4支區(qū)域冠軍 總冠軍：以清涼暢快為主題，選擇水上樂園（常州樂園）,城市賽: 冠軍: ￥ 1000/城 亞軍: ￥ 500 /城 季軍: ￥ 300 /城 小計： ￥ 23400 （13個城市）,舉辦形式：,區(qū)域賽: 冠軍: ￥ 3000/區(qū) 亞軍: ￥ 2000 /區(qū) 季軍: ￥ 1000 /區(qū) 小計： ￥ 24000 （4個賽區(qū)）,總決賽: 冠軍: ￥ 30000 亞軍: ￥ 20000 季軍: ￥ 10000 小計： ￥ 60000,獎勵設置：,總獎金額： 322200元（英雄聯(lián)盟、王者榮耀、女子戰(zhàn)隊三組）,總冠軍,亞軍,季軍,20000 元,10000 元,5000 元,2000 元,2000 元,2000 元,2000 元,分,軍,冠,區(qū),賽事介紹:,獎項設置,宣傳推廣,Media & Promotion,宣傳推廣:,騰訊資源,宣傳推廣:,線上,線上宣傳,微信矩陣,高校論壇,媒介合作,電競論壇,本地貼吧,微博矩陣,賽事類APP宣傳,宣傳推廣:,線上,微博宣傳,微信宣傳,自媒體及合作伙伴矩陣 微博&微信粉絲數(shù)量 每日活躍粉絲數(shù) 單次首推閱讀量,宣傳推廣:,線上,本地高校論壇、電競門戶、貼吧等線上渠道活動宣傳，以電競比賽為切入點，冰紅茶潛在用戶群準確定位軟性宣傳,宣傳推廣:,線下,線下宣傳,網(wǎng)吧宣傳,網(wǎng)吧活動,落地活動,陣地廣告,公交車載,商場LED,異業(yè)合作,資源互換，本地異業(yè)合作擴大宣傳面,全省13個城市500家網(wǎng)吧渠道活動展架宣傳,四個重點城市商場戶外廣告宣傳,四個重點城市車載廣告宣傳,宣傳推廣:,線下,江蘇地區(qū)強勢的線下宣傳渠道 賽事宣傳同時，完成一輪統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品曝光,宣傳推廣:,線下,掌約招募報名參賽的戰(zhàn)隊、邀請本地明星戰(zhàn)隊加入 掌約lol女神戰(zhàn)隊,城市海選賽,本地電競聯(lián)盟自主招募戰(zhàn)隊參與比賽 被網(wǎng)吧行業(yè)認可的電競賽事,海選網(wǎng)吧展臺入場,宣傳推廣:,線下,輻射全省13個城市500家網(wǎng)吧 賽事期間宣傳統(tǒng)一冰紅茶杯電競賽事 宣傳周期9月-10月 海選比賽當日邀請冰紅茶寶貝一起進場,宣傳推廣:,線下,宣傳推廣:,線下,四個區(qū)賽賽點：南京、蘇州、揚州、徐州； 方式：采取路演、賣場或電競館形式進行； 活動場地布置以冰紅茶產(chǎn)品宣傳為主題，冰紅茶寶貝為亮點，組織特賣+試飲+游戲互動+當季活動；,冰紅茶寶貝,電競女神,引發(fā)話題傳播,現(xiàn)場互動,電競比賽,活動介紹,通過前期一系列線上線下活動造勢，引發(fā)話題熱議，在總決賽期間達到話題高潮,宣傳推廣:,話題造勢,項目預算,Project budget,01,130,000￥,13市海選賽執(zhí)行費用,02,03,04,戶外場及場地搭建費用 設備費用 人員執(zhí)行費 選手費用,活動場地及布置費用 13市賽點人員執(zhí)行費 本地網(wǎng)吧活動展架擺放場地宣傳費,200,000￥,4場區(qū)域決賽費用,總決賽費用,300,000￥,戶外場地及搭建費用 人員、設備執(zhí)行費 選手住宿等其他費用 LOL知名主播邀請費 演藝及其他費用,活動城市戶外廣告宣傳費 網(wǎng)媒、地媒宣傳費 其他費用,活動宣傳費,100,000￥,項目預算:,賽事執(zhí)行 +活動宣傳+活動獎金,13市城市賽：￥130,000 4大區(qū)分區(qū)賽：￥200,000 總決賽：￥300,000,￥1