大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)運(yùn)營方案及運(yùn)作方式課件.ppt

,2010年大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播方案,互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運(yùn)營群：85210379,戶主社區(qū)愛聚源：,目錄第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié),第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié),行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r前景良好,中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)用戶數(shù)量正處于高速增長之中,據(jù)中國商務(wù)部日發(fā)布的數(shù)據(jù)分析顯示，年中國人均餐飲、消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將達(dá)元，餐飲業(yè)市場運(yùn)行將繼續(xù)以左右的速度高速增長，全年零售額有望達(dá)到億元。,2006年，幾家較大的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的會(huì)員數(shù)量均超過百萬，年訂單數(shù)接近25萬單，并開始了從中心城市向全國擴(kuò)展，按照一些市場機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2007年這一數(shù)字可能會(huì)增長3倍以上，達(dá)到100萬單。,中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)市場潛力巨大,行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r運(yùn)營模式,兩大運(yùn)營模式中，后者對(duì)于第三方點(diǎn)評(píng)方式及其客觀、公正等特點(diǎn)運(yùn)用更為徹底，并且信息來源更為廣泛和迅速，Web2.0的特性更強(qiáng)。,通過“掃街”運(yùn)動(dòng)，盡可能多的網(wǎng)聚可打折扣、訂位的加盟餐廳，使得廣大網(wǎng)民不僅可以輕輕松松訂餐，而且可以獲得折扣。在使網(wǎng)民獲得利益的同時(shí)，他們也要求從獲得客源的加盟餐廳處分得一杯羹。,通過第三方評(píng)論模式網(wǎng)羅盡量多的消費(fèi)者，再以“消費(fèi)者的力量”吸引餐廳加盟，繼而提供相應(yīng)的會(huì)員與增值服務(wù)，從中獲得收益。,行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r市場格局,北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的第一陣營，以往的地域性“行業(yè)巨頭”從06年開始大幅度跨地域擴(kuò)張。中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)已進(jìn)入“戰(zhàn)國爭雄”時(shí)期，競爭日益加劇。,北京,上海,杭州,廣州,主要城市的主導(dǎo)第三方餐飲網(wǎng)站,第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié),競爭對(duì)手口碑網(wǎng),基本狀況：阿里巴巴旗下網(wǎng)站擁有超過200萬注冊(cè)用戶采取“自下而上”第三方點(diǎn)評(píng)模式以餐飲娛樂、房產(chǎn)交易為業(yè)務(wù)重點(diǎn)企業(yè)定位：國內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺(tái)宣傳點(diǎn)：“美好生活口碑相傳”市場宣傳：以用戶口碑相傳為主借助搜索引擎,公關(guān)文章監(jiān)測：口碑網(wǎng)換裝整合資源未來充滿無限遐想阿里巴巴宣布對(duì)口碑網(wǎng)戰(zhàn)略投資完成馬云投資口碑網(wǎng)一石三鳥有助阻擊eBay易趣阿里巴巴投資口碑網(wǎng)意在擴(kuò)充雅虎中國社區(qū)口碑網(wǎng)啟用新LOGO用“微笑”迎接未來新版房產(chǎn)頻道發(fā)布顯口碑網(wǎng)下一步戰(zhàn)略雄心口碑網(wǎng)8萬起步千萬規(guī)模鎖定在線分類搜索口碑網(wǎng)CEO李治國專訪:獨(dú)特的平衡之道結(jié)論：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結(jié)合創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)事跡宣傳。,Alexa排名:1,729,競爭對(duì)手咕嘟媽咪,基本狀況：日本最大餐飲搜索網(wǎng)站市值超過1,000億日元的大型上市企業(yè)2005年11月在上海建站，進(jìn)軍中國市場，號(hào)稱是“餐飲店的支持者”企業(yè)定位宣傳點(diǎn)：“餐飲搜索網(wǎng)站”市場宣傳：以新聞事件為主市場推廣活動(dòng)：去年曾舉辦“咕嘟媽咪餐飲店網(wǎng)頁大獎(jiǎng)賽2006”,公關(guān)文章監(jiān)測：咕嘟媽咪在上海建成面向中國人的餐飲搜索網(wǎng)站一站式餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪咕嘟媽咪波士俱樂部啟動(dòng)峰會(huì)“咕嘟媽咪”來到上海十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜索”代名詞日本領(lǐng)袖級(jí)餐飲搜索門戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進(jìn)駐中國上海咕嘟媽咪首次會(huì)員線下活動(dòng)“非常2越”結(jié)論：以新聞事件與推廣活動(dòng)為主，強(qiáng)調(diào)自身的專業(yè)餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實(shí)力。,Alexa排名:8,824,競爭對(duì)手飯統(tǒng)網(wǎng),基本狀況：成立時(shí)間最早的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)站在北京地區(qū)擁有較大影響力目前業(yè)務(wù)主要集中在餐飲行業(yè)6000多家會(huì)員餐館企業(yè)定位宣傳點(diǎn)：全球最大中文餐飲門戶“有你有味道”市場宣傳：線下推廣活動(dòng)較多新聞事件較多電視媒體運(yùn)用,公關(guān)文章監(jiān)測：臧力：游樂使者終成“飯桶”領(lǐng)袖臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合食客喜歡飯統(tǒng).com“網(wǎng)上預(yù)訂餐廳”風(fēng)靡京城文化營銷老字號(hào)火爆網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入黃金時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)中的“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象”用電子商務(wù)刷新傳統(tǒng)行業(yè)160多萬食客通過網(wǎng)絡(luò)成功用餐餐飲網(wǎng)站漸成本地搜索催化劑餐飲網(wǎng)站催生電子商務(wù)2.0新模式Web2.0需落地或該借鑒鼠標(biāo)+水泥結(jié)論：以人物訪談與新聞報(bào)道向外傳企業(yè)信息，極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。,Alexa排名:14,341,競爭對(duì)手請(qǐng)客800,基本狀況：新一代餐飲、休閑、娛樂第三方綜合服務(wù)平臺(tái)在北京地區(qū)擁有較大影響力定位于商務(wù)人士、高端人群和團(tuán)體消費(fèi)服務(wù)提供26個(gè)城市的海量信息查詢與民生銀行、大陸汽車、國美電器、空中網(wǎng)等多家實(shí)力機(jī)構(gòu)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴企業(yè)定位宣傳點(diǎn)：“領(lǐng)先的精品餐飲、休閑娛樂預(yù)訂平臺(tái)”市場宣傳：以新聞事件為主借助搜索引擎,公關(guān)文章監(jiān)測：請(qǐng)客800網(wǎng)：掙錢才是硬道理請(qǐng)客800并購酷碼酷卡網(wǎng)打造休閑娛樂平臺(tái)請(qǐng)客800來滬挑戰(zhàn)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)結(jié)論：著力推廣第三方綜合服務(wù)平臺(tái)概念。,Alexa排名:4,315,競爭對(duì)手八界網(wǎng),基本狀況：定位城市消費(fèi)信息服務(wù)提供商在以深圳為中心的周邊大城市擁有較大影響力目前擁有涵蓋全國60個(gè)城市的消費(fèi)信息平臺(tái)企業(yè)定位宣傳點(diǎn)：“八小時(shí)外的快樂世界”消費(fèi)時(shí)尚關(guān)注白領(lǐng)！市場宣傳：用戶口碑宣傳部分新聞事件與中國烹飪協(xié)會(huì)合作，舉辦中華私房菜大獎(jiǎng)賽與廣東電臺(tái)南粵之聲合作，播出美食先鋒電臺(tái)廣播節(jié)目,公關(guān)文章監(jiān)測：八界網(wǎng)肖隆安：回國的夢(mèng)想是做應(yīng)用型網(wǎng)站八界網(wǎng)推出中國餐飲業(yè)10大黑幕系列專題深圳“八界”躋身飲食類一流網(wǎng)站八界網(wǎng)肖隆安引領(lǐng)新的城市生活和消費(fèi)潮流八界網(wǎng)副總裁肖隆安:互聯(lián)網(wǎng)新兵要有市場敏感度結(jié)論：以人物訪談和新聞事件為主,Alexa排名:4,987,競爭對(duì)手分析總結(jié),“自下而上”的第三方點(diǎn)評(píng)模式，信息來源同樣主要來自于網(wǎng)民?？诒W(wǎng)的服務(wù)行業(yè)較多樣，除餐飲還有休閑娛樂，購物、房屋租賃等。,擁有國際巨頭的背景優(yōu)勢。目前主攻上海市場。但潛力巨大。專注于做餐飲。,傾向于中高端和商務(wù)性的餐飲、休閑娛樂消費(fèi)。,其“八小時(shí)以外的快樂世界”傳播語下的生活消費(fèi)。定位偏重白領(lǐng)消費(fèi)群。信息提供商的定位與點(diǎn)評(píng)網(wǎng)有較大程度上重合。,利用市場進(jìn)入較早獲得優(yōu)勢，目前打出中文最大餐飲門戶的旗號(hào)，但目前其Alexa的排名并不高。專注于做餐飲，大眾化的平臺(tái)。,第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié),基本狀況,用戶分析,追求時(shí)尚熱愛流行的娛樂缺乏經(jīng)濟(jì)收入屬于中低端消費(fèi)群體,喜歡嘗試新鮮事物關(guān)心流行文化對(duì)資訊的接受能力較強(qiáng)有一定的消費(fèi)能力,工作一定時(shí)間,消費(fèi)能力較強(qiáng)平時(shí)商務(wù)應(yīng)酬較多講究生活品位,大學(xué)生,年輕白領(lǐng),商務(wù)人士,帶來流量：以我們的經(jīng)營模式，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網(wǎng)站流量、提升影響力的重要人群。潛力消費(fèi)人群，未來的白領(lǐng)。,重要盈利人群：當(dāng)前大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)直接盈利目標(biāo)群體。持卡會(huì)員的主要構(gòu)成者，直接拓展市場之活動(dòng)將主要圍繞他們進(jìn)行。,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)SWOT分析,Strength（優(yōu)勢）“自下而上”的第三方點(diǎn)評(píng)模式龐大的會(huì)員群體與商戶信息，高流量有較好的品牌知名度獨(dú)有的無線增值服務(wù),Opportunity（機(jī)遇）中國餐飲業(yè)發(fā)展迅速，第三方餐飲服務(wù)具有很大的市場空間第三方網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)被越來越多的人認(rèn)同Web2.0、3G對(duì)第三方點(diǎn)評(píng)及無線增值服務(wù)的積極影響,Weakness（劣勢）盈利模式尚有待于深化會(huì)員覆蓋城市和人群相對(duì)較窄品牌影響力更多在上海、杭州等地，尚未擴(kuò)張到全國其它重點(diǎn)城市,Threat（挑戰(zhàn)）現(xiàn)有競爭對(duì)手的壓力，尤其是重要區(qū)域市場拓展中遭遇現(xiàn)有區(qū)域強(qiáng)勢對(duì)手的阻擊新的競爭對(duì)手不斷出現(xiàn)餐飲業(yè)對(duì)第三方客觀點(diǎn)評(píng)的不滿，甚至存在誹謗、訴訟危機(jī),核心價(jià)值與優(yōu)勢分析,一般網(wǎng)民,商家,盈利人群（會(huì)員）,獨(dú)立的“大眾點(diǎn)評(píng)”模式真實(shí)可靠的美食與生活海量信息自由交流的消費(fèi)體驗(yàn)分享平臺(tái),便利、豐富的生活與美食資源豐厚而使用靈活的會(huì)員優(yōu)惠金牌食客的交流與交友社區(qū),龐大的潛力消費(fèi)客戶群有效的宣傳展示平臺(tái),人群,價(jià)值體現(xiàn),第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié),傳播目標(biāo),提升品牌強(qiáng)化國內(nèi)最大美食餐飲類網(wǎng)站形象提升客觀、豐富、大眾共享的品牌形象,網(wǎng)站推廣提升流量、增加活躍用戶提升在京、穗及其他城市市場影響,促進(jìn)盈利推廣會(huì)員制拓展餐飲合作伙伴推動(dòng)出版物銷售,傳播策略圖,品牌Slogan建議,分享別人的生活體驗(yàn)與快樂,與別人分享我的生活體驗(yàn)與快樂,追求好生活享受美食,三大傳播線索,日常傳播作為全部公關(guān)傳播的基礎(chǔ)，持續(xù)保持品牌頻繁出現(xiàn)于媒體，增加在網(wǎng)絡(luò)用戶、合作商戶及所有社會(huì)人群面前曝光度；日常傳播除了常規(guī)內(nèi)容，將注重對(duì)“大眾點(diǎn)評(píng)”模式的宣傳炒作、社會(huì)熱點(diǎn)話題借勢（如Web2.0、3G、網(wǎng)絡(luò)營銷話題，中秋節(jié)、圣誕節(jié)等特殊時(shí)間點(diǎn)）以及與美食媒體的專欄、專題合作。,網(wǎng)絡(luò)營銷,事件營銷,日常傳播,策劃與執(zhí)行針對(duì)一般網(wǎng)民和主要盈利人群（白領(lǐng)、商務(wù)人士等）兩個(gè)層面的活動(dòng)，推動(dòng)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與個(gè)人之間的互動(dòng)營銷；圍繞可預(yù)見話題或事件（如奧運(yùn)、節(jié)假日），策劃活動(dòng)，制造話題，形成媒體、企業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，提升影響力、宣傳品牌知名度。,充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快捷、方式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，展開豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等多種方式綜合運(yùn)用，形成整合傳播。并且在網(wǎng)絡(luò)話題制造上會(huì)更為靈活大膽和富有煽動(dòng)性。,市場推進(jìn)策略,第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)目前的市場成熟度地區(qū)差異較大，主要的用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一線重點(diǎn)城市。結(jié)合大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)目前的市場狀況，首先對(duì)市場進(jìn)行“切割”，然后針對(duì)不同的市場實(shí)施不同的推廣手段。,上海,北京,廣州,深圳、天津、重慶等重點(diǎn)二線城市,其他城市,大本營，絕對(duì)優(yōu)勢市場，重在應(yīng)對(duì)其他挑戰(zhàn),重點(diǎn)突破，向上?？待R，重在與本地優(yōu)勢對(duì)手（飯統(tǒng)、請(qǐng)客800）競爭,進(jìn)入?yún)^(qū)域前列，重在與本地優(yōu)勢對(duì)手(八界網(wǎng))競爭,市場成熟度有待提高重在搶占市場先機(jī),市場成熟度較低重在市場導(dǎo)入和培育,鞏固策略,突破策略,搶奪策略,發(fā)展策略,培育策略,第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié),傳播節(jié)奏,3-4月,5-6月,9-10月,11-12月,日常傳播,網(wǎng)絡(luò)營銷,7-8月,“尋找食神”暨大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)代言人選拔,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，好生活共分享，國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站,“敢食隊(duì)”X城美食探索之旅,“尋找史上最美味”全國十佳美食老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)大評(píng)選,“餐飲至尊榜”票選活動(dòng),中國烹飪協(xié)會(huì)“百城萬店迎奧運(yùn)”活動(dòng),全民編輯奧運(yùn)美食指南,“體驗(yàn)神秘邂逅”白領(lǐng)假面Party,一、日常傳播,關(guān)鍵傳播信息,傳播內(nèi)容規(guī)劃,媒體聯(lián)誼,媒體推薦,促銷活動(dòng),主題活動(dòng),新聞話題傳播,活動(dòng)傳播,專題合作,電視美食欄目,雜志美食專版,報(bào)刊美食欄目,日常傳播話題示例,媒體研究與選擇,日常傳播流程,Step2,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)提供企業(yè)動(dòng)態(tài)與相關(guān)資料,Step1,勢能與企業(yè)共同確定當(dāng)月傳播執(zhí)行方案（傳播主題、稿件規(guī)劃、媒體范圍等）,Step3,稿件撰寫與確認(rèn),Step4,媒體發(fā)布,Step5,發(fā)布狀況監(jiān)測,Step6,當(dāng)月傳播報(bào)告提交,2019/12/16,33,可編輯,二、網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)奏,4月,7月,10月,12月,網(wǎng)站推廣期,第一階段,品牌塑造期,第二階段,品牌提升期,第三階段,第一階段：網(wǎng)站推廣期,目標(biāo)：提升大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)站知名度時(shí)間周期：4月9日至7月31日新聞角度：以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)中網(wǎng)民對(duì)餐館、菜系的自發(fā)評(píng)論、“第三方評(píng)論”的互聯(lián)網(wǎng)新模式、“大眾消費(fèi)體驗(yàn)分享平臺(tái)”為傳播點(diǎn)，配合網(wǎng)絡(luò)文章發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)論壇炒作的形式，對(duì)網(wǎng)民美食互助交流、網(wǎng)民美食資訊分享等問題進(jìn)行探討。,第二階段：品牌塑造期,目標(biāo)：對(duì)“好生活共分享”品牌形象初次塑造時(shí)間周期：8月1日至10月31日新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領(lǐng)、商務(wù)人士使用大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的案例推廣，并結(jié)合十一黃金周，利用網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布美食餐飲信息，進(jìn)行話題炒作，同時(shí)通過網(wǎng)文發(fā)布網(wǎng)民自發(fā)點(diǎn)評(píng)美食交流好吃的心得體會(huì)。,第三階段：品牌提升期,目標(biāo)：對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的品牌進(jìn)行整體提升時(shí)間周期：11月1日至12月31日新聞角度：重點(diǎn)截取白領(lǐng)、商務(wù)人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)VIP卡的消費(fèi)狀態(tài)，從而進(jìn)行案例推廣。綜合運(yùn)用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種手段進(jìn)行新聞傳播。同時(shí)借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面的文章，對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“好生活共分享”及國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進(jìn)行深度傳播。,網(wǎng)絡(luò)營銷四大手段,論壇炒作,網(wǎng)絡(luò)新聞,博客傳播,線上活動(dòng),論壇傳播規(guī)劃,北京、廣州等重點(diǎn)推廣城市針對(duì)時(shí)尚美食愛好者眾多、消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，勢能建議結(jié)合這些地區(qū)公眾特點(diǎn)，選擇網(wǎng)絡(luò)論壇針對(duì)“去大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)頂北京美食啊”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃的來報(bào)個(gè)到”等話題進(jìn)行炒作，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布重點(diǎn)宣傳大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)線上活動(dòng)與相關(guān)評(píng)選，使目標(biāo)受眾參與到活動(dòng)中，感受到分享餐飲消費(fèi)體驗(yàn)，并以此為他人提供餐飲消費(fèi)指南，結(jié)交興趣相投的美食愛好者的樂趣。從而吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。全國二級(jí)城市勢能建議選擇各二級(jí)城市門戶網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)文發(fā)布對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)模式進(jìn)行宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)論壇炒作等手段，向二級(jí)城市中的目標(biāo)受眾宣傳大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站自由發(fā)表評(píng)論搜集信息，從而塑造大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象，擴(kuò)大網(wǎng)站知名度。,論壇發(fā)帖示例,博客傳播規(guī)劃,“食神”熱門博客在新浪博客等熱門博客網(wǎng)站為其“食神榜”排名前幾位的會(huì)員或相關(guān)活動(dòng)的優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內(nèi)容為他們的美食經(jīng)驗(yàn)、美食圖片、消費(fèi)趣事、生活情趣等等。同時(shí)在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)開辟專區(qū)，將“食神”在新浪的博客鏈接過來，成為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的一個(gè)精彩內(nèi)容。也可考慮以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的一些精華信息，吸引讀者閱讀。博客圈選擇熱門博客網(wǎng)站建立大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)博客，針對(duì)美食餐飲、時(shí)尚資訊、生活等不同類別及目標(biāo)受眾的定位，選擇美食群體加入相應(yīng)的博客圈子，發(fā)表美食評(píng)論、就餐感受、餐館爆料等文章。利用博客相互鏈接相互拜訪進(jìn)行傳播的特點(diǎn)，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點(diǎn)，吸引盡可能多的該圈子中的熱點(diǎn)博客的關(guān)注，互加鏈接，并在熱門博客的文章中進(jìn)行留言，在宣傳大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)博客的同時(shí)，使大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象深入網(wǎng)民心中。,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),活動(dòng)話題示例,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),活動(dòng)話題示例,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),活動(dòng)話題示例,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),活動(dòng)話題示例,三、事件傳播,奧運(yùn)營銷活動(dòng),活動(dòng)話題示例,奧運(yùn)營銷活動(dòng),活動(dòng)話題示例,重點(diǎn)客戶活動(dòng),活動(dòng)話題示例,第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié),媒體組合策略,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,論壇口碑,電波媒體,我們的策略：,不同媒體介質(zhì)的聯(lián)動(dòng)：一類發(fā)表，多類轉(zhuǎn)載；,不同媒體介質(zhì)的分工：不同媒體匹配不同訴求；,多容量、多角度、多層次、多版面、多主語、多體驗(yàn)；,不同媒介整合傳播,平面媒體策略,大眾媒體,生活、時(shí)尚媒體,財(cái)經(jīng)媒體,IT、行業(yè)媒體,根據(jù)大眾媒體特點(diǎn)，以企業(yè)動(dòng)態(tài)、新聞話題、大型活動(dòng)新聞為主,針對(duì)重點(diǎn)盈利人群做深入傳播，包括與一些媒體的美食欄目或版面合作,重點(diǎn)發(fā)布大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、經(jīng)營新狀況、企業(yè)人物專訪等,文章風(fēng)格多樣，全面展現(xiàn)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的品牌、運(yùn)營及活動(dòng),平面媒體,根據(jù)目標(biāo)市場，在以大眾、生活、時(shí)尚媒體為基礎(chǔ)投放的同時(shí)，輔以財(cái)經(jīng)媒體、IT、行業(yè)媒體的發(fā)布，全方位提升品牌形象和價(jià)值,網(wǎng)絡(luò)媒體策略,大眾門戶,生活、時(shí)尚及相關(guān)網(wǎng)站,區(qū)域網(wǎng)站,財(cái)經(jīng)、IT網(wǎng)站,重點(diǎn)發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)新聞、活動(dòng)新聞與動(dòng)態(tài)、經(jīng)營狀況、人物專訪等,發(fā)布一些有關(guān)美食、生活的豐富多樣的文章,充分傳播“好生活同分享”的概念,重點(diǎn)發(fā)布區(qū)域落地新聞及區(qū)域活動(dòng)信息等，尤其與重點(diǎn)市場區(qū)域的開拓相配合,發(fā)布包括企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、