戶外全彩LED廣告屏投資效益分析報(bào)告

- 1 - 戶外全彩 LED廣告屏投資效益分析報(bào)告 戶外廣告已越來(lái)越成為城市建設(shè)的重要部分，政府對(duì)其美化城市環(huán)境提出了更高的要求，對(duì)形式、制作工藝等要求越來(lái)越高，特別是LED電子顯示屏已經(jīng)得到了政府的認(rèn)可和重視，政府已將戶外廣告作為美化城市和增加城市吸引力的一個(gè)重要因素。 在 西安 新的一輪城市規(guī)劃過程中，戶外廣告設(shè)置將被重新定位，大力倡導(dǎo)新媒體、新思路，發(fā)展節(jié)能、環(huán)保、高效、靚麗的媒體形式，對(duì)戶外廣告的有序規(guī)劃和設(shè)置限制將會(huì)是 西安 未來(lái)的發(fā)展方向。以戶外廣告制作為主導(dǎo)的商業(yè)景觀營(yíng)造 (特定的商業(yè)街區(qū) )，以室內(nèi)主干道、機(jī)場(chǎng)等交通 要道為重點(diǎn)的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃將得到支持和保護(hù)。同時(shí)，市政部門還拆除了一些有礙觀瞻的戶外廣告牌，進(jìn)一步凈化戶外廣告環(huán)境，有利于戶外廣告的健康有序發(fā)展。 2008 年 西安 市政府嚴(yán)令所有樓頂廣告牌全部拆除，“整容”后的 西安 戶外廣告，更符合申城現(xiàn)代化國(guó)際大都市的氣質(zhì)。 LED 顯示屏廣告媒體畫面流暢、色彩多變、樣式新穎、節(jié)能環(huán)保，大大提升了城市形象，是政府監(jiān)管部門所一致提倡的。 一、 LED 大屏幕簡(jiǎn)介 戶外 LED 大屏幕廣告是 21 世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是具有音視頻功能的戶內(nèi)外廣告展示設(shè)備，屬國(guó)際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。該設(shè)備外觀新 穎獨(dú)特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地政府都鼓勵(lì)推行使用戶外 LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。戶外 LED 屏是帆布廣告、燈箱廣告的理想替代產(chǎn)品，能為您帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和豐富的經(jīng)濟(jì)效益。 二、 戶外全彩 LED 顯示屏廣告優(yōu)勢(shì) ： - 2 - 動(dòng)態(tài)性 ： 克服了廣告牌、霓虹燈等傳統(tǒng)表態(tài)廣告畫面單一的弊端。 可調(diào)性 廣告畫面可根據(jù)客戶的需要隨時(shí)予以調(diào)換，支持臨時(shí)插播最新內(nèi)容。 吸引性 ： 紅綠燈指示路口和強(qiáng)烈的視覺沖擊畫面，讓過往行人、車輛不可選擇地予以觀看。 震撼性 ： LED 彩屏 為高清晰視頻顯示，畫面宏大，動(dòng)感強(qiáng)烈，色彩絢麗，具有極強(qiáng)的沖擊力的震撼力。 灌輸性 ： 廣告畫面每天滾動(dòng)播出頻次多，反復(fù)灌輸傳遞商家的各類信息，進(jìn)一步提高廣告的受眾率。 LED顯示屏本身卓越的產(chǎn)品性能 ： 大面積、高亮度 ； 適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長(zhǎng)、多變幻、 利環(huán)保、高新尖 ； 對(duì)比度大、分辨率高、色彩鮮艷 。 三 、 戶外全彩 LED 顯示屏 主要 特點(diǎn) 1 戶外全彩 LED 顯示屏廣泛應(yīng)用在公共場(chǎng)所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場(chǎng)、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。 2 采用 VGA 同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與 CRT 同步，更換 廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔方便；超大畫面、超強(qiáng)視覺、亮度高、壽命長(zhǎng)。 3 色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫、電視畫面等）。 4 外觀新穎獨(dú)特，可提升城市科技水平，豐富城市居民文化生活，居民更易接收。 四 、 地段優(yōu)勢(shì) 該 戶外全彩 LED顯示屏 位于西安市大慶路 東段玉祥門外 500米路北重信路欣集古鎮(zhèn)南口， 地屬 大興新區(qū)。屬于西安市西北城郊商業(yè)及交通繁華地帶。 - 3 - 重信路欣集古鎮(zhèn)比鄰 重信汽配城、 蔚藍(lán)國(guó)際機(jī)電市場(chǎng)， 更與地鐵一號(hào)線僅一步之遙。 周邊 已形成了由玉祥門工業(yè)品批發(fā)市場(chǎng)、海納汽配城、蔚藍(lán)國(guó)際機(jī)電廣場(chǎng)等五金機(jī) 電市場(chǎng)群，形成了西北最強(qiáng)勢(shì)的五金機(jī)電工業(yè)用品交易區(qū)域，年交易額達(dá)到 10 億多元，玉祥門商圈已由一個(gè)機(jī)電行業(yè)集散地逐漸向西北“機(jī)電航母”轉(zhuǎn)型 。 隨著西咸一體化的加速發(fā)展、地鐵一號(hào)線的開工建設(shè)以及政府斥巨資打造和建設(shè)的環(huán)城西苑的逐步呈現(xiàn)，該區(qū)域?qū)o(wú)容置疑的成為整個(gè)城西的核心亮點(diǎn)區(qū)域 五、 財(cái)務(wù)分析 1、固定成本投資 在 重信路欣集古鎮(zhèn) 投放 6.4 4.48 28.67 戶外 LED 屏， 設(shè)備總投入： 130 萬(wàn)元 預(yù)計(jì) 審批 及其他 費(fèi)用 8 萬(wàn)元 2、 運(yùn)營(yíng)成本投資 需固定工作人員 4名。其中，總監(jiān)或主任（統(tǒng)領(lǐng)廣告部運(yùn)營(yíng)）1 名，廣 告招商經(jīng)理 3 名（有效兼職：節(jié)目制作可交由擅長(zhǎng)的影視制作的公司配合完成節(jié)目制作，財(cái)務(wù)統(tǒng)一由公司負(fù)責(zé)，技術(shù)控制可由公司后勤部 1-2名電腦技術(shù)人員兼職）： 人員工資 4 人 3000元 /月 12 個(gè)月 14.4萬(wàn) 營(yíng)銷公關(guān)支出 6000 元 /月 12 個(gè)月 7.2萬(wàn) 房租、水電（公司內(nèi)部） 1000 元 /月 12 個(gè)月 1.2萬(wàn) 辦公費(fèi)用（含電話、差旅） 4000 元 /月 12 個(gè)月 4.8萬(wàn) 電腦、辦公設(shè)備投入 4 萬(wàn) - 4 - 顯示屏電費(fèi)（按每天 15 小時(shí)播出計(jì)）： 0.38KW/小時(shí) /平方 28.67平方 15 小時(shí) /天 360 天（按 360 天計(jì)） =58,834度電，約 9萬(wàn)元 /年 。 合計(jì)： 40.6 萬(wàn) /年 。 第一年總投入： 178.6萬(wàn)元 3、項(xiàng)目收益預(yù)測(cè) 以下為預(yù)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：（按市場(chǎng)價(jià)略低估計(jì)） 月單位刊例價(jià)參考 頻次 /天 15 秒 30 秒 備注 240 次 12000 24000 360 次 18000 36000 季單位實(shí)刊例參考 頻次 /天 15 秒 30 秒 備注 240 次 36000 72000 360 次 54000 108000 半年單位實(shí)刊例參考 頻次 /天 15 秒 30 秒 備注 240 次 72000 144000 360 次 108000 216000 年單位刊例價(jià)參考 頻次 /天 15 秒 30 秒 備注 240 次 144000 288000 360 次 216000 432000 - 5 - 按 每 客 戶每天播出 240 次 15 秒的廣告，一天可容納 15 個(gè)客戶，每個(gè)客戶每 月 12000元廣告費(fèi)，年收入 216萬(wàn) 。 由上述 3 項(xiàng)，首年運(yùn)營(yíng)總投資 178.6 萬(wàn)元 /年，一年內(nèi)投資可以收回成本并有約 37 萬(wàn) 毛利潤(rùn)；全年廣告投放僅約 20萬(wàn)元 費(fèi)用 （電費(fèi)+節(jié)目制作費(fèi)），第二年開始年毛利潤(rùn) 190萬(wàn)元。 該項(xiàng)目于第二年開始，顯示屏進(jìn)入有