上港集團(tuán)將2億元全資收購(gòu)上海東亞[文檔資料]

上港集團(tuán)將 2 億元全資收購(gòu)上海東亞 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 高投入欲獲高產(chǎn)出 仰仗球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī) 上港集團(tuán)將以兩億元左右的價(jià)格收購(gòu)東亞俱樂部 100%股份一事幾成定局，無(wú)論與國(guó)內(nèi)的廣州恒大還是與國(guó)外的曼聯(lián)相比，東亞俱樂部都存在一定的差距，不過未來(lái)該俱樂部如果能在上港入主后成績(jī)優(yōu)異，仍有很強(qiáng)的吸金力 上海灘的足球俱樂部產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大變革。繼綠地地產(chǎn)接手上海申花后，近期又傳出上港集團(tuán)全資收購(gòu)上海東亞的消息。 盡管目 前雙方仍未就此事發(fā)出官方公告，但多方消息均顯示，東亞俱樂部原徐根寶團(tuán)隊(duì)撤出、上港集團(tuán)將以兩億元人民幣左右的價(jià)格收購(gòu)東亞俱樂部全部股份一事已成定局。 記者多次聯(lián)系上港集團(tuán)方面，試圖了解此事進(jìn)展?fàn)顩r，但公司總機(jī)負(fù)責(zé)人稱沒有董秘辦公室電話，其服務(wù)臺(tái)分機(jī)也無(wú)人接聽。 據(jù)搜狐體育 10 月 20 日的報(bào)道，上港集團(tuán)內(nèi)部一位全程參與此次收購(gòu)談判的知情人士表示： “ 集團(tuán)收購(gòu)東亞俱樂部確有其事，并且已經(jīng)接近完成。預(yù)期近期集團(tuán)就會(huì)公布消息，所以請(qǐng)大家耐心等待一下。 ” 與此并行的消息是，今年以來(lái)，政府方面多 次發(fā)出要求大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的信號(hào)，國(guó)務(wù)院更是印發(fā)了關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見，提出到 2025 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過 5 萬(wàn)億元。從全球體育項(xiàng)目營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，足球占總體比重的 40%以上。齊魯證券在其足球產(chǎn)業(yè)深度報(bào)告中亦指出， “ 按照中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)兩萬(wàn)億市場(chǎng)空間計(jì)算，足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間在 8000 億以上。 ” 在這樣龐大的市場(chǎng)空間中，作為足球產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，職業(yè)足球俱樂部的價(jià)值在哪里？中國(guó)的足球俱樂部產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展情況如何？更具體的講，作為一家上市企業(yè)，上港集團(tuán)收購(gòu)東亞俱樂部對(duì)公司而言影響幾何？ 投資者報(bào)記者通過對(duì)國(guó)外成熟足球俱樂部和國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的梳理，為上述問題尋找答案。 職業(yè)足球俱樂部有三大收入來(lái)源 據(jù)了解，上海東亞足球俱樂部是在 2005 年由上海東亞（集團(tuán)）有限公司和上海徐根寶足球俱樂部基地有限公司共同出資成立，由著名教練徐根寶任公司董事長(zhǎng)。俱樂部成立以來(lái)， “ 打造中國(guó)的曼聯(lián) ” 一直是徐根寶的口號(hào)和奮斗目標(biāo)。 曼聯(lián)是英國(guó)著名的足球俱樂部，不僅一線隊(duì)成績(jī)出色，而且是足球市場(chǎng)開發(fā)和商業(yè)運(yùn)作的翹楚。目前曼聯(lián)在紐交所掛牌上市，據(jù)其最新年報(bào)， 2014 財(cái)年曼聯(lián)營(yíng)業(yè)收入總額高達(dá) 4.3 億英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)亦達(dá)到 6800 萬(wàn)英鎊。過去三個(gè)財(cái)年，曼聯(lián)的營(yíng)業(yè)收入分別為 3.2 億英鎊、 3.6 億英鎊和 4.3 億英鎊，增速明顯。 那么，曼聯(lián)是通過哪些渠道獲得如此的高收入呢？ 記者從其申請(qǐng)赴紐交所上市的招股書中發(fā)現(xiàn)，曼聯(lián)將其收入來(lái)源分為三大部分：商業(yè)開發(fā)收入、電視轉(zhuǎn)播收入和比賽日收入。 其中，商業(yè)開發(fā)收入又有三個(gè)來(lái)源，分別為贊助商收入、運(yùn)動(dòng)周邊及授權(quán)商品銷售收入以及新媒體和移動(dòng)服務(wù)收入。具體情況是，贊助商收入主要來(lái)自包括雪佛蘭、怡安集團(tuán)、 DHL 等公司的廣告贊助收入；商品銷 售收入一方面來(lái)自俱樂部的球衣贊助商耐克的固定贊助，另一方面則來(lái)自與耐克銷售運(yùn)動(dòng)裝備的分成收入和其他授權(quán)周邊商品收入。此外，曼聯(lián)還與數(shù)十個(gè)國(guó)家的電信運(yùn)營(yíng)商合作，以及通過俱樂部官方網(wǎng)站和官方社交媒體平臺(tái)推送內(nèi)容的方式獲取收入。 2014財(cái)年，曼聯(lián)在商業(yè)贊助、商品銷售和新媒體三個(gè)渠道分別獲得營(yíng)業(yè)收入 1.36 億英鎊、 3700 萬(wàn)英鎊和 1600 萬(wàn)英鎊。 電視轉(zhuǎn)播收入有兩個(gè)來(lái)源，其一是來(lái)自英超聯(lián)賽、歐冠聯(lián)賽等賽事的轉(zhuǎn)播收入分成，其二是通過自營(yíng)電視臺(tái) MUTV獲得收入。 最后，曼聯(lián)憑借其容量達(dá) 7.6 萬(wàn)人的球 場(chǎng)和 99%以上的主場(chǎng)上座率獲得了豐厚的比賽門票收入。 2014 財(cái)年，曼聯(lián)在商業(yè)開發(fā)、電視轉(zhuǎn)播和比賽日收入三大業(yè)務(wù)上分別獲得 1.89 億英鎊、 1.36 億英鎊、 1.08 億英鎊，占收入比分別為 43%、 31%和 26%。 國(guó)內(nèi)俱樂部轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)奇低 以曼聯(lián)為例說(shuō)明足球俱樂部產(chǎn)業(yè)的收入模式，不僅因?yàn)樗窃擃I(lǐng)域商業(yè)經(jīng)營(yíng)的旗幟，還因?yàn)橛⒊?lián)賽與中超聯(lián)賽在運(yùn)營(yíng)模式上的相似性。 2004 年起，中國(guó)足協(xié)將原有的甲 A 聯(lián)賽改制，仿照英超聯(lián)賽成立中超聯(lián)賽； 2006 年又效仿英超，由足協(xié)和中超聯(lián)賽的參賽 俱樂部共同發(fā)起設(shè)立中超聯(lián)賽股份公司（以下簡(jiǎn)稱“ 中超公司 ” ），其中足協(xié)占股 36%， 16 家俱樂部各占股4%，負(fù)責(zé)中超聯(lián)賽的整體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)開發(fā)。 中超公司通過出售中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播版權(quán)、聯(lián)賽冠名權(quán)以及吸引其他類型的企業(yè)贊助獲得收入。根據(jù)中超公司章程，公司每年將提取一定比例的利潤(rùn)（一般為 10%）進(jìn)入法定公積金，在繳納所得稅、彌補(bǔ)虧損、提取公積金后，剩余利潤(rùn)按照股東出資比例進(jìn)行分配。 中超公司的分紅構(gòu)成了中超俱樂部的一項(xiàng)收入來(lái)源。公開數(shù)據(jù)顯示， 2011 年 2013 年，中超公司的營(yíng)業(yè)收入分別約為 1.8 億元、 1.9 億元和 3.7 億元，每家俱樂部分別獲得分成 310 萬(wàn)元、 360 萬(wàn)元和 570 萬(wàn)元。最新消息顯示， 2014 年中超公司收入達(dá) 4.4 億元，每家俱樂部的分成亦創(chuàng)下新高，或?qū)⑦_(dá)到 1100 萬(wàn)元。 盡管中超公司近兩年的收入迅速增長(zhǎng)，但其收入規(guī)模與英超聯(lián)賽仍存在著巨大差距，為俱樂部提供的分成也與如今多家中超球隊(duì)動(dòng)輒上億元的投入預(yù)算相去甚遠(yuǎn)。 此外，近兩年中超公司收入增長(zhǎng)更多依靠商業(yè)贊助，中超聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播版權(quán)收入仍然在原地踏步。 公開資料顯示， 2013 年中超公司獲得贊助費(fèi)用 1.89 億元，較 2012 年增長(zhǎng)一倍， 2014 年該項(xiàng)目更是增加至近 4 億元。然而， 2012 年 2014 年間，中超公司的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用卻分別只有 2930 萬(wàn)元、 3600 萬(wàn)元和 3866 萬(wàn)元，不論規(guī)模還是增速均與品牌贊助收入不相稱。 據(jù)了解，中超公司的版權(quán)收入主要來(lái)自總局下屬的一體動(dòng)力公司的中超電視轉(zhuǎn)播費(fèi)和央視支付的轉(zhuǎn)播費(fèi)，除此之外還有華視傳媒以及平面、網(wǎng)絡(luò)媒體的合作費(fèi)用等。體制是中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用過低的原因，齊魯證券在研究報(bào)告中指出， “ 考慮到中國(guó)電視市場(chǎng)的壟斷格局，中超公司的轉(zhuǎn)播收入一直處于低水平。 ” 轉(zhuǎn)播費(fèi)用 過低造成了目前中超俱樂部收入的古怪結(jié)構(gòu)。以中超聯(lián)賽四連冠廣州恒大為例，據(jù) 2013 中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告， 2013 年廣州恒大俱樂部總收入超過 5 億元，其中比賽票房收入 1.28 億元、商業(yè)廣告收入約 3 億元，其余主要來(lái)自周邊商品的銷售收入。 與之相比，廣州恒大當(dāng)年通過中超公司間接獲得的比賽轉(zhuǎn)播收入幾乎可以忽略不計(jì)，與曼聯(lián)商業(yè)開發(fā)、電視轉(zhuǎn)播、比賽日收入大約 4： 3： 3 的收入比例相比顯得頗不協(xié)調(diào)。而從總體來(lái)看， 2013 賽季中超俱樂部商業(yè)贊助和比賽日票房總收入分別為 9.36 億元和 3.3 億元人民幣，同年轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)僅 3600 萬(wàn)元。 東亞暫不敵恒大 仍需提升成績(jī) 在上港集團(tuán)入主東亞俱樂部的消息傳出后，媒體多將之與 “ 對(duì)抗恒大 ” 掛鉤。 長(zhǎng)久以來(lái)，投資足球一直被看做是燒錢的舉動(dòng)。然而，廣州恒大的出現(xiàn)改變了這一局面。據(jù) 2013 中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告的數(shù)據(jù)， 2013 年，廣州恒大為球隊(duì)支付的各類工資、獎(jiǎng)金總額高達(dá) 3.7 億元，同時(shí)通過商業(yè)贊助和票房收入獲得收入達(dá) 5 億元。當(dāng)年，恒大俱樂部獲得盈利 8590 萬(wàn)元，在同年度中超俱樂部總體巨虧 2.64 億的情況下，成為僅有的兩家獲得盈利的俱樂部之一。 此外 ，今年 7 月，阿里巴巴向廣州恒大俱樂部增資 12億元，獲得后者 50%股權(quán)，從俱樂部估值角度看，恒大地產(chǎn)的投入已經(jīng)獲得回報(bào)。 從上港集團(tuán)入主東亞俱樂部方面來(lái)看，目前多方消息顯示，瑞典名帥埃里克森將成為球隊(duì)下一賽季的主教練，這或許是上港集團(tuán)重金支持俱樂部的一個(gè)信號(hào)，有媒體更是報(bào)道稱，上港集團(tuán)下一賽季將為球隊(duì)投入 5 億元。 如若上港集團(tuán)果真斥巨資支持俱樂部，能否有望獲得如恒大一樣的高回報(bào)？從上港集團(tuán)的業(yè)績(jī)水平看，今年前三季度，公司獲得凈利潤(rùn) 46.79 億元。作為大型國(guó)企， 2 億元的收購(gòu)價(jià)款、甚至 5 億元的 投入與其公司規(guī)模相比均不算大。然而，如若持續(xù)的高投入而不見回報(bào)，情況便會(huì)變得復(fù)雜。 從東亞俱樂部的現(xiàn)狀看，它與恒大在各方面均存在差距。在主場(chǎng)上座率方面，本賽季恒大主場(chǎng)場(chǎng)均上座人數(shù)超過4.2 萬(wàn)，東亞僅 1.2 萬(wàn)；球隊(duì)曝光率方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014 年央視體育頻道直播共直播恒大 13 場(chǎng)聯(lián)賽以及 10 場(chǎng)亞冠比賽，東亞則僅有 7 場(chǎng)；在球隊(duì)成績(jī)上，恒大已經(jīng)獲得中超四連冠并在上賽季問鼎亞冠冠軍，東亞隊(duì)的最好成績(jī)只是聯(lián)賽第 5 名。 曼聯(lián)在年報(bào)中闡釋其收入來(lái)源時(shí)表示，俱樂部的曝光率和知名度是其獲得高額商業(yè)贊助的 保證，而曝光率和知名度又在很大程度上取決于俱樂部一線隊(duì)的成績(jī)。這一點(diǎn)對(duì)中超俱樂部同樣適用。廣州恒大正是憑借其在過去 4 年在中超和亞冠賽場(chǎng)的出色成績(jī)贏得了吸引贊助商的資本。 從中超公司近兩年贊助收入的增速來(lái)看，中超聯(lián)賽的吸引力仍在；而今年初，東風(fēng)日產(chǎn)以 1 億元的價(jià)格買斷廣州恒大的胸前廣告贊助，該價(jià)碼甚至高過許多歐洲豪門俱樂部，表明中國(guó)俱樂部如果成績(jī)優(yōu)異，仍有很強(qiáng)的吸金力。 上港集團(tuán)如向俱樂部投入巨資，其獲得高額回報(bào)的可能性仍存在。如上所述，要達(dá)到這一點(diǎn)，當(dāng)然要求球隊(duì)有更好的成績(jī)，也要求俱樂部有 更科學(xué)、合理的運(yùn)營(yíng) 這點(diǎn)可以在俱樂部的公關(guān)費(fèi)用支出上得到體現(xiàn)。數(shù)