Secret超速落地中國 匿名社交誕生即遇洗牌[文檔資料]

Secret 超速落地中國 匿名社交誕生即遇洗牌 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 “ 社交 ” 正在突破它的傳統(tǒng)定義，向相反方向發(fā)展。 6 月 2 日，匿名社交應(yīng)用鼻祖 Secret 已正式將事業(yè)版圖拓展到中國，在蘋果應(yīng)用商店 App Store 內(nèi)，其官方應(yīng)用“ 秘密 -Secret 官方中文版 ” （以下簡稱 “ 秘密 ” ）赫然在列。在應(yīng)用方面，秘密在注冊登錄后可看到通訊錄好友發(fā)布、分享或附近的人發(fā)布的匿名消息等基本功能基礎(chǔ)上，還增加了適應(yīng)中國用戶習(xí)慣的微信好友、 朋友圈、微博分享等本土化元素。有媒體報(bào)道稱， Secret 聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi) 比托（ David Byttow）表示， “ 中國是一個(gè)特殊市場，不能簡單地在中國發(fā)布一款語言為英語的產(chǎn)品，或者簡單地把英語產(chǎn)品翻譯為中文，需要成立本地化的團(tuán)隊(duì)為中國市場開發(fā)應(yīng)用。 ” Secret 的落地，意味著匿名社交 “ 祖師爺 ” 正式向國內(nèi)的徒子徒孫宣戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以 “ 無覓 ” 、 “ 呵呵 ” 、 “ 烏鴉 ” 和 “ 吐司 ” 為代表的國內(nèi)匿名軍團(tuán)成員已達(dá) 20 個(gè)左右，其中至少 8 個(gè)在過去一個(gè)月內(nèi)誕生。 “Secret 想要成功并非易事。 ” 業(yè)界已就此達(dá)成共識。 可能是感受到了來自同類產(chǎn)品的壓力， Secret 中國團(tuán)隊(duì)并未對此作出正面回應(yīng)，轉(zhuǎn)而介紹該產(chǎn)品的優(yōu)勢，稱 “ 相比其他同類應(yīng)用， Secret 中國團(tuán)隊(duì)請了最好的人來做內(nèi)容，在細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)上都很出色。 ” 字里行間透露出 Secret 在中國的精品路線策略。 值得一提的是， Secret 剛完成約 1000 萬美元的融資，該筆資金至少讓團(tuán)隊(duì)在中國市場的推廣免除了后顧之憂。 今年 4 月，一款名為 “ 秘密 ” （于 5 月 20 日改名為“ 無覓 ” ）的國產(chǎn)匿名社交應(yīng)用借助微信朋友圈傳播，以迅雷不及掩耳之勢在國內(nèi)躥紅 該月 4 日，這款應(yīng)用在入駐蘋果應(yīng)用商店 App Store 后，短短一天內(nèi)就躥到社交類免費(fèi)榜第 1 名。 當(dāng)微博、微信這類社交應(yīng)用讓用戶隱私趨于透明后，無覓的登場讓國內(nèi)用戶驚喜地發(fā)現(xiàn) “ 社交還能這樣玩 ”當(dāng)用戶有三位朋友同時(shí)使用該款應(yīng)用時(shí)，使用者說的話就會推送給朋友們，卻不必?fù)?dān)心會被對方發(fā)現(xiàn)自己的真實(shí)身份。此外，用戶還能看到陌生人發(fā)表的秘密，只要該信息被發(fā)表人的朋友點(diǎn)過 “ 贊 ” ，或成為熱門信息。 這種為使用者最大限度保密的應(yīng)用，迅速成為了年輕人的 “ 樹洞圣地 ” ，于是乎，里面迅速充斥著各種秘密爆料、八卦和宣 泄， “ 儼然打開了新世界的大門，實(shí)乃釋放壓力必備神器。 ” 一年輕用戶告訴本刊記者。 不過，好景不長，一個(gè)月后，無覓突然被 App Store下架，而原因被界定為涉嫌抄襲 從創(chuàng)意、模式、產(chǎn)品邏輯到用戶界面（ UI），無覓和美國 Secret 極其相似，后者于今年 1 月在美國上線，比前者的上市時(shí)間提前了一個(gè)月。而無覓創(chuàng)始人林承仁在接受采訪時(shí)也直言靈感源于 Secret?！?在 Secret 剛出現(xiàn)時(shí)，我召集全公司投入，一個(gè)月時(shí)間就將無覓的第一版做了出來，安卓、 iOS 一起上，搶的就是第一。 ” 林承仁說。 類似的情景 在國內(nèi)早以上演過百千次，但與其他國外團(tuán)隊(duì)聽之任之不同，大衛(wèi) 比托向無覓團(tuán)隊(duì)發(fā)送律師函以及向蘋果公司投訴。 “ 我們花了很多時(shí)間，非常努力地工作讓Secret 上線，并流行起來。你可以想象，當(dāng)我們看到在中國出現(xiàn)跟我們一模一樣產(chǎn)品的時(shí)候是什么心情。 ” 最終，無覓在 4 月 5 日被蘋果中國下架。 蘋果店對無覓采取的斷然措施，讓更多人看到了匿名社交的熱度，并讓大衛(wèi)決定加快入華速度。大衛(wèi)表示，“ 秘密 證明我們創(chuàng)造的東西在中國很受歡迎 這是一種全新分享思考和體驗(yàn)的方式，這種方式可以激發(fā)朋友間的誠 實(shí)交流。 ” 作為一款今年 1 月才誕生的應(yīng)用， Secret 直到 6 月 22日才在全球范圍內(nèi)開放 iOS 和 Android 版應(yīng)用下載。而除了中國內(nèi)地外， Secret 在均采用英文版本，并由 Secret 團(tuán)隊(duì)直接運(yùn)營。 但在大衛(wèi) 比托看來， “ 中國是一個(gè)特殊市場，因此決定采取授權(quán)運(yùn)營的方式。 與之前傳聞合作方為大型公司不同， Secret 中國團(tuán)隊(duì)實(shí)際上由游戲圈、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)圈和設(shè)計(jì)圈三部分組成。依據(jù)該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的介紹， Secret 中文版發(fā)開時(shí)間很短， “ 從談定合作到發(fā)布只有一個(gè)月。 ” 因此，目前僅提供 iOS 版 本下載， “ 由于服務(wù)器設(shè)在美國， Android 版本反應(yīng)較慢，圖片、速度還需要做進(jìn)一步的調(diào)整。 ” Secret 中國負(fù)責(zé)人還表示，為了避免內(nèi)容上的雜亂和太多 “ 負(fù)能量 ” ， Secret 中國請來了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，并且通過精致的設(shè)計(jì)、圖片，每天的趨勢，不同的關(guān)注點(diǎn)來引導(dǎo)用戶， ” 讓他們認(rèn)為在這里發(fā)布的內(nèi)容必須是有價(jià)值和好的東西，以帶動(dòng)用戶的活躍度。 ” 據(jù)悉，由于匿名社交平臺容易充斥大量負(fù)面消息，應(yīng)用營銷、公關(guān)公司已將其列為日常監(jiān)控的范圍，并采取相應(yīng)方式回?fù)簟?值得一提的是，大衛(wèi) 比托曾希望和無覓團(tuán) 隊(duì)展開合作，但由于律師函已將兩者關(guān)系推入僵局，林承仁拒絕與Secret 對話。對此，大衛(wèi)表示， “ 發(fā)律師函在美國是通用做法，現(xiàn)在回想起來可能當(dāng)時(shí)的做法并不妥當(dāng)。 ” 1 月在美國上線， 6 月即推出中文版，秘密進(jìn)入中國市場的速度已然可稱 “ 超快 ” ，但在業(yè)內(nèi)人士看來，秘密還是遲到，這使得它將不得不面對一大幫同質(zhì)化的中國競爭者。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)同類產(chǎn)品已超過 20 款。雖然大多數(shù)產(chǎn)品為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，但騰訊、 360、阿里巴巴、歡聚時(shí)代（以下簡稱 “YY” ）這類實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)公司也準(zhǔn)備或已經(jīng)有 所動(dòng)作。 今年 4 月，阿里巴巴在旗下 “ 來往 ” 社交平臺里推出匿名社交服務(wù) “ 草莓 ” 。一個(gè)月后， YY 推出旗下匿名社交應(yīng)用 “ 私密圈 ” 。近期，騰訊參與了對美國另一款匿名社交應(yīng)用 Whisper 的新一輪融資，并在內(nèi)測自主開發(fā)的 Secret 類應(yīng)用。而一位接近奇虎 360 公司的業(yè)內(nèi)人士私下向 IT 時(shí)代周刊透露說， 360 投資了一款名為 “ 悄悄 ” 的 Secret 類社交應(yīng)用，還做了一個(gè)名為 “ 微密 ” 的 Whisper 類應(yīng)用。據(jù)了解， Whisper 和 Secret 應(yīng)用模式上的區(qū)別是，前者不導(dǎo)入手機(jī)用戶的通訊錄，后者則會征詢用戶是否導(dǎo)入 手機(jī)通訊錄名單。 “ 我們團(tuán)隊(duì)普遍看好這一產(chǎn)品的前景，不想錯(cuò)過機(jī)會。 ”“ 私密圈 ” 運(yùn)營負(fù)責(zé)人的話代表了大多數(shù)人的觀點(diǎn)。而 Secret 和 Whisper 的估值更證明了匿名社交的價(jià)值。 公開資料顯示，完成新一輪融資后， Secret 的估值已達(dá)到 5000 萬美元，而 Whisper 估值更是高達(dá) 2 億美元。顯然，投資界十分看好匿名社交應(yīng)用的商業(yè)前景。 “ 等行業(yè)洗牌完成后，寡頭格局形成，商業(yè)化也是順?biāo)浦鄣氖虑?，增值服?wù)、游戲等盈利模式都可以拿來借鑒。 ” 業(yè)內(nèi)人士推測道。 與此同時(shí)，也有人對 Secret 類 產(chǎn)品前景持悲觀態(tài)度。一位不愿具名的創(chuàng)業(yè)者稱， “ 獵奇心理驅(qū)動(dòng)下，匿名社交應(yīng)用短期內(nèi)會火爆。但由于不能建立長期關(guān)系，如果沒有大公司帶動(dòng)市場規(guī)范化，匿名社交可能只是曇花一現(xiàn)。 ” 為了避免大浪淘沙的命運(yùn)，近