秋交會放寬視野 電視內(nèi)容品類豐富[文檔資料]

秋交會放寬視野 電視內(nèi)容品類豐富 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 10 月 19 日至 21 日， “2014 年 秋季北京電視節(jié)目交易會 ” （簡稱秋交會）在北京會議中心舉行。此屆展會上的參展電視劇總量 481 部、 19124 集，動畫片 18 部、 1102集，紀(jì)錄片和電視節(jié)目共 30 部、 3835 集，此外還有海外節(jié)目 7 部、 67 集。 本屆 “ 秋交會 ” 各類參展公司共 302 家，其中電視劇公司 274 家，動畫片公司 8 家，紀(jì)錄片公司 5 家，海外展商 3家。另有為電視劇制作 業(yè)提供各種相關(guān)服務(wù)的公司 12 家，包括金融擔(dān)保、植入廣告、影視基地、拍攝設(shè)備等各個(gè)領(lǐng)域，參展總?cè)藬?shù) 2000 余人。 對此，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長、光線傳媒股份有限公司總裁王長田表示， “ 數(shù)量變化不是最重要的，參展作品的質(zhì)量、參展公司的種類，項(xiàng)目的類型、以及交易會所展現(xiàn)出的電視劇行業(yè)的發(fā)展動向?qū)ξ覀儊碚f才最重要。 ” 本屆秋交會告別過去單一以電視劇產(chǎn)品為主的展銷方式，內(nèi)容產(chǎn)品涵蓋電視劇、動畫片、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等多個(gè)品類。此外，一些制作業(yè)服務(wù)公司的加入，也豐富了展會。 “ 秋交會 ” 除了提供節(jié)目 交易平臺，還舉辦了針對節(jié)目制作與傳播的新業(yè)務(wù)、新技術(shù)、新發(fā)展的業(yè)務(wù)論壇，以及新劇發(fā)布會和專項(xiàng)推介會。共有 125 家主流電視臺（頻道） 500余位代表參會洽商。 中國好聲音爸爸去哪兒等國外綜藝節(jié)目 “ 舶來品 ” 在國內(nèi)的成功，使得一些海外節(jié)目模式受到追捧。因此，本屆 “ 秋交會 ” 亦增加了海外項(xiàng)目參展。 “ 雖然這次參展的海外項(xiàng)目數(shù)量并不龐大，但是一個(gè)好的開始，今后協(xié)會將繼續(xù)加大海外合作的組織力度。 ” 王長田表示。 參加此次展會的電視劇中，有 60 部是二輪發(fā)行， 421部為新劇。其中，有已經(jīng)進(jìn)入 發(fā)行階段的新項(xiàng)目，也有正在拍攝的項(xiàng)目，以及籌劃之中的電視劇項(xiàng)目。這些新項(xiàng)目參會的目的在于試探市場， “ 測一測電視臺和視頻網(wǎng)站的 水溫 ，以避免公司盲目制作。 ” “ 一劇兩星 ” 量和價(jià)難齊漲 “ 現(xiàn)在的電視劇市場狀況并不太好。 ” “ 電視劇銷售價(jià)格的下降成為不可避免的趨勢。 ” 王長田表示， “ 一劇兩星 ” 效應(yīng)在本屆秋交會已有所體現(xiàn)，“ 當(dāng)然這一趨勢并不適用于有競爭力的大劇，大劇的價(jià)格還有可能上升。 ” 即將于 2015 年元旦施行的 “ 一劇兩星 ” 政策，旨在優(yōu)化衛(wèi)視綜合頻道資源，豐富電視劇熒幕， 為觀眾提供更多的電視文化產(chǎn)品。就播出平臺而言，該政策對于實(shí)力衛(wèi)視影響不大，但對某些電視臺來說，購劇成本增加，壓力驟升?！?優(yōu)質(zhì)資源會向大臺聚集、向優(yōu)質(zhì)平臺聚集，這些平臺的廣告收入也將維持增長，但有些電視臺的廣告情況不容樂觀，購劇能力也會隨之下降。所以總體而言，電視劇市場很難達(dá)到量和價(jià)齊漲的理想狀態(tài)。 ” 王長田表示，電視臺購買能力下降，將直接導(dǎo)致電視劇制作公司收緊制作成本。 另一方面，盡管有政策調(diào)控、行業(yè)呼吁，但王長田認(rèn)為，電視劇演員價(jià)格的回落在短期內(nèi)不會有立竿見影的效果。近兩年，電視劇行業(yè)和首都廣播電 視節(jié)目制作協(xié)會均致力于通過培養(yǎng)新生代演員來平衡演員價(jià)格飛漲的狀況。電視劇古劍奇譚捧紅了李易峰、陳偉霆等新星，這種策略初見成效，也為業(yè)界所樂見。 “ 市場需要成本更低的演員，需要一批新人、新面孔來和年輕觀眾建立溝通、互動的關(guān)系。這是市場因素決定的。而且現(xiàn)在電視劇面臨觀眾老化的問題，對廣告商吸引力有所下降，甚至導(dǎo)致其互聯(lián)網(wǎng)銷售也成問題。因?yàn)槭袌鲇邢蚰贻p化發(fā)展的需求。 ” 王長田說。 視頻網(wǎng)站 制作業(yè)新渠道 面對異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)大軍，電視劇制作業(yè)喜勝于憂。 今年 6 月，中國互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的 2013 年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長態(tài)勢， 2013 年底用戶規(guī)模達(dá) 4.28 億。另據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的 2014 年中國在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測報(bào)告， 2013 年中國在線視頻市場規(guī)模達(dá) 135.9 億元，同比增長 48.0%。 2017 年預(yù)計(jì)將接近 400 億元。 2014 年 3 月，對比各類型內(nèi)容視頻播放覆蓋人數(shù)，電視劇、綜藝節(jié)目、電影分列前三位。 “ 互聯(lián)網(wǎng)公司在整個(gè)行業(yè)內(nèi)的地位越來越高，對某些項(xiàng)目和制作公司的影響力和重要性甚至有超越電視臺之勢。 ” 王長田看好網(wǎng) 絡(luò)購劇，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購劇價(jià)格將會上升。 從廣告投放的趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)也將更有購劇財(cái)力。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2013 年，中國在線視頻廣告市場規(guī)模達(dá) 98.0 億元，同比增長 47.2%。預(yù)計(jì)未來仍將保持快速增長， 2017 年有望接近 300 億元。其中，優(yōu)質(zhì)熱門的電視劇、綜藝節(jié)目是各大在線視頻企業(yè)廣告營收的最重要保證。 “ 如果廣告投放量向網(wǎng)絡(luò)傾斜，互聯(lián)網(wǎng)就有更多的資金用以購買優(yōu)質(zhì)劇目。主要視頻網(wǎng)站都會派出比較強(qiáng)的采購團(tuán)隊(duì)，采購熱門劇，保證視頻流量。 ” 王長田表示。 另一現(xiàn)象是， 2014 年各大視頻 網(wǎng)站集中向網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)力。這是否會給電視劇交易市場帶來變化？對此，王長田認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制劇是正?，F(xiàn)象，但由于視頻網(wǎng)站自制能力不足、數(shù)量有限、競爭不充分等原因，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇品質(zhì)的穩(wěn)定性難以保障，所以尚未成為視頻網(wǎng)站的中流砥柱。 艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)印證了這一說法， 2013 年 1 月至 2014年 3 月，對比各月中國在線視頻播放覆蓋人數(shù)最高的外購傳統(tǒng)電視劇，最大值達(dá) 12016 萬人，覆蓋人數(shù)最高的自制劇最大值為 3367.9 萬人。由此可見，外購傳統(tǒng)電視劇在視頻播放覆蓋人數(shù)層面較自制劇仍有較大優(yōu)勢。 王長田表示 ，從社會資源分配、行業(yè)合作、行業(yè)分工的角度來看，未來視頻網(wǎng)站可采取的方式有：購買電視??；與專業(yè)的電視劇制作公司合作、訂制電視?。换蛴呻娨晞≈谱鞴旧陥?bào)項(xiàng)目，視頻網(wǎng)站介入前期制作。由歡瑞世紀(jì)和愛奇藝等聯(lián)合出品的盜墓筆記被稱為 “ 超級季播網(wǎng)劇 ” ，據(jù)稱單集投入 500 萬元，或?yàn)閲鴥?nèi)投資規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)劇。 視頻網(wǎng)站購劇實(shí)力大增