上海大眾汽車2010年新車型途觀上市活動(dòng)整合策劃方案

“ 馳騁天地 駕馭未來(lái) ” 上海大眾途觀（合肥）上市活動(dòng)整合策劃方案 安徽智富眾成汽車服務(wù)有限公司 2010年 1月 本案定位及目的 本案定位： 以 Tiguan途觀上市為契機(jī) ,充分結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征 ,創(chuàng)意整合大眾活動(dòng)與地區(qū)營(yíng)銷活動(dòng) .務(wù)求 Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)在品牌層面 ,市場(chǎng)層面均取得優(yōu)質(zhì)回報(bào)。 本案目的： 充份利用 Tiguan全國(guó)首發(fā)上市期間史無(wú)前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動(dòng)，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來(lái)店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! “ 個(gè)性化 ” 指結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征 ,相對(duì)總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化 , “ 差異化 ” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點(diǎn) ,形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 賣點(diǎn)的差異化 ; 活動(dòng)概述 -活動(dòng)內(nèi)容： “ 7個(gè) 1” 工程 要求項(xiàng)目 執(zhí)行項(xiàng)目 時(shí)間 地點(diǎn) 參見 “ 1” 個(gè)上市活動(dòng) “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀（合肥）上市派對(duì)暨 （合肥電視臺(tái)開播周年慶典） 2010.X.xx 合肥電視臺(tái) “ 1” 個(gè)媒體 /大宗客戶試駕活動(dòng) “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會(huì) 2010.X.Xx 紫蓬灣風(fēng)景區(qū) 至少每?jī)芍?“ 1” 次戶外大規(guī)模試乘試駕活動(dòng) “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀意向客戶 PK試駕會(huì) 2010。 x(三場(chǎng) ) x月中旬 (三場(chǎng) ) 滬寧高速 至少每月 “ 1” 個(gè)主題的店頭活動(dòng)及至少 “ 1” 次戶外靜態(tài)展示活動(dòng) 馳騁途觀 駕馭未來(lái) Tiguan途觀合肥上市 “ 馳騁途觀 年年開新 ” 購(gòu)車活動(dòng) “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀城市巡展 &NSDA安全科技體驗(yàn)營(yíng) 2010.X。 xx 各專營(yíng)店 各專營(yíng)店 商業(yè)中心 CBD 至少每周發(fā)布 “ 1” 篇軟文 全周期信息傳播（三個(gè)階段） “ 1” 波精準(zhǔn)有效的廣告投放 線上傳播 至少執(zhí)行 “ 1” 次一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷項(xiàng)目 彩信數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 駕駛 “性格測(cè)試” &店頭試乘試駕活動(dòng) 整合營(yíng)銷活動(dòng)要素 多樣營(yíng)銷活動(dòng) PK試乘試駕會(huì) 城市巡展 安全體驗(yàn)營(yíng) 公關(guān)傳播 互動(dòng)專題 意向信息收集 廣播、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、分眾 媒體硬廣 上市發(fā)布會(huì) 促進(jìn)來(lái)店 提高成交 專營(yíng)店陳列 營(yíng)銷工具使用 店頭試駕 對(duì)什么人說(shuō) ？ 上海大眾保有車主置換（老三樣客戶）； 上海大眾保有車主推薦的客戶； Tiguan途觀及其他競(jìng)爭(zhēng)品牌級(jí)別車型意向購(gòu)買者； 其他品牌級(jí)別車型車主（具備升級(jí)意向）； 增、換購(gòu)車用戶占 75 85 合肥地區(qū)意向客戶構(gòu)成 實(shí)際銷售客戶群 性別 男： 70女： 30 年齡 27 43歲 婚姻家庭 80%已婚 有小孩 教育程度 80%具有大學(xué)以上學(xué)歷 家庭年收 30萬(wàn)元以上 生活地點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)充滿商機(jī)都市 職業(yè) 外企經(jīng)理 私營(yíng)業(yè)主 用途 商務(wù) 上下班 休閑 聚會(huì) 目標(biāo)客戶特征 他們會(huì)在哪里出現(xiàn)？ 在路上（車?yán)铮?中高檔寫字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓） 中高檔居住社區(qū) 加油站、停車場(chǎng)、洗車點(diǎn) 中高檔消費(fèi)場(chǎng)所（精品商場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、賓館飯店、茶社等時(shí)尚娛樂(lè)休閑場(chǎng)所） 銀行、證券公司等金融理財(cái)機(jī)構(gòu) 車友俱樂(lè)部、自駕游俱樂(lè)部 4S店 如何精準(zhǔn)告知他們？ 中國(guó)移動(dòng)短信、彩信、郵政 DM、定向直投（數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷針對(duì) “ 06 09年老三樣用戶 ” 、上海大眾保有客戶） 廣播媒體 (建議 FM90.8安徽交通廣播、 FM89.5合肥交通臺(tái)） 網(wǎng)絡(luò)媒體（合肥論壇、電信寬帶直投、浮動(dòng)式 SEO等） 寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒） 車身廣告 (建議選擇上海大眾保有客戶車后窗發(fā)布 網(wǎng)格單透貼 ) 精品 DM雜志 加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫(kù)廣告牌 銀行 VIP客戶短信平臺(tái)、信用卡對(duì)賬單 中國(guó)移動(dòng) “ 汽車資訊 ” 彩信訂戶、高檔商場(chǎng)、健身會(huì)館 VIP客戶短信平臺(tái) 汽車俱樂(lè)部網(wǎng)站、短信平臺(tái) 4S店店頭看板、布置、客戶服務(wù)短信平臺(tái)等 DM設(shè)計(jì)（三折頁(yè)） 封面 封底 內(nèi) 2 說(shuō)什么 ？ 傳播“金字塔” 概念層面：應(yīng)中國(guó)而生 驅(qū)世界而動(dòng) “ C” 代表 “ China Standard(中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) )” 研發(fā)基準(zhǔn) “ Central Stream(中堅(jiān)主流 )” 市場(chǎng)定位 “ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂(lè)趣） ” 研發(fā)理念 概念傳播要點(diǎn) Tiguan途觀廣州車展受熱捧 C派新主流將引領(lǐng)車市潮流 從中國(guó)首發(fā)到中國(guó)出發(fā)， Tiguan途觀從“從中國(guó)出發(fā)，走向世界” 何為主流？ Tiguan途觀開啟 C派新主流時(shí)代 品牌層面：品牌歷史與榮譽(yù) PASSAT領(lǐng)馭 LAVIDA朗逸 PASSAT新領(lǐng)馭 Tiguan途觀 品牌傳播要點(diǎn) 傳奇品牌 Tiguan途觀 “ 途觀 ” 的光榮與夢(mèng)想 SUV Tiguan途觀：傳承與超越 上海大眾車的歷史演變 PASSAT領(lǐng)馭 LAVIDA朗逸 PASSAT新領(lǐng)馭 Tiguan途觀 產(chǎn)品層面： USP 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 技術(shù)亮點(diǎn) 產(chǎn)品核心賣點(diǎn)傳播策略 依據(jù) Tiguan途觀營(yíng)銷指南 ，提煉出針對(duì)合肥地區(qū)目標(biāo)客戶所關(guān)注的 “ 核心優(yōu)勢(shì)及亮點(diǎn) ” ，加強(qiáng)傳播力度。（重點(diǎn)是突出看得見、摸得著、感受得到的亮點(diǎn)。如 增加了軸距，合理設(shè)計(jì)后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設(shè)計(jì)連為一體，創(chuàng)造出無(wú)限延伸的視覺(jué)張力 ） 針對(duì)不同媒體特性，度身定制 “ 差異化 ”“ 個(gè)性化 ” 的傳播方式及手段。 （電臺(tái)競(jìng)猜互動(dòng)專題；報(bào)紙?jiān)囻{報(bào)告、預(yù)售活動(dòng)互動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)對(duì)比測(cè)試、 “ 小道消息 ” ） 利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強(qiáng)競(jìng)品對(duì)比評(píng)測(cè)信息傳播。 利用店頭宣傳展板、 DM，在銷售終端、試駕現(xiàn)場(chǎng)加強(qiáng) “ 競(jìng)品對(duì)比 ” 信息傳播 注重細(xì)節(jié)，在 Tiguan途觀專區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造 傳播參考素材、關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 闡 釋 總體描述 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)出發(fā) Tiguan途觀是第一款 延續(xù)純正德國(guó)血統(tǒng)的同時(shí)，立足中國(guó)審美理念的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和造型風(fēng)格的汽車 品牌理念 簡(jiǎn)潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化 所謂“途觀”，就是 “穩(wěn)中求進(jìn)，不斷超越”。 品牌定位 大眾旗艦 以上海大眾全球最先進(jìn)的轎車為基礎(chǔ)，匯聚上海大眾全球先進(jìn)技術(shù)精心打造而成。 Tiguan途觀也因此獲得了在平臺(tái)技術(shù)上超越同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)車型的資本。 市場(chǎng)定位 C派新主流轎車 “ C” 代表“ China Standard(中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) )” 、“ Central Stream(中堅(jiān)主流 )” 、“ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂(lè)趣）”，分別表示它的研發(fā)基準(zhǔn)、市場(chǎng)定位和研發(fā)理念。 研發(fā)理念 根植 VW造型設(shè)計(jì) DNA（舒適享受駕乘樂(lè)趣） Tiguan途觀以革新的精神，深入洞察中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的審美文化和消費(fèi)習(xí)慣，突破歐系車與日系車的固有界限，在更高的技術(shù)層面上將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了安全操控與精致舒適的完美統(tǒng)一。 車型系列 Tiguan途觀 “ 途觀”是為中國(guó)消費(fèi)者所開發(fā)的更高端車型，其無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。這兩個(gè)系列形成了一定的品牌差異，顯示了上海大眾決心開拓高端市場(chǎng)，矢志給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同豪華體驗(yàn)的強(qiáng)烈意愿。 重要技術(shù)賣點(diǎn) 融德系車之長(zhǎng)，操控、舒適、安全是它的三大特色 1.操控性以邁騰為目標(biāo)并全面超越。 2.舒適性向英菲尼迪看齊 3.安全性達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。 怎么說(shuō)（做） ？ 線上傳播 線下活動(dòng) x月 x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx x月 xx日（上市期） x月 xx日 x月 （強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗(yàn)營(yíng) 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專題炒作 公關(guān)傳播 電臺(tái)：預(yù)售、上市會(huì)投放 網(wǎng)絡(luò) ：預(yù)售上市會(huì)投放 電臺(tái)報(bào)紙專題： C概念、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 以全國(guó)上市發(fā)布會(huì)為引爆點(diǎn)， 配合合肥上市立體展開、突出 “賣點(diǎn)” 傳播 意向客戶信息收集 Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會(huì) 售車活動(dòng)“ 馳騁途觀 年年開新 ” 專營(yíng)店 1）店頭布置準(zhǔn)備 2）挖掘意向客戶； 3）挽留意向客戶； 4） PK競(jìng)品對(duì)比展板 直復(fù)營(yíng)銷： 展開意向客戶捕獲活動(dòng)： 保持與意向客戶溝通（邀約到店 /到場(chǎng)試乘試駕） 1）車主置換升級(jí)； 2）保有客戶推薦購(gòu)車； 3）其它數(shù)據(jù)來(lái)源 1）電話邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現(xiàn)場(chǎng)售車等 促進(jìn)定車 合肥上市會(huì) 媒體試駕會(huì) 提升意向客戶質(zhì)量 強(qiáng)化期全方位、立體廣告投放 互動(dòng)：競(jìng)猜更精彩 巧奪 NO.1Tiguan途觀 結(jié)合強(qiáng)化期系列活動(dòng)立體展開 試駕體驗(yàn)深度報(bào)道、熱賣報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)：競(jìng)品評(píng)測(cè)專題，“小道消息” 售車活動(dòng)“ 2010位忠誠(chéng)車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” 公關(guān)傳播活動(dòng) 公關(guān)傳播活動(dòng)預(yù)熱期 “ 競(jìng)猜更精彩 巧奪 NO.1Tiguan途觀” 媒體互動(dòng)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2010年 x月 x.xx日 活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶 關(guān)注、收集意向客戶信息；促進(jìn)定單； 活動(dòng)內(nèi)容 1、在電臺(tái)、報(bào)紙?jiān)O(shè)置互動(dòng)專題，設(shè)置短信、電話平臺(tái)，展開 Tiguan途觀價(jià)格 ,產(chǎn)品知識(shí)等競(jìng)猜互動(dòng)活動(dòng)； 2、參與活動(dòng)，即可獲贈(zèng)“ Tiguan途觀合肥上市會(huì)”入場(chǎng)券； 3、上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)交定金，即有可能在上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)贏取“合肥首臺(tái) Tiguan途觀”提車榮譽(yù)。 公關(guān)傳播活動(dòng)上市期 傳播要點(diǎn)： 上市期 Tiguan途觀“價(jià)格”解密分析信息傳播 Tiguan途觀（合肥）上市會(huì)活動(dòng)預(yù)告 傳播時(shí)間： 2010年 x月 xx x月 xx日 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來(lái)店率；促進(jìn)定單； 傳播主題 1、 Tiguan途觀驚爆價(jià)格入市、同級(jí)級(jí)車市面臨洗牌 2、合肥首臺(tái) Tiguan途觀花落誰(shuí)家？上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉 公關(guān)傳播活動(dòng)強(qiáng)化期 傳播要點(diǎn) Tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道 Tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道 傳播時(shí)間： 2010年 x月 xx x月 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來(lái)店率；促進(jìn)定單； 傳播主題 1、“馳騁途觀 馳騁未來(lái)” Tiguan途觀試駕體驗(yàn) 2、“魚與熊掌兼得”試駕 Tiguan途觀有感 時(shí)間 主要傳播內(nèi)容 x. x.xx （預(yù)熱期） 1、 Tiguan途觀的定位、策略、目標(biāo)，形成一輪炒作高潮； 2、大眾 途觀品牌 3、 Tiguan途觀參數(shù)、 USP新聞稿連續(xù)露出； 4、“競(jìng)猜更精彩 巧奪 NO.1Tiguan途觀”活動(dòng) x.xx x.xx （上市期） 1、 Tiguan途觀合肥上市會(huì)； 2、 Tiguan途觀店頭預(yù)展； 3、 Tiguan途觀“價(jià)格”解密分析傳播 x.xx x. （強(qiáng)化期） 1、媒體試乘試駕體驗(yàn)、報(bào)告； 2、意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗(yàn)報(bào)告 3、購(gòu)車活動(dòng) 全周期信息傳播（三個(gè)階段） 線下活動(dòng) 線下活動(dòng)一 活動(dòng)主題 “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀合肥撼世登場(chǎng) 活動(dòng)目的市場(chǎng)造勢(shì)，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進(jìn)意向客戶定車。 活動(dòng)內(nèi)容： 馳騁途觀 ，駕馭未來(lái)。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場(chǎng) 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營(yíng)店 電臺(tái)廣播稿 (15 ) 馳騁途觀 ，駕馭未來(lái)。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場(chǎng) 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營(yíng)店 線下活動(dòng)二 活動(dòng)主題 “ 2010位忠誠(chéng)車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” “ 馳騁途觀 年年開新 ” 二手車活動(dòng) 活動(dòng)目的促進(jìn)上海大眾保有客戶增購(gòu)換購(gòu) Tiguan途觀 活動(dòng)內(nèi)容 1、活動(dòng)時(shí)間： 2010年 x月 xx日 x月 xx日 2、活動(dòng)期間， 上海大眾車主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購(gòu)都可以享受三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購(gòu)方式購(gòu)買 Tiguan途觀就可以獲得三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)；如他選用置換方式購(gòu)買 Tiguan途觀除獲得三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)以外，還可以享受 “ 馳騁途觀，年年開新 ” 的優(yōu)惠。 . “ 馳騁途觀 年年開新 ” 購(gòu)車車活動(dòng) .參照廠家活動(dòng)內(nèi)容開展 線下活動(dòng)三 活動(dòng)主題 “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀城市巡展 &體驗(yàn)營(yíng) 活動(dòng)目的提升 Tiguan途觀曝光率，吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注，提升來(lái)店率。 活動(dòng)內(nèi)容 1、展示時(shí)間： 2010年 x月 x-x.x月 2、展示地點(diǎn)：購(gòu)物中心（ CBD) 3、活動(dòng)內(nèi)容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動(dòng)介紹，高雅音樂(lè)演奏助興。 線下活動(dòng)四 活動(dòng)主題 “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會(huì) “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀意向客戶試駕會(huì) 活動(dòng)目的有效提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定車。 活動(dòng)內(nèi)容 1、媒體試駕時(shí)間： 2010年 x月 x日， .媒體試駕會(huì)主辦單位： xxxxx雜志 、意向客戶試駕會(huì)時(shí)間： 2010年 x月 x日 x日（三場(chǎng)）； 、試駕地點(diǎn)：合肥東郊風(fēng)景區(qū)滬寧高速 線下活動(dòng)四 活動(dòng)策略 1、場(chǎng)次設(shè)置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日 x日 三場(chǎng)安排三家專營(yíng)店分別舉辦； 2、 活動(dòng)對(duì)象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶 3、主要內(nèi)容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項(xiàng)及新車保養(yǎng)知識(shí)的講解 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 4、僅在媒體試駕現(xiàn)場(chǎng)安排競(jìng)品車型（如 xxx、 xxx），同場(chǎng) PK試駕 ，合理安排對(duì)比項(xiàng)目，凸顯 Tiguan途觀引領(lǐng)同級(jí)的核心亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。 5、適當(dāng)邀請(qǐng)老大眾用戶參與活動(dòng)，現(xiàn)身說(shuō) “ 車 ” 。以口碑傳播的方式宣傳； 線下活動(dòng)四 活動(dòng)策略 6、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)置帳篷， 7、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大屏幕、展板，進(jìn)行 Tiguan途觀技術(shù)講解、競(jìng)品對(duì)比 8、系列營(yíng)銷活動(dòng)政策介紹 9、禮品，抽獎(jiǎng)等助興活動(dòng) 線下活動(dòng)五 活動(dòng)主題： 駕駛 “性格測(cè)試” &店頭試乘試駕活動(dòng) 活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶到店，提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定單。 活動(dòng)時(shí)間： x月 xx日 x月 活動(dòng)地點(diǎn)：各專營(yíng)店店頭 活動(dòng)策略 1、一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷：邀約 Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。 2、加強(qiáng)體驗(yàn)式營(yíng)銷，促進(jìn)銷售 3、利用測(cè)試表格，引導(dǎo)消費(fèi)者試駕 4、通過(guò)圖形對(duì)比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢(shì) 線上傳播 線上傳播媒體選擇 報(bào)紙媒體： 合肥晚報(bào) 、 安徽商報(bào) 、 新安晚報(bào) 電臺(tái)：合肥交通臺(tái) 89.5、安徽音樂(lè)調(diào)頻 90.8 電視臺(tái)：合肥電視臺(tái)頻道 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國(guó)移動(dòng)短信定向直投、中國(guó)移動(dòng) 12580生活指南 網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀 廣播電臺(tái) x月 x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx x月 xx日（上市期） x月 xx日 x月 （強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)、目的 媒體專題炒作 合肥晚報(bào) 交通、音樂(lè)調(diào)頻 時(shí)間 意向客戶信息收集 中國(guó)郵政 DM定向直投 （ 時(shí)間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進(jìn)定車 提升意向客戶質(zhì)量 合肥論壇、車世界、車天地 時(shí)間 時(shí)間 安徽商報(bào) 新安晚報(bào) 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 電視臺(tái) 合肥電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) DM 短信直投 中國(guó)移動(dòng)短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時(shí)間） 中國(guó)移動(dòng) 12580生活指南 （時(shí)間） 報(bào)紙媒體排期 日期 媒體 規(guī)格（彩色） 價(jià)格 備注 合肥晚報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會(huì)活動(dòng)） 安徽商報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動(dòng)） 安徽商報(bào) 1/2黑白 20000 軟文 （上市會(huì)活動(dòng)） 合肥晚報(bào) 1/2黑白 20000 軟文（上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/2黑白 19600 軟文（上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/4彩色 9800 軟文（試駕會(huì)邀約） 合計(jì) 9期 電臺(tái)媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 FM90.8 音樂(lè)調(diào)頻 15秒 X30次 X20天 28820 （周一周五） FM89.5 交通廣播 30 X30次 X20天 40000 合計(jì) 68820 電視媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 合肥電視臺(tái)頻道 30秒片花 每天播出 6次X7天 合肥電視臺(tái)新聞、城市、生活等頻道 上市會(huì)新聞報(bào)道 合肥電視臺(tái)頻道 3分鐘上市會(huì)專題 合肥電視臺(tái) 3次后續(xù)新聞報(bào)道 試乘試駕、巡展等 合計(jì) 150000 其它媒體線上傳播 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 合肥論壇、 E車 汽車討論版一通 14400 12天 中國(guó)郵政 DM直郵 三折頁(yè) 10000 1萬(wàn)張 中國(guó)移動(dòng)彩信定向直投 定向汽車資訊彩信訂戶 12000 合肥 6萬(wàn)條，有車用戶 中國(guó)移動(dòng) 12580生活手冊(cè) （汽車版） 跨版 2P 10000 合肥 10萬(wàn)冊(cè)、覆蓋合肥 1000家移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、全球通貴賓、機(jī)場(chǎng)貴賓廳 合計(jì) 46400 車身傳媒 （建議各專營(yíng)店自行開展） 單透寫真窗貼 極強(qiáng)的針對(duì)性： 精確細(xì)分白領(lǐng)受眾，私家車身廣告讓廣告與用戶門當(dāng)戶對(duì)。 獨(dú)特的滲透性： 全新的白領(lǐng)生活圈媒體，輻射范圍廣，信息到達(dá)率的有效保證。 獨(dú)有的追蹤性： 對(duì)受眾主動(dòng)追蹤，動(dòng)靜結(jié)合，時(shí)刻堅(jiān)持信息傳遞。 獨(dú)有的人際傳播效果： 人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。 獨(dú)有的互動(dòng)性： 讓企業(yè)和消費(fèi)者高效互動(dòng)，廣告附加值倍增。 專營(yíng)店店頭物料 以廠家店頭布置標(biāo)準(zhǔn)要求為準(zhǔn) Tiguan途觀（合肥） 上市 PARTY “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀（合肥）上市派對(duì)暨 (合肥電視臺(tái)開播周年儀式 ) 亮點(diǎn) 上海大眾聯(lián)袂合肥電視臺(tái)共同打造 Tiguan途觀上市派對(duì)， “聲音放大，檔次提升，效果翻番” 針對(duì)合肥地區(qū)高端商務(wù)、公務(wù)人群打造的 高雅、經(jīng)典、時(shí)尚 盛宴 合肥電視臺(tái)合作資源優(yōu)勢(shì) 合肥電視臺(tái)提前一周播出 Tiguan途觀合肥上市會(huì)片花， 每天 6次，每晚黃金時(shí)段不少于 3次、每次 30秒。 上市會(huì)當(dāng)晚，合肥電視臺(tái)將出面邀請(qǐng)合肥地方政府領(lǐng)導(dǎo)、合肥廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、合肥金融界、財(cái)經(jīng)界、工商界高管及精英人士作為 VIP出席晚會(huì) 合肥電視臺(tái)著名新聞欄目主播主持派對(duì) ；其他知名主持人將作為嘉賓出席派對(duì)； 合肥電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄播，并安排在合肥電視臺(tái)各頻道作為新聞播出， 合肥頻道將作為上海大眾安徽地區(qū)媒體戰(zhàn)略合作伙伴，對(duì) Tiguan途觀合肥上市及后續(xù)活動(dòng)作跟蹤報(bào)道； 亮點(diǎn) 上市派對(duì)將邀請(qǐng)舉行出演，精心打造經(jīng)典、高雅、時(shí)尚的 Tiguan途觀上市派對(duì)； 上市派對(duì)將邀請(qǐng) “ 中國(guó)超級(jí)名模 ” ，傾情演繹 Tiguan途觀絕代風(fēng)華； 上市派對(duì)以 “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” 為主題，通過(guò)高雅的 芭蕾舞、古典舞藝術(shù)、經(jīng)典歌劇、超級(jí)模特秀 相結(jié)合，傾情演繹 Tiguan途觀高貴典雅的氣質(zhì)，完美闡繹大眾汽車經(jīng)典。 上市會(huì)當(dāng)晚將抽出合肥第一臺(tái) Tiguan途觀車主，贈(zèng)送日本豪華旅游。吸引客戶、媒體眼球！ 合肥主流媒體 Tiguan途觀意向客戶 （各專營(yíng)店負(fù)責(zé)邀約） 預(yù)熱期參與媒體 “ Tiguan途觀競(jìng)猜 ” 互動(dòng)專題收集的客戶（廣告公司負(fù)責(zé)邀約） 活動(dòng)公司可代為邀請(qǐng)省、市政府采購(gòu)中心領(lǐng)導(dǎo)出席上市會(huì) 活動(dòng)公司可代為邀請(qǐng)合肥百盛廣場(chǎng) VIP、合肥希爾頓飯店 VIP、中國(guó)移動(dòng) VIP、中國(guó)民生銀行、招商銀行、廣東發(fā)展銀行信用卡 VIP、合肥置業(yè)地產(chǎn)等機(jī)構(gòu) VIP客戶到場(chǎng) 合肥電視臺(tái)邀請(qǐng)的政府、金融、商業(yè)、媒體嘉賓 預(yù)計(jì)參與人數(shù) 200 300名 上市會(huì)媒體及客戶邀約 上市會(huì)媒體邀請(qǐng)名單 媒體類型 序號(hào) 地區(qū) 媒體名稱 聯(lián)系人 職位 聯(lián)系電話 人數(shù) 電視電臺(tái) 1 合肥 安徽電視臺(tái) 1 2 安徽交通廣播網(wǎng) 1 3 安徽音樂(lè)臺(tái) 1 4 合肥交通廣播電臺(tái) 1 5 合肥音樂(lè)廣播電臺(tái) 1 6 合肥廣電集團(tuán) 1 7 合肥廣電集團(tuán)新聞?lì)l道 1 8 合肥廣電集團(tuán)文體頻道 1 報(bào)紙 9 合肥晚報(bào) 1 10 安徽日?qǐng)?bào) 1 11 安徽商報(bào) 1 12 安徽市場(chǎng)報(bào) 1 13 合肥日?qǐng)?bào) 1 14 江淮晨報(bào) 1 15 今報(bào) 1 總計(jì)： 15家媒體， 15人 上市派對(duì)時(shí)間、場(chǎng)地 地點(diǎn) : 紫蓬灣風(fēng)景區(qū) 時(shí)間 : 2010年 x月 xx日（周日） 下午 13:30- 16:00 參加人員 :上海大眾領(lǐng)導(dǎo) /媒體 /經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)/ 目標(biāo)消費(fèi)者（共計(jì)約 300人 ) 目的 宣布 Tiguan途觀合肥上市 新車價(jià)格公布 Tiguan途觀定位及優(yōu)勢(shì)傳播 核心行業(yè)媒體邀請(qǐng) 公關(guān)造勢(shì) 新品發(fā)布 主流媒體造勢(shì) Tigua