萬科文案與中式文案.doc

11王小笨。文案需要套路。標(biāo)簽：中式/生活哲學(xué)老朋友難得相聚，笑說，世事如棋，每一局都光怪陸離。的確，棋如 人生，有順的時(shí)候也有走不通的時(shí)候。有贏當(dāng)然也會輸。但其實(shí)很多時(shí)候，是因?yàn)槲覀兲菰谄寰掷锩媪?，總是被變幻莫測的棋局迷惑了雙眼，才會覺得光怪陸離。以前，朋友們總笑我，下棋的時(shí)候喜歡坐著下一步，又站起來看一會?？伤麄兡睦镏溃芏嗑滞馊丝幢犬?dāng)局者清楚，就是因?yàn)樗镜谋任覀兏哐剿援?dāng)我們覺得無路可走時(shí)，就是是該站起來看看全局的時(shí)候了。這樣的道理就在我們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。家本來就應(yīng)該是一個(gè)可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。 還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯(cuò)式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。清晨，我和兒子坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去。每天孝是在看地上的腳步，看自己、看別人?？偱伦约郝?，別人快了。于是，很久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。其實(shí)，生活正正的意在于我們知道如何活在當(dāng)下。兒子總喜歡把今天 的事情推到明天，也老是把昨天的東西搬出來。其實(shí)就好象昨天不可以重來一樣，明天也不可預(yù)支。兒子太小了，還不會明白。其實(shí)過去和未來都不是你的。只有理在才屬于自己。這樣的道理就在我們生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。家本來就應(yīng)該是一個(gè)可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯(cuò)式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。到現(xiàn)在，我才真正明白，父親總愛喝第三道茶的原因。很多人都喜歡喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。因?yàn)?，這時(shí)的清香與甘苦正好合適。美好的東西，總需要經(jīng)過時(shí)間的錘煉才會釋放出來。我想，這也是我們?nèi)说街心?，卻更懂得生活的意義的原因吧。小時(shí)候，母親磨的豆?jié){，大了，才知道自己饞的是那生活的味道。然后就這樣一直回味著，直到現(xiàn)在。那種味首，像是進(jìn)入腦海的記憶一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。很多時(shí)候，一個(gè)聲音，一個(gè)畫面，或者一種味道進(jìn)入了我們的記憶，多半都是因?yàn)槲覀儜涯钸@些東西以處的那些生活味道吧。記得剛工作那會，對工作有些恐懼。總覺得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續(xù)，做不了來?？陕匾簿土?xí)慣了，掌握了規(guī)律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成變。其實(shí)就好象石磨里磨出的豆?jié){一親，經(jīng)過這樣細(xì)細(xì)的碾磨，才有生活的味道。外面總是變來變?nèi)?，閉上眼，才發(fā)現(xiàn)有些東西一直在心里。周圍的生活總有著新的變化，新機(jī)場的戶用，廣州申亞成功，職新搬來的領(lǐng)居、從城市到家里，每個(gè)角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家。無論景觀如何變換，那些感情是不會改變的。我喜歡聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲高山流水。每次，我眼前都浮現(xiàn)了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感動(dòng)這一刻的美妙。因?yàn)?，最美的景色從來都只在心里面。這樣的道理就在我們生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。家本來就應(yīng)該是一個(gè)可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。標(biāo)簽：萬科文案萬科品牌篇。1/ 2003年，“珍視生活品質(zhì)”系列最溫馨的燈光 一定在你回家的路上如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷，那么它將一文不值，我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿，而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則。多年來，我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍，贏得有口皆碑的贊譽(yù)，正如你之所見。再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵越是現(xiàn)代，生命的原本美好越值得珍惜，我們深信，雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽，但令我們恒久眷戀和無限回味的一定是心中最初的那一片風(fēng)景。多年來，萬科珍視和努力保留每一片土地上既有的人文財(cái)富，以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流，正如你之所見。潮來潮去，生活的本質(zhì)永恒時(shí)至今日，樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象，我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美，而怎樣的喧囂浮華都?xì)w于平常。多年來，萬科珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)，努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍，正如你之所見。卸下你心里的圍墻，你會發(fā)現(xiàn)生活的原味不管競爭和戒備在那里蔓延，你也無需把自己關(guān)閉。我們深知和諧的人際環(huán)境將改變你的生活，喚醒你深藏內(nèi)心的美好向往。多年來我們精心構(gòu)筑和諧互動(dòng)的人際交往平臺，潛移默化地塑了一個(gè)個(gè)情感濃郁氛圍親和的社區(qū)，正如你之所見。品味與金錢無關(guān)即使在鑲金飾銀盛行的時(shí)代，品味也沒有失去它的光輝。我們深信不加雕飾的自然之美是永遠(yuǎn)不會過時(shí)的氣質(zhì)，也是根植你內(nèi)心的永恒價(jià)值。多年來，我們努力與世俗的趣味保持距離，把別人追逐浮華的時(shí)間用來營造品味和格調(diào)，正如你之所見。2/ 2003年，萬科“天地根，人居本”公益廣告系列世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高摩天大樓的紀(jì)錄可以不斷刷新，但在我們內(nèi)心的位置，永遠(yuǎn)無法和先輩的建筑文化遺產(chǎn)比高。故宮博物館、頤和園、天壇、雍和宮還有縱橫交錯(cuò)的老北京胡同，都是這座古城留給我們的永遠(yuǎn)財(cái)富，也是我們心中恒久景仰的不老風(fēng)景。黃河在咆哮“風(fēng)在吼，馬在叫，黃河在咆哮”，孕育五千年華夏文明的黃河，一直在我們民族靈魂的深處奔騰，咆哮，激勵(lì)著國人自強(qiáng)不息，堅(jiān)忍崛起，而她自己，確因我們無可饒恕的過失，為環(huán)境惡化所困，苦不堪言。感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧大自然展現(xiàn)她冷酷的一面，只為磨練我們的心志，也為了讓我們更珍惜她美好的一面，我們血液中流淌的堅(jiān)韌，不懈和勇氣，來自大自然的考驗(yàn)和教誨，我們擁享的豐盛和滿足，來自大自然的慷慨饋贈(zèng)。3/ 2006年，“中國元素，人本長流”系列廣告時(shí)間篇：為每一個(gè)家園，見證一生承諾百年建筑，基于誠信。 萬科深信，惟有經(jīng)過時(shí)間歷練，方能將承諾積淀為誠信。為此，萬科珍視已承諾的6萬多個(gè)家，希望以時(shí)間贏得信賴，為家園見證一生的美好承諾。發(fā)乎內(nèi)觀的誠意與信任之心，20余年，自始未變。姓氏篇：為每一戶家庭，印證一種幸福有多少個(gè)家，就有多少幸福的方式。 迄今，萬科已為6萬多戶家庭筑就了幸福，皆因?qū)π腋５臒o限憧憬，對家庭生活方式變演的敏銳體察。營造幸福源泉、印記幸福生命的謙恭之心，20余年，自始未變。土地篇：為每一幅土地，銘刻一類生活棲于大地，歸于大地，人類是大地之子。萬科尊重每一幅土地的不同質(zhì)感，將相同的生活夢想銘刻于不同的土地，銘刻于遍及全國的66個(gè)社區(qū)。源于大地的理想主義之心，20余年，自始未變。4/ 2007年，“讓建筑贊美生命”系列平面廣告生命給了建筑表情。一塊磚如何在時(shí)光中老去，一只郵箱怎樣記載一段斑駁的愛情，一次涂鴉又印記著什么樣的童年，甚至爬山虎的新葉，甚至手指滑過墻面的游戲，都是建筑最生動(dòng)的表情。萬科相信，扎根生活的記憶，建筑將無處不充溢著生命。建筑是生命的成長史。生活著，就有生活著的痕跡。那枚掛過書包的洋鐵釘子，門框上隨身體一起長高的刻度，還有被時(shí)間打磨得錚亮的把手所有關(guān)于生活的印記和思考，總在不經(jīng)意間銘刻在空間的各個(gè)角落，由歲月成篇，堆積出記憶的厚度。萬科相信，唯有尊重生命歷史的建筑，才能承載未來可持續(xù)的生活。建筑是生命的舞臺。如果，庭院失去雞飛狗跳的童年，廚房失去油鹽醬醋的熏陶；如果，窗口失去歡聚傾談的燈影，陽臺失去春花秋月的演繹，建筑，將只剩下冰冷的材料與空洞的堆砌，萬科相信生命需要不同的表達(dá)，而建筑恰是它最自由的舞臺。萬科品牌系列文案在表達(dá)敘述上非常親切且得體，字里行間，你可以感受到萬科體貼入微的人文關(guān)懷。如果你想練習(xí)如何寫出得體親切的文案，建議不妨參照以上文案的句式。萬科項(xiàng)目篇。1/ 蘭喬圣菲別墅系列稿沒有一定高度，不適合如此低調(diào)低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會、視為知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑風(fēng)格演繹而來的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚(yáng)，沒有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時(shí)間痕跡的建筑語匯，仿佛在平靜中述說一段悠長久遠(yuǎn)的的歷史，一個(gè)意味深長的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。踩慣了紅地毯，會夢見石板路還沒進(jìn)門，就是石板路，黃昏時(shí)刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會隨之安靜下來。車子走在上面會有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊(yùn)，就連上方飄渺的空氣都充滿時(shí)間的味道。經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動(dòng)的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣?？床灰姼∪A，正是價(jià)值所在沒有多余的裝飾，或者張揚(yáng)的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進(jìn)行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng)地。沒有CEO，只有鄰居放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。有痕跡，才夠完美沒有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)?，讓蘭喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實(shí)，并且不動(dòng)聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積STUCCO色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、在窗飾細(xì)節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。粗獷的氣質(zhì)，值得細(xì)細(xì)玩味是粗獷的視覺藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國際工藝專家現(xiàn)場傳授的STUCCO純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時(shí)間紋理與粗獷視覺，再現(xiàn)久違的心靈震撼。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點(diǎn)處理，都找不到兩個(gè)相同的細(xì)節(jié)，而且精心承襲了時(shí)間、手工與個(gè)體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。2/萬科棠樾游子歸系列文案【游子篇】我的心先于我的人回來它的心先于它的形來回因?yàn)槿ッ绹x書，走的時(shí)候大哥給金毛取名小布什。幾年一晃而過。那邊的小布什下臺了，我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。原以為，它會沖我汪汪，沒想到它不吭聲。我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水?？赡茄凵瘢H切的還和以前一摸一樣。小布什你不是在流淚吧？【新衣篇】多少人看到了父母的童真幾個(gè)人看明了爸媽的情真媽媽一直都愛美，一年里有好多日子都會制新裝?？赡?，穿什么衣服做什么，就是她的一種儀式。我這出去幾年回來，肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日。當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我，一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國宅。大哥二哥和我們，各得其所的戶型，回家豈止是雙喜啊。媽媽，我懂你的心思，房子不同了心還是一樣的對嗎？【思念篇】你在的時(shí)候你就是一切你不在的時(shí)候一切就是你她在我們家了。大家都認(rèn)了她。雖然她爸媽離異，一份文員的工作做得好勤力。知道我今天到，她特意在家。不同的姿勢，同一種心情。我們自己的房子就在上面，她昨天跟我說，住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低。呵你要不要那么純情啊小瓊？【歸來篇】媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，我也知道。小時(shí)候我就不大記得了，長大后你是沒再擁抱過我。我一直都好敬畏你、怕你。記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。你那么有追求，你已經(jīng)很對得起你那個(gè)時(shí)代，我都理解和知道。你不說什么，可無論多遠(yuǎn)，我都感知到你的存在。只是爸爸，你老了哦。3/ 萬科某項(xiàng)目系列文案聽，夜雨剪了春韭不醉不歸吧，老朋友干杯