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電影整合營銷資料簡介 2008年好萊塢海外票房未受經(jīng)濟危機影響 全年海外票房收入高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的99億美元 比2007年增長4 據(jù)國家廣播電影電視總局電影局統(tǒng)計 2008年中國國內(nèi)電影市場票房總收入 不含農(nóng)村市場 達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的42 15億元人民幣 比2007年增長了8 88億元 躋身全球電影市場前10名 由于中國電影市場的持續(xù)升溫 銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增 2008年 中國新增銀幕1200塊 銀幕總數(shù)突破4000塊 過去 年間 中國共增加了1591塊銀幕 寶馬 東芝 摩托羅拉 諾基亞 中國移動 聯(lián)想 方正 廈華 中石化 中國銀行 等等國際 國內(nèi)各大知名品牌 抓住電影市場快速發(fā)展的時機 針對目標(biāo)群體進(jìn)行電影娛樂行銷 中國電影市場被國際品牌認(rèn)同 整體優(yōu)勢 我們可以成就的 整合最具文化色彩的媒體資源 最高端文化 時尚強勢品牌 版權(quán)深度互動焦點效應(yīng)延續(xù) 瞄準(zhǔn)高品位優(yōu)質(zhì)的受眾群體 品牌利益點 他們 20 35歲之間 收入和受教育水平較高 年輕的中產(chǎn)階級 追求時尚 思想活躍 高價值的受眾群體 最優(yōu)質(zhì)的受眾 a 具有超強購買力 媒體優(yōu)勢一 b 廣告接受度高 媒體優(yōu)勢一 最優(yōu)質(zhì)的受眾 c 主動傳播意識強 媒體優(yōu)勢一 最優(yōu)質(zhì)的受眾 最深刻的廣告印象 高覆蓋率 直接覆蓋高消費目標(biāo)受眾群體高到達(dá)率 無干擾 確保有效到達(dá)率 超過90 是電視的6 8倍 高影響力 直面擁有最活躍消費力的群體 最精確觸動消費神經(jīng)超強視覺沖擊力 超級清晰 超級視聽 產(chǎn)品質(zhì)感 色彩逼真品牌效應(yīng) 與電影本身文化主題契合 為商家品牌溶入時尚氣息 電影廣告效果相當(dāng)于3倍的電視廣告效果 在電影院內(nèi)看過的廣告一次就能記住 而在電視上看過的廣告 看過3次以上才能記住與電視廣告相比 電影院內(nèi)的廣告產(chǎn)品更高檔電影院內(nèi)播放的貼片廣告都是高端產(chǎn)品在公共場所播放 產(chǎn)品的可信度更高在電影院內(nèi)播放的廣告畫面更漂亮 色彩更鮮艷 2 95 3 13 3 31 3 32 3 61 a 貼片廣告記憶深刻 媒體優(yōu)勢二 電影媒體廣告到達(dá)率高達(dá)94 保障了您的品牌有效到達(dá)優(yōu)質(zhì)受眾 沒看過銀幕映前廣告看過銀幕映前廣告 94 93 96 94 92 6 7 4 6 8 合計 北京 上海 廣州 深圳 媒體優(yōu)勢二 b 廣告到達(dá)率極高 整合最具文化 時尚色彩的強勢媒體資源 為品牌量身定制娛樂營銷盛事 結(jié)合電影推廣 贏取無可匹敵的人氣和媒體曝光 3共享媒體資源 媒體優(yōu)勢三 品牌介入電影娛樂行銷相當(dāng)于共享多明星代言 4享明星代言 媒體優(yōu)勢四 5提升品牌形象 媒體環(huán)境優(yōu)良 知名品牌同臺 媒體優(yōu)勢五 電影具備元素最火的明星Star淋漓盡致的媒體炒作Media受大眾關(guān)心的焦點話題focus影院觀影擁有優(yōu)質(zhì)受眾Audience 品牌所需要的元素有號召力的品牌代言人spokesman媒體曝光度exposure品牌發(fā)展切合社會潮流fashion品牌目標(biāo)人群people 成就高端強勢品牌 NOW 請聯(lián)絡(luò)我們我們會提供最優(yōu)質(zhì)的資源與服務(wù) 項目介紹 1 貼片廣告2 植入廣告3 影院陣地宣傳4 地區(qū)新聞發(fā)布會 明星見面會 首映禮5 電影形象授權(quán)6 電影場景還原7 全案首映式8 新片超前點映明星見面會9 電影衍生產(chǎn)片開發(fā)與授權(quán)10 藝人代言 一 電影貼片廣告 貼片形式 二 植入廣告 產(chǎn)品植入屬硬性廣告 無法刪除 電影拍攝制作時 企業(yè)品牌LOGO及產(chǎn)品的植入式合作 理念植入 高級的主題式植入 以影片主題 內(nèi)涵主張客戶品牌理念 特別修訂 定制劇本 完整表達(dá)品牌的價值等 在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌訴求理念 劇情植入 常規(guī)的經(jīng)典式植入 以某一段劇情發(fā)展為訴求 表達(dá)客戶品牌主張背景植入 傳統(tǒng)的露出式植入 你知道動感地帶嗎 道具使用 天下無賊 劇情設(shè)計 天下無賊 對白設(shè)計 片尾鳴謝 植入費用詳見客戶投資需求 色 戒 里的Cartier卡地亞鉆戒 游龍戲鳳 里的Cartier卡地亞鉑金項鏈 耳環(huán) 鉆戒 植入廣告 示例 三 影院陣地宣傳 選擇重點城市中的1 2家重點影院包裝環(huán)節(jié) 電視幕墻 影院通道 品牌形象門 品牌路標(biāo)指引牌等放置產(chǎn)品展示臺 展示產(chǎn)品及服務(wù)可配合首映禮 點映 包場等活動 影院大廳 易拉寶擺放 影院扶梯包裝 電視幕墻 影院通道 影院陣地刊例 四 地區(qū)新聞發(fā)布會 明星見面會 首映禮 示例 地區(qū)首映禮 我司全年接待近40場電影明星見面會 每場見面會可全冠名給企業(yè)做品牌活動 提升新品知名度 為成熟品牌提升市場活躍度 1會前影院1周造勢 2現(xiàn)場活動背景板獨家 3現(xiàn)場票務(wù)50張 4互動性 娛樂 道具 禮品 議定 說明 首映禮主舞臺 主創(chuàng)合影 案例 夜宴 在背景板最易被鏡頭曝光位置 明顯體現(xiàn)贊助企業(yè)品牌標(biāo)識 五 電影形象授權(quán) 聯(lián)合宣傳具體表現(xiàn) 官方電影海報及電影劇照 企業(yè)聯(lián)合電影海報 將植入部分劇照制作成平面廣告 并制作聯(lián)合海報與影片聯(lián)合宣傳 MOTO 手機 東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA 無極 案例 創(chuàng)新科技 投名獎 電影形象授權(quán) 電影場景的現(xiàn)場還原運用在商業(yè)路演展臺促銷中 以娛樂元素吸引眼球 淡化商業(yè)廣告的平直性 這是大片式營銷的核心價值 既滿足了消費者的好感 獵奇性 亦能達(dá)到商家希望的借電影的勢 抓住人氣 引人駐足 六 電影場景還原 七 全案首映式 企業(yè)選擇與自身品牌產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的影片 利用其上映之勢 借助電影形象包裝賣場并舉辦 主題露演 重點舉辦若干場該片 首映式 充分吸引消費眼球 在所有影院終端展示產(chǎn)品品牌 1電影場景還原包裝的露演展臺一座 于企業(yè)指定活動外場設(shè)置 使用次數(shù)14天 2600張首映票務(wù) 制訂為兩場首映式活動 用于有獎銷售 3電影形象使用 商家銷售終端包裝 媒體宣傳使用 4影院造勢 活動影院提前14天的造勢宣傳 展架 墻體海報 DM單頁 5首映式活動策劃 活動時間25分鐘 包含開場 互動 影片禮品 劇組現(xiàn)場連線或演員簽名 據(jù)計劃安排 說明 八 新片超前點映明星見面會 電影點映活動是應(yīng)觀眾要求在電影未到上映日期之前所進(jìn)行的小規(guī)模放映活動 通常在某幾個城市的幾家影院中邀請嘉賓提前觀賞電影 同時影片主創(chuàng)將會悉數(shù)到場與現(xiàn)場嘉賓進(jìn)行互動 聽取嘉賓對影片的看法和意見 事實證明 只要有明星到場 現(xiàn)場氣氛 觀眾反映 媒體報道都能夠充分的調(diào)動起來 每部電影為數(shù)不多的明星見面活動 都能造成轟動效應(yīng) 影片超前點映活動示例 影片超前點映明星見面活動 九 電影衍生產(chǎn)片開發(fā)與授權(quán) 功夫 鼠標(biāo)墊 功夫 便簽紙 十面埋伏 耐克變形金剛限量版 Zippo1996年 007 黃金眼系列 九 電影衍生產(chǎn)片開發(fā)與授權(quán) 英行推出哈里波