2009年中華駿捷FRV汽車成都上市發(fā)布會活動方案

中華駿捷 理解 目 方案 目 傳播 項目 報價 理解 目 方案 目 傳播 項目 報價 活動名稱： 2009中華駿捷 活動時間： 2009年 7月 15日（暫定） 活動地點： 四川 成都 參與人員： 經(jīng)銷商、媒體 中華駿捷 品兩廂車 在繼承中華品牌諸多國民精品車的基礎(chǔ)上，還實現(xiàn)了新的突破 以其舒適人性化的空間設(shè)計、時尚的造型、周到的安全保護、節(jié)能環(huán)保和奔放自由的駕駛感受等特征得到各界的廣泛好評 ,市場前景非常廣闊內(nèi)部空間運用方面 中國 26 40歲之間正處于人生奮斗階段的人群 愛國、有理想、有抱負(fù)，更以精彩生活為追求 一直夢想自己能擁有一款時尚、精品、能陪伴他們?yōu)槭聵I(yè)而奮斗、能體現(xiàn)他們價值與追求的車 結(jié)合青年立志片 奮斗 做市場推廣 貼近廣大消費者，為 青年 奮斗 精彩 ”行動的主力軍 中華駿捷 ： 演繹品牌內(nèi)涵，擴大知名度 產(chǎn)品層面： 全面 推廣元素 民族力量 實力穩(wěn)健 動感時尚 積極進取 力量與活力 活動調(diào)性 活動目標(biāo) 理解 目 方案 目 傳播 項目 報價 社會層面： 體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感和喚起消費者共同奮斗，追求美好生活的愿景 品牌差異： 以奮斗的品牌精神來作為和其他品牌的特別區(qū)分， 制造品牌差異性 感性訴求： 很強的親和力的口號充滿活力，具有蓬勃向上的朝氣，與產(chǎn)品具有高度吻合性 (位置 :工廠大門口 ) 時間 活動內(nèi)容 09:300 來賓簽到 10:005 領(lǐng)導(dǎo)致開場辭 10:150 客戶代表講話 10:300 試駕車進場 10:405 全體試駕人員與車合影及媒體隨訪試駕者 10:550 領(lǐng)導(dǎo)打響發(fā)令槍 11:00 車隊出發(fā) 11:055 媒體對主要領(lǐng)導(dǎo)專訪 ： 19月 9日 7月 14日 ： 695陽 北京 第一天 7月 9日（周三） 北京世紀(jì)遠(yuǎn)洋賓館位于北京東南三環(huán)路沿線，是一家四星級高檔涉外商務(wù)酒店。北鄰北京古玩城，東望首都圖書館，緊鄰 近京津塘高速路入口，鄰近北京經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，距首都機場 40分鐘車程。 出發(fā)： 9： 45到達： 18： 30 午餐：某服務(wù)區(qū)（用時 1小時） 平均時速： 85km/h 嘉賓駕駛： 60：約 120限速 90km/h) 車手駕駛： 195：約 560速 100km/h） （京 ： 690二天 7月 10日（周四） 鄭州興亞建國飯店為歐式建筑，花園式庭院，地處鄭州市政治、經(jīng)濟、文化中心地帶的金水大道，地理位置優(yōu)越，交通便利，停車方便。位于京珠高速至連霍高速（通往西安）的連同位置 出發(fā)： 9： 45到達： 18： 30 午餐：某服務(wù)區(qū)（用時 1小時） 平均時速： 85km/h 嘉賓駕駛： 60：約 120限速 90km/h) 車手駕駛： 275：約 550限速 100km/h） 西潼高速 ： 540三天 7月 11日（周五） 西安長安城堡大酒店位于西安明代古城墻南門外南門廣場的西側(cè)也是途徑高速路的連通位置整個建筑與歷史悠久的西安古城建筑模式相協(xié)調(diào)，集中國傳統(tǒng)的建筑樓臺、亭閣于一體。大堂的設(shè)計更是獨具風(fēng)格，寬敞明亮的天井式大堂采用了自然的、風(fēng)光式的空間布局，并以高雅清潔的乳白色為基調(diào)，充分?jǐn)z取自然光線。在酒店內(nèi)可觀望到西安城的南門、城墻、大雁塔及小雁塔。 出發(fā)： 9： 45到達： 17： 30 午餐：某服務(wù)區(qū)（用時 1小時） 平均時速： 85km/h 嘉賓駕駛： 60：約 120限速 90km/h) 車手駕駛： 210：約 420限速 100km/h） 二河高速 (含 20 廣元 西安 第四天 7月 12日（周六） 綿廣高速 ： 495元國際大酒店是四川廣元市唯 一一 家綜合性大酒店。地處廣元市東城開發(fā)區(qū)中部，依傍南河，毗鄰利州廣場，自然風(fēng)光旖旎，環(huán)境優(yōu)美怡人，交通便利。 出發(fā)： 9： 45到達： 17： 30 午餐：某服務(wù)區(qū)（用時 1小時） 平均時速： 85km/h 嘉賓駕駛： 60：約 120限速 90km/h) 車手駕駛： 185：約 375(限速 70 100k /h） 成綿高速 ： 365五天 7月 13日（周日） 出發(fā)： 9： 45到達： 15： 00 午餐：某服務(wù)區(qū)（用時 1小時） 平均時速： 85km/h 成都世代錦江商務(wù)酒店是四川錦江旅游飯店管理公司管理的一家產(chǎn)權(quán)式商務(wù)酒店。酒店大樓是一座塔形結(jié)構(gòu)建筑，由一座 29層，高 97米的建筑物構(gòu)成，矗立在交通要道老南門大橋側(cè)，酒店比鄰繁華的人民南路，地處商務(wù)、金融中心及涉外酒店中心，交通便利，四通八達，是一家具有國際水平的涉外酒店。 嘉賓駕駛： 60：約 120限速 90km/h) 車手駕駛： 245：約 245限速 100km/h） 由于西安到成都的駕駛路線稍顯太長，駕駛?cè)藛T易疲憊，同時考慮到震后的交通道路有不確定性等因素，故將此段路線分為 2天來完成，且末端最短（即西安 廣元，廣元 成都 )； 方案中每臺車只安排一名專業(yè)車手參與駕駛，同時為了不讓嘉賓感到旅途的疲憊及駕駛員駕車疲憊，故進行輪換駕駛安排；行進路途中的限速值超過車隊限速計劃的，按計劃限速行駛。路段限速值低于車隊計劃限速的，按實際限速要求行駛； 頭車由經(jīng)驗豐富的專業(yè)車手（駕駛員）帶隊行駛，除特殊情況外車隊內(nèi)不超車，并通過車載及手持對講機與車隊保持聯(lián)絡(luò)，控制車速，統(tǒng)一?？康?；途中根據(jù)時間在大服務(wù)區(qū)進行午餐、修整、添加燃油； 酒店選址：從嘉賓入住酒店的豪華舒適性及駕駛行進路線位置等，特為此次試駕活動挑選出以上酒店，并在出發(fā)前按計劃日程一次性預(yù)定好所有酒店； 為全部成員及車輛上短期保險。 出發(fā)前對試駕人員進行身體體能測試及心理測試，以確認(rèn)其是否適合長途試駕； 全體試駕人員集中培訓(xùn)，對方案加以詳細(xì)了解，并對可能的突發(fā)事件進行應(yīng)對處理操作培訓(xùn)； 根據(jù)傳播安排另行制訂沿途重點城市（北京、西安、鄭州及成都）的媒體拍攝方案； 5名經(jīng)驗豐富車手（專業(yè)駕駛員）負(fù)責(zé)與嘉賓及跟隨金杯司機輪換駕駛車輛； 所有 5名車手實行統(tǒng)一時間管理，晚上不外出，晚十點前睡覺，保持充沛精力； 每天洗車，協(xié)助檢查車況、胎壓等； 3名工作人員負(fù)責(zé)車隊管理及后勤工作，如酒店、餐飲、嘉賓協(xié)調(diào)、加油、應(yīng)急等； 若試駕途中萬一出現(xiàn)傷亡事件后，迅速啟動危機公關(guān)傳播系統(tǒng) (制訂預(yù)警方案 ) 人員安排 ，需每臺車配備車載電臺 撤下休整、或遇特殊情況成員需下車等隨身使用 主要為頭、尾車配備，方便車隊在下高速后直接到達休息酒店及酒店出發(fā)至高速。避免道路不清而造成車隊行駛不暢。 為嘉賓準(zhǔn)備方便駕駛的賽車鞋，即舒適同時尤其為穿高跟涼鞋的女嘉賓準(zhǔn)備。 預(yù)備工具 醫(yī)藥箱配消炎、防暑、暈車、胃痛、感冒發(fā)燒等藥品及簡單外用包扎用品 便攜充氣泵 牽引繩 戶外照明燈 ：試駕 全片展示試駕行程 展現(xiàn)一路行程（重點突出北京等四地特色與 駿捷 ：新車亮相及試駕車手出場 伴隨 車從帳幔后駛上舞臺，試駕車手從車中走出； 試駕車手分別用各地方言向來賓問好； 試駕車手談一路體驗的精彩感受。 ：產(chǎn)品介紹 結(jié)合巴蜀文化與產(chǎn)品特點， 此環(huán)節(jié)提供兩種創(chuàng)意思路 方案一： 巴蜀文化之情景劇 琴挑 方案二： 巴蜀文化之 五虎上將 主題思想： 以司馬相如和卓文君的經(jīng)典愛情故事為由頭，表現(xiàn)巴蜀之地自古為愛情、為事業(yè)而奮斗的精粹文化，體現(xiàn)駿捷 表現(xiàn)手法： 以舞臺劇蒙太奇的手法展現(xiàn)產(chǎn)品的精神底蘊 劇情線索 以一對青年在結(jié)婚紀(jì)念日當(dāng)晚以觀看歷史愛情劇司馬相如琴挑卓文君為主線，他們在觀賞結(jié)束后驅(qū)車來到琴臺路 方案一 巴蜀文化之情景劇 琴挑 情景劇描述 人物造型：古裝（戲服） 全場暗，背景屏幕出現(xiàn)桃花紛飛圖 一白衣女子（卓文君）在一束追光下?lián)崆?畫外音一曲委婉的 鳳求凰 琴聲漸強，女子放下手中撫琴 背景屏幕出現(xiàn) 鳳求凰 ，畫外音男聲旁白： 子之遭兮不自由，予之遇兮心煩憂。子之與我兮心相投，思古人兮俾無尤。 人世斯世兮如輕塵，天上人間兮感夙因，感夙因兮不可綴，素心如何兮天上月。 一古裝男子上臺，走近女子深情表白愛戀之情 琴音未了，卓文君已是淚眼迷蒙，司馬相如亦是眼含淚光，他情不自禁地抓住卓文君的手，深情地說：相如愿與文君共煩憂！卓文君含淚道：只可惜恨不相逢未嫁時，更何況文君現(xiàn)乃不祥之身，不能玷污了先生的美德。 司馬相如一字一句地說：在相如眼里，文君小姐就是美玉，是我心中的鳳。卓文君問道：鳳作何解？ 司馬相如笑了笑：我為這首曲子取名為 鳳求凰 ，這是專門為你而作的。鳳指的是你，凰指的是美好的新生活。你要敢于向命運挑戰(zhàn)，敢于去追求自己的幸福。 二人相扶離場 情景劇描述 人物造型：現(xiàn)代青年（陽光有朝氣） 背景屏幕出現(xiàn)成都夜景的琴臺路 開場：追光下，一對青年夫婦相擁上臺 女子：老公，謝謝你安排我們看了這么感人的歷史劇，今天結(jié)婚一周年的紀(jì)念日，我過的很開心 男子：我應(yīng)該謝謝你，老婆，在我事業(yè)最困難的時候，是你一直鼓勵著我。就象咱們的這輛愛車（手指舞臺上中華駿捷 一直陪伴著我們 女子：是啊，駿捷 在油價這么貴，它不僅省油，而且夠?qū)挸?，還很安全呢，真是超值實用！ 女子：老公，就象司馬相如為卓文君寫了鳳求凰，你為我買的這輛駿捷 很喜歡！ 男子：你永遠(yuǎn)是我奮斗的力量！ 女子：老公，你幫我開一下后備廂 男子：怎么了？ 女子：你打開嘛！ 男子：好?。ù蜷_后備箱，從中拿出一把吉他） 女子：這是送你的結(jié)婚紀(jì)念品，你已經(jīng)好久都沒碰過了！ 男子：老婆，你真好！有你，有它，還有它（指車），我們的生活真精彩 夫妻相擁著，在悠揚的吉他聲中走下舞臺 蜀國五虎上將” 登臺 京劇鑼鼓聲起，象征蜀文化的“蜀國五虎上將”魚貫而出 “蜀國五虎上將”分別代表產(chǎn)品的五大特點 巴蜀文化之 五虎上將 五虎上將和中華駿捷 ） 關(guān)云長 五虎上將之首，以忠義和武藝著稱，現(xiàn)已作為財神供奉，在商界人士中享有極高地位 中華駿捷 傳承中華品牌優(yōu)勢，居于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 尊 五虎上將和中華駿捷 ） 趙子龍 文武雙全，英勇善戰(zhàn)，足智多謀，作戰(zhàn)靈活，人稱常勝將軍 中華駿捷 舒適人性化的空間設(shè)計 內(nèi)部空間運用方面，中華駿捷 得整車空間設(shè)計更加符合中國人特點及消費習(xí)慣 智 五虎上將和中華駿捷 ） 馬超 名門之后，相貌堂堂，武藝高強，俊秀瀟灑，衣著華麗 中華駿捷 外觀時尚 細(xì)節(jié)加強 中華駿捷 U 字型前臉和中字格柵設(shè)計，家族大氣的血脈傳承感極強 俊 五虎上將和中華駿捷 ） 黃忠 老當(dāng)益壯，百步穿楊，忠實可靠 中華駿捷 節(jié)能環(huán)保 安全性強 節(jié)能環(huán)保方面，中華駿捷 證了整車的環(huán)保性能；安全性能方面，中華駿捷 自主品牌同級別轎車中最高的 穩(wěn) 五虎上將和中華駿捷 ） 張飛 勇猛彪悍，敢作敢為 中華駿捷 放自由的駕駛感受，奮斗的激情與活力 勁 產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品經(jīng)理上場，介紹產(chǎn)品特性 ：價格亮相 紅紅火火 關(guān)鍵詞：火棒（電子）、爆竹、辣椒、燃燒紙 道具：大屏幕兩邊懸掛兩串四川特產(chǎn)辣椒，舞臺中央擺放爆竹 主持人邀請劉總上臺，手持火棒點燃舞臺中央的爆竹 爆竹聲起，大屏幕兩側(cè)燃燒紙向上燒出串串辣椒 ,最后燒出價格數(shù)字 中華駿捷 預(yù)示中華駿捷 ： 300元 歐司朗 成本價： 240元 多功能插座 成本價： 260元 全球通用，便捷、實用 水晶汽車模型 （可定做） 成本價： 260元 理解 目 方案 目 傳播 項目 報價 ：奮斗青年的好伙伴 支 撐 點 民大眾車 長途測試檢驗 品質(zhì) 駿捷災(zāi)區(qū)特惠，支援災(zāi)區(qū) 駿捷與巴蜀奮斗精神 駿捷與現(xiàn)代青年的奮斗觀 ，延續(xù)奮斗好伙伴話題傳播 傳播節(jié)奏 上市前預(yù)熱 上市階段 上市后續(xù)傳播 傳播目的 現(xiàn)代奮斗青年 節(jié)能減排 產(chǎn)品本體信息 性能和品質(zhì) 產(chǎn)品本體；四川優(yōu)惠 奮斗精神、巴蜀文化 奮斗精神，巴蜀文化 核心信息 圖片傳播、新聞稿 新聞、評論 媒體試駕、新聞、評論稿件、圖片傳播 新聞、導(dǎo)購、評論 導(dǎo)購、評論 圖片傳播 載體 上市前預(yù)熱， 高曝光率 利用 播 用長途測試，傳播 上市時間、價格等信息的猜測及透露 駿捷產(chǎn)品線進一步豐富，國民大眾車實力將進一步充實。 上市時間、價格等信息的猜測及透露 三大賣點：時尚兩廂車型；倡導(dǎo)生活新理念；高科技高品質(zhì)的大眾精品；性價比高 產(chǎn)品本體信息 中華駿捷 將推出 節(jié)能減排，近期推出的 力士、 保、節(jié)能減排 佟大為的奮斗故事 新時代奮斗理念 80后不是頹廢的一代 7月未央，來自災(zāi)區(qū)的奮斗強人 以 攝 2 3組白領(lǐng)努力工作、積極進取的圖片故事片。 現(xiàn)代奮斗青年 產(chǎn)品上市新聞 產(chǎn)品賣點綜述（延續(xù)既有產(chǎn)品的傳播） 質(zhì)的實例（蓉沈長途測試） 產(chǎn)品本體信息 四川地區(qū)，購買華晨駿捷 元 駿捷 向災(zāi)區(qū)捐獻 元 四川優(yōu)惠 油價上漲， 為市場新寵，排量中的無敵圣斗士 盤點市場上 力大比拼，對比試駕 南絲綢之路試駕，驗證 請幾個攝影師，在四川地區(qū)，以 攝大量積極向上的圖片，如：孩子的笑臉，災(zāi)區(qū)的重建，工作中的人們。 繼續(xù)新時代奮斗理念的傳播，深入挖掘都市白領(lǐng)的奮斗故事進行傳播 蜀文化 奮斗精神 試駕地點：南絲綢之路（從南絲綢之路中選擇 1 結(jié)合巴蜀文化中著名的南絲綢之路，古代巴蜀的奮斗精神，試駕駿捷 一條無數(shù)巴蜀人奮斗過的路上，試驗駿捷 出駿捷 北京媒體 上海媒體 汽車族 東方衛(wèi)視 車世界 汽車與駕駛維修 轎車情報 汽車導(dǎo)購 網(wǎng)上車市 廣州媒體 新浪 汽車與你 中國汽車網(wǎng) 愛卡汽車 深圳媒體 網(wǎng)易 汽車導(dǎo)報 汽車駕駛員 中國汽車畫報 車迷 旅游衛(wèi)視 汽車派 在有 網(wǎng)絡(luò)門戶、 車論壇上傳播 建議以新浪、騰訊、貓撲為門戶網(wǎng)站傳播的重點 以愛卡、太平洋為論壇傳播的重點，配以專人跟帖，置頂 找 5過公關(guān)手段將博客推上首頁 油價上漲， 力士、飛度、 都市路況上闡述 么選 將巴蜀歷史文化置入 蜀人的奮斗精神與歷史 奮斗圖片（包括都市白領(lǐng)的奮斗圖片和四川地區(qū)拍攝的圖片）和故事在論壇上的后續(xù)傳播 奮斗故事的后續(xù)傳播 蜀文化 奮斗精神 （結(jié)合新車上市專題） 全程記錄測試過程，油耗、故障里程 沿途風(fēng)土人情介紹（結(jié)合尊、智、俊、穩(wěn)、勁） 測試用戶評車、用車感受 測試媒體評車、用車感受 案例參考：奇瑞 以測試用戶身份開通新浪博客 以日記形式全程報道測試情況 加入測試中各方言論 沿途人文、風(fēng)景、古跡、民俗民風(fēng)花絮全記錄 各大論壇全程轉(zhuǎn)載 后續(xù)作為用戶自身博客繼續(xù)刊發(fā)用車手記和心得 案例參考：廖佳的新浪博客 以測試用戶身份拍攝測試全過程 測試用戶同時客串主持人，介紹測試過程中的車輛使用情況、事件、沿途風(fēng)