歷年初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)重點(diǎn)題11282.docx

歷年初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)重點(diǎn)題多選題1、下列關(guān)于長期股權(quán)投資權(quán)益法核算的表述中，正確的有_。A對(duì)合營企業(yè)的投資采用權(quán)益法核算B對(duì)子公司的投資在個(gè)別報(bào)表中采用權(quán)益法核算C權(quán)益法下，對(duì)被投資企業(yè)宣告發(fā)放的現(xiàn)金股利，投資企業(yè)應(yīng)作為投資收益D權(quán)益法下，對(duì)被投資企業(yè)除凈損益以外的所有者權(quán)益變動(dòng)，投資企業(yè)應(yīng)將按持股比例計(jì)算享有的該變動(dòng)額的份額計(jì)入資本公積E當(dāng)不存在其他實(shí)質(zhì)上構(gòu)成對(duì)被投資企業(yè)凈投資的長期權(quán)益時(shí)，投資企業(yè)確認(rèn)的投資損失應(yīng)以長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值減記至零為限多選題2、按長期股權(quán)投資準(zhǔn)則規(guī)定，下列事項(xiàng)中，投資企業(yè)應(yīng)采用成本法核算的有()。A投資企業(yè)能夠?qū)Ρ煌顿Y單位實(shí)施控制的長期股權(quán)投資B投資企業(yè)對(duì)被投資單位不具有共同控制或重大影響，并且在活躍市場中沒有報(bào)價(jià)、公允價(jià)值不能可靠計(jì)量的長期股權(quán)投資C投資企業(yè)對(duì)被投資單位不具有共同控制或重大影響，并且在活躍市場中有報(bào)價(jià)、公允價(jià)值能夠可靠計(jì)量的長期股權(quán)投資D投資企業(yè)對(duì)被投資單位具有共同控制的長期股權(quán)投資簡答題3、遠(yuǎn)航公司為母公司，2008年1月1日，遠(yuǎn)航公司用銀行存款2000萬元從證券市場上購入甲公司發(fā)行在外60%的股份并能夠控制甲公司。同日，甲公司賬面所有者權(quán)益為3000萬元(與可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價(jià)值相等)，其中：股本為2000萬元，資本公積為700萬元，盈余公積為30萬元，未分配利潤為270萬元。甲公司按照10%的比例計(jì)提盈余公積，遠(yuǎn)航公司和甲公司在此之前不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。(1)2008年3月10日宜告分派并發(fā)放2007年現(xiàn)金股利100萬元。甲公司2008年度實(shí)現(xiàn)凈利潤600萬元；2009年3月10日宜告分派并發(fā)放2008年現(xiàn)金股利300萬元，2009年實(shí)現(xiàn)凈利潤800萬元。2008年甲公司發(fā)生可供出售金融資產(chǎn)公允價(jià)值收益50萬元，2009年甲公司發(fā)生可供出售金融資產(chǎn)公允價(jià)值變動(dòng)收益為60萬元。(2)遠(yuǎn)航公司2008年6月銷售300件甲產(chǎn)品給甲公司，每件售價(jià)1萬元，每件成本0.7萬元，甲公司2008年對(duì)外銷售甲產(chǎn)品150件，每件售價(jià)1.2萬元。2008年末甲產(chǎn)品的可變現(xiàn)凈值為每件0.8萬元；2009年遠(yuǎn)航公司出售100件乙產(chǎn)品給甲公司，每件售價(jià)5萬元，每件成本3萬元；2009年甲公司對(duì)外銷售甲產(chǎn)品60件，每件售價(jià)10萬元；2009年甲公司對(duì)外銷售乙產(chǎn)品30件，每件售價(jià)6萬元，2009年12月31日，甲產(chǎn)品的可變現(xiàn)凈值為每件0.6萬元，乙產(chǎn)品的可變現(xiàn)凈值為每件3.6萬元。(3)遠(yuǎn)航公司2008年6月20日出售一項(xiàng)固定資產(chǎn)給甲公司，該項(xiàng)固定資產(chǎn)的售價(jià)為500萬元，賬面價(jià)值為360萬元，甲公司購入后作管理用固定資產(chǎn)入賬，預(yù)計(jì)使用年限5年，預(yù)計(jì)凈殘值為零，按年限平均法提折舊。(4)2008年9月1日，遠(yuǎn)航公司按面值購入甲公司2008年1月1日發(fā)行的三年期到期一次還本、分次付息債券，準(zhǔn)備持有至到期，實(shí)際支付價(jià)款為1000萬元(假定不考慮相關(guān)稅費(fèi))，票面利率(等于實(shí)際利率)為6%，每年1月5日付息。(5)假定不考慮抵銷未實(shí)現(xiàn)內(nèi)部銷售損益產(chǎn)生的所得稅影響。要求：(1)編制遠(yuǎn)航公司2008年和2009年與長期股權(quán)投資業(yè)務(wù)有關(guān)的會(huì)計(jì)分錄。(2)計(jì)算2008年12月31日和2009年12月31日按權(quán)益法調(diào)整后的長期股權(quán)投資的賬面余額。(3)編制該集團(tuán)公司2008年12月31日和2009年的合并抵銷分錄。(金額單位用萬元表示。)多選題4、在確定完工產(chǎn)品與月末在產(chǎn)品費(fèi)用的分配方法時(shí)，應(yīng)該考慮的條件有()。A各月末在產(chǎn)品數(shù)量多少B各月末在產(chǎn)品數(shù)量變化大小C產(chǎn)品成本中各項(xiàng)費(fèi)用比重大小D在產(chǎn)品是否接近完工多選題5、下列各項(xiàng)中，符合上市公司向不特定對(duì)象公開募集股份條件的是()。A最近3個(gè)會(huì)計(jì)年度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率平均不低于6%B除金融類企業(yè)外，最近一期期末不存在持有金額較大的交易性金融資產(chǎn)和可供出售的金融資產(chǎn)、借予他人款項(xiàng)、委托理財(cái)?shù)蓉?cái)務(wù)性投資的情形C發(fā)行價(jià)格應(yīng)不低于公告招股意向書前20個(gè)交易日公司股票均價(jià)或前一個(gè)交易日的均價(jià)D最近3年及一期財(cái)務(wù)報(bào)表未被注冊(cè)會(huì)計(jì)師出具保留意見、否定意見或無法表示意見的審計(jì)報(bào)告多選題6、采用權(quán)益法核算時(shí)，下列各項(xiàng)中，不會(huì)引起長期股權(quán)投資賬面價(jià)值發(fā)生變動(dòng)的有()。A收到被投資單位分派的股票股利B被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤C(jī)被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本D計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備多選題7、下列各項(xiàng)中，屬于會(huì)計(jì)政策變更的有()。A無形資產(chǎn)攤銷方法由生產(chǎn)總量法改為年限平均法B因執(zhí)行新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則將建造合同收入確認(rèn)方法由完成合同法改為完工百分比法C投資性房地產(chǎn)的后續(xù)計(jì)量由成本模式改為公允價(jià)值模式D因執(zhí)行新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)子公司的長期股權(quán)投資由權(quán)益法改為成本法核算多選題8、采用權(quán)益法核算時(shí)，下列各項(xiàng)中，不會(huì)引起長期股權(quán)投資賬面價(jià)值發(fā)生變動(dòng)的有()。A收到被投資單位分派的股票股利B被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤C(jī)被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本D計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備多選題9、采用權(quán)益法核算時(shí)，下列各項(xiàng)中，不會(huì)引起長期股權(quán)投資賬面價(jià)值發(fā)生變動(dòng)的有()。A收到被投資單位分派的股票股利B被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤C(jī)被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本D計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備多選題10、采用權(quán)益法核算時(shí)，下列各項(xiàng)中，不會(huì)引起長期股權(quán)投資賬面價(jià)值發(fā)生變動(dòng)的有()。A收到被投資單位分派的股票股利B被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤C(jī)被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本D計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備多選題11、關(guān)于金融資產(chǎn)的后續(xù)計(jì)量，下列說法中正確的有()。A資產(chǎn)負(fù)債表日，企業(yè)應(yīng)將以公允價(jià)值計(jì)量且其變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益的金融資產(chǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益B持有至到期投資在持有期間應(yīng)當(dāng)按照攤余成本和實(shí)際利率計(jì)算確認(rèn)利息收入，計(jì)入投資收益C資產(chǎn)負(fù)債表日，可供出售金融資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)以公允價(jià)值計(jì)量，且公允價(jià)值變動(dòng)計(jì)入資本公積D資產(chǎn)負(fù)債表日，可供出售金融資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)以公允價(jià)值計(jì)量，且公允價(jià)值變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益單選題12、編制單位：長征公司2007年12月單位“萬元長征公司2008年月1月1日至4月20日，發(fā)生如下會(huì)計(jì)事項(xiàng)：1長征公司于2008年1月3日因企業(yè)管理不善引起意外火災(zāi)一場，造成公司一生產(chǎn)車間廠房被燒毀。根據(jù)賬面記錄，被毀廠房的賬面原價(jià)為200萬元，已提折舊80萬元。火災(zāi)造成的損失，保險(xiǎn)公司同意給予70萬元的賠款，其余損失(不考慮被毀廠房清理費(fèi)用和殘值收入)由企業(yè)自負(fù)。2長征公司于2008年1月25日收到退貨一批，該批退貨系2007年11月銷售給甲企業(yè)的某產(chǎn)品，銷售收入250萬元，增值稅銷項(xiàng)稅額42.5萬元，結(jié)轉(zhuǎn)的產(chǎn)品銷售成本200萬元，此項(xiàng)銷售收入已在銷售當(dāng)月確認(rèn)，但貨款及稅款丁當(dāng)年12月31日均未收到。2007年年末長征公司對(duì)應(yīng)收甲企業(yè)賬款按5%計(jì)提壞賬準(zhǔn)備(假設(shè)可以在稅前扣除)。退回的產(chǎn)品已入庫。不考慮運(yùn)雜費(fèi)等其他費(fèi)用。3長征公司于2008年1月31日發(fā)現(xiàn)上年度一項(xiàng)重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)，即2007年漏記一項(xiàng)固定資產(chǎn)的折舊費(fèi)用20萬元。該公司2007年度所得稅尚未申報(bào)。另外，長征公司2007年資產(chǎn)負(fù)債表中，“長期股權(quán)投資”項(xiàng)日的金額中包括長征公司2005年1月1日對(duì)乙公司的900萬元長期股權(quán)投資，該投資占乙公司股權(quán)的30%，采用成本法核算，并于2006、2007年從乙公司分得現(xiàn)金股利20萬元和15萬元。根據(jù)有關(guān)資料，乙公司于2005年1月1日由長征公司等三方共同出資設(shè)立，資本總額即注冊(cè)資本為3000萬元；從2005年至2007年，乙公司股東權(quán)益變動(dòng)除凈利潤因素外，無其他變動(dòng)事項(xiàng)；乙公司2005、2006、2007年三年實(shí)現(xiàn)的凈利潤分別為200萬元、100萬元和150萬元，乙公司的所得稅稅率為20%。長征公司從2008年1月1日起對(duì)該項(xiàng)股權(quán)投資改按權(quán)益法核算。根據(jù)上述資料，回答下列問題：長征公司2008年1月1日起，對(duì)乙公司股權(quán)投資的核算從成本法改為權(quán)益法，下列會(huì)計(jì)分錄中，屬于因追溯調(diào)整而編制的正確會(huì)計(jì)分錄為()。A借：長期股權(quán)投資1000000貸：利潤分配未分配利潤870000遞延所得稅負(fù)債130000B借：利潤分配未分配利潤125625貸：盈余公積125625C借：長期股權(quán)投資837500貸：以前年度損益調(diào)整837500D借：以前年度損益調(diào)整870000貸：盈余公積130500利潤分配未分配利潤739500單選題13、資產(chǎn)負(fù)債表日，滿足運(yùn)用套期會(huì)計(jì)方法條件的現(xiàn)金流量套期和境外經(jīng)營凈投資套期產(chǎn)生的利得和損失，屬于無效套期的應(yīng)借記或貸記()科目。A資本公積B公允價(jià)值變動(dòng)損益C盈余公積D財(cái)務(wù)費(fèi)用單選題14、下列經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)中，會(huì)引起資產(chǎn)和負(fù)債同時(shí)增加的是()。A以銀行存款購買材料B以銀行存款對(duì)外投資C以銀行存款清償所欠貨款D取得銀行借款，并存入銀行多選題15、下列關(guān)于可供出售金融資產(chǎn)的表述中，正確的有()。A可供出售金融資產(chǎn)發(fā)生的減值損失應(yīng)計(jì)入當(dāng)期損益B可供出售金融資產(chǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)應(yīng)計(jì)入當(dāng)期損益C取得可供出售金融資產(chǎn)發(fā)生的交易費(fèi)用應(yīng)直接計(jì)入資本公積D可供出售權(quán)益工具投資發(fā)生的減值損失，不得通過損益轉(zhuǎn)回E處置可供出售金融資產(chǎn)時(shí)將以前期間因公允價(jià)值變動(dòng)計(jì)入資本公積的金額應(yīng)轉(zhuǎn)入當(dāng)期損益單選題16、下列不可以表達(dá)盈虧平衡點(diǎn)的是()。A產(chǎn)量B質(zhì)量C產(chǎn)品售價(jià)D單位可變成本和年固定成本等絕對(duì)量單選題17、下列各項(xiàng)中，不應(yīng)計(jì)入投資收益的是()。A交易性金融資產(chǎn)期末計(jì)價(jià)時(shí)其公允價(jià)值低于賬面價(jià)值的差額B采用成本法核算的長期股權(quán)投資收到的現(xiàn)金股利C取得交易性金融資產(chǎn)時(shí)發(fā)生的手續(xù)費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用D用于債務(wù)重組的長期股權(quán)投資的公眾價(jià)值高于其賬面價(jià)值的差額單選題18、下列各項(xiàng)中，已經(jīng)形成企業(yè)負(fù)債的是()。A企業(yè)的銀行貸款B企業(yè)簽訂的期貨合同C企業(yè)購買的固定資產(chǎn)D企業(yè)發(fā)生的銷售費(fèi)用簡答題19、日常賬務(wù)處理操作1錄入記賬憑證考生以操作員的身份根據(jù)所給經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)編制錄入會(huì)計(jì)憑證。企業(yè)2012年12月發(fā)生如下經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。(1)12月6日，以現(xiàn)金26元，支付A產(chǎn)品銷售搬運(yùn)費(fèi)。借：銷售費(fèi)用26貸：庫存現(xiàn)金26(2)12月7日，領(lǐng)用甲材料。其中生產(chǎn)A產(chǎn)品耗用24噸，生產(chǎn)B產(chǎn)品耗用18噸，車間一般耗用9噸，廠部一般耗用3噸，銷售過程耗用6噸，期初庫存甲材料的單位成本為1497.96元/噸。借：生產(chǎn)成本A產(chǎn)品35951.04B產(chǎn)品26963.28制造費(fèi)用13481.64銷售費(fèi)用8987.76管理費(fèi)用4493.88貸：原材料甲材料89877.6(3)12月10日，廠部管理人員張三出差歸來，報(bào)銷差旅費(fèi)10512元，前預(yù)借10512元。借：管理費(fèi)用10512貸：其他應(yīng)收款張三10512(4)12月17日，銷售給E公司A產(chǎn)品150件，每件售價(jià)600元，增值稅專用發(fā)票載明貨款90000元，增值稅為15300元，貨款暫欠。借：應(yīng)收賬款E公司105300貸：應(yīng)交稅費(fèi)應(yīng)交增值稅(銷項(xiàng)稅額)15300主營業(yè)務(wù)收入A產(chǎn)品90000(5)12月23日，向丁廠購買甲、乙兩種材料，增值稅專用發(fā)票上記載，甲材料40噸，單價(jià)1490元，計(jì)59600元，增值稅為10132元，乙材料20噸，單價(jià)90元，計(jì)1800元，增值稅為306元，全部款項(xiàng)以銀行存款支付。借：材料采購甲材料59600乙材料1800應(yīng)交稅費(fèi)應(yīng)交增值稅(進(jìn)項(xiàng)稅額)10438貸：銀行存款71838(6)12月24日，以上所購買甲乙兩種材料，以銀行存款支付裝卸搬運(yùn)費(fèi)1740元，按重量比例分配。借：在途物資甲材料1160乙材料580貸：銀行存款1740(7)12月25日，將所購甲、乙兩種材料，按其實(shí)際成本入庫。借：原材料甲材料60760乙材料2380貸：在途物資甲材料60760乙材料2380(8)12月25日，結(jié)轉(zhuǎn)制造費(fèi)用，按A、B產(chǎn)品平均分配。借：生產(chǎn)成本A產(chǎn)品6740.82B產(chǎn)品6740.82貸：制造費(fèi)用13481.64(9)12月26日，本期生產(chǎn)A產(chǎn)品200件全部完工，驗(yàn)收入庫，按實(shí)際成本入賬。借：庫存商品A產(chǎn)品42691.86貸：生產(chǎn)成本A產(chǎn)品42691.86(10)12月27日，本期生產(chǎn)B產(chǎn)品72件全部完工，驗(yàn)收入庫，按實(shí)際成本入賬。借：庫存產(chǎn)品B產(chǎn)品33704.10貸：生產(chǎn)成本B產(chǎn)品33704.102查詢記賬憑證設(shè)置查詢條件：查詢編號(hào)大于4的記賬憑證。3審核記賬憑證設(shè)置審核范圍：審核已錄入的10張記賬憑證。4憑證過賬將審核完畢后的憑證進(jìn)行過賬；設(shè)置過賬范圍：全部未過賬憑證。單選題20、甲公司2011年度會(huì)計(jì)處理與稅務(wù)處理存在差異的交易或事項(xiàng)如下：(1)持有的交易性金融資產(chǎn)公允價(jià)值上升100萬元。根據(jù)稅法規(guī)定，交易性金融資產(chǎn)持有期間公允價(jià)值的變動(dòng)金額不計(jì)入當(dāng)期應(yīng)納稅所得額；(2)計(jì)提與債務(wù)擔(dān)保相關(guān)的預(yù)計(jì)負(fù)債600萬元。根據(jù)稅法規(guī)定，與債務(wù)擔(dān)保相關(guān)的支出不得稅前扣除；(3)持有的可供出售金融資產(chǎn)公允價(jià)值上升200萬元。根據(jù)稅法規(guī)定，可供出售金融資產(chǎn)持有期間公允價(jià)值的變動(dòng)金額不計(jì)入當(dāng)期應(yīng)納稅所得額；(4)計(jì)提投資性房地產(chǎn)減值準(zhǔn)備500萬元。根據(jù)稅法規(guī)定，計(jì)提的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備在未發(fā)生實(shí)質(zhì)性損失前不允許稅前扣除。甲公司適用的所得稅稅率為25%。假定期初遞延所得稅資產(chǎn)和遞延所得稅負(fù)債的余額均為零，甲公司未來年度能夠產(chǎn)生足夠的應(yīng)納稅所得額用以抵扣可抵扣暫時(shí)性差異。要求：根據(jù)上述資料，不考慮其他因素，回答下列問題。下列各項(xiàng)關(guān)于甲公司上述交易或事項(xiàng)形成暫時(shí)性差異的表述中，正確的是()。A預(yù)計(jì)負(fù)債產(chǎn)生應(yīng)納稅暫時(shí)性差異600萬元B交易性金融資產(chǎn)產(chǎn)生應(yīng)納稅暫時(shí)性差異100萬元C可供出售金融資產(chǎn)產(chǎn)生可抵扣暫時(shí)性差異200萬元D投資性房地產(chǎn)減值準(zhǔn)備產(chǎn)生應(yīng)納稅暫時(shí)性差異簡答題21、甲股份有限公司主要從事出租汽車業(yè)務(wù)，2007年1月1日，在其母公司統(tǒng)一安排下，將集團(tuán)內(nèi)另一家規(guī)模較小的出租汽車公司(和平出租汽車公司)進(jìn)行控股合并，收購和平公司全部股份。2007年1月初經(jīng)審計(jì)后的和平公司賬面凈資產(chǎn)為2000萬元，甲公司支付2200萬元作為合并對(duì)價(jià)。上述合并已如期完成。合并日和平公司資產(chǎn)負(fù)債表如表4-1所示。表4-1和平公司資產(chǎn)負(fù)債表(簡表)資產(chǎn)金額負(fù)債和所有者權(quán)益金額銀行資產(chǎn)100短期借款2300交易性金融資產(chǎn)200應(yīng)交稅款200存貨150實(shí)收資本1200固定資產(chǎn)4050盈余公積300未分配利潤500資產(chǎn)總計(jì)4500負(fù)債和所有者權(quán)益總計(jì)45002007年和平公司實(shí)現(xiàn)凈利潤600萬元；2008年3月向投資者分配利潤180萬元。要求：對(duì)甲公司控股合并形成長期股權(quán)投資相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行賬務(wù)處理。簡答題22、長江公司和大海公司均為增值稅一般納稅人，適用的增值稅稅率為17%；所得稅均采用資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法核算，適用的所得稅稅率均為25%，合并前，長江公司和大海公司是不具有關(guān)聯(lián)方關(guān)系的兩個(gè)獨(dú)立的公司。有關(guān)企業(yè)合并資料如下：(1)2010年12月20日，長江公司和大海公司原股東黃河公司達(dá)成合并協(xié)議，由長江公司采用控股合并方式將大海公司合并，合并后長江公司取得大海公司60%的股份。(2)2011年1月2日長江公司以固定資產(chǎn)、投資性房地產(chǎn)(系2009年12月自營工程建造后直接對(duì)外出租的建筑物)、交易性金融資產(chǎn)和庫存商品作為對(duì)價(jià)合并了大海公司，相關(guān)手續(xù)于當(dāng)日辦理完畢。其有關(guān)資料如下：單位：萬元(3)發(fā)生的直接相關(guān)費(fèi)用為150萬元；投出固定資產(chǎn)應(yīng)交增值稅1020萬元。(4)2011年1月2日大海公司可辨認(rèn)凈資產(chǎn)的公允價(jià)值為27000萬元。(假定公允價(jià)值與賬面價(jià)值相同)，其所有者權(quán)益構(gòu)成為：實(shí)收資本20000萬元，資本公積2000萬元，盈余公積500萬元，未分配利潤4500萬元。(5)2011年大海公司全年實(shí)現(xiàn)凈利潤3000萬元。(6)2012年3月5日股東會(huì)宣告并發(fā)放現(xiàn)金股利2000萬元。(7)2012年12月31日大海公司可供出售金融資產(chǎn)公允價(jià)值增加使資本公積增加200萬元。(8)2012年大海公司全年實(shí)現(xiàn)凈利潤4000萬元。(9)2013年1月1日出售大海公司20%的股權(quán)，長江公司對(duì)大海公司的持股比例為40%，在被投資單位董事會(huì)中派有代表，但不能對(duì)大海公司生產(chǎn)經(jīng)營決策實(shí)施控制。對(duì)大海公司長期股權(quán)投資由成本法改為按照權(quán)益法核算。出售取得價(jià)款6600萬元已收到。當(dāng)日辦理完畢相關(guān)手續(xù)。剩余40%股權(quán)投資在該日的公允價(jià)值為13300萬元。(10)大海公司2013年實(shí)現(xiàn)凈利潤4200萬元。(11)其他資料：不考慮營業(yè)稅等其他因素的影響；不考慮長江公司和大海公司的內(nèi)部交易。要求：確定購買方，購買日和合并成本。簡答題23、某電器公司1994年成立，是目前國內(nèi)著名的小家電生產(chǎn)專業(yè)企業(yè)，2000年銷售額超過1億元，每年銷售增長率100%以上，奶多家辦事處及1000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)成了龐大的全國營銷管理網(wǎng)絡(luò)體系。1998年該公司在做企業(yè)規(guī)劃時(shí)，提出了要解決公司銷售環(huán)節(jié)管控的力度和及時(shí)性問題。而這一點(diǎn)正是目前企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、分支機(jī)構(gòu)增多及市場競爭加劇過程中，隨之而來的業(yè)務(wù)處理不規(guī)范，資金周轉(zhuǎn)不明、客戶信息管理混亂以及嚴(yán)重滯后的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)反饋等阻礙企業(yè)發(fā)展的問題癥結(jié)所在。于是公司開始考慮用軟件來解決企業(yè)問題，用管理軟件來規(guī)范和提升企業(yè)管理水平。一個(gè)企業(yè)管理模式和流程的轉(zhuǎn)換，往往會(huì)遭到來自企業(yè)各方的阻力，其中最典型的是各部門擔(dān)心損失既得利益而進(jìn)行消極抵制。所以企業(yè)一把手的重視和決心決定了企業(yè)會(huì)在管理發(fā)展上走多遠(yuǎn)走多快。該公司老板認(rèn)為，該公司最需要加強(qiáng)管理的地方是銷售，建立穩(wěn)定高效的銷售體系，實(shí)現(xiàn)更加公平的獎(jiǎng)懲措施，是進(jìn)一步提高企業(yè)競爭力的重要手段，這是該公司比一些規(guī)模更大的企業(yè)需要更快地規(guī)劃實(shí)施分銷管理信息化系統(tǒng)的主要原因。問題2該公司引進(jìn)了某管理軟件，該軟件系統(tǒng)由業(yè)務(wù)管理子系統(tǒng)和財(cái)務(wù)管理子系統(tǒng)2部分構(gòu)成，其中業(yè)務(wù)管理子系統(tǒng)主要功能包括：客戶端電子商務(wù)功能、銷售過程管理、庫存管理、應(yīng)收賬款管理、各類計(jì)劃管理、商品檔案管理、客戶檔案管理、統(tǒng)計(jì)查詢、系統(tǒng)管理等；財(cái)務(wù)管理子系統(tǒng)主要功能為日常費(fèi)用管理。用200字分析銷售過程管理、應(yīng)收賬款管理這兩個(gè)模塊的功能。多選題24、新產(chǎn)品進(jìn)入介紹期的特點(diǎn)有()A單位成本比較高B銷售量比較低C促銷費(fèi)用較高D產(chǎn)品質(zhì)量差E競爭者很少多選題25、下列各項(xiàng)中，屬于勞動(dòng)合同法適用范圍的有()。A國有企業(yè)B個(gè)體經(jīng)濟(jì)組織C民辦非企業(yè)單位D會(huì)計(jì)師事務(wù)所單選題26、下列各項(xiàng)中，應(yīng)當(dāng)作為營業(yè)外收入核算的是()。A收到退回的增值稅款B轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)所有權(quán)凈收益C轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)使用權(quán)凈收益D可供出售金融資產(chǎn)增值多選題27、采用權(quán)益法核算時(shí)，下列各項(xiàng)中，不會(huì)引起長期股權(quán)投資賬面價(jià)值發(fā)生變動(dòng)的有()。A收到被投資單位分派的股票股利B被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤C(jī)被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本D計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備多選題28、影響投資者風(fēng)險(xiǎn)承受能力和收益需求的因素通常包括()。A投資者的年齡B投資者的投資周期C投資者的風(fēng)險(xiǎn)偏好D投資者的財(cái)富凈值單選題29、甲企業(yè)2004年1月1日支付銀行存款600萬元，取得乙企業(yè)30%的股份，并采用權(quán)益法核算長期股權(quán)投資。乙企業(yè)2004年實(shí)現(xiàn)凈利潤350萬元，2005年4月宣告分派現(xiàn)金股利280萬元。乙企業(yè)宣告分派現(xiàn)金股利時(shí)，甲企業(yè)正確的處理方法是：A確認(rèn)投資收益105萬元B確認(rèn)投資收益84萬元C沖減長期股權(quán)投資84萬元D增加長期股權(quán)投資105萬元多選題30、以下說法正確的是()。A權(quán)益法，是指投資以初始投資成本計(jì)量后，在投資持有期間根據(jù)投資企業(yè)享有被投資單位可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價(jià)值份額的變動(dòng)對(duì)投資的賬面價(jià)值進(jìn)行調(diào)整的方法B投資企業(yè)對(duì)被投資單位具有共同控制或重大影響的長期股權(quán)投資，應(yīng)當(dāng)采用權(quán)益法核算C投資當(dāng)年分得股利時(shí)，應(yīng)該按實(shí)際分得的股利全部沖減投資成本D對(duì)被投資單位具有控制時(shí)應(yīng)該采用成本法進(jìn)行核算-1-答案：A,D,E解析 長期股權(quán)投資對(duì)子公司的投資屬于控制，應(yīng)使用成本法核算；權(quán)益法下對(duì)發(fā)放的現(xiàn)金股利借記應(yīng)收股利，貸記長期股權(quán)投資損益調(diào)整。2-答案：A,B解析 “選項(xiàng)C”執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則金融工具確認(rèn)和計(jì)量，“選項(xiàng)D”應(yīng)采用權(quán)益法核算。3-答案：(1)2008年1月1日投資時(shí)：暫無解析4-答案：A,B,C,D暫無解析5-答案：A,B,C,D解析 本題考核上市公司向不特定對(duì)象公開募集股份的條件。根據(jù)規(guī)定，上市公司向不特定對(duì)象公開募集股份的條件為：(1)最近3個(gè)會(huì)計(jì)年度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率平均不低于6%。(2)除金融類企業(yè)外，最近一期期末不存在持有金額較大的交易性金融資產(chǎn)和可供出售的金融資產(chǎn)、借予他人款項(xiàng)、委托理財(cái)?shù)蓉?cái)務(wù)性投資的情形；(3)發(fā)行價(jià)格應(yīng)不低于公告招股意向書前20個(gè)交易日公司股票均價(jià)或前一個(gè)交易日的均價(jià)。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)符合上市公司增發(fā)股票的一般條件，選項(xiàng)D即為其中的條件之一。6-答案：A,C解析 收到被投資單位分派的股票股利，只引起每股賬面價(jià)值的變動(dòng)所有者權(quán)益總額不變，所以長期股權(quán)投資賬面價(jià)值總額不發(fā)生變動(dòng)；被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤，投資企業(yè)應(yīng)調(diào)增長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值；被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本和被投資單位提取盈余公積，不影響其所有者權(quán)益總額的變動(dòng)，投資企業(yè)無需進(jìn)行賬務(wù)處理；計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備，使長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值減少；提取盈余公積留存收益內(nèi)部發(fā)生變動(dòng)，所有者權(quán)益總額不變，所以不調(diào)整長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值。7-答案：B,C解析 無形資產(chǎn)攤銷方法由生產(chǎn)總量法改為年限平均法屬于會(huì)計(jì)估計(jì)變更，選項(xiàng)A不正確；因追加投資長期股權(quán)投資由權(quán)益法改為成本法核算即不屬于會(huì)計(jì)政策變更也不屬于會(huì)計(jì)估計(jì)變更，選項(xiàng)D不正確。8-答案：A,C解析 收到被投資單位分派的股票股利，只引起每股賬面價(jià)值的變動(dòng)所有者權(quán)益總額不變，所以長期股權(quán)投資賬面價(jià)值總額不發(fā)生變動(dòng)；被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤，投資企業(yè)應(yīng)調(diào)增長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值；被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本和被投資單位提取盈余公積，不影響其所有者權(quán)益總額的變動(dòng)，投資企業(yè)無需進(jìn)行賬務(wù)處理；計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備，使長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值減少；提取盈余公積留存收益內(nèi)部發(fā)生變動(dòng)，所有者權(quán)益總額不變，所以不調(diào)整長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值。9-答案：A,C解析 收到被投資單位分派的股票股利，只引起每股賬面價(jià)值的變動(dòng)所有者權(quán)益總額不變，所以長期股權(quán)投資賬面價(jià)值總額不發(fā)生變動(dòng)；被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤，投資企業(yè)應(yīng)調(diào)增長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值；被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本和被投資單位提取盈余公積，不影響其所有者權(quán)益總額的變動(dòng)，投資企業(yè)無需進(jìn)行賬務(wù)處理；計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備，使長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值減少；提取盈余公積留存收益內(nèi)部發(fā)生變動(dòng)，所有者權(quán)益總額不變，所以不調(diào)整長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值。10-答案：A,C解析 收到被投資單位分派的股票股利，只引起每股賬面價(jià)值的變動(dòng)所有者權(quán)益總額不變，所以長期股權(quán)投資賬面價(jià)值總額不發(fā)生變動(dòng)；被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤，投資企業(yè)應(yīng)調(diào)增長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值；被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本和被投資單位提取盈余公積，不影響其所有者權(quán)益總額的變動(dòng)，投資企業(yè)無需進(jìn)行賬務(wù)處理；計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備，使長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值減少；提取盈余公積留存收益內(nèi)部發(fā)生變動(dòng)，所有者權(quán)益總額不變，所以不調(diào)整長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值。11-答案：A,B,C解析 資產(chǎn)負(fù)債表日，可供出售金融資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)以公允價(jià)值計(jì)量，且公允價(jià)值變動(dòng)計(jì)入資本公積，D是錯(cuò)誤的。12-答案：B應(yīng)補(bǔ)提盈余公積=83750015%=125625(元)13-答案：B【解析】資產(chǎn)負(fù)債表日，滿足運(yùn)用套期會(huì)計(jì)方法條件的現(xiàn)金流量套期和境外經(jīng)營凈投資套期產(chǎn)生的利得和損失，屬于有效套期的計(jì)入資本公積科目，屬于無效套期的計(jì)入公允價(jià)值變動(dòng)損益科目?！军c(diǎn)評(píng)】本題考核第14章“資本公積的核算”知識(shí)點(diǎn)，涉及套期工具的核算，體現(xiàn)了注稅全面性的考試特點(diǎn)。14-答案：D解析 A、B兩項(xiàng)均屬于資產(chǎn)內(nèi)部的一增一減，C項(xiàng)屬于資產(chǎn)和負(fù)債的同時(shí)減少。D項(xiàng)中，取得借款使負(fù)債增加，將取得的款項(xiàng)存入銀行，使資產(chǎn)增加。本題應(yīng)選D項(xiàng)。15-答案：A,D,E解析 可供出售金融資產(chǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)應(yīng)計(jì)入資本公積；取得可供出售金融資產(chǎn)發(fā)生的交易費(fèi)用應(yīng)直接計(jì)入可供出售金融資產(chǎn)的入賬價(jià)值。16-答案：B盈虧平衡點(diǎn)的表達(dá)形式有多種，可以用產(chǎn)量、產(chǎn)品售價(jià)、單位可變成本和年總固定成本等絕對(duì)量表示，也可以用某些相對(duì)值表示。投資項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)中最常用的是以產(chǎn)量和生產(chǎn)能力利用率表示的盈虧平衡點(diǎn)。17-答案：A解析 交易性金融資產(chǎn)期末計(jì)價(jià)時(shí)，其公允價(jià)值低于賬面價(jià)值的差額，應(yīng)當(dāng)作為公允價(jià)值變動(dòng)損益核算。18-答案：A解析 負(fù)債是指過去的交易、事項(xiàng)形成的，預(yù)期會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利益流出企業(yè)的現(xiàn)時(shí)義務(wù)。企業(yè)與供應(yīng)商簽訂的在未來可能形成負(fù)債的采購合同，在當(dāng)前不能作為負(fù)債。19-答案：日常賬務(wù)處理操作暫無解析20-答案：B解析 事項(xiàng)(1)產(chǎn)生應(yīng)納稅暫時(shí)性差異100萬元，確認(rèn)遞延所得稅負(fù)債25萬元(對(duì)應(yīng)科目為所得稅費(fèi)用)；事項(xiàng)(2)不產(chǎn)生暫時(shí)性差異；事項(xiàng)(3)產(chǎn)生應(yīng)納稅暫時(shí)性差異200萬元，確認(rèn)遞延所得稅負(fù)債50萬元(對(duì)應(yīng)科目為資本公積)；事項(xiàng)(4)產(chǎn)生可抵扣暫時(shí)性差異500萬元，確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)125萬元(對(duì)應(yīng)科目為所得稅費(fèi)用)。21-答案：答案及解析暫無解析22-答案：長江公司為購買方，購買日為2011年1月2日，長江公司的合并成本=15130+100017%+1020=16320(萬元)暫無解析23-答案：銷售過程管理：系統(tǒng)對(duì)各地辦事處提交的訂單實(shí)行統(tǒng)一的商務(wù)管理，總部可對(duì)每個(gè)客戶的每張訂單的執(zhí)行情況進(jìn)行跟蹤管理，對(duì)特殊訂單可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上實(shí)時(shí)審批、處理。暫無解析24-答案：A,B,C,E本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是介紹期的特點(diǎn)。25-答案：A,B,C,D答案解析:本題考核勞動(dòng)合同法的適用范圍。(1)中華人民共和國境內(nèi)的企業(yè)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)組織、民辦非企業(yè)單位、依法成立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等合伙組織和基金會(huì)等組織與勞動(dòng)者建立勞動(dòng)關(guān)系，訂立、履行、變更、解除或者終止勞動(dòng)合同，適用勞動(dòng)合同法。(2)國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和與其建立勞動(dòng)關(guān)系的勞動(dòng)者，訂立、履行、變更、 解除或者終止勞動(dòng)合同，依照勞動(dòng)合同法執(zhí)行。(3)事業(yè)單位與實(shí)行聘用制的工作人員訂立、履行、變更、解除或者終止勞動(dòng)合同，法律、行政法規(guī)或者國務(wù)院另有規(guī)定的，依照 其規(guī)定;未作規(guī)定的，依照勞動(dòng)合同法有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。26-答案：B暫無解析27-答案：A,C解析 收到被投資單位分派的股票股利，只引起每股賬面價(jià)值的變動(dòng)所有者權(quán)益總額不變，所以長期股權(quán)投資賬面價(jià)值總額不發(fā)生變動(dòng)；被投資單位實(shí)現(xiàn)凈利潤，投資企業(yè)應(yīng)調(diào)增長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值；被投資單位以資本公積轉(zhuǎn)增資本和被投資單位提取盈余公積，不影響其所有者權(quán)益總額的變動(dòng)，投資企業(yè)無需進(jìn)行賬務(wù)處理；計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備，使長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值減少；提取盈余公積留存收益內(nèi)部發(fā)生變動(dòng)，所有者權(quán)益總額不變，所以不調(diào)整長期股權(quán)投資的賬面價(jià)值。28-答案：A,B,C,D解析 影響投資者風(fēng)險(xiǎn)承受能力和收益需求的因素通常包括授資者的年齡或投資周期、資產(chǎn)負(fù)債狀況、財(cái)務(wù)變動(dòng)狀況與趨勢、財(cái)富凈值和風(fēng)險(xiǎn)偏好等因素。29-答案：-1暫無解析30-答案：A,B,C,D暫無解析一、營銷策劃書知識(shí)了解營銷策劃書，是對(duì)創(chuàng)意后形成的概要方案加以充實(shí)、編輯，用文字和圖表等形式表達(dá)出來所形成的系統(tǒng)性、科學(xué)性的書面策劃文件。策劃書八大要件：(1)何事企業(yè)策劃的目的與內(nèi)容。(2)何人策劃團(tuán)隊(duì)與相關(guān)人員。(3)何時(shí)策劃操作起 (4)何處策劃實(shí)施環(huán)境場所。(6)何法策劃的方法與措施。(7)預(yù)算人財(cái)物與進(jìn)度營銷策劃書中何法、預(yù)算以及預(yù)測是營銷策劃書策劃書區(qū)別于營銷計(jì)劃書和其他報(bào)告的三個(gè)最顯著的特征。營銷策劃書不易與營銷計(jì)劃書混為一談。策劃書的內(nèi)容由于企業(yè)策劃的目標(biāo)、內(nèi)容與對(duì)象不同，策劃書不應(yīng)該有固定的內(nèi)容與格式。但是，這決不意味著策劃書可以不分層次、不分先后，隨心所欲地去寫。它也有著自身的格式結(jié)構(gòu)。一般來說，策劃書的內(nèi)容及格式有十個(gè)方面：1封面封面一般由策劃書的名稱、策劃單位、日期、編號(hào)等內(nèi)容組成。封面是一份策劃書的“臉面，決不能小視，尤其是策劃名稱(也叫標(biāo)題、題目)，必須注意簡單明確、立意新穎、畫龍點(diǎn)睛、富有魅力。“起名是國外策劃公司的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，要盡量避免一般化，同時(shí)名副其實(shí)。如深圳華為公司做的企業(yè)文化策劃起名為“華為基本法，山東綠源集團(tuán)做的提升企業(yè)核心競爭力的全面策劃命名為“跨越巔峰工程當(dāng)然，策劃名稱要名副其實(shí)，不能金玉其外、敗絮其中。策劃名稱一定要與策劃書的主題相吻合，用詞要言簡意賅、一目了然，也要具有鮮明的傾向性，代表策劃的主要意圖一般策劃名稱有一個(gè)新穎響亮的主標(biāo)題，還有一個(gè)起解釋說明作用的副標(biāo)題。2序文序文主要描述策劃項(xiàng)目的來龍去脈、背景資料、策劃團(tuán)隊(duì)的介紹、策劃書內(nèi)容的概括等，一般要簡明扼要，讓人一目了然。這里要注意策劃單位的“信譽(yù)、“名氣和策劃團(tuán)隊(duì)成員的“明星效應(yīng)的運(yùn)用。3目錄目錄的內(nèi)容必須下功夫。如果封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么目錄就務(wù)求讀過后能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的了解策劃書全貌的沖動(dòng)和欲望。4策劃目標(biāo)目標(biāo)表達(dá)要求突出準(zhǔn)確性、挑戰(zhàn)性、現(xiàn)實(shí)性、可衡量性和時(shí)間性。盡量采用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的專業(yè)術(shù)語，避免概念含糊不清。用語盡量數(shù)字化，避免“較多、“廣泛、“大幅度提高等含混詞語。如把策劃目標(biāo)定為“企業(yè)利潤率有較大幅度增長就不符合目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槔麧櫬视谐杀?、銷售、資金等多種，不同人對(duì)“大幅度增長，也有不同的理解，極容易產(chǎn)生誤解。如改為“截止到2003年12月31日企業(yè)資金利潤率提高20就表達(dá)準(zhǔn)確了。另外，策劃目標(biāo)也要避免大包大攬、盲目許諾。5策劃內(nèi)容這是策劃書的文本部分，也是整個(gè)策劃書的主體部分，主要包括各種調(diào)查資料和結(jié)論、企業(yè)問題與機(jī)會(huì)點(diǎn)、問題的原因和機(jī)會(huì)的依據(jù)、創(chuàng)意方法和內(nèi)容、改進(jìn)方法及其具體措施、策劃要注意的問題等。實(shí)際就是調(diào)查報(bào)告、解決方案兩部分。內(nèi)容的闡述要主次分明、具體明確，以讓讀者一目了然為原則。切不可繁雜無序、含糊其詞，以免給人造成任務(wù)不清，方法不明，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面。6費(fèi)用預(yù)算最好列表說明實(shí)施策劃書所需費(fèi)用的細(xì)目及其依據(jù)，排出預(yù)算進(jìn)度時(shí)間表。費(fèi)用必須進(jìn)行科學(xué)、周密的預(yù)算，使各種花費(fèi)控制在最小規(guī)模內(nèi)，以獲得最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)策劃要素的聯(lián)動(dòng)優(yōu)化。也可以根據(jù)企業(yè)的承受能力，給出幾種提供不同量的資金、人力、物力等約束條件和不同的時(shí)間進(jìn)度的不同結(jié)果，供企業(yè)選擇。這樣既方便核算，又便于事后查對(duì)。7策劃需要的場所、環(huán)境和條件對(duì)在策劃項(xiàng)目操作過程中，需要何種環(huán)境、提供哪些場所、求助于何種協(xié)作以及需要什么條件等，都要在策劃書中加以說明，以保證策劃工作得以順利進(jìn)行。8預(yù)測策劃效果一個(gè)成功的策劃，其效果是可以預(yù)測的。所以，策劃者應(yīng)依據(jù)已有的資料，對(duì)策劃實(shí)施后的效果進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測，并將分析成果體現(xiàn)于策劃書中，以增強(qiáng)其策劃力度。9參考資料列出完成本策劃案的主要參考文獻(xiàn)，如報(bào)刊、行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)資料等，以表示策劃者的負(fù)責(zé)態(tài)度、提高企業(yè)策劃的可信度。但資料不必太多，可以選擇主要和實(shí)用的資料作為附錄。當(dāng)然，有的資料不必全盤托出，類似獨(dú)家新聞，有的只公布資料內(nèi)容，不談來源；有的只談資料來源的權(quán)威性，不談細(xì)節(jié)。參考資料主要的目的是給委托企業(yè)提供一個(gè)資料平臺(tái)，以提高企業(yè)經(jīng)營管理水平。10注意事項(xiàng)列出企業(yè)策劃主體雙方的責(zé)權(quán)利；關(guān)注策劃書順利實(shí)施的條件。條件過多，會(huì)使企業(yè)感到無法實(shí)施而被否決；條件過于寬松，容易導(dǎo)致策劃案因考慮不周而半途而廢，影響策劃人的信譽(yù)；在注意事項(xiàng)里，也應(yīng)就策劃書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保密條款等內(nèi)容作出約定。以上十項(xiàng)內(nèi)容，是策劃書的一般內(nèi)容和格式。不是所有的策劃書都應(yīng)如此千篇一律，一應(yīng)俱全。不同的策劃書，因其內(nèi)容的不同而在格式上也可以有所變化，對(duì)此，策劃人應(yīng)該在企業(yè)策劃過程中靈活運(yùn)用。營銷策劃書大格式營銷策劃文案或稱營銷策劃書，是營銷策劃的文字報(bào)告形式。營銷策劃文案從形式上要規(guī)范、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡相一致，文案的形式要圖文并茂，文案的語言要簡約、流暢、生動(dòng)、繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)、完善、層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、彼此照應(yīng)。一般情況下，一個(gè)完整的營銷策劃案的內(nèi)容與格式大體上由前言正文結(jié)尾附錄四個(gè)部分組成。1前言又可稱為導(dǎo)言，是策劃案的開頭部分。其內(nèi)容包括：策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導(dǎo)思想(明確策劃的理論依據(jù)、行為動(dòng)力、基本要求和最終目標(biāo))和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵(重點(diǎn)是指策劃操作中需解決的主要問題；難點(diǎn)是指策劃過程中可能出現(xiàn)的困難與障礙；關(guān)鍵是指對(duì)策劃最為緊要并起決定作用的因素?？偟囊笫牵和怀鲋攸c(diǎn)，明確難點(diǎn)，抓準(zhǔn)關(guān)鍵。)2正文正文是策劃案的主體，其內(nèi)容主要有：起止時(shí)間。說明本方案計(jì)劃從何年何月何日起開始實(shí)施，到何年何月何日止結(jié)束。時(shí)間安排要經(jīng)過科學(xué)推算，既能留有余地，又能講究工作效率。地點(diǎn)環(huán)境。闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境。并予以分析說明。內(nèi)容對(duì)象。指明本專題開發(fā)項(xiàng)目、具體任務(wù)、主要?jiǎng)?chuàng)意及操作要點(diǎn)，并提出有關(guān)要求。方法手段。明確本專題運(yùn)行的方式方法，選擇操作的科學(xué)手段，落實(shí)實(shí)施的具體措施。方法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容、對(duì)象而定，要因事制宜，力求科學(xué)有效。程序步驟。安排本專題策劃進(jìn)程，劃分運(yùn)作階段，并指明各階段的起止時(shí)間、具體任務(wù)和主要目標(biāo)，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。統(tǒng)計(jì)分析。分析策劃實(shí)施過程中所需人力、物力、財(cái)力的基本狀況，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)準(zhǔn)用量，盡可能做到勤儉節(jié)約，精打細(xì)算，充分利用，少投高效。人員責(zé)任安排。將本專題策劃實(shí)施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責(zé)任人等具體安排，明確責(zé)權(quán)利，落實(shí)到人頭。程序步驟、統(tǒng)計(jì)分析和人員安排可以列表展示。3結(jié)尾結(jié)尾是對(duì)策劃案的總結(jié)、預(yù)測和建議。其內(nèi)容主要有：對(duì)策劃案全文作出簡要總結(jié)；對(duì)策劃案實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的問題和最終效果進(jìn)行預(yù)測，并提出應(yīng)對(duì)的措施； 對(duì)策劃案的有關(guān)事宜及其操作提出意見和建議。4附錄附錄是隨策劃案附帶說明的問題和展示的資料，是方案的附件。其內(nèi)容主要有：注明本專題所引用的文獻(xiàn)資料；列出方案實(shí)施中所需參考書目和經(jīng)驗(yàn)材料；指出其他注意事項(xiàng)；展示策劃操作日程表及組織機(jī)構(gòu)等。最后還需注明策劃案設(shè)計(jì)單位和 執(zhí)筆人的姓名，以及最終定案的時(shí)間。營銷策劃書具體格式一個(gè)完整的策劃案涉及到的方面比較廣，一般來說策劃案主要涉及下面內(nèi)容。1、前言前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣。前言的文字不能過長，一般不要超過一頁，字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在1000字以內(nèi)。其內(nèi)容可以集中在以下幾個(gè)方面：首先，可以簡單提一下接受營銷策劃委托的情況。如：公司接受公司的委托，就年度的營業(yè)推廣計(jì)劃進(jìn)行具體策劃。接下來要重點(diǎn)敘述為什么要進(jìn)行這樣一個(gè)策劃，即把此策劃的重要性和必要性表達(dá)清楚，這樣就能吸引讀者進(jìn)一步去閱讀正文。如果這個(gè)目的達(dá)到了，那么前言的作用也就被充分發(fā)揮出來了。最后部分可以就策劃的概略情況，即策劃的過程，以及策劃實(shí)施后要達(dá)到的理想狀態(tài)作簡要的說明。2、目錄目錄的作用是使?fàn)I銷策劃書的結(jié)構(gòu)一目了然，同時(shí)也使閱讀者能方便地查尋營銷策劃書的內(nèi)容。因此，策劃書中的目錄不宜省略。如果營銷策劃書的內(nèi)容篇幅不是很多的話，目錄可以和前言同列一頁。列目錄時(shí)要注意的是：目錄中所標(biāo)的頁碼不能和正文的頁碼有出入，否則會(huì)增加閱讀者的麻煩。因此，盡管目錄位于策劃書中的前列，但實(shí)際的操作往往是等策劃書全部完成后，再根據(jù)策劃書的內(nèi)容與頁碼來編寫目錄的。3、概要提示為了使閱讀者對(duì)營銷策劃內(nèi)容有一個(gè)非常清晰的概念，使閱讀者立刻對(duì)策劃者的意圖與觀點(diǎn)予以理解，作為總結(jié)性的概要提示是必不可少的。換句舌說，閱讀者通過概要提示，可以大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。概要提示的撰寫同樣要求簡明扼要，篇幅不能過長，可以控制在一頁以為。另外，概要提示不是簡單地把策劃內(nèi)容予以列舉，而是要單獨(dú)成一個(gè)系統(tǒng)，因此，遣詞造句等都要仔細(xì)斟酌，要起到一滴水見大海的效果。概要提示的撰寫一般有兩種方法，即在制作營銷策劃書正文前事先確定和在營銷策劃書正文結(jié)束后事后確定。這兩種方法各有利弊，一般來說，前者可以使策劃內(nèi)容的正文撰寫有條不紊地進(jìn)行，從而能有效地防止正文撰寫的離題或無中心化；后者簡單易行，只要把策劃書內(nèi)容歸納提煉就行。采用哪一種方法可由撰寫者根據(jù)自己的情況來定。4、環(huán)境分析這是營銷策劃的依據(jù)與基礎(chǔ)，所有營銷策劃都是以環(huán)境分析為出發(fā)點(diǎn)。環(huán)境分析一般應(yīng)在外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境中抓重點(diǎn)，描繪出環(huán)境變化的軌跡，形成令人信服的依據(jù)資料。環(huán)境分析的整理要點(diǎn)是明了性和準(zhǔn)確性。所謂明了性是指列舉的數(shù)據(jù)和事實(shí)要有條理，使人能抓住重點(diǎn)。在具體做環(huán)境分析時(shí)，往往要收集大量的資料，但所收集的資料并不一定都要放到策劃書的環(huán)境分析中去，因?yàn)檫^于龐大復(fù)雜的資料往往會(huì)減弱閱讀者的閱讀興趣。如果確需列人大量資料，可以用“參考資料的名義列在最后的附錄里。因此，做到分析的明了性是策劃者必須牢記的一個(gè)原則。所謂準(zhǔn)確性是指分析要符合客觀實(shí)際，不能有太多的主觀臆斷。任何一個(gè)帶有結(jié)論性的說明或觀點(diǎn)都必須建立在客觀事實(shí)基礎(chǔ)上，這也是衡量策劃者水平高低的標(biāo)準(zhǔn)之一。5、機(jī)會(huì)分析這一部分可以把它和前面的環(huán)境分析看作是一個(gè)整體。而實(shí)際上在很多場合，一些營銷策劃書也確實(shí)是如此處理的。在這里，要從上面的環(huán)境分析中歸納出企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢與劣勢，然后找出企業(yè)存在的真正問題與潛力，為后面的方案制定打下基礎(chǔ)。企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅一般通過外部環(huán)境的分析來把握；企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢一般通過內(nèi)部環(huán)境的分析來把握。在確定了機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢與劣勢之后，再根據(jù)對(duì)市場運(yùn)動(dòng)軌跡的預(yù)測，就可以大致找到企業(yè)問題所在了。6、戰(zhàn)略及行動(dòng)方案這是策劃書中的最主要部分。在撰寫這部分內(nèi)容時(shí)，必須非常清楚地提出營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略與具體行動(dòng)方案。這里可以用醫(yī)生為病人診斷的例子來說明。醫(yī)生在詢問病情、查看臉色、把脈以及各種常規(guī)檢查后(這可以看作是進(jìn)行環(huán)境分析和機(jī)會(huì)分析)，必須對(duì)病人提出治療的方案。醫(yī)生要根據(jù)病人的具體情況為其設(shè)定理想的健康目標(biāo)(如同營銷目標(biāo))、依據(jù)健康目標(biāo)制定具體的治療方案(如同營銷戰(zhàn)略與行動(dòng)方案)。因此，“對(duì)癥下藥及“因人制宜是治療的基本原則。所謂“因人制宜是指要根據(jù)病人的健康狀況即承受能力下藥，藥下得太猛，病人承受不了，則適得其反。在制定營銷戰(zhàn)略及行動(dòng)方案時(shí)，同樣要遵循上述兩個(gè)基本原則。常言道：“欲速則不達(dá)。在這里特別要注意的是避免人為提高營銷目標(biāo)以及制定脫離實(shí)際難以施行的行動(dòng)方案?？刹僮餍允呛饬看瞬糠謨?nèi)容的主要標(biāo)準(zhǔn)。在制定營銷方案的同時(shí)，還必須制定出一個(gè)時(shí)間表作為補(bǔ)充，以使行動(dòng)方案更具可操作性。此舉還可提高策劃的可信度。7、營銷成本營銷費(fèi)用的測算不能馬虎，要有根據(jù)。像電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告的費(fèi)用等最好列出具體價(jià)目表，以示準(zhǔn)確。如價(jià)目表過細(xì)，可作為附錄列在最后。在列成本時(shí)要區(qū)分不同的項(xiàng)目費(fèi)用，既不能太粗，又不能太細(xì)。用列表的方法標(biāo)出營銷費(fèi)用也是經(jīng)常被運(yùn)用的，其優(yōu)點(diǎn)是醒目8、行動(dòng)方案控制此部分的內(nèi)容不用寫得太詳細(xì)，只要寫清楚對(duì)方案的實(shí)施過程的管理方法與措施即可。另外，由誰實(shí)施，也要在這里提出意見?？傊?，對(duì)行動(dòng)方案控制的設(shè)計(jì)要有利于決策的組織與施行。9、結(jié)束語結(jié)束語主要起到與前言的呼應(yīng)作用，使策劃書有一個(gè)圓滿的結(jié)束，而不致使人感到太突然。結(jié)束語中再重復(fù)一下主要觀點(diǎn)并突出要點(diǎn)是常見的。10、附錄附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。因此，凡是有助于閱讀者對(duì)策劃內(nèi)容的理解、信任的資料都可以考慮列入附錄。但是，為了突出重點(diǎn)，可列可不列的資料還是不列為宜作為附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費(fèi)者問卷的樣本、座談會(huì)原始照片等圖像資料等等。作為附錄也要標(biāo)明順序，以便尋找。營銷策劃書范文汽車服務(wù)公司營銷策劃方案(大綱)一、汽車服務(wù)公司的簡介 二、汽車服務(wù)公司的市場分析 三、汽車服務(wù)公司的競爭分析 （一）優(yōu)勢分析（二）劣勢分析（三）機(jī)會(huì)分析（四）威脅分析四、汽車服務(wù)公司的營銷組合策略五、 財(cái)務(wù)分析（一）預(yù)測利潤表（二）預(yù)測資產(chǎn)負(fù)債表（三）現(xiàn)金流量表六、執(zhí)行與控制附錄一 汽車服務(wù)與保養(yǎng)問卷調(diào)查附錄二 地區(qū)每百戶擁有汽車調(diào)查附錄三 市區(qū)居民家庭汽車消費(fèi)調(diào)查案例評(píng)析長城計(jì)算機(jī)市場營銷策劃書一、“9000B市場營銷的意義及鋼定本計(jì)翹的目的19000B市場營銷的意義。之所以將這一條列于篇首專門論述，是想突出明確這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“9000B的市場營銷絕不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場營銷。因?yàn)?，較之公司的其他產(chǎn)品，9000B的市場營銷對(duì)于公司具有特殊的意義和影響。2制定本計(jì)劃的目的。應(yīng)該看到“9000B的市場營銷是一個(gè)涉及到軟、硬件結(jié)合，涉及到產(chǎn)、供、銷各部門各環(huán)節(jié)相互配合的綜合性工作，有賴于正確的調(diào)度協(xié)調(diào)，有賴于各方面的積極協(xié)作。制定本計(jì)劃就是想求得公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持以及各部門各環(huán)節(jié)的共識(shí)，明確面對(duì)這項(xiàng)工作，我們所應(yīng)該采取的策略和具體措施，以便于統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同完成好這項(xiàng)具有重要意義的工作。二、當(dāng)前的營銷狀況分析當(dāng)前國內(nèi)中文系統(tǒng)(具體講主要是指漢卡)的營銷狀況，有助于我們對(duì)當(dāng)前的市場狀況、產(chǎn)品狀況、競爭狀況及宏觀環(huán)境，有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，為制訂相應(yīng)的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)和參考。1市場狀況目前國內(nèi)每年對(duì)微型電腦的需求大約在30萬臺(tái)。隨著電腦應(yīng)用的廣泛和電腦成本及價(jià)格的下降，再加上各大國外名牌廠商對(duì)中國市場競爭的日益加劇，PC的需求會(huì)不斷增加，中國人用電腦自然要處理中文，因此中文系統(tǒng)的市場是客觀存在且呈增加趨勢的。目前90以上的PC配有中