“潮鎖”網(wǎng)站策劃書.doc

.“鎖潮會員” 網(wǎng)頁策劃書系 別：物流與信息管理專 業(yè)：信息管理與信息系統(tǒng)姓 名：成鑫學 號：13081217指導教師姓名、職稱：孟顯勇 講師目 錄目 錄21網(wǎng)站定位及目標31. 1 網(wǎng)站定位31.2 項目簡介31. 3 建站目的52市場分析63網(wǎng)站初步設(shè)想74網(wǎng)站測試95網(wǎng)頁基礎(chǔ)設(shè)計運行與維護106網(wǎng)站推廣與宣傳137附加功能17;.l 網(wǎng)站定位及目標1. 1 網(wǎng)站定位在21世紀.我們居住的星球-地球,在網(wǎng)絡(luò)的影響下,已變成了地球村.隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和普及,生活中隨處都可看到網(wǎng)絡(luò)影響的痕跡.許多商家都紛紛開展網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)上也充滿了商機. 如何吸引他們到我們的網(wǎng)站進行采集-狩獵活動？ 人類的需要是多元化的。按馬斯洛對人類需要的分層，結(jié)合當前網(wǎng)絡(luò)社會的特點分析上網(wǎng)的人，他們在現(xiàn)實世界已解決了最基本生理需要，包括避免饑餓，逃避危險等，在網(wǎng)上虛擬的空間他們所追求，將是較高層次的多元化需求。 如何才能滿足網(wǎng)民高層次多元化需求的滿足呢？ 一方面是簡單的思維與行為模式，一方面是高層次多元化需求的滿足。如何把這兩方面有效的結(jié)合起來將是我們的網(wǎng)站成功的關(guān)鍵。 1.2 項目簡介: “勝利在線購物網(wǎng)站”是一種新型的b2c電子商務(wù)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶和技術(shù)應用的成熟，以及物流和支付系統(tǒng)的完善，可以預見，電子商務(wù)將成為互聯(lián)網(wǎng)普及應用的主流，必將影響著千家萬戶的生活和經(jīng)濟行為，并日益成為社會商業(yè)活動的重要形式。 縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，淘寶網(wǎng) 8848、dangdang和三大門戶網(wǎng)站的商城成為b2c電子商務(wù)的主要集散地，這些網(wǎng)站憑借著自身資源的優(yōu)勢，飛速發(fā)展，占據(jù)了網(wǎng)上零售業(yè)的大部分份額此外，國內(nèi)仍然還有1000多家小型b2c電子商務(wù)網(wǎng)站，受規(guī)模和能力限制，發(fā)展緩慢，步履維艱，艱難的維持現(xiàn)狀，并殘酷地爭奪著剩下為數(shù)不多的份額?！皠倮诰€購物網(wǎng)站”出現(xiàn)帶來了購物網(wǎng)站的新氣象，通過自身的優(yōu)勢，為消費體提供品種繁多，物美價廉的產(chǎn)品，任何一個購物網(wǎng)站都是借助其他商家的力量作為自己網(wǎng)站經(jīng)營的根本。但“勝利在線購物網(wǎng)站”有實實在在的產(chǎn)品經(jīng)營場所，利用自身的平臺優(yōu)勢，吸引商家入住進行網(wǎng)上銷售（商家有無網(wǎng)站均可），豐富自身產(chǎn)品線，實現(xiàn)雙贏，即所謂的商業(yè)街模式。為產(chǎn)品的多樣化提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。能對網(wǎng)上經(jīng)營的產(chǎn)品專業(yè)性、人性化提供強有力的品質(zhì)保障，由商品單一化銷售擴展為多元化網(wǎng)上銷售模式。通過多元化商品推介、連鎖推廣、商家加盟等多種形式，將有貨源和銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的商家聯(lián)合起來，擴大宣傳推廣規(guī)模，形成良好的品牌效應，增加商品銷售信用度和成交率，形成自己的品牌和銷售壁壘，保持現(xiàn)有優(yōu)勢，引導互聯(lián)網(wǎng)消費理念，擴大特色商品銷售和服務(wù)外延，確保業(yè)績穩(wěn)中有升。 1. 3 建站目的讓感興趣的人取得他們想要得信息，也讓興趣不大的人有個好地方可以任意瀏覽，不管人們是否有興趣購買這些商品。只是向大家提供各種最新產(chǎn)品的最新信息與介紹，為了方便人們了解當前的潮流走向，可以從中了解自己的需要，購買自己喜歡的產(chǎn)品，找到屬于自己的個性，有利于他們更好的展現(xiàn)他們獨特的個性。給商家們一個宣傳的網(wǎng)站，可以讓他們在一個顧客們喜歡的地方，了解他們需要的信息，也讓商家們了解顧客們的需要，給他們一個與顧客們互動的機會，減少商家企業(yè)門的某些管理經(jīng)營上的步驟與程序，縮減不必要的時間，向顧客們提供他們最最需要的、最最滿意的產(chǎn)品。為企業(yè)提供一個信息儲量最大的信息源，解決企業(yè)生產(chǎn)銷售及高新科技信息難收集的問題。減少企業(yè)進入市場的環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)建立最簡潔的信息流通渠道。也給某些小企業(yè)們一個營銷的方法，向他們提供最價廉的宣傳銷售途徑，給他們在這個日益激烈的市場上一個繼續(xù)生存的機會，讓他們銷售自己的各種產(chǎn)品，保留產(chǎn)品的多樣性和流動性。減少經(jīng)銷商銷售成本，最大限度地降低商品交易成本。2市場分析近年來，隨著Internet的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)已日益成為收集提供信息的最佳渠道并逐步進入傳統(tǒng)的流通領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的跨地域性和可交互性使其在與傳統(tǒng)媒體行業(yè)和傳統(tǒng)貿(mào)易行業(yè)的競爭中具不可抗拒的優(yōu)勢，因而發(fā)展十分迅速。當前Internet發(fā)展形勢一片良好，許多的人都或多或少的懂得使用計算機上網(wǎng)，尤其是青少年們。他們喜歡從網(wǎng)上查詢到他們想要的信息，更有甚者還會從網(wǎng)上購買東西。但是，他們更喜歡潮流，喜歡跟著潮流走，喜歡新鮮的事物，這充分體現(xiàn)了青年們的強烈的好奇心和求知欲。青少年們喜歡用鼠標了解世界的發(fā)展，了解當前社會發(fā)生的事情。并且，“潮”更是青少年們所一直崇尚的一種文化，是他們展現(xiàn)自己的一種表現(xiàn)，對“潮流”有一定的了解，更能方便他們早點適應社會的發(fā)展，更能促使社會快速、穩(wěn)定的前進。不僅是年輕人，許多年紀比較大的中年人也喜歡潮流的事物，特別是經(jīng)常進出社交場所的社會人士，他們也是人年輕人們一樣，也喜歡隨著時尚潮流來打扮自己，希望自己可以打扮得漂漂亮亮的，展現(xiàn)在各人的面前。因此，不僅是年輕人，還有時尚的中年人也是我們的市場。我們可以從中得到他們的青睞，讓他們喜歡我們的網(wǎng)站，并且可以得到他們的信任。人們喜歡了解潮流，潮流會促使人們繼續(xù)創(chuàng)新，因此每天才會有這樣多的新產(chǎn)品出廠和問世。又由于現(xiàn)代的新產(chǎn)品的產(chǎn)品壽命比較短，不斷的更新使新產(chǎn)品的更換速度不斷的加快，所以，未來的產(chǎn)品的更新頻率會讓我們Tide擁有一個可以擴張的機會。我們網(wǎng)站的規(guī)模不斷的擴大，瀏覽的人也會隨之越多，顧客們的選購也會隨之增多，商家們的銷售也會隨之升高。故形成一個良性循環(huán)。3網(wǎng)站初步設(shè)想網(wǎng)站主要以內(nèi)容為主，總的分為6個部分，即服裝、美食、首飾、數(shù)碼產(chǎn)品、星座情感和日常生活小常識這些項目。每個部分還會進一步細分為若干個小項目，方便尋找索要的信息。其中，各個項目中還會有各種產(chǎn)品的詳細信息，包括基本數(shù)據(jù)內(nèi)容、圖片等等，各種相關(guān)的信息都會涵蓋。具體介紹如下：（1）服裝項目：在地方潮店中取景，為其做廣告，進行宣傳，并以此項目為主打。包括圖片，店主店員，地點，潮店主打潮流概念（2）美食項目：每日介紹兩到三種美食，上附圖文說明，特色口感，歷史來源，位置地點，價格。（3）數(shù)碼產(chǎn)品項目：提供最新最潮的數(shù)碼產(chǎn)品信息，潮人必備品，潮人奢愛品，另附各處攝影取景好地方，網(wǎng)友會員還可以上傳圖片，視頻等。（）星座情感項目：提供人們所感興趣的星座情感信息，包括各個星座的各個星期的最新運勢、星座情感測試等等。網(wǎng)友會員們可以上傳圖文，記錄自己的情感，與他人一同分享其中的甜酸另外同樣故事的背后不同樣的人，會有同樣的際遇是種緣分，另設(shè)交友平臺，不含商業(yè)信息（）家居生活項目：提供各種家具、擺設(shè)的樣式與圖片，還有生活小常識，日常生活中的小發(fā)現(xiàn)，日常生活中的生活小技巧，日常生活中的趣事分享按照這樣的形式規(guī)劃網(wǎng)站，可以使客戶商家們輕易的瀏覽到他們想要得信息，也方便管理人員們對信息的管理與維護，確保信息的完整性和連貫性。4網(wǎng)站測試為了確保網(wǎng)站的順利運行，我們會對網(wǎng)站的各個方面進行一定程度的測試，務(wù)必使網(wǎng)站的各方面都達到預計的要求，使用戶可以順利連貫的使用。具體測試情況如下：（1）對網(wǎng)站的版面設(shè)計進行全面的測試，達到用戶對其滿意程度的標準。（2）對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫進行速度、存儲情況的測試，數(shù)據(jù)庫的存儲速度必須要快速，對資料的存儲必須完整。（3）對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)進行測試，要求系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)完整、合理配置、良好運行和使用便易。（4）在最后階段，必須讓網(wǎng)站測試運行2個月，收集用戶的意見，綜合反饋的信息，將網(wǎng)站進行最后的完善工作，做到一個與用戶預想一樣的網(wǎng)站。網(wǎng)站的各個測試通過后，網(wǎng)站可以全面投入使用，讓各個商家和客戶點擊登陸使用。5網(wǎng)頁基礎(chǔ)建設(shè)運行與維護整個網(wǎng)站以Dreamweaver為設(shè)計總體，可以穩(wěn)定、安全的運行和使用。合理安排各個項目，讓人看起來能夠舒適。而且定時更新各個項目的最新信息，以最全面的信息內(nèi)容展現(xiàn)在人們的眼中。定時維護數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容，以免某些重要信息損壞或流失。對網(wǎng)站的管理采取一定的制度化和規(guī)范化，確保網(wǎng)站的正常運行與使用。具體運行維護狀況如下：（1）強大的信息發(fā)布功能 利用動態(tài)網(wǎng)站技術(shù)讓一個普通的資料錄入，各人員通過網(wǎng)站的發(fā)布功能發(fā)布更新產(chǎn)品的全面信息，并且具備信息的可擴展,讓網(wǎng)站適應新增加新聞信息。 （2）強大的產(chǎn)品分類展示功能 提供產(chǎn)品自定義兩個級別分類功能對產(chǎn)品進行展示，方便客戶查閱各個最新產(chǎn)品圖片與信息。（3）良好的客戶反饋信息版面提供客戶反饋頁面，給客戶一個自由向我們反饋其意見的功能。（4）管理員維護版面信息的功能管理人員可就信息本身的完整、準確進行修改、增添與刪除，給客戶一個良好全面的信息進行查閱。（5）定期檢查系統(tǒng)的運行狀況通過定期檢查與維護系統(tǒng)的運行、數(shù)據(jù)庫的完整，確保系統(tǒng)的全面運行和客戶的良好使用。（6）用戶反饋系統(tǒng)管理人員可根據(jù)用戶的反饋與意見，對網(wǎng)站不足的地方進行一定的修改，滿足用戶的要求。（7）域名的選擇使用別人主域名的二級域名的優(yōu)勢：1.可以借助主域名的資源，使排名快速提升。舉例：汽車，排名在前幾位的都是大網(wǎng)站的汽車頻道。i.在去年的虛擬主機關(guān)鍵詞排名中，有一個網(wǎng)站很奇特，它主站是阿拉伯語言，而二級域名是中文，這個二級域名沒有外鏈，收錄也很少，但排名很高，原因就在于他的主站，PR為7，流量也很大。ii.還要一陣大部分人使用 BLOG進行排名，主要也是利用主站的資源。例如：我的“浪潮服務(wù)器報價”，在百度里面搜索，有兩個 ，都排在第一頁。 使用自己的主域名，發(fā)展二級域名的優(yōu)勢：1.網(wǎng)站流量排名的時候，所有的流量都會歸功于所依托的頂級域名。例如：9126.com 是一個免費域名系統(tǒng)。查看它的 alexa流量，它自己的流量僅僅占23%，其他都是二級域名的流量。美姬園 。 2.搜索引擎收錄時，二級域名算獨立的網(wǎng)站，可以擴大收錄頁面的數(shù)量。例如：site: 時，收錄數(shù)量達到12,100,000 項；site: 時，有3,070,000 項；site: 時，有414,000 項； site:時，只有1項。這就是說，只要不作弊，一個二級或三級域名至少能夠收錄一頁，發(fā)展上萬個二級域名，使收錄的數(shù)量大量增加。 6網(wǎng)站推廣與宣傳網(wǎng)站的推廣與宣傳工作在網(wǎng)站的最后測試階段必須展開，讓商家與客戶們可以大致上了解我們Tide網(wǎng)站的基本情況。具體宣傳方法如下：（1）免費搜索引擎注冊100個全球著名搜索引擎關(guān)鍵字的選擇 目錄首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。選擇關(guān)鍵字有以下技巧： a.站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關(guān)鍵詞？ 比如：做手機的關(guān)鍵詞，自然就想到 諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛等。 b.將關(guān)鍵詞擴展成一系列詞組，如：營銷網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷管 理。 問題1：怎么找相關(guān)的詞？ 回答：通過百度的“相關(guān)搜索”，例如 搜索 墨攻，看下面的 相關(guān)搜索中， 出現(xiàn) 墨攻下載 墨攻 bt 墨攻bt下載 墨攻票房 墨攻迅雷下載 墨攻劇情等比如要 做 “墨攻 bt”關(guān)鍵詞，是選擇 “墨攻 bt” 還是 “墨攻bt下載”，原則上是越長的越好，長的包括短的。這樣搜索任何一個都可以找到你。在Google里面搜索， 關(guān)鍵詞建議 。 c.不要用意義太泛的關(guān)鍵字。如果你從事包裝機械制造，選擇“機械”作為你的核心關(guān)鍵字對你的優(yōu)化是沒有幫助的。實際上，為了準確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出。 例如：中國*網(wǎng) ，它的標題及關(guān)鍵詞：中國*網(wǎng) - 鋼鐵 鋼材 中厚板 帶鋼 無縫管 焊管 優(yōu)鋼 不銹鋼 銅 鎳 鐵合金 鐵礦石 價格行情走勢很多了，它在搜索任何一個關(guān)鍵詞里面都沒有找到 中國*網(wǎng)。 -d.使用地理位置地理位置對于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱。 例如：搜索網(wǎng)站建設(shè)， 找到相關(guān)網(wǎng)頁約29,400,000篇，而且前10個全是競價；而搜索深圳網(wǎng)站建設(shè) 找到相關(guān)網(wǎng)頁約4,940,000篇，有9個競價。 這樣不僅可以降低排名的難度，而且更容易找到真正的客戶。f.確定關(guān)鍵詞搜索量。關(guān)鍵詞選擇好了，還要看看有沒有人搜索，每天的搜索量多少，否則即使排名做上去了，也獲得不了流量的。 問題1：怎樣獲得關(guān)鍵詞的搜索量？ 回答：使用百度指數(shù)。例如查看“飛機票”每天的搜索量， 1922 次。有些詞是搜索不到的，例如：去成都飛機票。這是因為 百度只統(tǒng)計通用的搜索詞，太具體就需要成為 百度指數(shù)用戶。在Google里面比較你選擇的關(guān)鍵詞的搜索量。Google trends 趨勢圖 g.查詢關(guān)鍵詞的競爭對手。在最終確定一個關(guān)鍵詞后，還要看有沒有競爭對手，競爭對手少的詞更容易做上去。 問題1：如何查找競爭對手？ 回答：1.查看該詞搜索的結(jié)果數(shù)量，要加引號來準確的搜索。例如：浪潮服務(wù)器，搜索結(jié)果為194,000篇。服務(wù)器，搜索結(jié)果39,200,000篇。浪潮服務(wù)器 比 服務(wù)器更容易做上去。2.目測搜索結(jié)果頁里面，網(wǎng)頁內(nèi)容是否優(yōu)化。方法很簡單，就是看所搜索的關(guān)鍵詞是不是在Title里面關(guān)鍵的地方出現(xiàn)，和出現(xiàn)的次數(shù)。對于優(yōu)化了這個關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，可以登錄這個網(wǎng)站看看，代碼是不是優(yōu)化，Meta屬性，以及外鏈。3.對于產(chǎn)品類的關(guān)鍵詞，可以查詢百度競價。百度競價，競價太多的關(guān)鍵詞不做。4.對于競爭過于