化妝品牌等級情況報告.doc

化妝品牌等級情況1. 大眾化妝品牌大眾化妝品排名：巴黎歐萊雅第一，美寶蓮紐約和玉蘭油分列二、三2011年Q1大眾類化妝品品牌排名中，巴黎歐萊雅關(guān)注度優(yōu)勢明顯，以10.40%的關(guān)注排名第一；美寶蓮紐約和玉蘭油分別以4.83%、4.67%的關(guān)注度排名第二、三。【YOKA化妝品解讀】與去年排行相比，只有妮維雅是新上位的，替代了去年上榜第十名的卡尼爾，其他品牌的排名與去年略有不同。巴黎歐萊雅依舊領(lǐng)跑于所有品牌之首，并且超過第二名1倍以上。美寶蓮紐約一躍成為第二名，使得法國歐萊雅集團(tuán)直接囊括前兩位。而隸屬美國品牌的有玉蘭油、露得清；日韓的姬芮、蘭芝、泊美。使得歐、美、日韓依舊瓜分國內(nèi)化妝品市場。在排行榜中，唯一的中國自產(chǎn)品牌自然堂能夠躋身第六名，與其成功的廣告行銷是分不開的。相對來說自然堂是國內(nèi)樹口碑比較早的品牌，占據(jù)了市場一定的份額。雖然只有一個國產(chǎn)品牌，但至少讓我們看到本土化妝品還是很有發(fā)展空間的。2. 高檔化妝品牌高檔化妝品排名：蘭蔻第一 ，雅詩蘭黛和倩碧排名第二、第三2011年Q1，高檔化妝品牌中蘭蔻以13.32%的關(guān)注度排名第一，領(lǐng)先第二名雅詩蘭黛三個百分點；雅詩蘭黛、倩碧的關(guān)注度分別為10.19%和9.15%。 【YOKA化妝品解讀】2011年Q1化妝品品牌的搜索前十位與去年完全相同，只是品牌順序略有變化。但蘭蔻的第一名優(yōu)勢遠(yuǎn)比去年要拉大不少，這是與其今年以來較多的新品上市和大量的廣告曝光分不開的。而縱觀前十名，依舊只有資生堂這個日系品牌位于后段班，其余則依舊被歐美品牌獨占。歐美品牌進(jìn)入國內(nèi)較早，而娛樂圈、時尚圈對其的宣傳也遠(yuǎn)大于日韓品牌；而日韓品牌本身比較低調(diào)，很多高端品牌僅限于本國內(nèi)發(fā)展。這些都是高端品牌被歐美一統(tǒng)天下的重要原因。3. 天然/活性化妝品牌天然活性化妝品排名：相宜本草排名第一，雅漾排名第二數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)天然活性化妝品關(guān)注方面，2011年Q1相宜本草關(guān)注度占比15.52%，排名第一；雅漾在第一季度排名第三，它的關(guān)注度為13.00%；佰草集則以12.71%的關(guān)注度排在第三位。【YOKA化妝品解讀】Q1天然活性化妝品的排行與去年依舊沒有明顯差距，前三名依舊被兩個國產(chǎn)品牌和老牌法國藥妝雅漾所包攬。由此說明傳統(tǒng)的中醫(yī)藥作用對