起亞品牌文化.doc

東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌文化東風(fēng)悅達(dá)起亞即東風(fēng)悅達(dá)起亞。 東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司系由東風(fēng)汽車公司、江蘇悅達(dá)投資股份有限公司、韓國(guó)起亞自動(dòng)車株式會(huì)社按25%：25%：50%的股份結(jié)構(gòu)共同組建的中外合資轎車制造企業(yè)。鹽城第一工廠占地總面積45萬(wàn)平方米，員工2200多人，現(xiàn)已建成沖壓、焊裝、涂裝、總裝、檢測(cè)等先進(jìn)工藝生產(chǎn)線，具備年產(chǎn)13萬(wàn)輛轎車的生產(chǎn)能力。主產(chǎn)品千里馬、嘉華、遠(yuǎn)艦、賽拉圖系列車型均為引進(jìn)韓國(guó)起亞先進(jìn)技術(shù)精心打造而成，在中國(guó)的乘用車市場(chǎng)呈現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。1公司主要產(chǎn)品千里馬千里馬是東風(fēng)悅達(dá)起亞推出的第一款汽車產(chǎn)品，定位為經(jīng)濟(jì)型轎車。上市三年多來(lái)， 東風(fēng)悅達(dá)起亞新千里馬深受廣大消費(fèi)者的喜愛和推崇，多次奪得同級(jí)別車月度和季度銷量冠軍，05年1月推出的新千里馬在繼承了千里馬優(yōu)秀的性能和高性價(jià)比的同時(shí)，具有更運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的外形、相對(duì)齊全的配置以及更佳的安全性，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同級(jí)別轎車市場(chǎng)上名列前茅，05年10月初，第15萬(wàn)臺(tái)千里馬在舉國(guó)歡騰的國(guó)慶之際正式下線。嘉華以“專機(jī)”姿態(tài)革命入市的東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華，是一款“公私兼用”的高端MPV，其造型時(shí)尚、現(xiàn)代，具有高性能、高安全性和高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)。嘉華寬大的車內(nèi)空間，加上濃縮科技含量的設(shè)計(jì)，成就了嘉華超一流的乘坐感受。其連續(xù)4年獲得美國(guó)高速公路安全協(xié)會(huì)（NHTSA）4方位沖撞測(cè)試滿分的“五星”安全認(rèn)證。遠(yuǎn)艦遠(yuǎn)艦是東風(fēng)悅達(dá)起亞利用韓國(guó)現(xiàn)代起亞MSC中型車平臺(tái)，針對(duì)中國(guó)各種復(fù)雜多變的道路狀況而特別精心研制開發(fā)的一款中高檔乘用車，它具有豐富尊貴的配置、雍容大氣的外觀、方便自如的操控性、強(qiáng)勁穩(wěn)定的動(dòng)力性能、寬大人性化的空間設(shè)計(jì)等突出優(yōu)點(diǎn)。遠(yuǎn)艦的高性價(jià)比更是為廣大消費(fèi)者認(rèn)知和信任，已成為中高級(jí)車市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，而在出租車領(lǐng)域里更是開拓了一番打造都市形象的廣闊空間。賽拉圖2005年8月18日，凝聚起亞全球?qū)嵙Α⑼度?.4億美元、經(jīng)過(guò)40個(gè)月開發(fā)的全新中級(jí)車賽拉圖（CERATO）登陸中國(guó)，使東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品矩陣更臻完善。賽拉圖自2004年在成熟挑剔的歐美市場(chǎng)上市以來(lái)，以科技時(shí)尚的設(shè)計(jì)和上佳的性能贏得了年銷量逾10萬(wàn)輛的驕人業(yè)績(jī)和良好的口碑。2005年，J.D.Power針對(duì)北美市場(chǎng)05年上半年銷售的車輛質(zhì)量調(diào)查結(jié)果顯示：在含發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器在內(nèi)共計(jì)135個(gè)項(xiàng)目的問(wèn)卷調(diào)查中，賽拉圖榮膺搭載汽油發(fā)動(dòng)機(jī)車型排行第一名。作為全球同步新車，東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖以其風(fēng)尚動(dòng)感的外部設(shè)計(jì)、舒適寬敞的自由空間、世界水準(zhǔn)的安全措施、無(wú)處不在的高科技配置，成為中國(guó)汽車市場(chǎng)中級(jí)車的最新典范。東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠2005年10月28日，東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠在江蘇鹽城奠基。第二工廠位于江蘇省鹽城市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，建筑面積364,794平方米，員工逾3100人，工廠具備整車年30萬(wàn)輛的產(chǎn)能規(guī)模，配備沖壓車間、焊裝車間、涂裝車間、總裝車間和發(fā)動(dòng)機(jī)車間等完整的整車生產(chǎn)配套設(shè)施。新工廠將按照“一次規(guī)劃、分步實(shí)施”的投資策略，滾動(dòng)發(fā)展。到2010年第二工廠最終建成時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞第一、二工廠將提升產(chǎn)能規(guī)模至43萬(wàn)輛，成為占據(jù)中國(guó)乘用車市場(chǎng)8.3的現(xiàn)代化、綜合性乘用車制造企業(yè)。品牌定位基于起亞全球統(tǒng)一品牌定位“ThePowertoSurprise”意譯而來(lái)的“激情超越夢(mèng)想”，是今后東風(fēng)悅達(dá)起亞全力主推的企業(yè)文化。其含義是“東風(fēng)悅達(dá)起亞將時(shí)刻將中國(guó)消費(fèi)者的利益放在首位，并以起亞全球同步的技術(shù)水平、世界一流的可靠品質(zhì)和無(wú)與倫比的工作激情，向充滿活力、希望不斷提升生活質(zhì)量的消費(fèi)者，提供超出想象并值得信賴的產(chǎn)品，努力向消費(fèi)者奉獻(xiàn)感動(dòng)和驚喜?！北小凹で槌綁?mèng)想”的品牌理念，東風(fēng)悅達(dá)起亞的全體員工將以顧客至上為天職，不斷挖掘企業(yè)蓬勃的創(chuàng)造力推陳出新，向中國(guó)消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全環(huán)保超越想象的汽車產(chǎn)品、人性完善的服務(wù)體系，引領(lǐng)消費(fèi)者邁向全新的汽車時(shí)代。2公司歷程五年創(chuàng)業(yè)之路造就輝煌碩果東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司系由東風(fēng)汽車公司、江蘇悅達(dá)投資股份有限公司、韓國(guó)起亞自動(dòng)車株式會(huì)社共同組建的中外合資轎車制造企業(yè)。5年來(lái)，作為國(guó)內(nèi)主力的汽車生產(chǎn)廠商，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直都在努力，希望能讓每一位消費(fèi)者充分感受到東風(fēng)悅達(dá)起亞在汽車領(lǐng)域的成熟科技所帶來(lái)的卓越性能品質(zhì)，以及“挑戰(zhàn)、精誠(chéng)、和合、超越”的企業(yè)理念。而07年10月，隨著達(dá)到世界先進(jìn)水準(zhǔn)的第二工廠于在江蘇鹽城正式建成投產(chǎn)，更標(biāo)志著東風(fēng)悅達(dá)起亞步入了新的里程。新建成的二工廠建筑面積364,792平方米，員工逾3100人，具備年產(chǎn)30萬(wàn)輛整車的產(chǎn)能規(guī)模。到2010年完全建成時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞將提升產(chǎn)能至45萬(wàn)輛，成為一家大型現(xiàn)代化、綜合性乘用車制造企業(yè)。 東風(fēng)悅達(dá)起亞 獅跑自2002年成立以來(lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞秉持“創(chuàng)中國(guó)第一，爭(zhēng)世界一流”的信念，穩(wěn)扎穩(wěn)打，先后推出了經(jīng)濟(jì)型轎車千里馬、高端商務(wù)MPV嘉華、中高級(jí)車遠(yuǎn)艦、全新中級(jí)車賽拉圖、高端經(jīng)濟(jì)型RIO銳歐和“都市拓界車”獅跑，車型從經(jīng)濟(jì)型覆蓋至中高級(jí)，產(chǎn)品體系逐漸完善。所有車型均引自韓國(guó)起亞，以先進(jìn)技術(shù)精心打造，競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)。其中即將在10月25日推出的國(guó)產(chǎn)獅跑，是目前國(guó)內(nèi)中級(jí)車市的一大熱點(diǎn)，其繼承和發(fā)揚(yáng)了起亞品牌動(dòng)感、活力的理念，最大程度地融合了MPV的多功能性及乘用轎車的駕馭性和操控性，同時(shí)兼具城市與越野性能，是一款名副其實(shí)的“都市拓界車”，十分符合當(dāng)下國(guó)內(nèi)具有“拓界”精神的都市拓界族的用車需求。除了在硬性的產(chǎn)能及技術(shù)方面不斷開拓發(fā)展外，東風(fēng)悅達(dá)起亞在軟性的服務(wù)方面也正迅速走向成熟。至2008年10月，東風(fēng)悅達(dá)起亞已建成224家4S專營(yíng)店，并已建立“千里易站”售后服務(wù)品牌，成立了全國(guó)呼叫中心，以最快的速度、最佳的服務(wù)滿足用戶需求。2006年8月29日，東風(fēng)悅達(dá)起亞將非營(yíng)運(yùn)車輛的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器保修期延長(zhǎng)為5年/10萬(wàn)公里，這在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，不僅體現(xiàn)了顧客至上的服務(wù)宗旨，也從側(cè)面反映出東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)于自己產(chǎn)品的信心。通過(guò)這一系列的舉措，東風(fēng)悅達(dá)起亞進(jìn)一步提高顧客滿意度和信賴度，成為消費(fèi)者心目中值得信賴的品牌。注重自身發(fā)展不忘回報(bào)社會(huì)作為一家年輕的企業(yè)，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司不僅注重自身發(fā)展， 東風(fēng)悅達(dá)起亞 遠(yuǎn)艦也始終不忘回饋社會(huì)，無(wú)論是體育文化，還是公益助學(xué)，到處都不乏其的身影，東風(fēng)悅達(dá)起亞的社會(huì)責(zé)任感一直為人們稱道。長(zhǎng)期以來(lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞都在以極大的熱情支持國(guó)家體育事業(yè)，積極參與各類體育賽事。在05年10月，東風(fēng)悅達(dá)起亞成功贊助了十運(yùn)會(huì)，并且于2006年起全面贊助中國(guó)所有級(jí)別的國(guó)家男子和女子足球隊(duì)。這一系列舉措在消費(fèi)者心目中樹立了良好的形象和口碑，同時(shí)也對(duì)中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)。尤其是在中國(guó)足球最需要關(guān)注和支持的關(guān)鍵時(shí)刻，東風(fēng)悅達(dá)起亞挺身而出，與起亞汽車一起贊助了中國(guó)國(guó)家足球，成為中國(guó)足球協(xié)會(huì)的官方合作伙伴。這在一定程度上推動(dòng)了中國(guó)足球事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，更大大提升了東風(fēng)悅達(dá)起亞在廣大消費(fèi)者心中的品牌形象。公益事業(yè)方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞也在不斷為社會(huì)作出自己的貢獻(xiàn)。就在前不久，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司剛向江西鑫河關(guān)愛慈善基金會(huì)捐助價(jià)值近40萬(wàn)元的賽拉圖汽車，以便幫助更多的留守兒童。秉持企業(yè)理念高扛環(huán)保大旗東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司作為一家提倡環(huán)保的企業(yè)，在不斷追求高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，環(huán)保問(wèn)題也始終被放在了高度重視的重要位置。剛剛投入試生產(chǎn)的東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠，很好的響應(yīng)了黨的十七大對(duì)于環(huán)保的號(hào)召，使用了成本較高的水性漆和粉塵最小化工藝，安裝低噪音輸送線，最大程度地降低污染。其中水性漆工藝目前國(guó)內(nèi)僅有2家汽車工廠在使用，由此可見東風(fēng)悅達(dá)起亞將“環(huán)保進(jìn)行到底”的決心。同時(shí)，該工廠還不設(shè)對(duì)外排污口，生活污水以及工業(yè)廢水經(jīng)過(guò)污水處理站處理，達(dá)到100%回收并重新利用，環(huán)保指數(shù)位居同行業(yè)前列。除了在生產(chǎn)過(guò)程中注重環(huán)保外，東風(fēng)悅達(dá)起亞生產(chǎn)出的產(chǎn)品也給予環(huán)保很大的重視。近日RIO銳歐將與近日在北京、濟(jì)南、鄭州、三門峽、壺口、呼和浩特等地開展綠色環(huán)保汽車巡展活動(dòng)，在展示、宣傳環(huán)保汽車的同時(shí)，組織環(huán)保人士考察黃河水系的水資源，向更多的消費(fèi)者宣傳和灌輸環(huán)保的觀念。從生產(chǎn)到產(chǎn)品始終貫徹環(huán)保精神，東風(fēng)悅達(dá)起亞的舉措不僅能直接為社會(huì)的環(huán)保減輕負(fù)擔(dān)，更可以樹立榜樣，號(hào)召更多企業(yè)和個(gè)人來(lái)為中國(guó)環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)出自己的一份力。秉承“挑戰(zhàn)、精誠(chéng)、和合、超越”的企業(yè)理念，東風(fēng)悅達(dá)起亞全體員工將以顧客至上為宗旨，不斷挖掘企業(yè)蓬勃的創(chuàng)造力，在“激情超越夢(mèng)想”的品牌精神鼓舞下，向中國(guó)消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全環(huán)保、超越期望的汽車產(chǎn)品以及完善的售后服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好、更便捷的汽車生活。3旗下車型獅跑車型 類別 排量 指導(dǎo)價(jià)2.7 自動(dòng)四驅(qū) GLS SUV 2656 cc 22.98 萬(wàn) 2.0 手動(dòng)四驅(qū) GLS SUV 1915 cc 18.88 萬(wàn) 2.0 自動(dòng)兩驅(qū) GLS SUV 1915 cc 18.38 萬(wàn) 2.0 手動(dòng)兩驅(qū) GLS SUV 1915 cc 17.38 萬(wàn) 2.0 自動(dòng)兩驅(qū) GL SUV 1915 cc 16.98 萬(wàn) 2.0 手動(dòng)兩驅(qū) GL SUV 1915 cc 15.98 萬(wàn) 車型 類別 排量 指導(dǎo)價(jià)RIO銳歐車型 類別 排量 指導(dǎo)價(jià)1.6L PRIME自動(dòng) 轎車 1599 cc 10.48 萬(wàn) 1.6L PRIME手動(dòng) 轎車 1599 cc 9.18 萬(wàn) 1.4L GLS自動(dòng) 轎車 1399 cc 8.48 萬(wàn) 1.4L GLS手動(dòng) 轎車 1399 cc 7.78 萬(wàn) 1.4L GL手動(dòng) 轎車 1399 cc 6.98 萬(wàn) 車型 類別 排量 指導(dǎo)價(jià)嘉華車型 類別 排量 指導(dǎo)價(jià)2.7V6 TOP MPV 2656 cc 24.98 萬(wàn) 東風(fēng)悅達(dá)起亞 嘉華2.7V6 GLS-2 MPV 2656 cc 22.98 萬(wàn) 2.7V6 GLS-1 MPV 2656 cc 21.98 萬(wàn) 2.7V6 GL MPV 2656 cc 19.58 萬(wàn)遠(yuǎn)艦車型 類別 排量 指導(dǎo)價(jià)2.0 MT-2 GLS 尊貴版 轎車 1975 cc 14.58 萬(wàn) 2.0 MT-1 GLS 尊貴版 轎車 1975 cc 13.58 萬(wàn) 2.0 AT TOP 頂級(jí)版 轎車 1975 cc 16.78 萬(wàn) 2.0 AT GLS 尊貴版 轎車 1975 cc 15.48 萬(wàn) 2.0 AT GL 豪華版 轎車 1975 cc 13.28 萬(wàn) 2.0 MT GL 豪華版 轎車 1975 cc 12.28 萬(wàn)賽拉圖車型 類別 排量 指導(dǎo)價(jià)1.6L手動(dòng)GL 轎車 1599 cc 9.38 萬(wàn) 1.6L手動(dòng)GLS 轎車 1599 cc 10.78 萬(wàn) 1.6L自動(dòng)GL 轎車 1599 cc 10.48 萬(wàn) 1.6L自動(dòng)GLS 轎車 1599 cc 11.88 萬(wàn) 1.8L手動(dòng)GLS 轎車 1800 cc 11.68 萬(wàn) 1.8L自動(dòng)GLS 轎車 1800 cc 12.68 萬(wàn) 1.8L自動(dòng)SPORTS 轎車 1800 cc 13.78 萬(wàn) 1.8L手動(dòng)SPORTS 轎車 1800 cc 12.78 萬(wàn)新千里馬車型 類別 排量 指導(dǎo)價(jià)1.6 GLS 自動(dòng)天窗版 轎車 1599 cc 9.88 萬(wàn) 1.6 GLS 自動(dòng) 轎車 1599 cc 9.68 萬(wàn) 1.6 GLS 手動(dòng)天窗版 轎車 1599 cc 9.18 萬(wàn) 1.6 GLS 手動(dòng) 轎車 1599 cc 8.98 萬(wàn) 1.3 GL 自動(dòng) 轎車 1341 cc 7.98 萬(wàn) 1.3 GL 手動(dòng) 轎車 1341 cc 7.28 萬(wàn) 1.3 DLX 手動(dòng) 轎車 1341 cc 6.98 萬(wàn)4公司大事記2001年11月27日,東風(fēng)、悅達(dá)、起亞三方在北京簽署合作協(xié)議。2002年3月22日，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委對(duì)東風(fēng)、悅達(dá)、起亞三方合作予以批復(fù)。 東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖2002年3月29日，東風(fēng)、悅達(dá)、起亞三方在江蘇南京舉行合資合同和東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司章程簽字儀式。2002年7月29日，國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部對(duì)東風(fēng)、悅達(dá)、起亞合資合同和東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司章程進(jìn)行了批復(fù)，并頒發(fā)了東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司批準(zhǔn)證書。2002年7月30日，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司經(jīng)江蘇省鹽城工商行政管理局核準(zhǔn)注冊(cè)，領(lǐng)取東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照。2002年5月份，公司投入4088萬(wàn)美元啟動(dòng)5萬(wàn)輛技術(shù)改造工程。2002年8月18日，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司揭牌，并召開公司第一屆董事會(huì)第一次會(huì)議。2002年11月18日,5萬(wàn)輛技術(shù)改造工程全面竣工，新車型千里馬正式下線。2002年12月2日，在北京大飯店舉行新車型千里馬市場(chǎng)投放儀式。2003年2月20日，在北京市舉行千里馬1.6升靈駿型市場(chǎng)投放儀式。2003年2月20日，東風(fēng)悅達(dá)起亞第一家4S專營(yíng)店在北京建成并正式開業(yè)。2003年3月24日，中國(guó)國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)中心組織有關(guān)部門對(duì)千里馬、普萊特等產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，并頒發(fā)“3C”質(zhì)量認(rèn)證證書，東風(fēng)悅達(dá)起亞公司是國(guó)內(nèi)首批獲得“3C”認(rèn)證的汽車生產(chǎn)廠家之一。2003年5月8日，在上海舉行千里馬1.3升GL型市場(chǎng)投放儀式。2003年6月18日，在鹽城啟動(dòng)十萬(wàn)輛汽車技改擴(kuò)能項(xiàng)目。2004年1月1日，千里馬04款挾震撼價(jià)格上市；2004年2月3日至2月7日，以“攜手超越、創(chuàng)新未來(lái)”為主題的2003年度東風(fēng)悅達(dá)起亞商務(wù)會(huì)在韓國(guó)濟(jì)州島獲得圓滿成功；2004年2月，東風(fēng)悅達(dá)起亞特邀中國(guó)田徑名將、世界田聯(lián)大獎(jiǎng)賽110米欄冠軍劉翔擔(dān)任千里馬轎車品牌代言人；2004年7月8日，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出了頂級(jí)MPV起亞嘉華。2004年9月10日，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出中級(jí)車-起亞遠(yuǎn)艦。2004年9月20日劉翔出席“千里馬動(dòng)力競(jìng)技活動(dòng)”決賽,并與教練獲贈(zèng)起亞遠(yuǎn)艦轎車。2004年國(guó)慶節(jié)期間,東風(fēng)悅達(dá)起亞推出豪華版起亞嘉華、起亞遠(yuǎn)艦。2005年1月，東風(fēng)悅達(dá)起亞新千里馬上市。2005年06月東風(fēng)悅達(dá)起亞單月產(chǎn)銷量均過(guò)萬(wàn)臺(tái)；2005年08月18日賽拉圖（專題參數(shù)實(shí)拍資料圖)（CERATO）上市；2005年10月28日東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠破土動(dòng)工；2005年11月21日賽拉圖賽車首次亮相廣州車展；2006年02月22日全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)及東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖凱捷賽車隊(duì)成立；2006年03月12日東風(fēng)悅