起亞品牌文化.doc

東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌文化東風(fēng)悅達(dá)起亞即東風(fēng)悅達(dá)起亞。 東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司系由東風(fēng)汽車公司、江蘇悅達(dá)投資股份有限公司、韓國起亞自動車株式會社按25%：25%：50%的股份結(jié)構(gòu)共同組建的中外合資轎車制造企業(yè)。鹽城第一工廠占地總面積45萬平方米，員工2200多人，現(xiàn)已建成沖壓、焊裝、涂裝、總裝、檢測等先進工藝生產(chǎn)線，具備年產(chǎn)13萬輛轎車的生產(chǎn)能力。主產(chǎn)品千里馬、嘉華、遠(yuǎn)艦、賽拉圖系列車型均為引進韓國起亞先進技術(shù)精心打造而成，在中國的乘用車市場呈現(xiàn)出極強的競爭力。1公司主要產(chǎn)品千里馬千里馬是東風(fēng)悅達(dá)起亞推出的第一款汽車產(chǎn)品，定位為經(jīng)濟型轎車。上市三年多來， 東風(fēng)悅達(dá)起亞新千里馬深受廣大消費者的喜愛和推崇，多次奪得同級別車月度和季度銷量冠軍，05年1月推出的新千里馬在繼承了千里馬優(yōu)秀的性能和高性價比的同時，具有更運動時尚的外形、相對齊全的配置以及更佳的安全性，在競爭激烈的同級別轎車市場上名列前茅，05年10月初，第15萬臺千里馬在舉國歡騰的國慶之際正式下線。嘉華以“專機”姿態(tài)革命入市的東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華，是一款“公私兼用”的高端MPV，其造型時尚、現(xiàn)代，具有高性能、高安全性和高性價比等優(yōu)勢。嘉華寬大的車內(nèi)空間，加上濃縮科技含量的設(shè)計，成就了嘉華超一流的乘坐感受。其連續(xù)4年獲得美國高速公路安全協(xié)會（NHTSA）4方位沖撞測試滿分的“五星”安全認(rèn)證。遠(yuǎn)艦遠(yuǎn)艦是東風(fēng)悅達(dá)起亞利用韓國現(xiàn)代起亞MSC中型車平臺，針對中國各種復(fù)雜多變的道路狀況而特別精心研制開發(fā)的一款中高檔乘用車，它具有豐富尊貴的配置、雍容大氣的外觀、方便自如的操控性、強勁穩(wěn)定的動力性能、寬大人性化的空間設(shè)計等突出優(yōu)點。遠(yuǎn)艦的高性價比更是為廣大消費者認(rèn)知和信任，已成為中高級車市場的中堅力量，而在出租車領(lǐng)域里更是開拓了一番打造都市形象的廣闊空間。賽拉圖2005年8月18日，凝聚起亞全球?qū)嵙?、投?.4億美元、經(jīng)過40個月開發(fā)的全新中級車賽拉圖（CERATO）登陸中國，使東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品矩陣更臻完善。賽拉圖自2004年在成熟挑剔的歐美市場上市以來，以科技時尚的設(shè)計和上佳的性能贏得了年銷量逾10萬輛的驕人業(yè)績和良好的口碑。2005年，J.D.Power針對北美市場05年上半年銷售的車輛質(zhì)量調(diào)查結(jié)果顯示：在含發(fā)動機、變速器在內(nèi)共計135個項目的問卷調(diào)查中，賽拉圖榮膺搭載汽油發(fā)動機車型排行第一名。作為全球同步新車，東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖以其風(fēng)尚動感的外部設(shè)計、舒適寬敞的自由空間、世界水準(zhǔn)的安全措施、無處不在的高科技配置，成為中國汽車市場中級車的最新典范。東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠2005年10月28日，東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠在江蘇鹽城奠基。第二工廠位于江蘇省鹽城市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，建筑面積364,794平方米，員工逾3100人，工廠具備整車年30萬輛的產(chǎn)能規(guī)模，配備沖壓車間、焊裝車間、涂裝車間、總裝車間和發(fā)動機車間等完整的整車生產(chǎn)配套設(shè)施。新工廠將按照“一次規(guī)劃、分步實施”的投資策略，滾動發(fā)展。到2010年第二工廠最終建成時，東風(fēng)悅達(dá)起亞第一、二工廠將提升產(chǎn)能規(guī)模至43萬輛，成為占據(jù)中國乘用車市場8.3的現(xiàn)代化、綜合性乘用車制造企業(yè)。品牌定位基于起亞全球統(tǒng)一品牌定位“ThePowertoSurprise”意譯而來的“激情超越夢想”，是今后東風(fēng)悅達(dá)起亞全力主推的企業(yè)文化。其含義是“東風(fēng)悅達(dá)起亞將時刻將中國消費者的利益放在首位，并以起亞全球同步的技術(shù)水平、世界一流的可靠品質(zhì)和無與倫比的工作激情，向充滿活力、希望不斷提升生活質(zhì)量的消費者，提供超出想象并值得信賴的產(chǎn)品，努力向消費者奉獻感動和驚喜?！北小凹で槌綁粝搿钡钠放评砟?，東風(fēng)悅達(dá)起亞的全體員工將以顧客至上為天職，不斷挖掘企業(yè)蓬勃的創(chuàng)造力推陳出新，向中國消費者奉獻安全環(huán)保超越想象的汽車產(chǎn)品、人性完善的服務(wù)體系，引領(lǐng)消費者邁向全新的汽車時代。2公司歷程五年創(chuàng)業(yè)之路造就輝煌碩果東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司系由東風(fēng)汽車公司、江蘇悅達(dá)投資股份有限公司、韓國起亞自動車株式會社共同組建的中外合資轎車制造企業(yè)。5年來，作為國內(nèi)主力的汽車生產(chǎn)廠商，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直都在努力，希望能讓每一位消費者充分感受到東風(fēng)悅達(dá)起亞在汽車領(lǐng)域的成熟科技所帶來的卓越性能品質(zhì)，以及“挑戰(zhàn)、精誠、和合、超越”的企業(yè)理念。而07年10月，隨著達(dá)到世界先進水準(zhǔn)的第二工廠于在江蘇鹽城正式建成投產(chǎn)，更標(biāo)志著東風(fēng)悅達(dá)起亞步入了新的里程。新建成的二工廠建筑面積364,792平方米，員工逾3100人，具備年產(chǎn)30萬輛整車的產(chǎn)能規(guī)模。到2010年完全建成時，東風(fēng)悅達(dá)起亞將提升產(chǎn)能至45萬輛，成為一家大型現(xiàn)代化、綜合性乘用車制造企業(yè)。 東風(fēng)悅達(dá)起亞 獅跑自2002年成立以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞秉持“創(chuàng)中國第一，爭世界一流”的信念，穩(wěn)扎穩(wěn)打，先后推出了經(jīng)濟型轎車千里馬、高端商務(wù)MPV嘉華、中高級車遠(yuǎn)艦、全新中級車賽拉圖、高端經(jīng)濟型RIO銳歐和“都市拓界車”獅跑，車型從經(jīng)濟型覆蓋至中高級，產(chǎn)品體系逐漸完善。所有車型均引自韓國起亞，以先進技術(shù)精心打造，競爭力極強。其中即將在10月25日推出的國產(chǎn)獅跑，是目前國內(nèi)中級車市的一大熱點，其繼承和發(fā)揚了起亞品牌動感、活力的理念，最大程度地融合了MPV的多功能性及乘用轎車的駕馭性和操控性，同時兼具城市與越野性能，是一款名副其實的“都市拓界車”，十分符合當(dāng)下國內(nèi)具有“拓界”精神的都市拓界族的用車需求。除了在硬性的產(chǎn)能及技術(shù)方面不斷開拓發(fā)展外，東風(fēng)悅達(dá)起亞在軟性的服務(wù)方面也正迅速走向成熟。至2008年10月，東風(fēng)悅達(dá)起亞已建成224家4S專營店，并已建立“千里易站”售后服務(wù)品牌，成立了全國呼叫中心，以最快的速度、最佳的服務(wù)滿足用戶需求。2006年8月29日，東風(fēng)悅達(dá)起亞將非營運車輛的發(fā)動機、變速器保修期延長為5年/10萬公里，這在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，不僅體現(xiàn)了顧客至上的服務(wù)宗旨，也從側(cè)面反映出東風(fēng)悅達(dá)起亞對于自己產(chǎn)品的信心。通過這一系列的舉措，東風(fēng)悅達(dá)起亞進一步提高顧客滿意度和信賴度，成為消費者心目中值得信賴的品牌。注重自身發(fā)展不忘回報社會作為一家年輕的企業(yè)，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司不僅注重自身發(fā)展， 東風(fēng)悅達(dá)起亞 遠(yuǎn)艦也始終不忘回饋社會，無論是體育文化，還是公益助學(xué)，到處都不乏其的身影，東風(fēng)悅達(dá)起亞的社會責(zé)任感一直為人們稱道。長期以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞都在以極大的熱情支持國家體育事業(yè)，積極參與各類體育賽事。在05年10月，東風(fēng)悅達(dá)起亞成功贊助了十運會，并且于2006年起全面贊助中國所有級別的國家男子和女子足球隊。這一系列舉措在消費者心目中樹立了良好的形象和口碑，同時也對中國的體育事業(yè)發(fā)展作出了很大的貢獻。尤其是在中國足球最需要關(guān)注和支持的關(guān)鍵時刻，東風(fēng)悅達(dá)起亞挺身而出，與起亞汽車一起贊助了中國國家足球，成為中國足球協(xié)會的官方合作伙伴。這在一定程度上推動了中國足球事業(yè)的進一步發(fā)展，更大大提升了東風(fēng)悅達(dá)起亞在廣大消費者心中的品牌形象。公益事業(yè)方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞也在不斷為社會作出自己的貢獻。就在前不久，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司剛向江西鑫河關(guān)愛慈善基金會捐助價值近40萬元的賽拉圖汽車，以便幫助更多的留守兒童。秉持企業(yè)理念高扛環(huán)保大旗東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司作為一家提倡環(huán)保的企業(yè)，在不斷追求高品質(zhì)服務(wù)的同時，環(huán)保問題也始終被放在了高度重視的重要位置。剛剛投入試生產(chǎn)的東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠，很好的響應(yīng)了黨的十七大對于環(huán)保的號召，使用了成本較高的水性漆和粉塵最小化工藝，安裝低噪音輸送線，最大程度地降低污染。其中水性漆工藝目前國內(nèi)僅有2家汽車工廠在使用，由此可見東風(fēng)悅達(dá)起亞將“環(huán)保進行到底”的決心。同時，該工廠還不設(shè)對外排污口，生活污水以及工業(yè)廢水經(jīng)過污水處理站處理，達(dá)到100%回收并重新利用，環(huán)保指數(shù)位居同行業(yè)前列。除了在生產(chǎn)過程中注重環(huán)保外，東風(fēng)悅達(dá)起亞生產(chǎn)出的產(chǎn)品也給予環(huán)保很大的重視。近日RIO銳歐將與近日在北京、濟南、鄭州、三門峽、壺口、呼和浩特等地開展綠色環(huán)保汽車巡展活動，在展示、宣傳環(huán)保汽車的同時，組織環(huán)保人士考察黃河水系的水資源，向更多的消費者宣傳和灌輸環(huán)保的觀念。從生產(chǎn)到產(chǎn)品始終貫徹環(huán)保精神，東風(fēng)悅達(dá)起亞的舉措不僅能直接為社會的環(huán)保減輕負(fù)擔(dān)，更可以樹立榜樣，號召更多企業(yè)和個人來為中國環(huán)保事業(yè)貢獻出自己的一份力。秉承“挑戰(zhàn)、精誠、和合、超越”的企業(yè)理念，東風(fēng)悅達(dá)起亞全體員工將以顧客至上為宗旨，不斷挖掘企業(yè)蓬勃的創(chuàng)造力，在“激情超越夢想”的品牌精神鼓舞下，向中國消費者奉獻安全環(huán)保、超越期望的汽車產(chǎn)品以及完善的售后服務(wù)，為消費者創(chuàng)造更美好、更便捷的汽車生活。3旗下車型獅跑車型 類別 排量 指導(dǎo)價2.7 自動四驅(qū) GLS SUV 2656 cc 22.98 萬 2.0 手動四驅(qū) GLS SUV 1915 cc 18.88 萬 2.0 自動兩驅(qū) GLS SUV 1915 cc 18.38 萬 2.0 手動兩驅(qū) GLS SUV 1915 cc 17.38 萬 2.0 自動兩驅(qū) GL SUV 1915 cc 16.98 萬 2.0 手動兩驅(qū) GL SUV 1915 cc 15.98 萬 車型 類別 排量 指導(dǎo)價RIO銳歐車型 類別 排量 指導(dǎo)價1.6L PRIME自動 轎車 1599 cc 10.48 萬 1.6L PRIME手動 轎車 1599 cc 9.18 萬 1.4L GLS自動 轎車 1399 cc 8.48 萬 1.4L GLS手動 轎車 1399 cc 7.78 萬 1.4L GL手動 轎車 1399 cc 6.98 萬 車型 類別 排量 指導(dǎo)價嘉華車型 類別 排量 指導(dǎo)價2.7V6 TOP MPV 2656 cc 24.98 萬 東風(fēng)悅達(dá)起亞 嘉華2.7V6 GLS-2 MPV 2656 cc 22.98 萬 2.7V6 GLS-1 MPV 2656 cc 21.98 萬 2.7V6 GL MPV 2656 cc 19.58 萬遠(yuǎn)艦車型 類別 排量 指導(dǎo)價2.0 MT-2 GLS 尊貴版 轎車 1975 cc 14.58 萬 2.0 MT-1 GLS 尊貴版 轎車 1975 cc 13.58 萬 2.0 AT TOP 頂級版 轎車 1975 cc 16.78 萬 2.0 AT GLS 尊貴版 轎車 1975 cc 15.48 萬 2.0 AT GL 豪華版 轎車 1975 cc 13.28 萬 2.0 MT GL 豪華版 轎車 1975 cc 12.28 萬賽拉圖車型 類別 排量 指導(dǎo)價1.6L手動GL 轎車 1599 cc 9.38 萬 1.6L手動GLS 轎車 1599 cc 10.78 萬 1.6L自動GL 轎車 1599 cc 10.48 萬 1.6L自動GLS 轎車 1599 cc 11.88 萬 1.8L手動GLS 轎車 1800 cc 11.68 萬 1.8L自動GLS 轎車 1800 cc 12.68 萬 1.8L自動SPORTS 轎車 1800 cc 13.78 萬 1.8L手動SPORTS 轎車 1800 cc 12.78 萬新千里馬車型 類別 排量 指導(dǎo)價1.6 GLS 自動天窗版 轎車 1599 cc 9.88 萬 1.6 GLS 自動 轎車 1599 cc 9.68 萬 1.6 GLS 手動天窗版 轎車 1599 cc 9.18 萬 1.6 GLS 手動 轎車 1599 cc 8.98 萬 1.3 GL 自動 轎車 1341 cc 7.98 萬 1.3 GL 手動 轎車 1341 cc 7.28 萬 1.3 DLX 手動 轎車 1341 cc 6.98 萬4公司大事記2001年11月27日,東風(fēng)、悅達(dá)、起亞三方在北京簽署合作協(xié)議。2002年3月22日，國家經(jīng)貿(mào)委對東風(fēng)、悅達(dá)、起亞三方合作予以批復(fù)。 東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖2002年3月29日，東風(fēng)、悅達(dá)、起亞三方在江蘇南京舉行合資合同和東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司章程簽字儀式。2002年7月29日，國家外經(jīng)貿(mào)部對東風(fēng)、悅達(dá)、起亞合資合同和東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司章程進行了批復(fù)，并頒發(fā)了東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司批準(zhǔn)證書。2002年7月30日，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司經(jīng)江蘇省鹽城工商行政管理局核準(zhǔn)注冊，領(lǐng)取東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司營業(yè)執(zhí)照。2002年5月份，公司投入4088萬美元啟動5萬輛技術(shù)改造工程。2002年8月18日，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司揭牌，并召開公司第一屆董事會第一次會議。2002年11月18日,5萬輛技術(shù)改造工程全面竣工，新車型千里馬正式下線。2002年12月2日，在北京大飯店舉行新車型千里馬市場投放儀式。2003年2月20日，在北京市舉行千里馬1.6升靈駿型市場投放儀式。2003年2月20日，東風(fēng)悅達(dá)起亞第一家4S專營店在北京建成并正式開業(yè)。2003年3月24日，中國國家質(zhì)量檢測中心組織有關(guān)部門對千里馬、普萊特等產(chǎn)品進行質(zhì)量檢測，并頒發(fā)“3C”質(zhì)量認(rèn)證證書，東風(fēng)悅達(dá)起亞公司是國內(nèi)首批獲得“3C”認(rèn)證的汽車生產(chǎn)廠家之一。2003年5月8日，在上海舉行千里馬1.3升GL型市場投放儀式。2003年6月18日，在鹽城啟動十萬輛汽車技改擴能項目。2004年1月1日，千里馬04款挾震撼價格上市；2004年2月3日至2月7日，以“攜手超越、創(chuàng)新未來”為主題的2003年度東風(fēng)悅達(dá)起亞商務(wù)會在韓國濟州島獲得圓滿成功；2004年2月，東風(fēng)悅達(dá)起亞特邀中國田徑名將、世界田聯(lián)大獎賽110米欄冠軍劉翔擔(dān)任千里馬轎車品牌代言人；2004年7月8日，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出了頂級MPV起亞嘉華。2004年9月10日，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出中級車-起亞遠(yuǎn)艦。2004年9月20日劉翔出席“千里馬動力競技活動”決賽,并與教練獲贈起亞遠(yuǎn)艦轎車。2004年國慶節(jié)期間,東風(fēng)悅達(dá)起亞推出豪華版起亞嘉華、起亞遠(yuǎn)艦。2005年1月，東風(fēng)悅達(dá)起亞新千里馬上市。2005年06月東風(fēng)悅達(dá)起亞單月產(chǎn)銷量均過萬臺；2005年08月18日賽拉圖（專題參數(shù)實拍資料圖)（CERATO）上市；2005年10月28日東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠破土動工；2005年11月21日賽拉圖賽車首次亮相廣州車展；2006年02月22日全國經(jīng)銷商大會及東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖凱捷賽車隊成立；2006年03月12日東風(fēng)悅