雙十一購(gòu)物節(jié)-應(yīng)不應(yīng)該提倡一辯稿

謝謝主席，再次問(wèn)候在場(chǎng)各位。開(kāi)宗明義，雙十一購(gòu)物節(jié)，字面上指的是一年一度的網(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)的日子。實(shí)際上，它象征著電商企業(yè)自主轉(zhuǎn)型升級(jí)的態(tài)勢(shì)，利用創(chuàng)造節(jié)日效應(yīng)這種創(chuàng)新性發(fā)展模式刺激消費(fèi)。提倡指的是支持、引導(dǎo)的態(tài)度。而今天，我方判斷其應(yīng)不應(yīng)該提倡的標(biāo)準(zhǔn)在于其價(jià)值是否能夠?qū)ν饨缬蟹e極的引導(dǎo)作用。以下，我將從兩個(gè)方面去論述。第一，從潛在價(jià)值去考慮。雙十一這種由電商創(chuàng)造出來(lái)的節(jié)日，其革新的營(yíng)銷(xiāo)方式是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的里程碑，是對(duì)各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的鼓勵(lì)。一方面，雙十一是電子商務(wù)發(fā)展的階段性成果展示。加速信息、資金以及商品的流通，減少了中間環(huán)節(jié)的無(wú)謂損耗，最終讓商品以更低價(jià)格出現(xiàn)，這就是電子商務(wù)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。而提供更大的平臺(tái)、更多的選擇，去擴(kuò)散電子商務(wù)的價(jià)值就是雙十一帶來(lái)愉悅進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。這種高效積極的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑是值得發(fā)揚(yáng)的。另一方面，雙十一自身蘊(yùn)含著革新的價(jià)值。阿里巴巴通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為買(mǎi)家和賣(mài)家提供社交和交易平臺(tái)，“無(wú)中生有”地建立了一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)成員通過(guò)相互網(wǎng)絡(luò)提升了各自的價(jià)值，這種原創(chuàng)性正是通過(guò)著眼于新興市場(chǎng)的開(kāi)拓和客戶(hù)需求的發(fā)掘，成功實(shí)現(xiàn)了媒體生態(tài)變化中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。是商品買(mǎi)賣(mài)的偉大變革。 第二，從預(yù)期價(jià)值考慮。我國(guó)擁有巨大的發(fā)展空間和世界上最大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這既是我國(guó)的內(nèi)生優(yōu)勢(shì)，也是抵御外部沖擊的重要基礎(chǔ)。在今年的“雙十一”當(dāng)天，阿里巴巴平臺(tái)上的商品成交額創(chuàng)下571億元的紀(jì)錄，輕松超過(guò)了去年的362億元。不僅如此，這個(gè)成績(jī)還超過(guò)了美國(guó)的“黑色星期五”。這種種數(shù)據(jù)不僅寶貴在總量大，更可喜在于由消費(fèi)創(chuàng)造。消費(fèi)是在拉動(dòng)中國(guó)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車(chē)”中的主要?jiǎng)恿?，因此，雙十一是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利推手。再者，雙十一以其鋪天蓋地的傳播效應(yīng)，創(chuàng)造性地為受眾營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有商品交易氛圍，更有效的發(fā)揮了市場(chǎng)調(diào)節(jié)的作用，提高商業(yè)的服務(wù)能力。如傳統(tǒng)的B2C“電子市場(chǎng)物流配送”的電子商務(wù)模式已通過(guò)雙十一這個(gè)集中的大喇叭不斷接受受眾的指正。同時(shí)也催生了O2O這種“電子市場(chǎng)到店消費(fèi)”模式，完美的融合線上線下的優(yōu)勢(shì)。不僅為生產(chǎn)者節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，更為消費(fèi)者保障了實(shí)利和貼近性服務(wù)。雙11購(gòu)物節(jié)，與其說(shuō)是商家的杰作，不如說(shuō)是商家和消費(fèi)者的融合。單純地爭(zhēng)論利弊，是不理性的。要提倡一個(gè)事物，要高于現(xiàn)狀看其價(jià)值。 雙11不是洪水猛獸，其創(chuàng)造性的價(jià)值理念有助于引導(dǎo)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，應(yīng)該對(duì)其采取支持、歡迎和扶植的態(tài)度