系列化包裝設(shè)計(第五章)PPT課件

系列包裝的版面設(shè)計 是通過具體而明確的藝術(shù)手法把商品文字 標志 插圖等信息元素集中而形象地組織排列在包裝中 使包裝在傳遞信息的同時 又不缺乏視覺的吸引力 優(yōu)秀的版面設(shè)計是包裝商品信息傳遞的 催化劑 它能在消費者心中搭建一個完美的品牌形象 對包裝產(chǎn)品的市場生命力將產(chǎn)生重要的影響 第五章版面編排設(shè)計 第一節(jié)版面設(shè)計的形式法則 形式美法則的表現(xiàn)是以其法則原理為基礎(chǔ) 對視覺元素進行美感視覺的運用與表現(xiàn) 從而達到信息傳遞的最大化 圖形 文字 色彩是系列包裝設(shè)計中所要表達的主要視覺語言元素 其版面設(shè)計效果表達的優(yōu)與劣 巧與拙 都離不開設(shè)計者對視覺形式美法則的準確領(lǐng)悟和運用 美是和諧 和諧是一切美好事物最基本的特征 它來源于現(xiàn)實本身 合乎統(tǒng)一規(guī)律的過程 追求和諧 在中國傳統(tǒng)文化中被視為美的最高境界 一 和諧帶來的統(tǒng)一美 系列包裝版面設(shè)計不只是針對一個平面和單體包裝的表現(xiàn) 而是對立體和群體包裝的相互統(tǒng)一與和諧的表現(xiàn)設(shè)計 是將包裝的各個面中不同的形態(tài) 色調(diào)或是相同的視覺元素 按照一定的目的 進行包裝版面或重復(fù) 或秩序 或相近的安排與設(shè)計 使它們之間起到呼應(yīng)與調(diào)和的作用 讓包裝的整體視覺形象形成既別具一格 又和諧統(tǒng)一的美感 日本泡茶飯配料 對比是指畫面中異質(zhì) 異形 異量等差異視覺元素的羅列與運用 使它們的性質(zhì)特征突顯 對比的運用將使畫面的主題更突出 信息更醒目 層次更清晰 表達更具活力 設(shè)計中對比的形式規(guī)律雖然是簡單的 但對比的形式語言卻是豐富多彩的 如視覺元素的大小 色彩 比例 空間 進退 動靜 長短 點線面 疏密 肌理等的對比 二 對比帶來的變化美 Connoisseur冰激凌 視覺設(shè)計中的節(jié)奏是指視覺語言元素有規(guī)律地重復(fù)與融合 使閱者體驗到韻律的舒展和審美的升華 節(jié)奏帶來的韻律感能使整個版面具有流動性 它將增加包裝版面設(shè)計的感染力 讓包裝形象產(chǎn)生生命的律動 三 節(jié)奏帶來的韻律美 Smart爆米花 平衡在美學(xué)中是指美的客觀對象各部分之間是等量關(guān)系 但不一定是等形 等質(zhì)和等價所帶來的美感表現(xiàn) 平衡與對稱不僅能使包裝體現(xiàn)出一種莊重 穩(wěn)定 還可以讓人處于放松的靜態(tài) 四 平衡帶來的靜態(tài)美 星巴克咖啡 在系列化包裝版面設(shè)計中使版面平衡的方法有兩種 一是絕對平衡對稱的構(gòu)圖方式 二是相對平衡對稱的構(gòu)圖方式 MAGNI巧克力 CadburyDairyMilk吉百利牛奶 第二節(jié)系列化包裝的版面經(jīng)營 視覺流程是指人們在進行閱讀時 隨著版面編排的軌跡自然產(chǎn)生的一種視線流動的過程 這是由人們生理和心理的習(xí)慣形成的 一般說來 人們視覺習(xí)慣閱讀的秩序 是從上到下 從左到右 從左上到右下 從大到小 從近到遠等自然產(chǎn)生的一種流動過程 系列化包裝的版面經(jīng)營主要體現(xiàn)在兩個方面 版面的視覺流程及版面構(gòu)成形式 一 包裝版面的視覺流程 包裝版面視覺流程表現(xiàn)的目的 是要按照包裝的定位策略 將品牌名稱 形象 廣告語 圖形 廠址 說明文等眾多的信息資料 借助編排中視覺流程的設(shè)計原理 來進行包裝信息之間的輕重 緩急 主次關(guān)系的處理 從而完成視覺信息量傳達的最大化目的 桂格食品 其視覺流程的表現(xiàn)可從如下方面開展 DolciEmozioni零食 視覺導(dǎo)向性的流程 視覺位置關(guān)系的流程 創(chuàng)造視覺重心的流程 一 水平式構(gòu)成版面水平式構(gòu)成是指版面通過水平式的空間分割 形成明顯上下兩至三塊的組織式樣 水平式構(gòu)成的表現(xiàn) 通?？蓪D形元素矩形配置在版面的上或下的位置上 其它文字等元素依次自上而下或自下而上的構(gòu)成安排 構(gòu)成平衡 穩(wěn)定的包裝版面樣式 二 系列化包裝的版面構(gòu)成形式 Life零食 垂直式構(gòu)成是依據(jù)垂直軸線 將信息元素圍繞軸線進行變化的基本樣式 具有挺拔向上 流暢雋永的特點 包裝版面垂直式構(gòu)成可用品名文字自上而下的主體安排 也可將圖像 色塊作為軸線式結(jié)構(gòu)的主體排版 其它輔助文字或元素則可圍繞軸線主體進行高低錯落變化 二 垂直式構(gòu)成 日本清酒 分割式構(gòu)成是指將版面空間按照設(shè)計主旨 劃分成二個以上相同或不相同的空間格局 將信息元素圍繞設(shè)計的要求進行形狀 方向的安排 使版面結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出嚴謹與秩序 三 分割式構(gòu)成 自由式結(jié)構(gòu)的版面是指不受骨骼線的限定 將信息元素進行自由的 散點式的不規(guī)則性安排 使版面體現(xiàn)出活躍 輕松 自由的結(jié)構(gòu)樣式 四 自由式構(gòu)成 SimplyAsia碗面 Fallen伏特加 傾斜式構(gòu)成是系列包裝設(shè)計中常見的結(jié)構(gòu)形式 該版面結(jié)構(gòu)是通過將主題文字或色塊以傾斜的方式進行排版 造成版面主體的一種動勢 給人一種積極的視覺語言樣態(tài) 五 傾斜式構(gòu)成 組合式的版面結(jié)構(gòu)設(shè)計 是將單項系列包裝主要展示面的主題圖形元素 通過由個體到整體的組合擺放 形成系列包裝拼合后的一副整體畫面 六 組合式構(gòu)成 墨西哥碳酸飲料 兒童餅干 第三節(jié)系列化包裝的版面設(shè)計策略 一 系列化包裝版面設(shè)計的原則 一 主題概念清晰 二 內(nèi)容與形式協(xié)調(diào) 三 藝術(shù)性表現(xiàn) 四 系統(tǒng)性表達 VS染發(fā)產(chǎn)品 飲料 一 統(tǒng)一中求變化法統(tǒng)一中求變化的系列包裝版面設(shè)計 主要是指在強調(diào)版面結(jié)構(gòu)設(shè)計相同 統(tǒng)一的情況