公關(guān)策劃經(jīng)典案例-

1、杜邦周年慶典活動(dòng)策劃方案 時(shí)間：2011.05.09第一部分 活動(dòng)背景杜邦中國(guó)集團(tuán)有限公司 杜邦公司由法國(guó)移民E.I.杜邦于1802年在美國(guó)特拉華州威明頓市建立。在19世紀(jì)，杜邦主要生產(chǎn)黑色火藥。到20世紀(jì)中葉，杜邦已經(jīng)成為一家全球性的化學(xué)、材料和能源公司。2002年，杜邦公司在全世界70個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，擁有79000多名員工。依靠在化學(xué)、生物、物理、工程和信息技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)杜邦將成為一家經(jīng)營(yíng)范圍更為廣闊的科學(xué)公司，通過(guò)不斷創(chuàng)造科學(xué)奇跡，幫助世界變得更健康、更安全、更美好。2002年7月19日是杜邦公司誕生200周年紀(jì)念日。以200年慶?；顒?dòng)為契機(jī)，加深企業(yè)內(nèi)外部目標(biāo)受眾對(duì)公司歷史

2、、目前定位和未來(lái)發(fā)展方向的理解，提升杜邦作為一家科學(xué)公司在中國(guó)的企業(yè)形象，進(jìn)而支持業(yè)務(wù)的發(fā)展中國(guó)，在杜邦全球發(fā)展策略中占據(jù)著舉足輕重的地位。因此，有關(guān)慶?；顒?dòng)就更要辦出新意、辦出效果。 杜邦公司成立200周年中國(guó)慶典活動(dòng)要覆蓋在杜邦在華20幾家企業(yè)中的所有員工。第二部分 策劃思路1、 通過(guò)一系列的活動(dòng)宣傳，為七月十九日的二百周年慶典活動(dòng)營(yíng)造氣氛。2、 通過(guò)各項(xiàng)內(nèi)部活動(dòng)，讓員工在回顧公司發(fā)展歷程的同時(shí)，加深對(duì)公司了解，尤其是對(duì)杜邦在200年間所做的各種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的自身調(diào)整和轉(zhuǎn)型的理解，并堅(jiān)定公司可持續(xù)發(fā)展的信心，進(jìn)一步激發(fā)員工團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的工作精神。3、 結(jié)合對(duì)外宣傳，借助新聞媒體擴(kuò)大活動(dòng)影響，增加企

3、業(yè)知名度；開展公益活動(dòng)，回饋廣大消費(fèi)者，增加公司的美譽(yù)度。4、 借助活動(dòng)，感謝長(zhǎng)期以來(lái)支持和關(guān)心中國(guó)杜邦公司發(fā)展的各界人士。第三部分 杜邦公司200周年慶典系列活動(dòng)內(nèi)容（由對(duì)內(nèi)活動(dòng)和對(duì)外活動(dòng)兩部分組成）前期動(dòng)員大會(huì)： 6.01發(fā)布慶典通知，公布各項(xiàng)具體活動(dòng)及時(shí)間安排時(shí)間安排：早期宣傳6.01-6.20高潮階段6.20-7.20后期活動(dòng)7.20-7.31 指定各項(xiàng)活動(dòng)的負(fù)責(zé)人；成立慶典活動(dòng)辦公室，負(fù)責(zé)慶典期間的大小事務(wù)安排 動(dòng)員廣大員工積極參加。對(duì)外系列慶?；顒?dòng)序號(hào)活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間備注1新聞發(fā)布會(huì)7.10邀請(qǐng)多家知名媒體和雜志，公布杜邦200周年慶典的消息及轉(zhuǎn)型以來(lái)的不錯(cuò)成績(jī)和對(duì)未來(lái)的規(guī)劃，并承諾會(huì)

4、繼續(xù)努力積極回報(bào)大眾。2客戶會(huì)議7.15邀請(qǐng)多家客戶和業(yè)務(wù)合作伙伴闡述公司歷程、公司實(shí)力、新產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）簡(jiǎn)介，并邀請(qǐng)他們參加杜邦內(nèi)部的聯(lián)歡晚會(huì)，加深相互間的信任。3杜邦公司歷史展覽會(huì)6.1-731在人口集中處設(shè)展覽館，以圖片、文字、影片等向參觀者展示杜邦公司發(fā)展歷史。4加大對(duì)外宣傳攻勢(shì)6.1-731在網(wǎng)絡(luò)上傳播病毒視頻;投放杜邦200周年喜訊的電視廣告;在相關(guān)行業(yè)報(bào)紙和財(cái)經(jīng)雜志增加有關(guān)杜邦的信息。5開展室外宣傳娛樂(lè)活動(dòng)7.15-7.20在人口密集的地區(qū)（如步行街）搭建戶外舞臺(tái)，可進(jìn)行涉及杜邦問(wèn)題的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，可邀請(qǐng)明星助陣。6參加慈善活動(dòng)每年定期進(jìn)行扶助山區(qū)貧困學(xué)生;援建公共設(shè)施建設(shè);援助受

5、災(zāi)地區(qū)及災(zāi)后重建工作。對(duì)內(nèi)系列慶?；顒?dòng)序號(hào)活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間備注1才藝比拼大賽6.01-6.10內(nèi)部員工節(jié)目，組隊(duì)或個(gè)人節(jié)目show，選出8個(gè)優(yōu)秀節(jié)目參加聯(lián)歡晚會(huì)。2開展征文比賽、合唱比賽6.10-6.25 征文以“杜邦在我心”為主題;合唱以部門為單位，歌曲類型自選。3進(jìn)行乒乓球、籃球比賽6.25-7.10以部門為單位或自由組隊(duì)參賽，評(píng)冠亞季三隊(duì)，在晚會(huì)上進(jìn)行頒獎(jiǎng)。4杜邦家族MV制作大賽6.15-7.15以員工在杜邦的生活和工作為主要內(nèi)容，突顯杜邦員工積極美好的一面，評(píng)冠亞季三隊(duì)，在晚會(huì)上進(jìn)行頒獎(jiǎng)。5“感動(dòng)杜邦員工”的評(píng)選7.1-7.15復(fù)選7.15-7.19各部門 根據(jù)員工的綜合表現(xiàn)推選出2名感動(dòng)

6、杜邦員工候選人，再由總部評(píng)選5個(gè)最佳感動(dòng)杜邦員工,并在晚會(huì)中公布結(jié)果。6聯(lián)歡晚會(huì)及抽獎(jiǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備6.20-7.18晚會(huì)7.19才藝比拼大賽的獲勝節(jié)目;并邀請(qǐng)具有中國(guó)特色的表演團(tuán);參加人員都有一個(gè)號(hào)碼牌，晚會(huì)上進(jìn)行抽獎(jiǎng);晚上聚餐。7廠區(qū)環(huán)境整治7.1-7.18公司總動(dòng)員對(duì)整個(gè)廠區(qū)環(huán)境進(jìn)行整理、清潔、修繕、綠化。8組織員工及其親屬的團(tuán)旅7.25-7.31讓員工在辛苦工作之余得到享受和休息。8制作200周年紀(jì)念品6.1-7.15發(fā)給每位參加晚會(huì)的人員。第四部分周年慶典活動(dòng)媒體宣傳以往，企業(yè)在宣傳自己時(shí)會(huì)采用最傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳策略，使用平面的紙張目錄本，作為企業(yè)銷售產(chǎn)品的唯一信息發(fā)布渠道；現(xiàn)在在這個(gè)信息高

7、速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該采用先進(jìn)的多媒體形式，即我們所提的媒體整合，整體包裝企業(yè)的形象及產(chǎn)品信息，完善目前企業(yè)的宣傳形式，豐富企業(yè)宣傳徑。1網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)媒體投放做好公司網(wǎng)站建設(shè)傳播病毒視頻;2電視廣告：（以直投推廣為主）可以投放慶典喜訊廣告或新產(chǎn)品廣告3報(bào)紙：選擇報(bào)紙大幅版面刊登杜邦200周年慶典喜訊4財(cái)經(jīng)雜志：預(yù)約?？榻B杜邦200年發(fā)展產(chǎn)品更新?lián)Q代的歷程進(jìn)行杜邦高層領(lǐng)導(dǎo)采訪?？谖宀糠?周年慶典活動(dòng)安排慶典活動(dòng)辦公室：1、負(fù)責(zé)總體策劃、組織、協(xié)調(diào)慶典活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的重大事項(xiàng)進(jìn)行決策。2、負(fù)責(zé)制定十五周年慶典活動(dòng)方案，確定各專項(xiàng)小組的組成；對(duì)各專項(xiàng)小組的工作內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃與要求；專項(xiàng)小組：

8、 宣傳小組負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行一切對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳活動(dòng)；采購(gòu)小組采辦活動(dòng)所需的物品、獎(jiǎng)品；才藝比拼、征文、合唱、MV制作比賽活動(dòng)小組；乒乓球、籃球比賽活動(dòng)小組晚會(huì)組織小組活動(dòng)組織、會(huì)場(chǎng)的布置、嘉賓的邀請(qǐng)等杜邦200年歷史展覽小組負(fù)責(zé)展覽地區(qū)、講解人員“感動(dòng)杜邦員工”評(píng)比、200周年紀(jì)念品的制作、廠區(qū)環(huán)境的整治等由公司組織活動(dòng)的相關(guān)部門完成3、對(duì)各專項(xiàng)小組的籌備工作進(jìn)行定時(shí)監(jiān)督、指導(dǎo)，并對(duì)各小組的工作進(jìn)展情況進(jìn)行協(xié)調(diào)和組織。4、直接領(lǐng)導(dǎo)各活動(dòng)小組的工作，處理活動(dòng)籌備過(guò)程中各小組反映的問(wèn)題并及時(shí)解決與指導(dǎo)第六部分 附件預(yù)算（略）后期評(píng)估 主要是評(píng)估活動(dòng)的宣傳效果，對(duì)杜邦的產(chǎn)品銷售有無(wú)影響； 此次周年慶典活

9、動(dòng)對(duì)公司知名度、美譽(yù)度的提高有什么影響； 消費(fèi)者和其員工對(duì)杜邦在200年間所做的各種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的自身調(diào)整和轉(zhuǎn)型的理解是否加深； 內(nèi)外部受眾對(duì)杜邦面向未來(lái)的“科學(xué)公司”的定位理解是否清晰；建議根據(jù)活動(dòng)后期評(píng)估制定相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷建議，為杜邦在中國(guó)更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之；寬以濟(jì)猛，猛以濟(jì)寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。最高貴的復(fù)仇是寬容。有時(shí)寬容引起的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬容就是忘卻，人人都有痛苦，都有傷疤，動(dòng)輒去揭，便添新創(chuàng)，舊痕新傷難愈合，忘記昨日的是非，忘記別人先前對(duì)自己的指責(zé)和謾罵，時(shí)間是良好的止

10、痛劑，學(xué)會(huì)忘卻，生活才有陽(yáng)光，才有歡樂(lè)。不要輕易放棄感情，誰(shuí)都會(huì)心疼；不要沖動(dòng)下做決定，會(huì)后悔一生。也許只一句分手，就再也不見；也許只一次主動(dòng)，就能挽回遺憾。世界上沒有不爭(zhēng)吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒有不會(huì)生氣的人，只有不知原諒的心。感情不是游戲，誰(shuí)也傷不起；人心不是鋼鐵，誰(shuí)也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的就是不離不棄。愛你的人，舍不得傷你；傷你的人，并不愛你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺到。所謂華麗的轉(zhuǎn)身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰(shuí)在默默的等待，誰(shuí)又從未走遠(yuǎn)，誰(shuí)能為你一直都在？這世上，別指望人人都對(duì)你好，對(duì)你好

11、的人一輩子也不會(huì)遇到幾個(gè)。人心只有一顆，能放在心上的人畢竟不多；感情就那么一塊，心里一直裝著你其實(shí)是難得。動(dòng)了真情，情才會(huì)最難割；付出真心，心才會(huì)最難舍。你在誰(shuí)面前最蠢，就是最愛誰(shuí)。其實(shí)戀愛就這么簡(jiǎn)單，會(huì)讓你智商下降，完全變了性格，越來(lái)越不果斷。所以啊，不管你有多聰明，多有手段，多富有攻擊性，真的愛上人時(shí)，就一點(diǎn)也用不上。這件事情告訴我們。誰(shuí)在你面前很聰明，很有手段，誰(shuí)就真的不愛你呀。遇到你之前，我以為愛是驚天動(dòng)地，愛是轟轟烈烈抵死纏綿；我以為愛是蕩氣回腸，愛是熱血沸騰幸福滿滿。我以為愛是窒息瘋狂，愛是炙熱的火炭?；橐錾顮渴肿哌^(guò)酸甜苦辣溫馨與艱難，我開始懂得愛是經(jīng)得起平淡。愛人者，人恒愛之；

12、敬人者，人恒敬之；寬以濟(jì)猛，猛以濟(jì)寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。最高貴的復(fù)仇是寬容。有時(shí)寬容引起的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬容就是忘卻，人人都有痛苦，都有傷疤，動(dòng)輒去揭，便添新創(chuàng)，舊痕新傷難愈合，忘記昨日的是非，忘記別人先前對(duì)自己的指責(zé)和謾罵，時(shí)間是良好的止痛劑，學(xué)會(huì)忘卻，生活才有陽(yáng)光，才有歡樂(lè)。不要輕易放棄感情，誰(shuí)都會(huì)心疼；不要沖動(dòng)下做決定，會(huì)后悔一生。也許只一句分手，就再也不見；也許只一次主動(dòng)，就能挽回遺憾。世界上沒有不爭(zhēng)吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒有不會(huì)生氣的人，只有不知原諒的心。感情不是游戲，誰(shuí)也傷不起；人心不是鋼鐵，誰(shuí)也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的就是不離不棄。愛你的人，舍不得傷你；傷你的人，并不愛你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺到。所謂華麗的轉(zhuǎn)身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰(shuí)在默默的等待，誰(shuí)又從未走遠(yuǎn)，誰(shuí)能為你一直都在？這世上，別指望人人都對(duì)你好，對(duì)你好的人一輩子也不會(huì)遇到幾個(gè)。人心只有一顆，能放在心上的人畢竟不多；感情就那么一塊，心里一直裝著你其實(shí)是難得。動(dòng)了真情，情才會(huì)最難割；付出真心，心才會(huì)最難舍。你在誰(shuí)面前最蠢，就是最愛