地產(chǎn)廣告服務(wù)內(nèi)容明細(xì)

1、服務(wù)內(nèi)容明細(xì)： 第一部分：服務(wù)方式專案組服務(wù)形式：即由一個總監(jiān)擔(dān)當(dāng)小組負(fù)責(zé)人，下轄AE執(zhí)行、策略創(chuàng)意、設(shè)計人員構(gòu)成工作小組。AE執(zhí)行為項目聯(lián)絡(luò)和小組工作流程銜接人。服務(wù)小組服務(wù)內(nèi)容：從策略到創(chuàng)意到美術(shù)執(zhí)行，從形象包裝到媒介推廣執(zhí)行視覺表現(xiàn)項目由服務(wù)小組跟蹤服務(wù)。第二部分：關(guān)于操作的內(nèi)容具體如下：一、整合營銷傳播策略計劃及階段性具體操作方案1、市場定位2、廣告定位3、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想4、項目品牌核心概念：（1）核心傳播概念（2）主題廣告語（3）主題畫面5、階段性具體操作方案： （1）推廣目的（2）傳播主題（3）推廣策略（4）媒介組合建議（5）各種表現(xiàn)策略及方法6、整合傳播執(zhí)行計劃；提交整合執(zhí)行

2、計劃方案，媒介發(fā)布計劃。二、品牌識別系統(tǒng)建立與設(shè)計1、LOGO的規(guī)范應(yīng)用演變即VI基礎(chǔ)部分 項目標(biāo)志輔助形，項目標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，標(biāo)準(zhǔn)色彩變化組合，企業(yè)輔助色帶，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字組合等。2、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計（1）圍墻設(shè)計（5）各種表現(xiàn)策略及方法售樓處招牌2-3、售樓處指示牌2-4、示范單位“戶型結(jié)構(gòu)圖”彩色掛牌2-5、售樓處展板設(shè)計2-6、施工大樓樓體巨型條幅設(shè)計2-7、售樓處掛旗、三角旗、氣球、外面旗桿、專案彩旗2-8、售樓資料或禮品的手提袋3、售樓應(yīng)用設(shè)計3-1、售樓人員名片3-2、工作卡、售樓男女人員胸卡3-3、信紙、信封、傳真紙3-4、售樓處文件袋3-5、售樓認(rèn)購書、售樓文本封面設(shè)計3-6、貴賓

3、卡、賀年卡。三、整合營銷傳播實施1、宣傳品（含各類廣告）設(shè)計1-1 樓書策劃設(shè)計、項目折頁、戶型單張1-2 海報1-3 報紙廣告平面創(chuàng)意設(shè)計1-4 戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計1-5 網(wǎng)站廣告2、促銷活動實施規(guī)劃3、公共關(guān)系活動創(chuàng)意提供（包含開盤儀式及各類促銷活動）4、現(xiàn)場包裝： （1）地盤形象設(shè)計：工地圍墻展示、工地廣告牌、導(dǎo)示牌、立柱掛旗、條幅、招示布、銷售通道包裝設(shè)計等 （2）現(xiàn)場銷售中心形象展示：銷售中心內(nèi)部形象概念提示及指導(dǎo)、銷售中心形象、背景牌及接待部分、展板、銷控表、認(rèn)購流程圖等 （3）銷售外賣場展示：提出展場設(shè)計核心概念、配合設(shè)計公司做氛圍布置設(shè)計、氣球、大氣球豎幅等 （4）導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計：樣板房、清水房展示間（戶型牌、功能牌、售樓處區(qū)位標(biāo)示牌、功能