自媒體運(yùn)營企劃設(shè)計(jì)方案

1、“帝浪”自媒體全網(wǎng)運(yùn)營、推廣方案 一、說明 1、本方案所列自媒體為可以吸納粉絲關(guān)注類媒體，其他可發(fā)布新聞?lì)惷襟w為實(shí)時(shí)更新，不做單獨(dú)闡述。2、全網(wǎng)運(yùn)營自媒體包括：微博、微信、博客、貼吧、論壇、官網(wǎng)、H5推廣，具體以品牌自媒體為主，秦總的自媒體只做個(gè)人微信及微博，只做精品粉絲。 二、運(yùn)營基本思路1、 堅(jiān)持免費(fèi)思路，將免費(fèi)的資源利用好，挖掘自身潛力吸納粉絲，提高關(guān)注度。2、 堅(jiān)持開放思路，缺乏關(guān)注的產(chǎn)品是一個(gè)沒有生命力的產(chǎn)品，只有放下架子，采取開放的態(tài)度，包容一切，才能獲得尊重。3、 堅(jiān)持借力思路，用辦媒體的思想來辦自媒體，走轉(zhuǎn)載與原創(chuàng)相結(jié)合之路，增加內(nèi)容豐富性及可讀性。4、 堅(jiān)持自辦思路，在拓展知

2、名度的同時(shí)，讓自身也得到鍛煉。3、 自媒體定位自身定位粉絲定位內(nèi)容定位傳播目的定位品牌自媒體放下代表企業(yè)形象的架子，定位為大眾消費(fèi)品，只以傳播和增加粉絲為目的，吸引非常多的轉(zhuǎn)發(fā)量。讀者定位為普羅大眾，讓受眾知道“帝浪”品牌，并有可能將讀者轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶。賣萌、搞怪、贈(zèng)送禮品、話題、所聞所見。讓粉絲通過閱讀能夠獲得歡樂、通過參與活動(dòng)能夠獲得禮品。通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌知名度。通過與粉絲的互動(dòng)，增加粉絲在自媒體中的存在感，形成穩(wěn)定的粉絲群體。秦總個(gè)人自媒體定位為腕表玩家、珠寶行家、營銷高手、經(jīng)濟(jì)分析師，重點(diǎn)在于通過個(gè)人形象的打造，引領(lǐng)讀者熟悉、了解帝浪的文化底蘊(yùn)與發(fā)展?jié)摿Α６ㄎ粸槠放谱悦襟w粉絲的

3、升級版，所吸引的粉絲重點(diǎn)為高端領(lǐng)導(dǎo)型群體，這一群體可以是行業(yè)內(nèi)，也可以是公司VIP客戶，更是營銷大咖、企業(yè)家、大V等重量級人物。腕表、珠寶、營銷、市場分析等有價(jià)值文章。通過文章的分享能夠幫助粉絲獲得發(fā)展，帶來效益。增加與粉絲的互動(dòng)，互相學(xué)習(xí)互相提高。建立起能夠支撐企業(yè)發(fā)展的力量，達(dá)到將粉絲轉(zhuǎn)化為財(cái)富的目的。逐步形成對社會(huì)有價(jià)值的群體，給社會(huì)帶來正能量。4、 用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)瀏覽體驗(yàn)感官體驗(yàn)交互體驗(yàn)信任體驗(yàn)品牌自媒體讓粉絲感覺這是一個(gè)能玩的、好玩的自媒體。用多種表現(xiàn)方式的標(biāo)題，抓住粉絲的眼球。勾起好奇心，有想了解的欲望，長久形成依賴性。多與粉絲互動(dòng)、點(diǎn)贊。微博首先應(yīng)該獲得認(rèn)證，更好的去做品牌影響

4、力。秦總個(gè)人自媒體通過在自媒體中能夠獲得玩的愉悅，還能夠增長知識，學(xué)到東西。干貨式標(biāo)題，讓人一看就感覺對用戶有幫助，抓住粉絲的心。對所發(fā)布的文章有想收藏的感覺，長久形成吸附性。以幫助的身份出現(xiàn)與粉絲互動(dòng)，增加親和力。實(shí)名制，并配真實(shí)照片。五、粉絲獲得的方式方法： A、粉絲獲?。?1、QQ添加好友。（1） 通過群查找，搜索自己目標(biāo)人群的QQ群。（2） 加入QQ群后，時(shí)不時(shí)與群里面的人進(jìn)行互動(dòng)，查看一下是否有自己的目標(biāo)客戶。（3）把QQ群里面的目標(biāo)好友，批量導(dǎo)入到QQ上面。2、微信添加好友。（1）在微信群里面添加好友。讓好友拉自己進(jìn)群（這類以微商好友效果最為明顯），進(jìn)群后，再不斷的添加微信群內(nèi)的好

5、友。這種方法考驗(yàn)的就是執(zhí)行力，每一天都加100位微信好友，一天下來就可以添加1000位微信好友，一個(gè)月做下來，就可以獲取30000個(gè)微信好友。通過超強(qiáng)的執(zhí)行力，很容易在短時(shí)間內(nèi)見到很好的效果。（2）挖掘附近的人。批量的和附近的人打招呼，微信簡介和發(fā)送的內(nèi)容等自我介紹一定要說明白我們是做什么的，這樣所添加的人就是對我們的產(chǎn)品或是服務(wù)感興趣的，這就是精準(zhǔn)的粉絲。（3）批量添加QQ好友里已開通微信的好友，這一部分往往為精準(zhǔn)粉絲。（4）通過論壇添加好友。把論壇賬號的頭像或是簽名設(shè)置成我們的微信二維碼或者加上微信個(gè)人號等，一些對產(chǎn)品感興趣的人會(huì)主動(dòng)的添加，這樣獲得的也是精確的粉絲。（5）通過博客或微博添

6、加，可以在博客的首頁或是文章的最后加上我們的二維碼，引導(dǎo)用戶進(jìn)行掃描。微博可以發(fā)一條動(dòng)態(tài)，里面能巧妙的設(shè)置我們的微信號或是二維碼，也會(huì)收到不錯(cuò)的效果。（6）通過軟文添加：和前面的論壇推廣相似，不讓傳二維碼就寫下我們自己的微信號。（7）2活動(dòng)：進(jìn)行掃碼加微信號或公眾號給予獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠，引導(dǎo)用戶到我們的店面進(jìn)行消費(fèi)，而且通過這次活動(dòng)我們會(huì)獲得很多粉絲，如果下次還有類似的優(yōu)惠我們可以直接發(fā)送給他們消息，進(jìn)行二次營銷。3、微博添加好友。（1）通過互粉游戲獲得粉絲。（2）通過互粉大廳獲得粉絲。（3）通過互粉吧獲得粉絲。（4）積極發(fā)微博，積極評論，積極轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，這樣也可以吸引不少粉絲。B、粉絲的擴(kuò)充與

7、穩(wěn)固： 1、充分利用免費(fèi)資源。用公司自身平臺(tái)能夠給用戶提供的便利或者資源，提供行業(yè)內(nèi)相關(guān)的新聞或者干貨或者資源給用戶；比如在社區(qū)里給用戶顯示權(quán)威的權(quán)限；比如開展各種有趣并且有獎(jiǎng)的活動(dòng)；比如一些獎(jiǎng)品的贈(zèng)送等等。 2、通過平臺(tái)的展示樹立起品牌的威信來吸引用戶、通過特定的規(guī)則讓用戶關(guān)注、提供給用戶實(shí)實(shí)在在的好處、引導(dǎo)，誘導(dǎo)。 七、具體運(yùn)作要解: A、微信 1、讓微信公眾號最大限度的被搜索。 2、充分利用企業(yè)資源向所有媒介推廣微信二維碼。 3、與擁有微信社區(qū)和10萬+粉絲的公眾號合作。 4、通過微博、博客、貼吧、論壇、社區(qū)等媒介進(jìn)行宣傳引流。 5、利用威客網(wǎng)發(fā)布引流關(guān)注任務(wù)，1元/位。 6、通過分類信

8、息網(wǎng)站進(jìn)行宣傳展示（趕集、58、百姓網(wǎng)）。 7、通過加入微信導(dǎo)航網(wǎng)站增加搜索率及曝光率。 8、利用個(gè)人微信來推廣微信公眾號。 9、利用抽獎(jiǎng)、幫助拆禮物、游戲獎(jiǎng)品的手段增加用戶并進(jìn)行病毒式傳播。 10、趣味測試、懸疑、笑話等信息內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注并分享朋友圈（公眾號回復(fù)系統(tǒng)）。 11、添加豐富的第三方應(yīng)用；良好的口碑和富有吸引力的信息內(nèi)容。 12、在熱點(diǎn)話題中進(jìn)行評論宣傳。 13、微視原創(chuàng)視頻；優(yōu)酷視頻。 14、馬云推行的來往扎推評論宣傳，發(fā)帖。 15、利用IT技術(shù)、信息源、資源下載來推廣（教程、技藝分享后宣傳微信公眾號）。 16、通過在微信群中發(fā)送微信紅包吸引關(guān)注，這里需要注意的是要設(shè)定條件，

9、朋友圈或微信群推薦截圖認(rèn)證（朋友群推送有公開組的設(shè)置，需要小心）。 17、充分利用網(wǎng)絡(luò)簽名（很多通道都能夠看到簽名，如果設(shè)定的極具吸引力，能夠有出其不意的效果）。 18、堅(jiān)持無活動(dòng)不營銷的原則，不為營銷而推廣，讓粉絲在體驗(yàn)中感覺好玩。 22、通過長年累月的經(jīng)營，讓大眾對于公眾號產(chǎn)生依賴性。 注意事項(xiàng)及小技巧： 1、微信公眾號在推送文章的時(shí)候需要注重13字原則（在推送時(shí)只能看到13個(gè)字符長度的標(biāo)題，需要將標(biāo)題做得足夠吸引）。 2、在編撰單圖文文章的時(shí)候，摘要內(nèi)容需要縝密構(gòu)思，標(biāo)題、摘要、正文三方面相結(jié)合決定了點(diǎn)擊率。需要注意的是摘要只會(huì)顯示36個(gè)字符，編撰要精髓。 3、在轉(zhuǎn)載文章的時(shí)候加入自己的

10、觀點(diǎn)，并標(biāo)注出處。風(fēng)趣幽默，符合民情民意，掀起議論熱潮才是王道。 4、系列文章是吸引關(guān)注粉絲和抓住讀者眼球的有效方式。 5、要塑造小編形象，讓讀者感受到是人與人的溝通而不是企業(yè)與用戶的冰冷信息傳遞。 6、時(shí)間設(shè)定：根據(jù)實(shí)際情況編撰單圖文傳遞預(yù)覽，設(shè)定早7：00-9：30一欄；午13：30-15：30一欄；晚19：30-21：00訂閱號（服務(wù)號）發(fā)布；晚23：00-0：30一欄為佳。 B：微博 1、完善的信息、個(gè)性的簽名及介紹。 2、妙趣橫生的頭像，需要鮮明形象。 3、懶人玩不了微博，多發(fā)原創(chuàng)，對于熱點(diǎn)和相關(guān)政策內(nèi)容進(jìn)行積極評論和轉(zhuǎn)發(fā)。 4、形成獨(dú)有的微博風(fēng)格。 5、多關(guān)注他人，先走出去才能引進(jìn)

11、來。 6、根據(jù)本地特性多發(fā)一些本地信息內(nèi)容先吸引本地人才能吸引全國人。 7、積極參與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題的評論。 8、發(fā)起線上線下的有獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)盤、秒殺。 9、在各個(gè)媒介進(jìn)行微博推廣。 10、圖文結(jié)合，多發(fā)視頻、圖畫的內(nèi)容。 11、不話嘮、不刷屏。 12、趣味性，用胡扯的方式去說正經(jīng)事是至高境界。 13、在發(fā)微博的時(shí)候一些相關(guān)人士，引來評論和轉(zhuǎn)發(fā)，能增加曝光率。 14、先充實(shí)自己，然后保證發(fā)布頻率和更新率。 15、先增加基礎(chǔ)粉絲量，不要過多考慮質(zhì)量，然后進(jìn)行擴(kuò)充，門面大了，人才往里看。 16、在微博牛人發(fā)微博的時(shí)候立馬發(fā)一篇很有意思的微博進(jìn)行，這樣他在線互粉的幾率會(huì)有所升高。 17、進(jìn)入互粉大廳

12、進(jìn)行人工互粉的工作。 18、進(jìn)入互粉吧來進(jìn)行互粉增粉的工作。 19、保證發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量。 20、貴在堅(jiān)持，要持續(xù)進(jìn)行，拋開節(jié)假日的束縛不間斷運(yùn)作。 21、一切圍繞讀者（用戶、看官）來進(jìn)行。 22、可以在每次發(fā)布微博的時(shí)候讓粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，進(jìn)行每日的獎(jiǎng)勵(lì)，限時(shí)限量。 23、依據(jù)節(jié)假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動(dòng)參與活動(dòng)等，將品牌信息潤物細(xì)無聲地傳入粉絲心中。 24、要讓用戶感覺是與活生生的人在交流，有感情，有思考，有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個(gè)性。 25、活動(dòng)內(nèi)容+獎(jiǎng)品+關(guān)注（轉(zhuǎn)發(fā)/評論），情感與“利益”（獎(jiǎng)品）共存。 26、時(shí)間設(shè)定：早7：00-9：30一欄；午13：30-15：30一欄；晚

13、19：30-21：00一欄；晚23：00-0：30一欄為佳。在企業(yè)微博的建設(shè)初期，自導(dǎo)自演必不可少。當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定基數(shù)后，產(chǎn)品化和服務(wù)化將成為水到渠成的事情，需要足夠的耐心去經(jīng)營維護(hù)。 C、博客（空間） 1、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對于博客（空間）來說，門面相當(dāng)重要。 2、在博客（空間）搜索頁面的排位很關(guān)鍵，這是用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候第一信息反饋接收的關(guān)鍵時(shí)刻。 3、個(gè)性簽名的設(shè)計(jì)也很重要，可以添加足夠吸引人的詞匯及鏈接（網(wǎng)站、微信公眾號、微博、貼吧等）來進(jìn)行推廣。 4、時(shí)常發(fā)布針對與生活相關(guān)的內(nèi)容，民生、民情、民意相通才能夠吸引大眾前來關(guān)注，曝光率以及轉(zhuǎn)發(fā)率也會(huì)因此迅速上升。 5、

14、注重關(guān)聯(lián)式互通推廣，在多元化的平臺(tái)中宣傳不同的媒介要比宣傳本平臺(tái)的內(nèi)容要簡單得多，這個(gè)問題是個(gè)怪圈，但是效果不錯(cuò)。 6、百度空間、新浪、搜狐、網(wǎng)易是主流博客集散地，是必須要入駐并進(jìn)行維護(hù)運(yùn)作的，內(nèi)容可以相通，也可以根據(jù)所在媒體平臺(tái)的主流信息進(jìn)行編撰。 7、對于博客板塊的設(shè)置建議：個(gè)人資料、企業(yè)簡介（簡介里一定要加關(guān)鍵詞）、友情鏈接、文章分類、評論、留言、好友、訪客進(jìn)行排序。 8、加入博客大全、百度空間榜。 9、注重與博友的互動(dòng)、互訪及互踩。 10、友情鏈接的建設(shè)很關(guān)鍵，要時(shí)常走動(dòng)好友博客并申請?zhí)砑渔溄印?11、好的標(biāo)題，能夠?yàn)樽x者帶來的價(jià)值，要能夠引領(lǐng)輿論熱潮。 12、時(shí)間設(shè)定：午13：30-

15、15：30一篇；晚19：30-21：00一篇；晚23：00-0：30一篇為佳。 D、貼吧貼吧一直是互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜的匯集地，熱點(diǎn)、問題、教程、廣告隨處可見，分類清晰，多為管理員和吧主掌控，只要運(yùn)作得當(dāng)，能夠精確定位一批用戶入駐。 1、以熱點(diǎn)、娛樂、八卦為主，專業(yè)貼吧以行業(yè)熱點(diǎn)信息為主。 2、在帖子中積極評論留言，進(jìn)行互動(dòng)式回復(fù)，巧留推廣信息。 3、通過其他媒介引流粉絲。 4、原創(chuàng)加精、人脈關(guān)系、獎(jiǎng)?wù)聲x級、每日簽到。 5、積極回帖、踴躍頂貼，論壇活動(dòng)、邀請好友、百度分享、為人解答。6、對于隱形廣告，要做得不留痕跡，清新自然。不宜太多，間隔時(shí)間2天左右。7、時(shí)間設(shè)定：早8：30-11：30 ；午14

16、：00-17：00 ；晚19：00-22：30為佳。 E、論壇論壇是時(shí)事熱點(diǎn)討論的始發(fā)地，在這里大批量的信息及觀點(diǎn)被散步到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)媒介中去，相對的，信息處理過程中需要考究其真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。錯(cuò)誤信息將會(huì)直接影響自媒體的口碑。 1、論壇的個(gè)性簽名、鏈接功能要收放自如、有的放矢。 2、選擇的帖子以爭議、共鳴性的內(nèi)容為主，要走流水量。 3、通過他人的熱帖為自己增加人氣和流量。 4、尤其需要注意帖子內(nèi)容長度，長貼一定要分發(fā)。 5、水軍、馬甲的注入。 6、和論壇管理員、版主打好關(guān)系，經(jīng)常進(jìn)行交流，他們手中掌握著平臺(tái)最多的資源。關(guān)注他們經(jīng)常發(fā)布的都是哪類內(nèi)容進(jìn)行搜集并修飾發(fā)布，很容易被加精，增加曝光率。 八、在自媒體運(yùn)作的時(shí)候需要注意： 1、掌握用戶所聚焦的熱點(diǎn)信息。 2、把控推送信息中企業(yè)廣告介入的手法和力度。 3、吸引用戶進(jìn)行關(guān)注的方式方法，受益與利益戰(zhàn)略有的放矢。 4、關(guān)注用戶的維護(hù)執(zhí)行。 5、關(guān)注用戶的轉(zhuǎn)化策劃及執(zhí)行。6、遵循量變產(chǎn)生質(zhì)變的原則，戒急戒躁。 九、事前準(zhǔn)備及分工：A、事前準(zhǔn)備。1、購買10個(gè)實(shí)名制電話號碼注冊微信、微博、QQ、郵箱。2、購買百度云盤，將所有信息資料共享，方便品牌部運(yùn)營人員隨時(shí)調(diào)取資料。B、分工。1、 本全網(wǎng)運(yùn)營方案需團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營，全員參與，品牌部具體負(fù)責(zé)實(shí)施。 2、總體協(xié)調(diào)一人，負(fù)