功能食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

1、功能食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案12020 年 4 月 19 日功能食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案全案執(zhí)行比策劃更重要策劃師 :黃新華10 月 3 日尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)謝絕對(duì)外交流文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。推廣方案：網(wǎng)絡(luò)推廣其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是將線上以及線下的推廣活動(dòng)結(jié)合起來(lái)?？雌饋?lái)很簡(jiǎn)單，可是如果沒(méi)有將各項(xiàng)工作落到實(shí)處，推廣活動(dòng)就不能稱之為是有效的推廣活動(dòng)，甚至?xí)?yán)重影響您功能食品的聲譽(yù)，起到適得其反的效果。推廣工作還應(yīng)有一定的市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行支撐，有些市場(chǎng)營(yíng)銷理論經(jīng)過(guò)實(shí)踐論證證明確實(shí)是可行的，那我們何嘗不用呢？下列推廣方案包涵了很多內(nèi)容，但由于筆者不了解您的實(shí)際情況，因此可能有些方案您可能會(huì)認(rèn)為不是很適合您的功能食

2、品推廣，您能夠選擇適合您的方案進(jìn)行操作，不合適您的就予以保留。線上推廣：一、搜索引擎推廣。雖然搜索引擎推廣比較傳統(tǒng)，可是我認(rèn)為搜索引擎推廣在電子商務(wù)中還是比較有效的，關(guān)鍵是看您自己怎么把握。搜索引擎推廣的含義我就不說(shuō)了，只是說(shuō)說(shuō)一些操作手法?，F(xiàn)在百度的搜索引擎相對(duì)比較便宜（不是競(jìng)價(jià)排名），現(xiàn)在百度的代理公司都擁有自主定價(jià)權(quán)，每個(gè)地區(qū)的價(jià)格是不一樣的，而且其價(jià)格是能夠爭(zhēng)取到折扣的，成本并沒(méi)有我們想像的那么高，拿出 元預(yù)算就比較理想了。但我們?yōu)榱瞬灰屵@部分宣傳費(fèi)用打水漂，我們還是需要下32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。足功夫的。關(guān)鍵字設(shè)置：建議您選取下列關(guān)鍵字“

3、功能食品”、“功能與運(yùn)動(dòng)”、“功能食品與興奮劑”等關(guān)鍵字，關(guān)鍵字您就一定要突出。網(wǎng)頁(yè)描述：就是我們?cè)诖蜷_(kāi)百度搜索后，標(biāo)題下面的文字。這塊就比較有學(xué)問(wèn)了，這部分文章最好使用網(wǎng)站宣傳推廣的軟文，要具有足夠的個(gè)性、排版方面要與其它網(wǎng)頁(yè)描述不一樣，這部分內(nèi)容其實(shí)與網(wǎng)站相關(guān)性不大，可是一定要體現(xiàn)功能與健康的關(guān)系，由于國(guó)內(nèi)深受體育文化影響，因此，網(wǎng)頁(yè)描述能夠?qū)懗伞爸袊?guó)運(yùn)動(dòng)員飲食套餐大揭秘”等類似的描述，只要您找到合適的體育項(xiàng)目與內(nèi)容，向它靠攏，發(fā)掘話題，就行了。這樣做能夠讓百度的網(wǎng)頁(yè)抓取功能迅速抓取到您的信息，會(huì)在類似的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中予以顯示，比如，我在找體育新聞，您的信息會(huì)自動(dòng)顯示。我們還要用好另一個(gè)功

4、能，就是百度的圖片搜索功能。這里同樣得益于百度的圖片抓取功能，百度網(wǎng)頁(yè)圖片抓取功能是與照片的文字描述相一致的。其實(shí)搜索、抓取功能都是一致的，只要您圖片描述不要太傳統(tǒng)，能夠與其它直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖片描述區(qū)分開(kāi)來(lái)就行了，諸如功能食品與興奮劑等等。二、論壇推廣。多逛逛論壇，在論壇上發(fā)表相關(guān)信息或者回復(fù)相關(guān)信息，在發(fā)信息的過(guò)程中要根據(jù)論壇而定?，F(xiàn)在諸多論壇都提出嚴(yán)禁發(fā)廣42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。告，這類網(wǎng)站或者論壇，我們能夠采取隱形廣告的宣傳形式。針對(duì)能夠發(fā)廣告的論壇，我們就去發(fā)些比較單純的廣告，自己一定要把握好，否則極易引起網(wǎng)友的聲討。針對(duì)不能夠發(fā)廣告的論壇：

5、根據(jù)論壇的定位，先找到自己與論壇之間的深層次聯(lián)系。比如，體育類論壇里面就有人物風(fēng)采子欄目，您就能夠在這里講述她的故事，順便在故事中間夾雜一些相關(guān)功能食品的資料，而且設(shè)置鏈接，鏈接的目的地為您的網(wǎng)址。再比如，在情感類論壇上，您就講述由您產(chǎn)品引發(fā)的戀情等等內(nèi)容，內(nèi)容如何都有自己把握。一般意義上，經(jīng)過(guò)關(guān)聯(lián)性，幾乎所有論壇我們都能夠找到共同點(diǎn)，進(jìn)行的推廣。針對(duì)能夠發(fā)廣告的論壇：圖文并茂，加上圖片水印，用 PS 做的有點(diǎn)藝術(shù)感，讓大家感覺(jué)不出來(lái)是廣告，而是藝術(shù)品的宣傳，水印內(nèi)容為您的網(wǎng)站地址。具體的發(fā)布推廣就不用講了。TIPS:雖然很多大眾類網(wǎng)站以及論壇是我們宣傳推廣的重要陣地，但不要忽視了區(qū)域類、共同

6、職業(yè)類的論壇推廣。就像我一樣，我是一個(gè)火車(chē)迷，海子網(wǎng)（火車(chē)迷俱樂(lè)部）是我每天必上的論壇，其凝聚力相當(dāng)高，在我眼中，這比天涯還要好，因此，這類論壇千萬(wàn)不要忽視。52020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。高校都有自己的論壇，在這里嘗試論壇推廣也是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。三、貼吧推廣?，F(xiàn)在貼吧非常流行，其實(shí)就是論壇的一個(gè)組成部分，但這里的凝聚力相對(duì)較高，因?yàn)橘N吧都是由有著共同愛(ài)好組織起來(lái)的人群，有著相似的情感屬性，凝聚力相對(duì)較高，湖北石首廚師非正常死亡就是經(jīng)過(guò)貼吧的形式最先進(jìn)行事件報(bào)道的。貼吧推廣有兩個(gè)方面，一個(gè)就是在已經(jīng)建立的貼吧上進(jìn)行發(fā)帖以及跟帖，另外一個(gè)方面就是創(chuàng)立新的貼吧，關(guān)鍵就是名字要夠響亮，諸如體育貼吧、功能釋疑、興奮劑等類似的貼吧。四、實(shí)時(shí)挖掘一些事件營(yíng)銷。諸如某項(xiàng)賽事在中國(guó)舉辦。您就能夠挖掘自己與該賽事的聯(lián)系節(jié)點(diǎn)在哪里，找到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行充分挖掘，并進(jìn)行告知。這點(diǎn)操作有兩個(gè)方面，一個(gè)就是直接在自己的博客、自己創(chuàng)辦的貼吧上進(jìn)行發(fā)表，在自己網(wǎng)站的留言板塊進(jìn)行評(píng)價(jià)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；另外一個(gè)方面就是在點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站或者論壇等網(wǎng)絡(luò)載體上進(jìn)行發(fā)表，讓大家記住您的名字，后期加上一定的宣傳推廣，一定能夠出成績(jī)。您的事件營(yíng)銷一定要與您的產(chǎn)品相結(jié)合，要做