廣告學(xué)A試卷及答案Word版

1、傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對您有幫助，可雙擊去除！2016-2017學(xué)年第二學(xué)期期末考試題廣告學(xué) 試卷（A卷）題號一二三四五六七總分得分注意事項：1.試題為閉卷考試，考試時間為120分鐘，滿分100分。2. 要求卷面整潔、字跡工整、無錯別字；考生必須將“學(xué)生姓名”和“學(xué)號”完整、準(zhǔn)確、清楚地填寫在試卷規(guī)定的地方，否則視為廢卷。3.考生必須在簽到表上簽到，否則若出現(xiàn)遺漏，后果自負。得分評閱教師一、字詞翻譯題本題共15小題，每小題1分，共15分一、單項選擇題。(本題共10小題，每小題1.5分，共15分)1. 中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（ ）A. 報紙廣告的廣泛出現(xiàn) B. 雜志廣告的廣泛出

2、現(xiàn)_院（系）_班級 姓名_ 學(xué)號_（密）（封）（線） 密 封 線 內(nèi) 答 題 無 效C. 廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D. 電視廣告的廣泛出現(xiàn)2. 劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（ ）A、流通時間 B、銷售年增長率C、知名度 D、渠道覆蓋率3. 凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（ ）A、戶外廣告 B、印刷品廣告 C、銷售現(xiàn)場廣告（POP） D、交通工具廣告4. 廣告策劃的第一項工作是( )A、確定目標(biāo) B、尋求主題C、調(diào)查研究 D、進行創(chuàng)意 5. （ ） 是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù) B、廣告創(chuàng)意

3、C、廣告主題 D、廣告表現(xiàn)6. 廣告的最終目的是為了 ，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息 B、表現(xiàn)廣告主題 C、促進商品銷售 D、尋找賣點7. 傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以 為核心開展廣告活動。A、廣告表現(xiàn) B、廣告創(chuàng)意 C、廣告調(diào)查 D、廣告策劃8. 華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（ ）A、價格定位B、對象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（ ）A、毛評點B、千人成本C、收視率D、到達率10. 廣告?zhèn)鞑バ?/p>

4、理的過程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是（ ）A、興趣-注意-欲望-行動-再次購買B、注意-興趣-欲望-行動-再次購買C、欲望-注意-興趣-行動-再次購買D、注意-欲望-興趣-行動-再次購買11.廣告主也稱廣告客戶，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)表廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人，它是市場經(jīng)濟與廣告活動的重要參與者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 總經(jīng)理 C 合伙人 B 持股人 12下列不屬于.廣告決策過程的是（ ）A廣告目標(biāo)確定 B 廣告預(yù)算策劃 C廣告信息策劃 D廣告費用13.廣告代理制指的是廣告代理方在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍

5、內(nèi)開展一系列的廣告活動。就是在廣告客戶、廣告公司和（ ）三者之間確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制A電視 B廣播 C廣告媒介 D 雜志14下列不屬于.制約傳播者和受眾理解信息的要素是（ ）A 廣告圖片 B心理預(yù)設(shè) C文化背景 D動機和情緒15根據(jù)制作方式劃分，下列不屬于電視廣告的是（ ）A電影膠片廣告 B錄像帶廣告 C電腦合成廣告 D插頁廣告16.戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)，城市軌道、交通線路的地面部分、河湖管理范圍或廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等載體形式和在交通工具上設(shè)置的（ ）A商業(yè)廣告 B公益廣告 C 政治廣告 D 觀念廣告17.按照廣告目

6、的分類，可以將廣告分為：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告和（ ）A觀念廣告 A商業(yè)廣告 B公益廣告 C 政治廣告 18.下列不屬于按照廣告的傳播對象劃分的廣告是（ ）A工業(yè)企業(yè)廣告 B媒體廣告 C經(jīng)銷商廣告 D消費者廣告19.廣告的具有經(jīng)濟、社會文化 、政治、( ) 的基本功能A 突出產(chǎn)品 B強化感官 C 傳播 D整合營銷傳播20.廣告的目的是促進銷售、樹立品牌形象、引起消費者關(guān)注、影響和( )A加強訴求點B刺激消費需要C促進鋪貨渠道 D改變消費者態(tài)度和行為得分評閱教師二、填空題本題共5小題，每小題1分，共5分二、多項選擇(本題共5小題，每小題2分，共10分)1. 新世紀(jì)的中國現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有

7、( )A、媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場轉(zhuǎn)變B、廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展C、新技術(shù)被廣泛采用D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E、生活資料日趨成為廣告投放的主角2. 我們認(rèn)為一個成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征( )A、廣告應(yīng)能立刻引起注意B、廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟效益3. 確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有( )A、原材料方面的優(yōu)點或特點B、商品的潛在消費者群體C、商品的制造過程D、商品的價格E、商品的使用價值4. 廣告文案的內(nèi)容要素包括( )A、廣告主題 B、廣告標(biāo)題C、廣告口號 D、廣告正文E

8、、廣告附文5. 廣告創(chuàng)意的作用主要有（ ）A、為廣告作品的設(shè)計制作提供形象依據(jù)B、為廣告作品的設(shè)計制作提供風(fēng)格依據(jù)C、實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求D、為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E、為目標(biāo)消費者的選擇提供依據(jù)6. 下列關(guān)于廣告受眾與消費者的關(guān)系說法正確的有（ ）A、企業(yè)的目標(biāo)消費者等同于廣告受眾B、企業(yè)的目標(biāo)消費者不完全等同于廣告受眾_院（系）_班級 姓名_ 學(xué)號_（密）（封）（線）密 封 線 內(nèi) 答 題 無 效C、目標(biāo)消費者的總量大于廣告受眾的總量D、廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點E、廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系7. 網(wǎng)絡(luò)

9、廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在( )A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D、價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動的方式更有利于與消費者進行溝通8. 成功地開展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則包括( )A、目的性原則B、真實性原則C、創(chuàng)新原則D、整體性原則E、可操作原則9. 廣告領(lǐng)域里常說的4C指的是( )A、消費者的欲求和需要B、便利性C、消費者為滿足其需求愿意付出的代價D、溝通E、定價_院（系）_班級 姓名_ 學(xué)號_（密）（封）（線）密 封 線 內(nèi) 答 題 無 效10. 在廣告設(shè)計制作中，提高注意的方法包括( )A、增大廣告刺激強度 B、增大廣告

10、刺激物之間的對比C、提高廣告刺激物的感染力 D、單一訴求，突出主體E、使用靜態(tài)刺激三、單項選擇題得分評閱教師本題共15小題，每小題1分，共15分三、判斷題（本題共5小題，每題2分，共10分） 1、廣告不是一種信息傳播活動，而是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。（ ）2、廣告媒體是指能借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。（ ）3、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。（ ）4、廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動中是已經(jīng)過時的方法。（ ）5、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛

11、泛之詞。（ ）6、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（ ）7、對于文化程度較低的消費者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。（ ）8、對廣告宣傳內(nèi)容的調(diào)查包括廣告主題和廣告文案。（ ）9、一份調(diào)查報告通常包括序言、主體、附錄三項基本內(nèi)容。（ ）10、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的特性。（ ）四、閱讀理解題得分評閱教師本題共20小題，每小題2分，共40分四、名詞解釋（本題共5小題，每小題3分，共15分）1、廣告調(diào)查：2、USP理論： 3、廣告產(chǎn)品定位策略：4、廣告媒介策略：5、感性訴求廣告：6、廣告的概念：7、廣告的策劃8、廣告客體9、戶外廣告：10、網(wǎng)絡(luò)傳播：

12、五、書面表達題得分評閱教師本題共1小題，每小題25分，共25分 五、案例分析（本題共1題，共20分）_院（系）_班級 姓名_ 學(xué)號_（密）（封）（線）密 封 線 內(nèi) 答 題 無 效案例一：德國大眾汽車公司的金龜車，進入美國市場10年仍然很難打開銷路。因為其馬力小、結(jié)構(gòu)簡單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時髦的美國人眼里，金龜車簡直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國市場。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項廣告業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不足中，細心的伯恩巴克找到了金龜車獨特的優(yōu)點：價格便宜、馬力小但耗油低，結(jié)構(gòu)簡單實用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)

13、意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車在美國銷路打開，而且長盛不衰。其中最著名的是想想小的好處，廣告如下：_院（系）_班級 姓名_ 學(xué)號_（密）（封）（線）密 封 線 內(nèi) 答 題 無 效畫面：簡單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。廣告標(biāo)題：想想小的好處文案：“我們的小車并不標(biāo)新立異。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。其實，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進一個狹小的停車場時

14、、當(dāng)你更換你的那筆少量的保險金時、當(dāng)你支付那一筆修理帳單時，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處“。問題：請從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的原因？案例二：在美國可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個清涼飲料市場，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經(jīng)過詳細的市場調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個大膽的產(chǎn)品定位策略“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于非可樂類。 “將自己與可樂類截然分開，避免同可口可樂與百事可樂兩大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進市場。配合這一“非可樂“定位，公司制作了系列針對性極強的宣傳廣告。如一則廣告，畫面以黑色為底，突顯出

15、畫面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣告語也寫得十分精彩：“可樂、可樂、可樂，你總喝它；現(xiàn)在你可以不喝它啦?！本实亩ㄎ唬实膹V告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其創(chuàng)造的漫畫人物Fido Dido也成了“與眾不同、重視自我”的標(biāo)識。_院（系）_班級 姓名_ 學(xué)號_（密）（封）（線）密 封 線 內(nèi) 答 題 無 效問題：用定位理論分析七喜成功的原因？6、六、文案創(chuàng)作（本大題共1小題，共30分）杭州娃哈哈非?？蓸凤嬈菲髽I(yè)簡介：杭州娃哈哈集團有限公司是中國最大的飲品企業(yè)，在全球飲料企業(yè)排名中也與兩樂等國際知名企業(yè)共同躋身于五強之列。娃哈哈的觸角幾乎設(shè)計飲料行業(yè)的所有大類，娃哈哈品牌的含乳飲料系列、瓶

16、裝飲用水系列、果汁飲料系列及“非?！逼放频奶妓犸嬃舷盗幸惨褤碛休^高市場占有率，娃哈哈香瓜子等新產(chǎn)品也受消費者青睞。從1998年起娃哈哈一直在“中國飲料十強”中各項經(jīng)濟指標(biāo)排名第一，為國務(wù)院批準(zhǔn)的520家國家重點企業(yè)之一，“娃哈哈”商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)。產(chǎn)品介紹：非?？蓸肥峭薰驹趶V泛市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國人的口感研制的可樂型飲料，含氣量高，剎口感好，不添加防腐劑，更符合現(xiàn)代消費心理。目前，非?？蓸芬云洫毺氐拿褡逄厣?，已成為中國老百姓幸福生活的象征。廣告目標(biāo)：體現(xiàn)非?？蓸窞橹袊藥硇腋g樂新生活，塑造推廣中國人自己的可樂飲料形象，推動民族食品飲料業(yè)不斷發(fā)展進步。廣告目標(biāo)對象：全中國所有向

17、往幸福歡樂生活的人們。必要列入事項：產(chǎn)品LOGO請為杭州娃哈哈非?？蓸凤嬈穭?chuàng)作一則廣告文案。要求有標(biāo)題、正文、廣告口號、附文。參考答案單選一、單項選擇：1-5 A、B、C、C、D 6-10 D、D、D、A、B1115 A、D、C、A、D 1620 A、A、B、C、D二、多項選擇：1.ABCDE 2.ABCD 3.ACE 4.BCDE 5.ABC 6.BD 7.CDE 8.ABCDE 9.ABCD 10.ABCD三、判斷題：1-5 X X X 6-10 X X 四、名詞解釋：1、廣告調(diào)查： 指利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進行調(diào)查研究的活動。2、USP理論：即獨

18、特的銷售主體，是在對產(chǎn)品進行全面分析的基礎(chǔ)初上，找出本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異與不同，以此作為廣告宣傳的主體與重點。3、廣告產(chǎn)品定位策略：指在廣告活動中，通過分析產(chǎn)品的特點及消費者市場心理，確定在廣告中產(chǎn)品的地位和形象，促使消費者選購產(chǎn)品的策略。4、廣告媒介策略：是廣告策劃人員依據(jù)廣告目標(biāo)、廣告產(chǎn)品定位、廣告訴求策略及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，在廣告產(chǎn)品、目標(biāo)視聽眾及競爭對手廣告媒介策略分析的基礎(chǔ)上，為實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡瑢哂胁煌瑢傩约皞鞑バЧ拿浇檫M行有效選擇和組合，并根據(jù)廣告進程的需要制定出全面的媒介發(fā)布計劃，包括廣告發(fā)布地區(qū)、發(fā)布時機、周期等詳盡而具體的媒介發(fā)布安排。5、感性訴求廣告：采用

19、感性地說服方式，以人們喜怒哀樂等情緒，親情，友情，以及道德感，群體感等情感為基礎(chǔ)，向消費者訴之以情，以情感人，激發(fā)感情，使他們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，受情緒，情感影響支配，產(chǎn)生購買行為。6、廣告的概念：由可確認(rèn)的廣告主，對其觀念、商品或服務(wù)所進行的任何方式的付款的非人員性的陳述與推廣。7、廣告策劃：是指根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上制訂出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并實施、檢驗，為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。8、廣告客體：指廣告作用的對象，即接收廣告信息的受眾。廣告的客體還分為實際客體和目標(biāo)客體。9、戶外廣告：指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)，城市軌道、交通線路的地面部分、河湖管理范圍或廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告10、網(wǎng)絡(luò)傳播：廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進行有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動?；蚝喲灾?，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。五：案例分析一、請從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死