如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策劃書(shū)

1、如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策劃書(shū)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，網(wǎng)絡(luò)既然是一種營(yíng)銷(xiāo)媒介，那么它同樣也具有建 立品牌的功能，這種功能表現(xiàn)在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳， 擴(kuò)大企業(yè) * 力; 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“軟文”，提升企業(yè)形象，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，達(dá)到顧客和 公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。 在一定程度上說(shuō)， 網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高 于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣獲得的直接收益。 那么，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式有哪幾 種呢?筆者就來(lái)談下自己的一些看法。1 ：博客營(yíng)銷(xiāo) 博客營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者 , 利 用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生 * 驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 博客營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)在于通過(guò)原創(chuàng)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán) , 建 立起個(gè)人品

2、牌 ,樹(shù)立自己“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的身份, 進(jìn)而影響讀者和消費(fèi)者 的思維和購(gòu)買(mǎi)行為。2 ：視頻營(yíng)銷(xiāo)“視頻營(yíng)銷(xiāo)”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng) 上，達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)信息的目的的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻短片， 它具有電視短片的種 種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián) 網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等 等?？梢哉f(shuō)，視頻營(yíng)銷(xiāo)，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集 于一身。3 ：病毒式營(yíng)銷(xiāo)病毒式營(yíng)銷(xiāo)是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 ,常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、 品 牌推廣等,病毒式營(yíng)銷(xiāo)利用的是用戶(hù)口碑傳播的原理 ,在

3、互聯(lián)網(wǎng)上 ,這 種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延 , 因此病毒式網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo)成為一種高效的信息傳播方式 , 而且 , 由于這種傳播是用戶(hù)之間 自發(fā)進(jìn)行的 , 因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。1. 明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)想要達(dá)到的階段性商業(yè)目標(biāo)2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：對(duì)于政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)人文政策法律等要素，對(duì) 于這些內(nèi)容點(diǎn)到要點(diǎn)即可， 沒(méi)必要大談宏觀， 做為一個(gè)企業(yè)是無(wú)法改 變這些宏觀因素， 但企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候要順應(yīng)與自己經(jīng)營(yíng) 有關(guān)的宏觀要素， 衡量相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求， 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為， 目標(biāo)人群分析。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （對(duì)比）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查分析：知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，在

4、 確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和方法之前先分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。 這點(diǎn)很重要， 企業(yè)網(wǎng)商只要是有開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 作為一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃者 都能從網(wǎng)絡(luò)上搜集到此類(lèi)信息， 因此衡量相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求， 評(píng)估網(wǎng) 絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，結(jié)合傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的“ 4P-4R-4C發(fā)展理論來(lái)思 考本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。3. 網(wǎng)站診斷分析策略： 網(wǎng)站的域名空間程序策略：網(wǎng)站的域名很重要，一旦選定域名推 廣后就不要在更換了，而對(duì)于域名的選擇一定要易記且與企業(yè)相關(guān) ; 空間根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況選用，建議使用國(guó)內(nèi)正規(guī)的有IDC資質(zhì)的服 務(wù)商; 程序一定要安全，不論是外包給第三方搭建還是企業(yè)自建，一 定要對(duì)數(shù)據(jù)備份。網(wǎng)站風(fēng)格的用戶(hù)體

5、驗(yàn)策略：這個(gè)似乎是很讓人頭痛的問(wèn)題，對(duì)于 創(chuàng)業(yè)型企業(yè)網(wǎng)商來(lái)說(shuō)， 在這個(gè)問(wèn)題上沒(méi)必要發(fā)很大的時(shí)間去研究創(chuàng)作， 我們可以學(xué)習(xí)借鑒同行成功的案例， 做一個(gè)即能展示企業(yè)形象， 又對(duì) 搜索引擎友好，而且能誘導(dǎo)客戶(hù)消費(fèi)的網(wǎng)站。4. 網(wǎng)絡(luò)上的許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，基本都是羅列各種推廣方法， 沒(méi)有系統(tǒng)化，因此做好網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該分階段有重點(diǎn)的推介：電子商務(wù)覆蓋策略：B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)、C2C平臺(tái)或企業(yè)獨(dú)立電 子商務(wù)平臺(tái)的建立， 對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)， 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是在做 網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)賣(mài)，而電子商務(wù)平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)商品交易的主要形式， 只要能切身 為企業(yè)盈利就是成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)， 因此在對(duì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)， 對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的分析應(yīng)該是首要的和重點(diǎn)的。 比如產(chǎn)品的拍照， ps 效果圖，詳細(xì)的報(bào)價(jià)表：原材料，尺寸，價(jià)格，包裝，是否環(huán)保等， 最后發(fā)給客戶(hù)參考，經(jīng)過(guò)還盤(pán)等細(xì)節(jié)后確認(rèn)訂單的流程化。橫向信息覆蓋策略：百科平臺(tái)策略，問(wèn)答平臺(tái)策略，博客平臺(tái)策 略，分類(lèi)信息平臺(tái)策略，論壇平臺(tái)策略等，這些平臺(tái)依賴(lài)于有巨大的 人氣和專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容劃分， 因此對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售 和企業(yè)整體形象的提升具有持續(xù)的效果， 但是由于平臺(tái)跨度大， 需要 足夠的人手和做好長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略：競(jìng)價(jià)策略，聯(lián)盟廣告策略，網(wǎng)站直投廣告策 略，這對(duì)于以銷(xiāo)售為主導(dǎo)的企業(yè)有著