電視包裝中的色彩運(yùn)用

1、電視包裝中的色彩運(yùn)用文/王慧穎內(nèi)容提要 色彩是電視包裝中的一個(gè)重要表達(dá)元素，它對(duì)電視包裝的質(zhì)量有著密切的關(guān)系合理的色彩搭配能使電視節(jié)目更具吸引力。在好的電視包裝中，色彩應(yīng)和聲音、形象設(shè)計(jì)結(jié)合成一個(gè)有機(jī)整體，塑造電視形象品牌。本文結(jié)合實(shí)踐，主要分析了色彩在電視包裝中的作用以及如何更好的把色彩運(yùn)用到電視包裝中。 關(guān)鍵詞電視包裝 色彩 光色 運(yùn)動(dòng)隨便打開(kāi)電視，不難發(fā)現(xiàn)，電視畫(huà)面閃爍、節(jié)奏快捷，令人眼花撩亂，也許觀眾從這些令人眼花撩亂的畫(huà)面組接上看不出什么東西，也不明白這些畫(huà)面、色彩要表達(dá)的意義是什么，但是無(wú)法否認(rèn)，它是一門(mén)形式藝術(shù)，它具有相對(duì)獨(dú)立的審美元素和藝術(shù)特點(diǎn)。從這些精彩的電視畫(huà)面上，無(wú)不滲透

2、著電視包裝人員的心血。早期，壟斷的媒體是不需要包裝的，電視包裝其實(shí)是媒體競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物，我以為隨著媒體間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視包裝將不僅僅只是一種自我宣傳的手段，它將以不同于電視節(jié)目、不同于電視廣告的一種獨(dú)特的內(nèi)容出現(xiàn)，它將是電視發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)必不可少的獨(dú)立單元。也就是說(shuō)它不再是手段、也不僅僅是形式，而是節(jié)目和廣告之外的一種獨(dú)立的“節(jié)目”。電視作為一門(mén)視聽(tīng)藝術(shù)，首先離不開(kāi)光和色。色彩具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，電視包裝藝術(shù)創(chuàng)作中如何將色彩技術(shù)與色彩藝術(shù)融為一體，創(chuàng)作出美輪美奐的視覺(jué)效果是很值得我們思考的問(wèn)題。一、色彩在電視包裝中的重要作用畫(huà)面是組成電視節(jié)目的重要元素之一，視覺(jué)上的成功與否，畫(huà)面起著舉足輕重的作用

3、，然而，畫(huà)面的好看關(guān)鍵在于色彩的運(yùn)用，所以，色彩決定了電視畫(huà)面的效果，它的作用主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：1、視覺(jué)享受進(jìn)入電視的視界，首先映入眼簾的是五彩繽紛的色彩，隨著電視包裝的不斷進(jìn)步，帶給人的視覺(jué)感受更加強(qiáng)烈，色彩已是電視包裝中非常重要的元素。據(jù)資料顯示，著名攝影師斯托拉羅曾說(shuō)：“我們使用色彩表達(dá)不同的情感和感受，就像運(yùn)用光與影象征生與死的沖突一樣。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人對(duì)色彩的理解也是不同的?！笔裁词呛玫碾娨暟b，評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)大概只有一條，那就是觀眾的反應(yīng)，觀眾能記住的甚至能引起某種共鳴的就是好的電視包裝。如湖南衛(wèi)視包裝的色調(diào)是橘黃色，已經(jīng)深入人心（圖1），如今，許多

4、電視臺(tái)的包裝也是這種色調(diào)，但是包裝的再好看，給人的感覺(jué)總是模仿湖南衛(wèi)視的包裝，這也能體現(xiàn)湖南衛(wèi)視包裝的 圖1 湖南衛(wèi)視包裝成功。電視畫(huà)面的構(gòu)成元素是動(dòng)態(tài)的，電視包裝中的色彩是可以運(yùn)動(dòng)的，它所表現(xiàn)的視覺(jué)效果更是動(dòng)感藝術(shù)的綜合體現(xiàn)。因此，只有體現(xiàn)特定內(nèi)容的色彩，才能更好的體現(xiàn)視覺(jué)效果。2、色彩已成為識(shí)別元素我認(rèn)為電視包裝最能事半功倍的就是做到區(qū)別。一提到各個(gè)電視臺(tái)的區(qū)別，我們一開(kāi)始都會(huì)想到臺(tái)標(biāo)。臺(tái)標(biāo)的確是每一個(gè)電臺(tái)的標(biāo)志，也是區(qū)別，它的重要性不必多說(shuō)，但并不足夠。要簡(jiǎn)單、要細(xì)節(jié)、要另辟蹊徑，找到自己的信息傳達(dá)方式。 從色調(diào)定位來(lái)說(shuō)，中央電視臺(tái)（圖2）將形象色彩定為藍(lán)調(diào)，體現(xiàn)中央臺(tái)海納百川的磅礴氣勢(shì)

5、和藍(lán)天一樣寬闊的情懷。河南 圖2 中央電視臺(tái)包裝 衛(wèi)視將形象色彩定為黃調(diào)，體現(xiàn)中原古老而文明的黃土文化及傳統(tǒng)文化理念。 再比如四川臺(tái)，紅辣椒，紅綢帶，色調(diào)上的大紅大綠，主題明確，地方特色鮮明，單純明白。 文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。旅游衛(wèi)視的前身海南臺(tái)，用海藍(lán)、綠、黃三種基本色調(diào)強(qiáng)化環(huán)保理念。3、色彩給人有心理影響觀眾的眼睛是會(huì)盯視各種顏色的，不同顏色對(duì)人的心理有不同的影響。如浙江衛(wèi)視的包裝色調(diào)是淺藍(lán)色，讓人聯(lián)想到了水的顏色，浙江是水鄉(xiāng)之地，諸多的河流、湖泊會(huì)聚此地，整個(gè)包裝讓人清新自然。根據(jù)人們的視覺(jué)習(xí)慣，藍(lán)色在視覺(jué)上有收縮感。因

6、此，在電視包裝中用的最多的就是藍(lán)色，藍(lán)色又被稱為永恒之色，明快、憂郁、自由等各種不同感受都可以表達(dá)。新聞欄目片頭大都采用藍(lán)色為主調(diào)，結(jié)合三維光效及強(qiáng)烈的空間感，來(lái)體現(xiàn)新聞節(jié)目的鮮明性、時(shí)效性、現(xiàn)代性和大氣氛圍。色彩運(yùn)用也要遵循受眾人群，例如少兒節(jié)目的包裝色彩一般是五顏六色，在色調(diào)統(tǒng)一的同時(shí)顏色也要豐富多彩，這樣才能符合兒童的心理。二、如何在電視包裝中更好的運(yùn)用色彩電視包裝分頻道包裝和欄目包裝。它們?cè)谥魃{(diào)上應(yīng)該保持一致，頻道包裝是整體性比較強(qiáng)，它是頻道品牌的形象象征，應(yīng)和整個(gè)頻道的宣傳保持統(tǒng)一。欄目包裝是具體到每一個(gè)小的板塊，在和頻道包裝保持統(tǒng)一的同時(shí)，要根據(jù)欄目的性質(zhì)、特點(diǎn)來(lái)具體制定顏色配置

7、。1、色彩搭配在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，顏色的選擇和搭配是至關(guān)重要的。不同的人群對(duì)顏色有著不同的感受，種族、年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。目前，國(guó)際上大概有色彩配置的方法：簡(jiǎn)單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。簡(jiǎn)單色彩體系中大多數(shù)屬于單一色彩體系，即以某一種或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔色。如中央二套的頻道形象片包裝中，以紅色小球?yàn)樵?，貫穿始終，它就屬于簡(jiǎn)單色彩體系，這種色彩配置的方法能夠很快地樹(shù)立起節(jié)目的識(shí) 圖3 中國(guó)電影報(bào)道片頭包裝別機(jī)制，現(xiàn)在觀眾只要一看到紅色小球，就會(huì)想起中央二套。再如電影頻道中的中國(guó)電影報(bào)道的包裝（圖3），也是5DS團(tuán)隊(duì)的經(jīng)典之作，整個(gè)以藍(lán)色調(diào)為主，配以橘紅色

8、的光，畫(huà)面絢麗，節(jié)奏感強(qiáng)。因此，簡(jiǎn)單色彩體系是電視包裝慣用的識(shí)別機(jī)制之一。復(fù)雜色彩體系，又稱多色彩體系，其顏色配置的思路要開(kāi)放得多。如圖4，淘寶網(wǎng)明星的包裝，它屬于娛樂(lè)休閑性節(jié)目，所以整個(gè)片子畫(huà)面的顏色豐富，音樂(lè)歡快明朗，這個(gè)感覺(jué)時(shí)尚。這種多色彩的配置方法放棄了色彩對(duì)頻道的視覺(jué)約束作用，給了頻道更多的顏色，反映了更豐富、更多變的頻道定位。2、光色的運(yùn)用光是視頻制作中的重要元素之一，眩目的通常能使我們的包裝效果大為增色。如東方衛(wèi) 圖4 淘寶網(wǎng)明星包裝視、旅游衛(wèi)視和中國(guó)教育電視臺(tái)的頻道包裝中，就已經(jīng)把光效作為重要的因素來(lái)考慮了。雅典奧運(yùn)會(huì)的包裝也較為突出地使用了光效：盤(pán)旋飛舞的光帶組成五環(huán)，橄欖枝

9、射出美麗的光束。相信這些都給觀眾留下了深刻的印象。如今，科技的發(fā)達(dá)，信息傳播的速度之快，光效的運(yùn)用已經(jīng)遍及各個(gè)電視包裝中去。如（圖5） 圖5 光色的運(yùn)用光存在于暗的襯托中，是明暗對(duì)比的結(jié)果。 因此，在制作光效的過(guò)程中，明與暗的處理同樣重要。想要突出亮處，畫(huà)面上就一定要留有足夠的暗處。制作光效主要是借助一些特效軟件，常用的如AE。制作起來(lái)也很方便，可以進(jìn)行顏色的調(diào)整，根據(jù)整體的色調(diào)，光色的運(yùn)用會(huì)起到協(xié)調(diào)與補(bǔ)充的作用。尤其用光效做三維效果，畫(huà)面色彩更加豐富，空間感更強(qiáng)，也能更好的發(fā)揮光色的作用。電視包裝片是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。僅僅憑借光效是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。作為一名電視包裝片的制作人員，必須在理解創(chuàng)意

10、人員意圖的基礎(chǔ)上，把腦海中天馬行空的暢想轉(zhuǎn)變成實(shí)實(shí)在在的畫(huà)面，并使之成為體現(xiàn)創(chuàng)作主題、完成宣傳主旨、吸引觀眾視線、制作優(yōu)雅精良、內(nèi)涵意味深長(zhǎng)的連續(xù)運(yùn)動(dòng)視頻。想要做到這一點(diǎn)，需要把握很多技巧，就需要在色彩、構(gòu)圖、光效、節(jié)奏等諸多方面制造亮點(diǎn)。3、色彩的運(yùn)動(dòng)與變化電視包裝片是視頻作品，隨時(shí)間流淌而連續(xù)運(yùn)動(dòng)。小時(shí)候兒歌里曾經(jīng)唱道：“一閃一閃亮晶晶”，的確，一明一暗，才會(huì)閃爍；色彩只有運(yùn)動(dòng)，才會(huì)有變化，畫(huà)面才會(huì)更加絢麗多彩。雖然色彩的運(yùn)動(dòng)與變化會(huì)給畫(huà)面添彩，但是也要注意與整體包裝相一致，色調(diào)要統(tǒng)一，不能隨意變換色彩，單一色系要注重冷暖色調(diào)的把握，復(fù)雜色系就要在亂中求統(tǒng)一。通常在電視包裝中，里面的元素是

11、變化的主要對(duì)象，由它來(lái)貫穿始終。例如中央二套形象片中的紅色小球，由一開(kāi)始出鏡就是在不停的運(yùn)動(dòng)變化，而且它們不停的運(yùn)動(dòng)在各個(gè)地方，城市中、街道里、室內(nèi)。但是只是在運(yùn)動(dòng)，顏色并沒(méi)有發(fā)生改變，因?yàn)檎麄€(gè)包裝在色調(diào)上屬于單一色系。國(guó)外的很多包裝多數(shù)是用色塊的變化來(lái)制作的，簡(jiǎn)潔，新穎，讓人一目了然。4、漸變色漸變色具有活潑感，層次豐富。合理的運(yùn)用漸變色，可以使電視畫(huà)面更有可變性和流動(dòng)感。如中央電視臺(tái)一套，主打欄目新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等，包裝色彩都體現(xiàn)了節(jié)目的風(fēng)格，反映了央視一套以新聞為主的頻道物質(zhì)。在電視包裝色彩運(yùn)用中，相同或相近的色彩，在畫(huà)面上兩次以上再現(xiàn)即可創(chuàng)造出最基本的視覺(jué)節(jié)奏。如色彩形象的重復(fù)、交替

12、、漸變等有節(jié)奏感的色彩，如果在畫(huà)面上形成特定的線性連結(jié)關(guān)系，就能給人感覺(jué)到生機(jī)勃勃的色彩旋律。電視包裝中能巧妙的運(yùn)用色彩的點(diǎn)、線、面和它們之間的間隔、轉(zhuǎn)換、變遷等技術(shù)手段，就能產(chǎn)生具有生命力的色彩節(jié)奏。電視包裝，注重形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，要能對(duì)意識(shí)形態(tài)的廣泛思考進(jìn)行高度地概括的提煉，形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，升華主題。這就形成打造品牌欄目不能缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作的環(huán)節(jié)。隨著廣播電視、報(bào)紙和因特網(wǎng)等各種媒體重新整合優(yōu)勢(shì)、互爭(zhēng)高低，媒體間的各種激烈的競(jìng)爭(zhēng)可謂是金戈鐵馬，愈演愈烈。而隨著現(xiàn)代社會(huì)人們審美意識(shí)、審美要求越來(lái)越高的形勢(shì)下，獨(dú)特的包裝已成為各類媒體爭(zhēng)取受眾、擴(kuò)大影響力的一項(xiàng)利器。其中電視雖然具備

13、覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)、聲情并茂、語(yǔ)言通俗易懂的傳播優(yōu)勢(shì)，也需通過(guò)新穎的電視包裝來(lái)帶動(dòng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)實(shí)力。所以，電視品牌的打造已成為必然趨勢(shì)。電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來(lái)越多的關(guān)注和重視，以欄目為產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。隨著頻道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，要通過(guò)提升電視頻道自己的品牌形象，從而達(dá)到穩(wěn)定和提高收視，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要運(yùn)用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器。作為電視包裝人員，應(yīng)考慮色彩藝術(shù)的特殊性，根據(jù)頻道欄目定位和風(fēng)格特征，合理使用色彩，使色彩更為簡(jiǎn)潔、有序、條理，從而使電視畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力，更富有想象力和表現(xiàn)力。將色彩技術(shù)與色彩藝術(shù)融為一體，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的藝術(shù)作品。參考文獻(xiàn)：1、劉晨亮，方簫，桂豫 色彩在電視包裝中的審美價(jià)值淺議，新聞傳播2007年第六期，45-45頁(yè)；2、黑不白，光效藝術(shù)在電視包裝中的體現(xiàn)，黑烽CG 論壇教程，/archiver