隆昌旅游文化推廣策劃書(定稿)

1、隆昌縣旅游文化推廣策劃書報告人：四川商務(wù)職業(yè)學院經(jīng)貿(mào)系 11級市場營銷 2 班蘭 貞 娟報告期：2014 年 3 月 10日目 錄一、目的.3二、城市背景介紹.3三、城市定位.4四、城市旅游文化現(xiàn)狀分析.4 （一）經(jīng)濟分析.4（二）旅游資源現(xiàn)狀分析.4（三）城市地理與交通分析.5（四）旅游文化與現(xiàn)狀分析.6（五）SWOT分析.7五、隆昌縣主要旅游資源保護管理與開發(fā)對策.8六、城市旅游文化推廣策略.9 （一）宣傳推廣策略.9 （二）廣告策略.10 （三）公關(guān)策略.10 （四）整改策略.11七、活動實施方案.11（一）評選委員會.11（二）活動實施計劃.12八、效果評估.13九、附錄.14參考文獻

2、.14前 言隆昌旅游資源豐富，古牌坊、古城堡、古宇湖“三古之旅”揚名海內(nèi)外。全國重點文物保護單位“隆昌石牌坊群”，始建明弘治九年（1496年），縣城南北現(xiàn)存功德、節(jié)孝、德政、百北等牌坊17座，牌坊以建筑宏偉、鏤刻精美與安徽歙縣牌坊齊名，享有“中國石牌坊之鄉(xiāng)”美譽。有六百多年歷史的古城堡云頂寨，始建于明洪武四年（1364年），該寨為現(xiàn)存的中國罕見的山寨村建家族文化的典范。古寨位于云頂山最高峰，占地246畝，寨墻周長1640公尺。寨內(nèi)建有明、清和中西合壁的華麗庭院54處，其建筑氣勢和建筑格調(diào)與安徽桐城方家寨齊名而蜚聲海內(nèi)外。古宇湖系古湖景區(qū)的主要組成部份。該湖水域面積與杭州西湖相當，平均水深15.

3、7米，蓄水量5600萬立方。湖周山體森林茂密，因鴛鴦鴨等野生水禽常年成群棲息而享有“川南野生水禽樂園”之稱?！霸祈敼硎小迸c易，神秘莫測，因得“鬼市”稱。中央電視臺、四川電視臺多次以該“市”的民俗民居為背景拍攝紀錄片。圣燈山景區(qū)設(shè)有“毛澤東主席蒞隆紀念館”。紀念館座落在景區(qū)入口處，占地面積26畝。緣于1958年秋毛澤東主席蒞隆視察“遠東第一氣千年古城堡云頂寨毗鄰。每適“鬼市”，凌晨3時左右，四面八方人民群眾手持燈籠火把魚貫而至，趕集人群面罩各色布幔進行交井”和隆昌“圣燈牌”炭黑生產(chǎn)車間。紀念館內(nèi)設(shè)毛澤東主席視察隆昌氣礦有關(guān)文物及史料，毗鄰紀念館建有“毛澤東主席視察隆昌氣礦舊址”紀念碑等，目前已辟

4、為市愛國主義教育基地。圣燈山景區(qū)“圣火溝”位于圣燈山主峰南側(cè)，占地范圍52000平方米，由淺表天然氣燃燒的“圣火”達數(shù)十處之多，是人們野炊和進行篝火的絕好去處。 隆昌具有豐富的旅游資源，但由于破壞嚴重，欠缺開發(fā)和管理，并沒有得到很好的發(fā)展。為了全面建設(shè)隆昌旅游文化資源，提高國內(nèi)知名度，將旅游文化充分的利用，打造旅游文化名城，從而提高全縣人民的人均收入，特作此旅游推廣策劃書。希望利用此策劃方案，建設(shè)新隆昌新形象，讓隆昌悠久的歷史文化為廣大國人知曉。并且在建設(shè)經(jīng)營家鄉(xiāng)旅游資源中，提高收入水平，讓更多本地居民可以留在家鄉(xiāng)發(fā)展，創(chuàng)業(yè)致富。一、策劃目的 為進一步推動隆昌經(jīng)濟的發(fā)展，加速發(fā)展旅游文化的建設(shè)

5、。充分的將隆昌豐富的傳統(tǒng)文化和具有歷史意義的文物和旅游景點推向全國，將隆昌發(fā)展成一個新型的全國旅游城市。繼而提高隆昌的經(jīng)濟發(fā)展帶動經(jīng)濟水平的提高。并充分利用本土資源，使得全縣人民可以在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展，工作，致富在家鄉(xiāng)。不僅為人民提供了留在家鄉(xiāng)生活工作的優(yōu)越條件，也防止了人員流失，讓更多的人加入建設(shè)隆昌旅游文化的事業(yè)中。把隆昌旅游資源作為開發(fā)的中心，集中力量建設(shè)，爭取重點突破，特別是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和綜合配套服務(wù)功能方面，大力發(fā)展以旅游為中心，文化為先行的旅游業(yè)，爭取在全國先一步建設(shè)先進化縣城大都市，發(fā)展為全國旅游重點景區(qū)。二、城市背景介紹隆昌位于成渝兩大城市的中點，地處自貢、內(nèi)江、宜賓、永川、

6、瀘州5個中等城市之中；素有“北接秦隴、南通滇海、西馳敘馬、東達荊襄，以彈丸而當六路之沖，扼川南而通四面八方”之稱。 據(jù)隆昌縣志記載古代南北朝至隋唐時期以來隆昌縣因地理環(huán)境得天獨厚一直是商賈云集文人輩出的地方。隨著時間的推移一些官吏或當?shù)仡H有建樹的名流為了給后人留下萬古美名或揚善除惡的理念紛紛豎牌立坊。一些商人名儒也極力效仿拿出金銀立下一座座孝道善美清廉牌坊。在明清年間隆昌的孝子牌坊功德牌坊德政牌坊百壽牌坊等個性突出的各式各類牌坊近 70座其數(shù)量規(guī)模工藝門類堪稱中國之冠。隆昌石牌坊現(xiàn)存17座，其中主要的13座呈念珠狀坐北向南一字排列，位于巴蜀古驛道隆昌縣城南北兩端的驛道中央，其余4座則散布于縣內(nèi)

7、響石、石燕橋及漁箭三鎮(zhèn)。隆昌石牌坊群大多為四柱三門三重檐五滴水石質(zhì)牌樓式建筑，平均面寬9米，通高11米，坊間距離最近處僅10余米。牌坊沉淀和蘊涵華夏文明精髓，是集哲學、歷史、數(shù)學、文學、力學、建筑學、美學為一體的明、清建筑精髓，具有很高的科學藝術(shù)價值和觀賞價值。隆昌縣2005年3月被中國鄉(xiāng)土藝術(shù)協(xié)會命名為“中國石牌坊之鄉(xiāng)”。 云頂古寨始建于明朝洪武四年（公元1368年），距今已有600多年歷史，占地245畝，寨墻總長1640米，墻高7.4米，寨墻寬4.5米，有莊院48座（現(xiàn)存13座），是隆昌最具特色的旅游資源，在四川乃至西南都具有唯一性。云頂寨具有獨特的家族文化。郭氏家族在云頂寨聚居600多年

8、，生息繁衍，發(fā)展成為一個與安徽桐城方家齊名的大家族。600年來形成了郭氏家族獨特的族規(guī)族距，規(guī)章制度；演繹了云頂寨內(nèi)許多悲歡離合的傳奇故事；成就了郭氏家族工農(nóng)商學兵的杰出人才。云頂寨具有獨特的建筑文化。云頂古寨是郭氏家族壘石成墻、筑寨自保的族居地，寨墻規(guī)模宏大，高大雄偉，寨樓、炮臺、兵棚、馬房、倉庫、武器庫、蓄煤池等一應(yīng)具備，內(nèi)容和形式構(gòu)成上同歐洲的古堡有異曲同工之妙，在國內(nèi)實屬罕見。古宇湖為70年代修建的人工中型水庫。湖面面積5.4平方公里，東西最長7.5公里。南北最寬2公里，最大水深27米，平均水深15米，庫容量5600萬立方米，湖中島嶼和半島較多。以湖泊水景、環(huán)湖、成群野鴨灰鶴為景觀特色

9、，春夏賞湖光山色、秋冬觀萬千水鳥，素有“川南明珠”、“侯鳥樂園”之美譽。古宇湖的野生水禽有5科16種，其中有大白鷺、鸕鶿等四川稀有種類，四川省熊貓館館長、省鳥類著名專家吳先智評價說：“古宇湖的水禽種類多，數(shù)量大，在四川的河湖庫塘中是罕見的”。每年11月到次年4月，十萬余只水鳥在湖面飛翔，蔚為壯觀，勾勒了一幅人、鳥和諧相處的美好畫卷。三、城市定位隆昌隸屬四川省財政直轄縣，“重慶直轄后成為“川東第一縣”，屬于一個三級發(fā)展中城市。 處在成渝經(jīng)濟帶中經(jīng)濟較為發(fā)達的區(qū)域，輻射面廣，在川渝區(qū)域經(jīng)濟中處于十分重要的位置。隆昌目前主要以農(nóng)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐為主，城內(nèi)有多個大型工業(yè)隆渝合作試點企業(yè)，是四川省經(jīng)濟發(fā)

10、展“一條線”，重點縣。四川隆昌經(jīng)濟開發(fā)區(qū)是經(jīng)四川省人民政府批準成立的全省十個重點開發(fā)區(qū)之一?？h委、縣政府緊緊抓住西部大開發(fā)的歷史機遇，圍繞“貿(mào)工農(nóng)”的經(jīng)濟發(fā)展思路和實現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展的目標，鞏固第一產(chǎn)業(yè)，提高第二產(chǎn)業(yè)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，加快城鎮(zhèn)建設(shè)和旅游等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高城市化水平。隆昌現(xiàn)有旅游資源主要有國家非物質(zhì)遺產(chǎn)南北牌坊，和4A級旅游景區(qū)悲北關(guān)。2A級旅游景區(qū)古宇湖、云頂山等具有特色的景點。但是由于人為破壞嚴重，景點的建設(shè)和設(shè)施不夠完全，目前旅游形象較低，還未大力投入到旅游產(chǎn)業(yè)中。2012年隆昌第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)增加值21.82億元，增長12.6%。堅持“讓出資源、讓出產(chǎn)權(quán)、讓出市場、讓

11、出利益”的“四讓”原則，切實增強對外開放實效，努力把隆昌建成川東南交通樞紐和商貿(mào)大縣、工業(yè)強縣、旅游新縣，推進隆昌經(jīng)濟發(fā)展和社會全面進步。目前隆昌正在建設(shè)成渝高鐵，預(yù)計在2015年完工。更加便利的交通讓隆昌今后的旅游文化的發(fā)展將更快速。四、城市旅游文化現(xiàn)狀分析 （一）經(jīng)濟分析“興隆昌盛”、“中國石牌坊之鄉(xiāng)”，“城”如其名，隆昌彰顯激情活力與厚重。統(tǒng)計顯示，2013年16月，隆昌縣實現(xiàn)全社會固定資產(chǎn)投資50.0025億元，占半年目標的100.005%，增速39.5，完成目標進度及增速居全市第一位。地方公共財政收入完成3.82億元，增速30.5，高出市下達的目標任務(wù)（增長20%）10.5個百分點，

12、完成目標進度及增速居全市第二位。全部工業(yè)入庫稅金2.04億元，占市下達半年目標任務(wù)的126.4%。（二）旅游資源現(xiàn)狀分析1內(nèi)江古宇湖景區(qū)位于內(nèi)江市東部隆昌縣境內(nèi)，距縣城2公里。古湖風景區(qū)屬國家AAAA級旅游區(qū),景區(qū)所轄面積70平方公里，由古宇湖圣燈山片區(qū)、云頂山片區(qū)以及縣城金鵝鎮(zhèn)石牌坊坊群三個風景區(qū)組成。古宇湖是70年代修建的人工中型湖泊，湖面面積5.4平方公里，東西最長7.5公里，南北最寬2公里，最大水深27米，平均水深15米，水庫容量5600萬立方米，湖中島嶼和半島較多，湖中有大小島嶼6個，冬季是候鳥棲息的樂園。古宇湖水面5平方公里，儲量為5600萬立方米 ，環(huán)湖周長32公里。湖面寬闊，水

13、質(zhì)清亮，湖周山勢陡峭，怪石林立，山上綠樹成蔭，風景秀麗，金鵝江水東來，在回龍山前一分為二，依山環(huán)繞而過，從40米高懸?guī)r絕壁上飛流直下，形成兩排寬大的瀑布，洪水季節(jié)尤為壯觀。2.隆昌古牌坊是全國重點文物保護單位，石牌坊坐落在隆昌縣城南、北兩關(guān)的千年古驛道上，為明弘治九年（公元1496）至清光緒十三年（公元1887年）間“奉旨”建造，距今已有五百余年歷史、素有“立體史書”之稱。牌坊沉淀和蘊涵華夏文明精髓，是集哲學、歷史、數(shù)學、文學、力學、建筑學、美學為一體的明、清建筑精髓，具有很高的科學藝術(shù)價值和觀賞價值。隆昌縣2005年3月被中國鄉(xiāng)土藝術(shù)協(xié)會命名為“中國石牌坊之鄉(xiāng)”。3云頂山位于四川省隆昌縣與瀘

14、縣交界，最高處一座山寨-云頂寨，居高臨下，前觀隆昌后瞻瀘縣，兩邊是一馬平川，萬頃糧田，唯獨這南北走向的云頂山,猶如一堵墻，擋住了平川的去路。山寨的各處隘口更是險要，確有“一夫把關(guān)，萬夫莫開”之勢。云頂寨圍墻高大堅固，僅寨內(nèi)殘存的建筑群，縱橫的道路，那占地近十畝，形似“如意”般的“如意池”，一座“落虹橋”橫跨其中，其山，其水，都勾畫出當年的風光，猶如一座東方“海德堡”，讓人嘆為觀止。（三）城市地理與交通分析隆昌縣位于四川省東南部、內(nèi)江市的南端。地跨東經(jīng)10502至10526、北緯2911至2932。地理位置得天獨厚，交通發(fā)達，為出川出海的必經(jīng)之路，是成渝線上非常重要的一個交通樞紐。隆黃鐵路、成渝

15、鐵路、廈蓉高速公路、渝昆高速公路、隆納高速公路、自隆高速 公路、321國道及305省道貫穿隆昌全境，是川、渝、貴、滇物資運輸非常重要的集散地，被川南人稱為“火車拉來的城市”。行政中心位于古湖，距離成都212km，距重慶130km。截 至2012年8月31日，隆昌管轄1個街道、16個鎮(zhèn)、2個鄉(xiāng)，幅員面積794.41k（耕地面積39.5萬畝，農(nóng)田面積31.5萬畝），森林覆蓋比例26.1%。年末總?cè)丝?7.73萬，人口自然增長率0.6%；人口出生率9.59；人口自然增長率 4.75。隆昌是國家級水禽基地縣，有著全國最大的禽苗市場，被省委、省政府表彰為全省“三農(nóng)”工作先進縣，是省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)化龍頭企業(yè)集群

16、發(fā)展試點縣。 古宇湖景區(qū)餐飲食宿方便，交通十分便利。湖區(qū)距隆昌縣金鵝鎮(zhèn)5千米。云峰塔游覽區(qū)、福慶寨游覽區(qū)距金鵝鎮(zhèn)也較近。無論從成都還是重慶，走成渝高速公路均只要半天時間即可到達。隆昌是成渝鐵路和成渝高速公路必經(jīng)之地，乘車自駕車均十分方便，從成都出發(fā)大約2個半小時可到達，縣城到三個景區(qū)都有直達車，到古宇湖2元，到云頂寨8至10元。（四）旅游文化與現(xiàn)狀分析1隆昌縣主要旅游資源概況 “立體史書”石牌坊:隆昌縣1567年置縣,歷史文化悠久。現(xiàn)存石牌坊17座,被中國鄉(xiāng)土藝術(shù)協(xié)會命名為“中國石牌坊之鄉(xiāng)”。牌坊種類多樣、雕刻精美,具有很高的科學藝術(shù)價值和觀賞價值。 “夢幻奇峰”云頂寨:始建于公元1368年,

17、距今已有600多年歷史。寨內(nèi)建筑形式多樣,有川南民居、客家民居、徽派民居及中西混合式風格,被譽為川南民風民俗的活化石。云頂場集市交易形成了獨特神秘的“夜半相聚,雞鳴則散”的半夜市場,俗稱“鬼市”。 “川南明珠”古宇湖:距縣城僅0.5公里,是成渝地區(qū)離城市最近的湖泊,極適宜都市人休閑旅游。湖中島嶼和半島較多,以湖泊水景、環(huán)湖松林、成群野鴨灰鶴為景觀特色,素有“川南明珠”、“侯鳥樂園”之美譽。2. 隆昌縣主要旅游資源現(xiàn)狀（1）石牌坊、文物本體遭受了來自自然的侵襲和歷史上人為的破壞。隆昌石牌坊及附屬文物的建筑材料多為本地產(chǎn)的淺灰色細粒長石石英砂巖。由于隆昌地區(qū)晝夜溫差較大,雨季時間長, 導(dǎo)致部分石質(zhì)

18、構(gòu)件表層呈片狀剝落, 苔蘚滋生、風化嚴重；由于 文革期間人為破壞, 多座牌坊的構(gòu)件被毀壞、拆損；居民生活污水和雨水排泄不暢, 致使牌坊基礎(chǔ)常年浸泡于水中, 飽受侵蝕, 導(dǎo)致基礎(chǔ)裸露, 出現(xiàn)不均勻沉降, 危及牌坊安全; 居民生活、生產(chǎn)勞作等活動致使古驛道被改造、破壞；云峰關(guān)、云峰塔上滋生雜草，云峰關(guān)內(nèi)木構(gòu)件糟朽。由于歷史原因, 多處石牌坊及附屬文物被民房、企事業(yè)單位包圍、占用；居民生活產(chǎn)生的煤煙污染、生產(chǎn)勞作、不合理的利用等, 直接影響了石牌坊和其附屬文物的生存狀態(tài), 嚴重破壞了牌坊群及附屬文物所處的原始風貌和生態(tài)環(huán)境, 原來良好的視廊遭到一定破壞。隆昌文物管理所現(xiàn)為主管部門, 針對隆昌石牌坊及

19、附屬文物采取了一定的保護措施,收到一定效果。但因現(xiàn)有管理體制缺乏專業(yè)化的職能管理機構(gòu), 缺乏專業(yè)技術(shù)管理人員, 難以高效率、專業(yè)化管理,造成管理力度較弱, 具體保護措施不得力, 仍不能保障文物合理的管理和保護。（2）古宇湖、古宇湖是70年代修建的人工中型湖泊，湖面面積5.4平方公里，東西最長7.5公里，南北最寬2公里，最大水深27米，平均水深15米，水庫容量5600萬立方米，湖中島嶼和半島較多，冬季是候鳥棲息的樂園。 古宇湖周邊餐飲業(yè)發(fā)達，近年來，臟水入湖現(xiàn)象嚴重，水質(zhì)變壞，水資源遭到了破壞，柴油動力船的大量使用，嚴重影響了湖區(qū)環(huán)境；夏天，廣大市民在湖中水深較淺處游泳、嬉戲，將湖區(qū)環(huán)境污染得“

20、面目全非”；周邊村民為了取得柴草，大肆砍伐周邊低坡上的樹木，漲水季節(jié)，大量泥沙入湖，使得湖區(qū)面積有所下降，水的自凈能力降低（3）云頂寨位于四川省隆昌縣云頂鎮(zhèn)，在海拔530米的云頂山上，圍地245畝，是 一個古老而又歷史底蘊深厚的山寨，也是隆昌縣惟一保存完整的古城堡。現(xiàn)在，由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，越來越少的人們關(guān)注到這一古寨。城墻的老舊失修，風吹雨打的襲擊，使得現(xiàn)在的古寨堡慘敗不堪。（4）隆昌旅游資源開發(fā)受到當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平的制約,還在存在諸多問題,歸納如下: 第一,規(guī)劃滯后。古宇湖景區(qū)控制性詳規(guī)和環(huán)境綜合評價報告沒有制定,給古湖景區(qū)的高水平開發(fā)帶來不利影響。 第二,基礎(chǔ)設(shè)施不完善。通往各景區(qū)的

21、道路雖已貫通,但質(zhì)量等級不高,沒有形成環(huán)狀,致使景點分散,特別是古宇湖景區(qū)環(huán)湖公路尚未構(gòu)通,嚴重影響景區(qū)的開發(fā)建設(shè)。旅游配套設(shè)施還不完善,景區(qū)水、電、氣、通訊、光纖的配套程度還較弱。 第三,旅游形象較低。景區(qū)管理和服務(wù)有待規(guī)范,景區(qū)旅游形象亟待提升。農(nóng)家樂檔次較低,旅行社服務(wù)水平有待提高。對旅游文化的深層打造和充分挖掘還不夠,旅游宣傳促銷力度還不大,旅游資源的知名度還較低。 第四,旅游資源開發(fā)的思想認識有偏差。對旅游管理系統(tǒng)的復(fù)雜性和開發(fā)旅游業(yè)的艱巨性和長期性估計不足。（五）SWOT分析優(yōu)勢劣勢1. 目前擁有南牌坊、4A級北關(guān)景區(qū)、古宇湖、云頂山幾個陸游資源。2. 整個城區(qū)景點將歷時文化、山景

22、，湖景充分結(jié)合，有很高的發(fā)展空間。3. 具有一定的城市特色和文化。舞龍文化豐富成熟。4. 交通便利。處于多個城市的十字樞紐、便于游客的宣傳和推廣接待。目前即將完成高鐵建設(shè)。5. 常住人口多，便于本土旅游人才的培養(yǎng)與發(fā)展。6. 國家對古牌坊的重視，得到大力支持。將隆昌封為中國石牌坊之鄉(xiāng)、并成功申為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。1 牌坊群人為損害較嚴重。2 規(guī)劃滯后、基礎(chǔ)設(shè)施不完善。部分景區(qū)如云頂山、南牌坊。古宇湖開發(fā)不全面、建設(shè)開發(fā)項目少。3 周邊環(huán)境和附加旅游消費資源對外來游客的吸引度較低。4 目前政府財政資金缺乏投入不夠。5 現(xiàn)有旅游資源品牌知名度較低。6 專業(yè)景點維護管理不足，污染太嚴重。無相關(guān)管理

23、人員進行系統(tǒng)安全的管理與監(jiān)督。機會威脅1. 目前正在推廣城市的旅游文化，重點將工業(yè)城市打造成旅游城市，加大城市的產(chǎn)業(yè)鏈。2. 景區(qū)城市周邊的樓盤建設(shè)，減少了景區(qū)建設(shè)整改的難度，加速了旅游環(huán)境的進一步發(fā)展。3. 現(xiàn)有旅游資源牌坊群在全國牌坊文化中獨占鰲頭、可將文化旅游作為主打品牌附加山水景點，豐富旅游內(nèi)容與感受。4. 春秋季古宇湖擁有全國最多的水鳥海鷗及桃花風景區(qū)。可打造避暑賞花的夏季重點旅游景點。5. 經(jīng)全力打造可將古宇湖云頂山一并申請為國家4A級景區(qū)。提升城市影響力與知名度。1. 周邊城市旅游資源豐富，處于成都重慶交界處，容易被一線城市的旅游搶占市場。2. 加快旅游發(fā)展?jié)u導(dǎo)致財政支出，將導(dǎo)致

24、城市可用財政減少，進一步較少人民的醫(yī)療，財政補貼支持減少。3. 城市建設(shè)期間可能存在對原有自然風光環(huán)境的破壞，導(dǎo)致失去本有的特色以及給周邊居民帶來不便。4. 建設(shè)完成后期可能導(dǎo)致收益不理想，讓政府財政損失嚴重。五、隆昌縣主要旅游資源保護管理與開發(fā)對策。1 區(qū)域內(nèi)旅游資源的差異是客觀存在的。區(qū)域內(nèi)少數(shù)級別高、知名度大的旅游區(qū)(點)常構(gòu)成區(qū)域的核心旅游地。核心旅游地的存在,常常抑制著區(qū)域內(nèi)一些價值較高、但非核心旅游地的旅游發(fā)展。進行旅游資源區(qū)域整合開發(fā)就是對旅游資源所存在的客觀差異進行空間辨識,突出優(yōu)良旅游資源的地位,以它們?yōu)楹诵?形成旅游資源開發(fā)的若干增長極。2在整合中貫徹鄰近聯(lián)動原則,實現(xiàn)資源

25、優(yōu)勢互補而不是空間替代競爭,以旅游交通線路為廊道,旅游區(qū)(點)為節(jié)點,建構(gòu)旅游資源區(qū)域體系。 就隆昌縣而言,我覺得，首先就是將古牌坊、古宇湖、古寨堡等核心旅游資源作為節(jié)點,以縣域內(nèi)主要交通線路為走廊,形成旅游資源整合開發(fā)的縣域體系, 發(fā)揮縣域旅游的整體效應(yīng)。嚴格按照國家4A級旅游區(qū)標準,打造“四區(qū)一街”即:西入口區(qū)、牌坊驛道文化區(qū)、客棧文化區(qū)、民俗文化區(qū)、仿古商業(yè)街。形成以城區(qū)為核心節(jié)點,古驛道為紐帶,連接南北牌坊群的古文化與現(xiàn)代文明相融合的文化旅游帶。3以古宇湖和圣燈山為核心節(jié)點,串連“謝氏莊園”、復(fù)生公園、蓮峰公園、川東竹海生態(tài)園等旅游資源,形成特色的度假休閑旅游帶。修建隆昌縣旅游環(huán)線公路

26、,加快以南關(guān)石牌坊古鎮(zhèn)、古宇湖、云頂寨為核心節(jié)點,串連鵝洞飛雪、云峰關(guān)等旅游景點的“三古之旅”精品旅游線路。4以成渝高鐵隆昌設(shè)站的契機,加強區(qū)域協(xié)調(diào)資源整合,增強與渝西川東八區(qū)縣旅游部門、旅游景區(qū)和旅行社的交流與合作,爭取將隆昌縣納入四川省川南旅游線路、川黔渝“金三角”旅游線路。 5根據(jù)本縣旅游資源的賦存狀況,從旅游資源的類型、密度豐度、品位、知名度等方面入手,將旅游資源整合開發(fā)成特色鮮明、功能互補的旅游產(chǎn)品,提升旅游地的吸引力。加快休閑度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)。加快古宇湖景區(qū)控制性詳規(guī)和環(huán)境綜合評價報告的制定。立足古宇湖秀美的自然山水和秋冬獨特的水鳥景觀,以現(xiàn)在4A級旅游區(qū)的要求,做好古宇湖控制性

27、詳細規(guī)劃的編制,將古宇湖建設(shè)成為山水園林休閑場所,成為名副其實的“川南明珠”、川渝兩省市的“后花園”。發(fā)揮隆昌氣候宜人、農(nóng)產(chǎn)品豐富的特點。圍繞“水產(chǎn)、水禽、水果”基地建設(shè)和鏈條延伸,打造以專業(yè)市場、生態(tài)旅游和新型農(nóng)村旅游業(yè)為一體的鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游,開發(fā)“成魚養(yǎng)殖垂釣休閑觀光”、“四大家魚名特水產(chǎn)餐飲”、“賞花(品果)餐飲休閑觀光舞龍歌舞表演參觀新農(nóng)村”等鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游產(chǎn)品,同時搞好對外促銷,按照省“農(nóng)家樂”質(zhì)量等級評定的標準,提高了“農(nóng)家樂”的經(jīng)營管理水平,力爭形成自己的特色品牌。 6隆昌縣山水風光、文物古跡、民俗風情等方面的旅游資源非常豐富,但總體而言,目前的品牌優(yōu)勢并不明顯。品牌開發(fā)就是

28、要將隆昌旅游品牌打造成旅游地的公共品牌,從而提升旅游資源的整體價值。第一,應(yīng)重點開發(fā)古宇湖、云頂寨、石牌坊等核心旅游資源,通過組織優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品,提升隆昌旅游的形象。第二,應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)營銷等新型營銷方式。加強對現(xiàn)有旅游網(wǎng)站的建設(shè),通過豐富網(wǎng)站的旅游信息內(nèi)容、完善網(wǎng)站旅游電子商務(wù)功能、提升網(wǎng)站互動能力等手段,增強對用戶的吸引力；開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動,比如論壇營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、Web2.0營銷等,提升網(wǎng)絡(luò)的知名度。第三,還要大眾媒體,加大宣傳力度,提升隆昌旅游的形象。 七、城市旅游文化推廣策略（一）宣傳推廣策略1城內(nèi)，周邊縣城推廣。將旅游文化的建設(shè)深入本地居民人心。取得溝通。共同打造重點旅游文化

29、城市。利用縣城電視廣播報告加大宣傳，制作全體的隆昌景區(qū)視屏介紹上傳優(yōu)酷，土豆、奇藝、百度等視屏搜素網(wǎng)站提高宣傳。在隆昌城市重點街道與東門廣場和蓮峰公園和交通街道設(shè)立通往各旅游景點路線路標。并在公交排位上進行景點的描述與推廣，利用文字和圖片結(jié)合推廣。將各項特色旅游文化對周邊城市進行大型戶外廣告位的占有參與宣傳。建設(shè)完成初期進行大型的全民參與活動宣傳。利用公交車形象設(shè)計、在公交車上面投放廣告，主要是車身以及椅子后背的廣告植入。在城市與城市的交通樞紐道路旁的路牌上面投入宣傳海報，讓人在疲勞的旅途中尋找心靈的放松；2建設(shè)專有的直通旅游線路車、在城區(qū)進行三天的全城宣傳。并且環(huán)保部門進行嚴格的城市文明宣傳

30、和旅游人文素質(zhì)的管理。充分將本地居民打造和發(fā)展成保護現(xiàn)有景區(qū)環(huán)境資源、愛城市、講文明的城市主人。并且在三天活動宣傳期間將免費對本地居民開發(fā)，將所有資源對居民開發(fā)講解宣傳，爭取讓每一個城市主人對本土文化景點熟知了解。 3與旅行社合作進行旅行線路和項目的推廣。針對省外外來游客，進行全套的旅游線路和項目的整合攻略。讓其充分感受具有特色的文化旅游和優(yōu)美的山水文化旅游。將城市旅游與周邊城市景點進行配套旅游線路攻略、形成跨區(qū)旅游連接路線。從重慶望-隆昌-成都的旅游路線和瀘州-隆昌-自貢-宜賓的省內(nèi)旅游線路為主，吸引周邊城市的游客。同時通過其他城市旅游景點的影響與帶動。（二）廣告策略1融合本地歌曲美麗隆昌我

31、的家宣傳歌曲，拍攝屬于隆昌各景點的MV。將古牌坊的歷史文化價值與古山古水的自然風光相融合，加以具有地方特色的民俗娛樂節(jié)目和特色美食進行宣傳推廣。在四川電視臺、各大搜索網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站合作播出。定期與川內(nèi)國內(nèi)的旅游雜志合作，刊登各大景區(qū)的照片與說明。加大全方位的廣告宣傳力度，迅速將隆昌旅游項目推出并實施。電視廣播媒體上面加大投放力度，邀請旅游衛(wèi)視節(jié)目組采訪到隆昌游玩；2邀請形象清新自然的本土知名明星成為城市形象代言人，并拍攝宣傳片，將隆昌文化與旅游相結(jié)合，并在晚上10點投放在電視廣告，主題為“歷史，不一樣的美”；3在公交車上面投放廣告，主要是車身以及椅子后背的廣告植入；4在城市與城市的交通樞紐道路

32、旁的路牌上面投入宣傳海報，讓人在疲勞的旅途中尋找心靈的放松；5建立專屬的隆昌網(wǎng)絡(luò)旅行社。配置全面的介紹，旅游美食推薦。以及和周邊的餐飲賓館聯(lián)盟。游客可直接在網(wǎng)路上訂優(yōu)惠名票和住宿餐飲。做到提前在網(wǎng)絡(luò)訂購旅游和食宿的客人，在到達隆昌時，景區(qū)旅游管理中心將組織專門的旅游車接待和配備專業(yè)的導(dǎo)游。并且將在網(wǎng)絡(luò)旅行社提供旅游套餐的參考方案。 （三）公關(guān)策略1建設(shè)本土專業(yè)的旅游接待和導(dǎo)游。培訓(xùn)專業(yè)的導(dǎo)游和接待人員。建設(shè)專門的城市旅游景區(qū)維護管理工作單位。由其管理最對具備相關(guān)導(dǎo)游資格和潛力的人員進行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)。包括對職業(yè)導(dǎo)游素養(yǎng)和職業(yè)道德的培訓(xùn)，再者對隆昌各景點的文化內(nèi)涵和特色景區(qū)進行培訓(xùn)。做到讓每一個

33、導(dǎo)游對隆昌歷史文化旅游文化熟知和爛記于心。并培訓(xùn)相關(guān)的禮儀接待人員和售票維護人員等。做到文明、用心的高素質(zhì)的服務(wù)精神。在各景區(qū)處將做好保護環(huán)境和注意安全字樣標示和標語。力求在推廣旅游文化的同時，還要大力保護旅游環(huán)境。舉辦關(guān)于導(dǎo)游與旅游知識競爭比賽，并邀請當?shù)孛襟w跟蹤報道，利用明星和電視節(jié)目的影響，讓更多的人了解隆昌歷史文化和旅游資源2特色化后勤服務(wù)團隊。培養(yǎng)具有特色化的售后服務(wù)團隊。及時的給顧客解決在旅游期間的各種問題與建議。如果在旅游期間，游客有不滿意的地方，可直接向景區(qū)后勤反映、后勤買人員將及時的出面解決處理。并且在游客在隆昌旅游后期，也將提供車票購買并免費送達車站的貼心服務(wù)。（四）整改策

34、略1將南牌坊街進行更規(guī)范的整改，將整個仿古商業(yè)街的建筑進行修正，并提出新的商家經(jīng)營項目規(guī)定，將現(xiàn)代文明與民俗古文化相結(jié)合發(fā)展。重點保護并選擇性的修補失修的牌坊群。將其和北關(guān)建設(shè)相統(tǒng)一，打造共同的國家4A級旅游景區(qū)南北關(guān)石牌坊景區(qū)。2重點建設(shè)古宇湖周邊環(huán)境、增植區(qū)域性的花草樹木，改善周邊空荒和苗木缺失的現(xiàn)象。打造為川東的后花園。形成水美、花美、候鳥成群的美麗湖景點。建設(shè)周邊居民廢舊房屋的修改和規(guī)劃。規(guī)范周邊餐飲業(yè)的衛(wèi)生和裝修標準。堅決打擊臟亂差的形象，提升城市建設(shè)的高度，以免破壞城市形象力?？刂坪新糜未臄?shù)量和規(guī)劃航行路線、設(shè)置專賣的垂釣區(qū)。周邊餐飲大力推廣已本地小吃，特色菜、和水產(chǎn)品為主。大

35、力建設(shè)園林式的娛樂休閑度假景區(qū)。將旅游星級從2A提升為4A級。3將云頂山重點打造成推廣本土民俗文化的基地。規(guī)范上云頂山的道路建設(shè)，設(shè)立專門的山上野炊，露營，燒烤區(qū)。同時修建樓臺表演臺和場地。夜晚給顧客提供民俗文化演藝節(jié)目、烤全羊，篝火晚會等。同時集中開放鬼市山洞、給顧客感受夜晚隆昌云頂洞的幽靜與刺激。4加大周邊旅游附加消費產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與擴張。例如規(guī)范和加大餐飲業(yè)的發(fā)展。將隆昌的特色羊肉湯和名小吃張涼粉進行推廣。將美食和旅游相結(jié)合，加大旅游業(yè)的積極發(fā)展。七、活動實施方案（一）評選委員會為全面有效的進行隆昌旅游景點整改工程和全面對隆昌旅游形象進行更完善的推廣宣傳，由政府和建設(shè)單位進行評選委員會的活動

36、。特主要評選內(nèi)容如下：1工程項目部經(jīng)理一名（負責整個云頂山、南牌坊和古宇湖建筑整改工程的的招標以及工程總指揮工作）2設(shè)計圖紙部長一名（負責帶領(lǐng)設(shè)計師和測量員對工程施工圖紙的設(shè)計）3工程總監(jiān)理一名（。負責工程進度以及施工規(guī)范程度的監(jiān)理。4廣告宣傳部長一名（負責全面的廣告宣傳和形象推廣）5公關(guān)經(jīng)理一名（負責導(dǎo)游培訓(xùn)、禮儀接待。）6策劃部長一名（負責各項活動的策劃和安排。前期游覽活動及各是季節(jié)活動的安排。包括云頂寨風景區(qū)演藝。）7工會主席一名（負責游客的接待以及景區(qū)檢票人員保安保潔的工作安排和管理。）（二）活動實施計劃1以上評選活動在2014年1月4號正式舉行明主投票選舉、通過競選與考察，在1月10

37、號正式確定委員會名單。以上各主要領(lǐng)導(dǎo)人員，可根據(jù)自身的工作，選擇自己優(yōu)秀的團隊，在團隊選舉中禁止弄虛作假，如發(fā)現(xiàn)，嚴懲不貸。2工程項目部在1月20號開始進行工程合作單位的招標，30號確定合作單位名單，并提交各單位詳細的參考資料以及在招標會中的各項信息。其后與工程單位進行項目改造重點內(nèi)容的洽談。3設(shè)計部在3月之前將景點整改的構(gòu)思方案草圖提交。3岳1號進行會議對草圖提出意見和評審。如有不恰當?shù)牡胤剑O(shè)計部根據(jù)專業(yè)人員的建議進行修改直到評審?fù)ㄟ^。評審?fù)ㄟ^后設(shè)計部在1個月之內(nèi)提交全面的施工圖紙。以上工作安排務(wù)必在4月15號之前完成。其后工程部可以開始進行施工，工程計劃全面啟動爭取在2015年9月完工，

38、在十月一號元旦節(jié)前正式開啟隆昌旅游文化城市新航路。4工程監(jiān)理從工程動工日開始，組建一支專業(yè)的監(jiān)理團隊，分別對每一個施工點進行重點的監(jiān)理。保證在完成工程前，不出現(xiàn)任何的安全事故和工程問題。定期向項目部匯報工程進度和工程中的各項問題、建議。5同期，為了得到人民的大力支持配合和工程期間對居民造成的困擾得到理解，廣告宣傳部將對工程的建設(shè)對全縣人民進行宣傳。主要從發(fā)展旅游業(yè)和提升城市形象，增加居民收入等入手，以免發(fā)生不和諧的矛盾。廣告部門在施工中期，要定期的通過電視報刊合作，工部工程的進度和工程中具有創(chuàng)造性的建設(shè)。要在完成建設(shè)前就要一步一步的進行宣傳和推廣。在2015年5月，廣告部將開始籌劃大型的啟動典禮活動。整個活動策劃包括整個城市內(nèi)部的形象設(shè)計推廣，與電視報刊雜志的合作。以及網(wǎng)絡(luò)的正式投入和使用策劃。15年7月底開始實施推廣計劃。6策劃部將與廣告部合作。策劃部將各項娛樂活