燃氣灶市場研究報告(決策層版)XXXX-3

1、燃 氣 灶 市 場 研 究 報 告決策層版,北京中怡康時代市場研究有限公司 2010年3月,目 錄,市場簡析 3 市場總量.7 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)12 品牌競爭20 渠道趨勢25 價格動態(tài)30 暢銷型號35,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關(guān)注,燃氣灶市場分析報告,市 場 簡 析,市場簡析,市場總量及增長格局 據(jù)中怡康時代（CMM）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年3月國內(nèi)燃氣灶市場銷售漲幅明顯，零售量為244661臺，零售額為251843千元，零售量和零售額環(huán)比分別上升了38.08%、83.23%，與去年同期相比，零售量上升了4.65%，零售額上升了12.07%。 分

2、灶眼數(shù)方面：雙眼灶同比零售量上升6.78% 、額上升13.02%，單眼灶同比零售量、額分別下降15.82%、2.02%。 就產(chǎn)品類型而言，臺式燃氣灶零售量環(huán)比下降了23.37%、零售額環(huán)比下降了23.10%，同比零售量下降8.27%、零售額下降0.52%；嵌入式燃氣灶零售量、零售額環(huán)比分別上升78.60%、105.63% ，同比則量上升8.91%、額上升13.18%。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 從產(chǎn)品類型來看，本月嵌入式燃氣灶為市場主流，零售量市場份額達到77.83%，臺式灶為22.16%；從灶眼數(shù)來看，雙眼灶最受消費者的歡迎，零售量市場份額一直居高不下，本月達到92.49%。 零售量結(jié)構(gòu)： 城市燃氣灶市場，

3、與上年同期相比，臺式燃氣灶市場份額減少了2.83個百分點，達到22.16%； 嵌入式燃氣灶市場份額增加了2.84個百分點，擁有77.83%的份額。,市場簡析,市 場 簡 析,產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 零售額結(jié)構(gòu)： 城市燃氣灶市場，與上年同期相比，臺式燃氣灶市場份額減少了0.86個百分點，達到7.33%；嵌入式燃氣灶市場份額增加了0.87個百分點，擁有92.65%的份額；烤箱式燃氣灶占有0.02%的市場份額。 品牌競爭 城市燃氣灶市場： 套餐銷售是目前燃氣灶市場較有特色的銷售方式。本月，前十大品牌占據(jù)了63.41%的零售量市場份額，比上月增加了6.85個百分點，華帝、美的和老板三大品牌劃走了27.28%的市場份

4、額。各主要品牌中，華帝零售量和零售額份額分別為10.18%和11.03%，位列第一名，美的以8.83%的零售量份額排名第二，與華帝相差1.35個百分點，老板排位第三，零售量份額為8.27%，本月方太零售量份額排名第四，達到7.64%。 嵌入式燃氣灶方面：老板、華帝、方太零售量份額分別為10.60%、10.15%、9.81%，位列前三名，美的、西門子零售量份額分別為7.58%、6.09%。,市 場 簡 析,市場簡析,渠道趨勢 家電渠道仍為銷售的主力軍，擁有83.95%的零售量份額，百貨和超市表現(xiàn)一般，分別擁有零售量份額的8.65%和7.41%。 價格動態(tài) 與去年同期相比，燃氣灶整體市場的平均單價

5、上升6.52%。 產(chǎn)品種類 2009年3月平均單價（元/臺） 2010年3月平均單價（元/臺） 變化% 整體市場 966 1029 6.52 臺式燃氣灶 316 340 7.59 嵌入式燃氣灶 1182 1225 3.64 烤箱式燃氣灶 3413 5229 53.21 暢銷型號 2010年3月，燃氣灶市場十大暢銷型號劃走全部市場12.28%零售量份額，由7個品牌瓜分，其中老板有3款，美的有2款，華帝、萬和、帥康、方太、櫻花各有1款。其中老板的JZ(Y.T.R)2-9B13以1.85%的零售量市場份額居于榜首。,燃氣灶市場分析報告,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷

6、型號,本節(jié)關(guān)注,分城市級別市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,分渠道類別市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,分產(chǎn)品種類市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,分灶眼數(shù)市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型

7、號,本節(jié)關(guān)注,燃氣灶市場分析報告,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較：2010年3月 VS 2009年3月 20010年累計 VS 2009年累計,零售量構(gòu)成,零售額構(gòu)成,%,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,產(chǎn)品結(jié)構(gòu),零售量構(gòu)成,零售額構(gòu)成,%,分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu),分產(chǎn)品類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu),分灶眼數(shù)市場零售量構(gòu)成變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu),分灶眼數(shù)市場零售額構(gòu)成變化

8、趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu),2010年3月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu),數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,2010年3月主要品牌市場零售量分灶眼數(shù)構(gòu)成比較,產(chǎn)品結(jié)構(gòu),市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關(guān)注,燃氣灶市場分析報告,2010年與2009年品牌競爭格局比較,零售量構(gòu)成,零售額構(gòu)成,%,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,零售量構(gòu)成,零售額構(gòu)成,品牌競爭,%,當月

9、,年度同期累計,主要品牌零售量份額變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,品牌競爭,主要品牌零售額份額變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,品牌競爭,2010年3月主要品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,品牌競爭,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關(guān)注,燃氣灶市場分析報告,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,零售量構(gòu)成,零售額構(gòu)成,2010年3月與2009年3月不同渠道競爭格局比較,渠道趨勢,不同渠道

10、零售量份額變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,渠道趨勢,不同渠道零售額份額變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,%,渠道趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,2010年3月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,%,%,渠道趨勢,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關(guān)注,燃氣灶市場分析報告,市場零售量分價格段構(gòu)成變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,價格動態(tài),數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢,元/

11、臺,價格動態(tài),數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,2010年3月主要品牌零售量分價格段構(gòu)成,價格動態(tài),%,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢,價格動態(tài),市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關(guān)注,燃氣灶市場分析報告,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,2010年3月暢銷型號（按零售量排序）,暢銷型號,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,2010年3月暢銷型號（按零售量排序）,暢銷型號,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1530商場3593門店零售監(jiān)測,2010年3月暢銷型號（按零售額排序）,暢銷型號,數(shù)據(jù)來源：CMM391城市1