8A版寶潔公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案

1、MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實(shí)用版文檔】 寶潔公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案 策劃人： GGGG 策劃時(shí)間： GGGG 前言 隨著社會(huì)的發(fā)展。 人們經(jīng)濟(jì)水平的提高， 消費(fèi)者對(duì)于生活日用品也有著離不開(kāi)的 需求。寶潔公司原創(chuàng)于 1837 年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。 1988年 寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)廣州寶潔有限公司， 從此開(kāi)始 了寶潔公司投資中國(guó)市場(chǎng)的十六年歷程。 為了積極參與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā) 展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、 北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、 獨(dú)資企業(yè)。 十六年來(lái)，寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多 質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

2、很多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。十六年來(lái)，寶潔一 貫恪守“取諸社會(huì)用諸社會(huì)”的原則，做富有高度社會(huì)責(zé)任感的公民。近年來(lái)， 寶潔大力資助女童教育， 幫助她們重返課堂。 寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣傳 力度，更加的提高產(chǎn)品在消費(fèi)者知名度。 因此。我公司做出公關(guān)策劃以達(dá)到這樣 的效果 目錄 、 市場(chǎng)分析 3 （一） 宏觀環(huán)境分析 3 （二） 消費(fèi)者分析 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實(shí)用版文檔】 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實(shí)用版文檔】 （三） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 3 二、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 3 三、 公關(guān)活動(dòng)主題 3 四、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) 3 五、 活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 3 六、 媒介宣傳 3 七、 進(jìn)度安排物資準(zhǔn)備 4 八、

3、費(fèi)用預(yù)算 4 九、 效果評(píng)估 4 、 市場(chǎng)分析 一）宏觀環(huán)境分析 ： 寶潔公司是世界上最大的日用消費(fèi)品公司，奉行“親近生活美化生活” 的宗旨，擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)隊(duì)伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛(ài) 的產(chǎn)品。 二）消費(fèi)者分析 ： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的飛速發(fā) 展與更新?lián)Q代，消費(fèi)者面對(duì)日常用品的選擇也越來(lái)越多，進(jìn)而導(dǎo)致我寶 潔公司的產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)了也越來(lái)越大。 三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 隨著日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈。我 公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是聯(lián)合利華，在同為知名品牌的日用消費(fèi)品聯(lián)合利 華面前，我公司同樣有著很大的優(yōu)勢(shì)，我公司的品牌項(xiàng)目比起

4、聯(lián)合利華 來(lái)說(shuō)要多一些，供消費(fèi)者的選擇就更多一些。 、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產(chǎn)品面向消費(fèi)者， MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實(shí)用版文檔】 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實(shí)用版文檔】 進(jìn)一步提高我公司產(chǎn)品的銷售量， 從而使我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費(fèi)者身 邊。通過(guò)此次活動(dòng)樹(shù)立企業(yè)形象。 三、公關(guān)活動(dòng)主題 寶潔攜手春蕾女童 四、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間： 20XX.12.1 早上 20XX.12.1 晚上 活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙山區(qū)的希望小學(xué) 五、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 活動(dòng)一：以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題，以“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”為 主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動(dòng)人心弦。

5、活動(dòng)二：請(qǐng)春蕾學(xué)校的貧困女童上臺(tái)進(jìn)行特長(zhǎng)表演， 并且與愛(ài)心大使進(jìn)行交 流。 六、媒介宣傳 充分利用電視廣告、 互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳； 可以選擇新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的 宣傳；贊助一些希望小學(xué)。 七、進(jìn)度安排物資準(zhǔn)備 活動(dòng)前：準(zhǔn)備好牽手春蕾女童活動(dòng)的橫幅，準(zhǔn)備好話筒、音響、選擇好主持 人等。 活動(dòng)中：由主持人主持活動(dòng)項(xiàng)目， 各工作人員各司其職保障活動(dòng)有條不紊的 進(jìn)行。 活動(dòng)后：由主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，各來(lái)賓有序的退場(chǎng) 物資準(zhǔn)備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個(gè)文具類的， 如：筆、剪刀、尺等。 具體流程： 12.1上午 8：00 個(gè)工作人員進(jìn)行引導(dǎo)來(lái)賓入場(chǎng) 8：3011：30 活動(dòng)期間，主持人請(qǐng)小朋友上臺(tái)展示才藝，并且與愛(ài)心大使 進(jìn)行溝通交流 11：312：30 中途休息 2：315： 00 進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，工作人員給中獎(jiǎng)朋友頒發(fā)獎(jiǎng)品，并且與愛(ài)心 大使及主持人留影 5：01 5： 30活動(dòng)結(jié)束，各來(lái)賓有序退場(chǎng) 八、費(fèi)用預(yù)算 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實(shí)用版文檔】 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實(shí)用版文檔】 項(xiàng)目 花費(fèi)（單位：萬(wàn)元） 備注 人員工資 5 廣告費(fèi)用 40 其他 2 合計(jì) 47 萬(wàn)元 九、效果評(píng)估 通過(guò)此次公益活動(dòng)樹(shù)立了良好的企業(yè)形象， 寶潔產(chǎn)品更是深得消費(fèi)者的 親睞。更是吸引新、 老顧客購(gòu)買寶潔產(chǎn)品數(shù)量遞增， 銷售更是按百分