（廣告策劃）資生堂南寧專賣店揭幕禮暨新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

1、1 上海*公共關(guān)系咨詢公司提供 2004年8月23日 2 3 品牌與產(chǎn)品并重品牌與產(chǎn)品并重 提高知曉度提高知曉度 4 時(shí)間：2004年9月16日下午4:00 地點(diǎn)：商場 時(shí)間：2004年9月16日下午5:00 地點(diǎn)：酒店 時(shí)間：2004年9月16日下午6：00 地點(diǎn)：待定 人員：全體來賓 人員：全體來賓 人員：全體來賓 5 參加活動(dòng)的主要人員：參加活動(dòng)的主要人員：6565人左右人左右 q資生堂公司高管 q資生堂當(dāng)?shù)貭I業(yè)主管 q南寧市領(lǐng)導(dǎo) q百貨商場領(lǐng)導(dǎo) q南寧新聞媒體 6 一、揭幕禮一、揭幕禮 時(shí)段內(nèi)容 下午 15：00 全體集合 15：30vip專車迎接 活動(dòng)現(xiàn)場簽到/配花 16：00揭幕禮

2、開始/司儀介紹嘉賓 16：02資生堂vip致辭 16：09南寧市領(lǐng)導(dǎo)致辭 16：13 商場領(lǐng)導(dǎo)致辭 16：18揭幕禮 16：23模特化妝秀 16：35 來賓參觀專柜 /試用產(chǎn)品 16：45前往酒店參加新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)結(jié)束 7 二、新聞發(fā)布會(huì)二、新聞發(fā)布會(huì)/ /招待晚宴招待晚宴 時(shí)段內(nèi)容 下午17：00媒體簽到/循環(huán)播放資生堂廣告片 17：10發(fā)布會(huì)開始/司儀開場 17：12資生堂領(lǐng)導(dǎo)講話 17：16 南寧市領(lǐng)導(dǎo)講話 17：20 百貨商場領(lǐng)導(dǎo)講話 17：23 放映資生堂資料片 17：43記者q&a 17：52發(fā)布會(huì)結(jié)束 前往就餐 18：00招待晚宴開始 18：05 資生堂領(lǐng)導(dǎo)祝酒 18：30 節(jié)

3、目表演 20：00招待晚宴結(jié)束 8 新聞資料建議包括以下內(nèi)容新聞資料建議包括以下內(nèi)容 v 專柜開業(yè)新聞通稿 v 資生堂新品介紹 v 資生堂公司簡介 v 產(chǎn)品圖片 v 紀(jì)念品 9 以社會(huì)財(cái)經(jīng)新聞視角對事件進(jìn)行報(bào)道以社會(huì)財(cái)經(jīng)新聞視角對事件進(jìn)行報(bào)道 10 開業(yè)新聞、公司/產(chǎn)品報(bào)道 開業(yè)新聞、美容專題、人物專訪 行業(yè)新聞、美容專題 11 分類媒體名稱周期發(fā)行量欄目/ 版面 廣西電視臺(tái)/生活頻道/ 時(shí)尚之旅 南寧電視臺(tái)/都市生活頻道/ 女人香 網(wǎng)絡(luò)桂龍新聞網(wǎng)/時(shí)尚 廣西日報(bào)日報(bào)20萬時(shí)尚 八桂都市報(bào)日報(bào)26萬時(shí)尚 南寧晚報(bào)日報(bào)13萬時(shí)尚 當(dāng)代生活報(bào)日報(bào)6萬時(shí)尚 南寧日報(bào)日報(bào)/時(shí)尚 南國商報(bào)/時(shí)尚 南國早

4、報(bào)日報(bào)32萬時(shí)尚 南國今報(bào)日報(bào)/時(shí)尚 今日廣西/時(shí)尚 廣西市場報(bào)周報(bào)10萬時(shí)尚 建議邀請媒體名單建議邀請媒體名單 報(bào)刊 電視臺(tái) 12 第一輪南寧電視臺(tái)揭幕儀式商場待定 人物訪談：介紹資生堂對廣 西市場的認(rèn)識(shí)及經(jīng)營策略 第二輪八桂都市報(bào)晚宴酒店待定 資生堂在中國的擴(kuò)張策略 資生堂的運(yùn)營方式、服務(wù)特 色、產(chǎn)品特點(diǎn) 13 時(shí)尚之旅時(shí)尚之旅 廣西電視臺(tái)生活頻道2003年強(qiáng)力推出的一檔都市時(shí)尚節(jié)目，是一個(gè)以時(shí)尚服飾 和模特為切入點(diǎn)、融汽車、手 機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、美容美發(fā)等都市時(shí)尚內(nèi)容、集 欣賞和推薦于一體的強(qiáng)檔生活時(shí)尚類欄目，讓觀眾領(lǐng)略絢麗多姿的時(shí)尚空間。 每天每天1919：1010首播首播 當(dāng)日當(dāng)日232

5、3：3030，次日，次日0909：00 1200 12：40 40 重播重播 女人香女人香 南寧電視臺(tái)都市生活頻道新欄目，以介紹女性生活時(shí)尚、心理咨詢和美容化妝 為主的一款全新節(jié)目。 每天每天2121：0000首播首播 24 24：0000重播重播 14 15 新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì) 效果效果 16 17 項(xiàng)目項(xiàng)目工作內(nèi)容工作內(nèi)容20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3112345678910 11 12 13 14 15 16 17 18負(fù)責(zé)方負(fù)責(zé)方 活動(dòng)要求告知資生堂 提交活動(dòng)提案瑞聯(lián) 活動(dòng)提案定案資生堂 簽定服務(wù)合同btoh 確定活動(dòng)酒店資生堂 確定晚宴安排資生

6、堂 確定交通路線瑞聯(lián) 活動(dòng)場地勘察瑞聯(lián) 提交初步設(shè)計(jì)方案瑞聯(lián) 確定場地設(shè)計(jì)方案資生堂 制作開始及監(jiān)督瑞聯(lián) 制作物運(yùn)輸及進(jìn)場瑞聯(lián) 前期媒體溝通瑞聯(lián) 邀請媒體名單建議瑞聯(lián) 確定媒體名單資生堂 媒體邀請r s v p瑞聯(lián) 確認(rèn)媒體出席名單瑞聯(lián) 提交邀請函設(shè)計(jì)瑞聯(lián) 確認(rèn)邀請函設(shè)計(jì)資生堂 邀請函印刷制作瑞聯(lián) 領(lǐng)導(dǎo)/ v ip數(shù) 量 確定資生堂 發(fā)放邀請函瑞聯(lián) 領(lǐng)導(dǎo)/ v ip出 席 人數(shù)確認(rèn)資生堂 活動(dòng)日程指南瑞聯(lián) 活動(dòng)新聞通稿瑞聯(lián) 資生堂產(chǎn)品宣傳資料資生堂 資生堂專柜照片資生堂 嘉賓演講辭瑞聯(lián) 提交活動(dòng)司儀建議瑞聯(lián) 活動(dòng)司儀面試確認(rèn)資生堂 提交模特建議瑞聯(lián) 活動(dòng)模特面試確認(rèn)資生堂 司儀及模特服裝確認(rèn)資

7、生堂 晚宴表演確定資生堂 交通車安排瑞聯(lián) 活動(dòng)司儀稿確認(rèn)瑞聯(lián) 新聞資料封套資生堂 信封、信簽、手提袋資生堂 活動(dòng)禮品提交及確定資生堂 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行event kick-offevent kick-offboth 新聞資料新聞資料 客戶提供資料客戶提供資料 提案及定案提案及定案 媒體邀請媒體邀請 領(lǐng)導(dǎo)/ v ip邀 請領(lǐng)導(dǎo)/ v ip邀 請 其它準(zhǔn)備其它準(zhǔn)備 場地設(shè)計(jì)場地設(shè)計(jì) 活動(dòng)場地活動(dòng)場地 18 瑞聯(lián)公關(guān) 活動(dòng)總控 媒介關(guān)系 美術(shù)設(shè)計(jì) 現(xiàn)場執(zhí)行 活動(dòng)制作 公關(guān)禮儀 瑞聯(lián)公關(guān) 活動(dòng)管理. 19 瑞聯(lián)公關(guān)是一家充滿活力，經(jīng)驗(yàn)豐富的本地專業(yè)公關(guān)咨詢 公司，致力于市場公關(guān)傳播業(yè)務(wù) 于北京及上海建

8、立辦公室，在中國各地?fù)碛泻献鳈C(jī)構(gòu)，同 時(shí)還與澳大利亞、香港、新加坡等國家的公關(guān)同行建立了 密切合作關(guān)系 致力為進(jìn)入并拓展中國及亞太地區(qū)市場的跨國公司提供廣 泛而專業(yè)的市場公關(guān)傳播服務(wù) 20 21 華天創(chuàng)力市場營銷策劃 22 活動(dòng)背景 水晶3d星光唇膏上市以來銷售 業(yè)績表現(xiàn)良好 9月份即將進(jìn)入秋冬季彩妝銷售 旺季 競爭對手即將上市唇膏及粉類產(chǎn) 品爭奪彩妝市場份額 屆時(shí)將有線上線下的宣傳配合 23 活動(dòng)目的 再次推出水晶3d星光唇膏系列 產(chǎn)品以及4種全新色彩，希望 能再創(chuàng)銷售佳績 帶動(dòng)美寶蓮全線產(chǎn)品的銷售 通過活動(dòng)將美寶蓮全新品牌價(jià) 值滲透入目標(biāo)及潛在消費(fèi)者 24 活動(dòng)時(shí)間/城市 2005年9月

9、北京、上海、西安等一、二 線城市 (具體城市及執(zhí)行日期待談點(diǎn)確定） 25 活動(dòng)策略 通過rap歌曲形式體現(xiàn)美寶蓮的全新品牌價(jià) 值及水晶3d星光唇膏的特點(diǎn) 走臺(tái)與靜態(tài)展示結(jié)合的方式展示彩妝 歌舞表演與互動(dòng)游戲首尾呼應(yīng)，信息連貫 26 策略分析 創(chuàng)新采用rap歌舞形式，既能為現(xiàn)場增添 氣氛吸引人氣，又通過歌詞把美寶蓮水晶 3d星光唇膏“如水般純凈透明、立體閃 耀”的特點(diǎn)及全新的品牌理念生動(dòng)表現(xiàn)出 來，動(dòng)感、時(shí)尚、充滿活力。 突破以往彩妝展示走臺(tái)常規(guī)，采用走臺(tái)與 靜態(tài)展示結(jié)合形式。選用專業(yè)靜態(tài)展示模 特，走臺(tái)之后，來到觀眾面前進(jìn)行面對面 展示妝容、造型，讓目標(biāo)消費(fèi)者更近距離 感受美寶蓮彩妝的魅力，同

10、時(shí)對演出留下 深刻印象。 1 1 2 2 27 表演時(shí)間 舞臺(tái)表演時(shí)間： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：40 28 活動(dòng)時(shí)間及流程 舞臺(tái)表演（全天三場） 主持人開場 rap舞蹈表演 主持人與化妝師共同介紹新產(chǎn)品 化妝師示范化妝 彩妝展示 互動(dòng)游戲 活力大沖撞 限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽 幸運(yùn)行動(dòng) rap歌舞表演 模特靜態(tài)展示（15分鐘） 29 舞臺(tái)表演 主持人開場 主持人登場預(yù)告當(dāng)天表演內(nèi)容、現(xiàn) 場買贈(zèng)信息 簡單介紹水晶3d星光唇膏及四種全 新色彩 歌舞表演 前期請黑棒樂隊(duì)根據(jù)對單曲.重新 填詞編曲，曲風(fēng)更加主流、現(xiàn)代， 歌詞體現(xiàn)了美寶蓮全新品牌理念及 水晶3d星光唇膏

11、的特點(diǎn) 配合舞曲表演活力四射的hip-pop風(fēng) 格的舞蹈 ps：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當(dāng)天 的表演及促銷內(nèi)容 1 1 2 2 30 舞臺(tái)表演 介紹產(chǎn)品 主持人介紹美寶蓮首席化妝師上臺(tái) 主持人配合化妝師介紹美寶蓮水晶 3d星光唇膏的產(chǎn)品特點(diǎn)，以及新上 市的四種色彩 介紹秋冬季節(jié)即將流行的色彩，并推 薦使用水晶3d星光唇膏12種顏色中 的色彩 示范化妝 請出試妝模特并使用美寶蓮系列產(chǎn)品 給模特上妝 唇部使用水晶3d星光唇膏 一邊化妝一邊講解彩妝產(chǎn)品的挑選及 使用方法，尤其是一些基礎(chǔ)的彩妝常 識(shí) 4 4 3 3 31 舞臺(tái)表演 彩妝展示 經(jīng)化妝師化完妝的3名模特在舞 臺(tái)上動(dòng)態(tài)展示妝容及產(chǎn)品

12、其中1名模特為專業(yè)靜態(tài)模特， 整場表演結(jié)束后，來到舞臺(tái)前， 為所有現(xiàn)場消費(fèi)者做妝容與產(chǎn) 品靜態(tài)展示15分鐘 5 5 32 舞臺(tái)表演 互動(dòng)游戲活力大沖撞 第一環(huán)節(jié)：邀請3位參加者，播 放一段主題曲的rap片段，讓每 位參加者寫出rap片段的歌詞， 最準(zhǔn)確者獲勝 第二環(huán)節(jié)：給出此段rap的正確 歌詞，讓參加者學(xué)唱此段rap， 表現(xiàn)最好者將獲得一份豐厚的 獎(jiǎng)品 6 6 33 舞臺(tái)表演 互動(dòng)游戲限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽 邀請3位參加者 每位參加者輪流回答司儀提出 的問題，回答問題時(shí)必須迅速 不假思索 每位的回答時(shí)間為30秒，在30 秒內(nèi)回答正確問題最多者獲勝 舉例：“水晶3d星光唇膏”是 幾個(gè)字？、sexy的中

13、文意是什 么？章子儀是不是美寶蓮唯一 的的亞洲區(qū)代言人？ 6 6 34 舞臺(tái)表演 互動(dòng)游戲幸運(yùn)行動(dòng) 邀請3位參加者 抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放入水晶3d星光唇膏1 12號各1支 每位參加者有兩次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)， 抽之前說出自己想抽到的色號， 如果抽到的唇膏正是這個(gè)色號， 那么這支唇膏將歸這位幸運(yùn)者 所有 6 6 35 舞臺(tái)表演 歌舞表演 現(xiàn)場再次想起主題曲動(dòng)感、悅 耳的旋律，活力四射的舞蹈表 演作為整場活動(dòng)的結(jié)束 7 7 36 全天ongoing 現(xiàn)場買贈(zèng)銷售全天進(jìn)行 買贈(zèng)銷售的同時(shí)，凡當(dāng)天現(xiàn)場購買 水晶3d星光唇膏的顧客，可獲得優(yōu) 惠卷&年歷一張，正面為可憑此券 于2004年10月x日起至美寶蓮專柜 或路演活動(dòng)

14、現(xiàn)場領(lǐng)取wonder finish 試用裝一份；背面為2005年年歷 （mm們可以放進(jìn)皮夾里長期保存、 使用） 37 thanks！ 38 華天創(chuàng)力市場營銷策劃 39 活動(dòng)背景 水晶3d星光唇膏上市以來銷售 業(yè)績表現(xiàn)良好 9月份即將進(jìn)入秋冬季彩妝銷售 旺季 競爭對手即將上市唇膏及粉類產(chǎn) 品爭奪彩妝市場份額 屆時(shí)將有線上線下的宣傳配合 40 活動(dòng)目的 再次推出水晶3d星光唇膏系列 產(chǎn)品以及4種全新色彩，希望 能再創(chuàng)銷售佳績 帶動(dòng)美寶蓮全線產(chǎn)品的銷售 通過活動(dòng)將美寶蓮全新品牌價(jià) 值滲透入目標(biāo)及潛在消費(fèi)者 41 活動(dòng)時(shí)間/城市 2005年9月 北京、上海、西安等一、二 線城市 (具體城市及執(zhí)行日期待

15、談點(diǎn)確定） 42 活動(dòng)策略 通過rap歌曲形式體現(xiàn)美寶蓮的全新品牌價(jià) 值及水晶3d星光唇膏的特點(diǎn) 走臺(tái)與靜態(tài)展示結(jié)合的方式展示彩妝 歌舞表演與互動(dòng)游戲首尾呼應(yīng)，信息連貫 43 策略分析 創(chuàng)新采用rap歌舞形式，既能為現(xiàn)場增添 氣氛吸引人氣，又通過歌詞把美寶蓮水晶 3d星光唇膏“如水般純凈透明、立體閃 耀”的特點(diǎn)及全新的品牌理念生動(dòng)表現(xiàn)出 來，動(dòng)感、時(shí)尚、充滿活力。 突破以往彩妝展示走臺(tái)常規(guī)，采用走臺(tái)與 靜態(tài)展示結(jié)合形式。選用專業(yè)靜態(tài)展示模 特，走臺(tái)之后，來到觀眾面前進(jìn)行面對面 展示妝容、造型，讓目標(biāo)消費(fèi)者更近距離 感受美寶蓮彩妝的魅力，同時(shí)對演出留下 深刻印象。 1 1 2 2 44 表演時(shí)間

16、 舞臺(tái)表演時(shí)間： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：40 45 活動(dòng)時(shí)間及流程 舞臺(tái)表演（全天三場） 主持人開場 rap舞蹈表演 主持人與化妝師共同介紹新產(chǎn)品 化妝師示范化妝 彩妝展示 互動(dòng)游戲 活力大沖撞 限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽 幸運(yùn)行動(dòng) rap歌舞表演 模特靜態(tài)展示（15分鐘） 46 舞臺(tái)表演 主持人開場 主持人登場預(yù)告當(dāng)天表演內(nèi)容、現(xiàn) 場買贈(zèng)信息 簡單介紹水晶3d星光唇膏及四種全 新色彩 歌舞表演 前期請黑棒樂隊(duì)根據(jù)對單曲.重新 填詞編曲，曲風(fēng)更加主流、現(xiàn)代， 歌詞體現(xiàn)了美寶蓮全新品牌理念及 水晶3d星光唇膏的特點(diǎn) 配合舞曲表演活力四射的hip-pop風(fēng) 格的舞蹈

17、 ps：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當(dāng)天 的表演及促銷內(nèi)容 1 1 2 2 47 舞臺(tái)表演 介紹產(chǎn)品 主持人介紹美寶蓮首席化妝師上臺(tái) 主持人配合化妝師介紹美寶蓮水晶 3d星光唇膏的產(chǎn)品特點(diǎn)，以及新上 市的四種色彩 介紹秋冬季節(jié)即將流行的色彩，并推 薦使用水晶3d星光唇膏12種顏色中 的色彩 示范化妝 請出試妝模特并使用美寶蓮系列產(chǎn)品 給模特上妝 唇部使用水晶3d星光唇膏 一邊化妝一邊講解彩妝產(chǎn)品的挑選及 使用方法，尤其是一些基礎(chǔ)的彩妝常 識(shí) 4 4 3 3 48 舞臺(tái)表演 彩妝展示 經(jīng)化妝師化完妝的3名模特在舞 臺(tái)上動(dòng)態(tài)展示妝容及產(chǎn)品 其中1名模特為專業(yè)靜態(tài)模特， 整場表演結(jié)束后，來到舞臺(tái)前

18、， 為所有現(xiàn)場消費(fèi)者做妝容與產(chǎn) 品靜態(tài)展示15分鐘 5 5 49 舞臺(tái)表演 互動(dòng)游戲活力大沖撞 第一環(huán)節(jié)：邀請3位參加者，播 放一段主題曲的rap片段，讓每 位參加者寫出rap片段的歌詞， 最準(zhǔn)確者獲勝 第二環(huán)節(jié)：給出此段rap的正確 歌詞，讓參加者學(xué)唱此段rap， 表現(xiàn)最好者將獲得一份豐厚的 獎(jiǎng)品 6 6 50 舞臺(tái)表演 互動(dòng)游戲限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽 邀請3位參加者 每位參加者輪流回答司儀提出 的問題，回答問題時(shí)必須迅速 不假思索 每位的回答時(shí)間為30秒，在30 秒內(nèi)回答正確問題最多者獲勝 舉例：“水晶3d星光唇膏”是 幾個(gè)字？、sexy的中文意是什 么？章子儀是不是美寶蓮唯一 的的亞洲區(qū)代言人？ 6 6 51 舞臺(tái)表演 互動(dòng)游戲幸運(yùn)行動(dòng) 邀請3位參加者 抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放入水晶3d星光唇膏1 12號各1支