旅游IP主題塑造延展與提升

1、旅 游 I P 主 題 塑 造 、 延 展 與 提 升隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨，文化 旅游作為一種富有人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性旅游 活動(dòng)，成為文化與旅游融合發(fā)展新趨勢(shì)，其具體化則是 IP 與旅游相結(jié)合。文章選取泉州木偶戲?yàn)檠芯繉?duì)象，深入挖 掘泉州木偶戲的人格、域格、藝格，塑造出木偶戲旅游 IP 主題，致力于延展 IP 內(nèi)涵，提升 IP 形象，推出以泉州木 偶戲?yàn)橹黝}的旅游 IP 產(chǎn)品，通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為 旅游產(chǎn)品獲取文化附加值，對(duì)打破傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施 投資建設(shè)景區(qū)，營(yíng)造景觀以獲取投資收益有重要的借鑒推 廣意義。近年來，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，產(chǎn)業(yè)融合成為發(fā)展趨勢(shì)， 文化旅

2、游作為一種富有人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性 旅游活動(dòng)，成為文化與旅游融合發(fā)展的新趨勢(shì)，并從不同 角度出發(fā)，探討如何提升城市以及景區(qū)的文化功能，打造 新型文化旅游產(chǎn)品成為相關(guān)學(xué)者的重點(diǎn)研究課題。經(jīng)過近 些年來學(xué)者專家對(duì)旅游文創(chuàng) IP 的研究以及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 狀況來看，確實(shí)應(yīng)該以實(shí)用性、獨(dú)特性、文化性和創(chuàng)新性 為重要標(biāo)準(zhǔn)。文章選取泉州木偶戲?yàn)樵O(shè)計(jì)主體，推出以泉 州木偶戲?yàn)橹黝}的旅游 IP 產(chǎn)品，突顯泉州木偶戲文創(chuàng)產(chǎn) 品的實(shí)用性、獨(dú)特性、文化性和創(chuàng)新性。試圖分析游客對(duì) 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知態(tài)度，并嘗試結(jié)合相關(guān)概念和數(shù)據(jù)分 析，就如何傳承非物質(zhì)遺產(chǎn)文化，為當(dāng)代旅游 IP 的進(jìn)一 步開發(fā)提供探索性建議。

3、 一、相關(guān)概念（一） IPIP 是 Intellectual Property 的縮寫，字面粗譯為“知識(shí) 產(chǎn)權(quán)”，指權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn) 權(quán)利，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。文章中的旅游 IP 指具 有商業(yè)與文化價(jià)值，且與旅游目的地為核心設(shè)計(jì)的一系列 線上、線下原創(chuàng)產(chǎn)品，包括標(biāo)志、插畫、網(wǎng)頁(yè)、紀(jì)念品和 實(shí)體經(jīng)營(yíng)等。（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industrie,是 強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人 （團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、 創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。 二、 研究對(duì)象提線木偶戲古稱懸絲傀儡,源于秦漢,盛于唐宋。關(guān) 于福建

4、木偶戲最早的文字記載是唐代閩人進(jìn)士林滋的木 人賦?？墒治枳愕?、可設(shè)置機(jī)關(guān)的“木人”與今天的木 偶并?o二致。目前，泉州市木偶劇團(tuán)是此千年歷史的古 老劇種唯一具有建制的集體傳承單位。獨(dú)特的木偶頭造型 是泉州提線木偶馳名中外的重要原因之一，因此，學(xué)術(shù)界 的研究也集中在風(fēng)格造型上。 三、研究設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)分析（一）研究數(shù)據(jù)來源及方法 文章收集原始數(shù)據(jù)采用線上問卷調(diào)查法，以實(shí)地訪談 法為輔助，利用數(shù)據(jù)分析軟件SPSS對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì) 和處理，研究游客對(duì)泉州木偶戲文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的偏好和消 費(fèi)習(xí)慣的關(guān)聯(lián)程度，分析在一定程度上有關(guān)泉州木偶戲的 文創(chuàng)旅游 IP 開發(fā)的可行性。本問卷旨在了解游客對(duì)有關(guān)泉州木偶戲的文

5、創(chuàng)旅游 IP 的認(rèn)識(shí)和對(duì)泉州木偶戲的文化創(chuàng)意、旅游商品、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng) 銷等情況的認(rèn)知。根據(jù)反饋數(shù)據(jù)，分析泉州木偶戲元素的 文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的潛在性和可行性，為項(xiàng)目組的產(chǎn)品設(shè) 計(jì)和文創(chuàng) IP 發(fā)展提供依據(jù)。本問卷調(diào)查共 247 份，調(diào)查對(duì)象為泉州和我國(guó)臺(tái)灣地 區(qū)的游客。調(diào)查時(shí)間為 2017 年 9 月 18 日。項(xiàng)目組選擇根 據(jù)不同年齡段的人群進(jìn)行針對(duì)性發(fā)放問卷。最終， 18 周 歲以下40份有效；1830歲有效問卷54份；3050歲有 效問卷 100份； 50歲以上有效問卷 53份。共 247份有效。（二）數(shù)據(jù)分析 總的來看，問卷調(diào)查選取的對(duì)象大體上與泉州游客組 成結(jié)構(gòu)相一致。男女比例有一定差異，

6、男性占 %，女性 占%；游客年齡集中于 18 50 歲，中青年人是游憩者的 主要組成部分。從游客的學(xué)歷上看，所占比重最多的是高 中和本科，分別為 %、%。就游客的月收入來看，以中低 收入為主，月薪為 5 000元以下的游憩者占 %，月薪大于 5 000 元的游憩者僅占 %。1. 游客對(duì)泉州木偶戲的文化創(chuàng)意產(chǎn)品大部分持中肯態(tài) 度對(duì)調(diào)查樣本的游客進(jìn)行分析，研究發(fā)現(xiàn)游客對(duì)泉州木 偶戲的文化創(chuàng)意產(chǎn)品大部分持中肯態(tài)度，如圖 1 所示。對(duì) 木偶戲文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品的很感興趣持“完全同意”和“同 意”分別占 %和%，合計(jì)超過 50%。2. 游客對(duì)“ IP”概念了解度低，但偏愛多種類型的木 偶戲 IP 衍生品從圖2

7、不難發(fā)現(xiàn)，游客中對(duì)“IP ”概念了解一般的 占%，比重最高；完全了解的僅占 %；而不了解和完全不 了解的分別占 %和%。此外，游客的木偶戲 IP 衍生品的接 受范圍較廣。其中，選擇木偶創(chuàng)意實(shí)用品類型的游客最 多，占%；其次是木偶戲曲相關(guān)類型的占 %。3. 游客愿意為木偶戲 IP 衍生品支付的費(fèi)用大都在 100 元以下數(shù)據(jù)顯示，將游客收入與客愿意為木偶戲 IP 衍生品 支付的費(fèi)用進(jìn)行交叉分析，表明不同層次的收入水平都更 心儀 100元以下的衍生品。雖然 100元以上的衍生品被游 客選擇的比例小，但收入在 5 000元以上的游客接受 100 元以上衍生品的意愿會(huì)比收入少于 5 000元以下的游客更 高，并且收入越高，可接受衍生品的價(jià)格也會(huì)越高，見表 1。4. 游客愿意從多種渠道購(gòu)買木偶戲衍生品 互聯(lián)網(wǎng)帶來的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也影響著人們的消費(fèi)方式。調(diào) 查問卷顯示，游客購(gòu)買渠道選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所占比例（ %） 是最