新思維PPS客戶端品牌推廣方案v2

1、2010.04 ppspps客戶端品牌推廣方案客戶端品牌推廣方案 目錄目錄 一、營銷業(yè)界“新寵”網(wǎng)絡(luò) 二、網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴”pps 三、目標(biāo)受眾分析 四、品牌推廣策略 五、效果預(yù)估&合作報價 營銷業(yè)界營銷業(yè)界“新寵新寵”網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) v如果你還在東奔西走找客戶；如果你還 在傳統(tǒng)媒體上瘋狂的投放廣告；如果你 還在日日夜夜為企業(yè)營銷困境而發(fā)愁 西點想對你說：請冷靜！其實，你可以選擇另一種方式！ 思路決定出路，只要思路轉(zhuǎn)變，瞬間，你就可以更簡單，更高效！ 傳統(tǒng)營銷，脫離了大眾生活方式、生活習(xí)慣的現(xiàn)實，只是教條式的自吹 自擂，不講實效，結(jié)果自然差強(qiáng)人意！ 網(wǎng)絡(luò)營銷，以數(shù)據(jù)說話，一對一傳播，精準(zhǔn)高效，為廣告主

2、省每一分錢！ 營銷革命，網(wǎng)絡(luò)為王；得網(wǎng)絡(luò)先機(jī)者，必得天下！ 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps 互聯(lián)網(wǎng) 視頻媒體 網(wǎng)絡(luò)營銷 高手對決戰(zhàn)場 知名品牌 “夢中情人” 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢的媒體優(yōu)勢用戶規(guī)模用戶規(guī)模 2億裝機(jī)用戶 每日1億播放人次 日均1876萬獨(dú)立用戶 月度活躍用戶8100萬 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢的媒體優(yōu)勢使用時長使用時長 pps pps月度使用時長 5.4億小時 是新浪的2.1倍 是優(yōu)酷的2.2倍 是優(yōu)酷的2.4倍 是ppl的2.5倍 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps p

3、ps ppspps的媒體優(yōu)勢的媒體優(yōu)勢用戶粘性用戶粘性 pps 最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯 示：pps用戶粘 性更高，人均月 度啟動20.4次。 比ppl多6次， 比優(yōu)酷多10次， 比土豆多13次。 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢的媒體優(yōu)勢投放數(shù)據(jù)精確到位投放數(shù)據(jù)精確到位 傳統(tǒng)媒體采用抽樣調(diào)查提取數(shù)據(jù)，投放的到達(dá)率、cpm、觀看頻次等 關(guān)鍵投放指標(biāo)，數(shù)據(jù)為模糊的估算結(jié)果； pps的投放數(shù)據(jù)全部是精確數(shù)據(jù)，使得客戶對投放過程更為清晰明了。 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢的媒體優(yōu)勢廣告接受度高廣告接受度高 電視廣告接受度低 節(jié)目打斷，

4、廣告時間長 pps廣告接受度高 空白期，15秒 電視廣告電視廣告 pps廣告廣告 電視廣告黃金檔每小時的廣告時間是12分鐘，觀眾對于打斷收 看節(jié)目的廣告普遍較為排斥，廣告接受度低； pps的廣告只在節(jié)目播放緩沖前持續(xù)15秒，用戶的接受度較高。 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢的媒體優(yōu)勢廣告投放性價比高廣告投放性價比高 pps的投放成本相比于電視與報紙都具有較強(qiáng)的競爭力； cpm成本比傳統(tǒng)媒體要更低，效果更好，從而，保證了pps 廣告投放更高的性價比。 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 受眾有重疊嗎？ 新思維受眾pps受眾 只有當(dāng)二者的受眾有相當(dāng)大的重疊 時，pps上

5、的廣告投放才具有實質(zhì) 上的意義，否則就是浪費(fèi)人民幣。 新思維學(xué)校在pps上投放廣告合適嗎？ ppspps受眾分析受眾分析年齡年齡 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 pps 25-45歲的用戶， 占pps總用戶的 44.1%，而這部 分用戶正是家有 兒女的父母，影 響他們正是我們 要做的。 ppspps受眾分析受眾分析學(xué)歷學(xué)歷 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 pps pps受眾中大專 及以上的學(xué)歷占 到53.5%。 ppspps受眾分析受眾分析職業(yè)結(jié)構(gòu)職業(yè)結(jié)構(gòu) 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 pps 公司職員、專業(yè) 技術(shù)人員、黨 政機(jī)關(guān)事業(yè)單位 工作者、企業(yè)管 理者等高端人群 比例較大，高于 同類視頻媒體。 pps

6、pps受眾分析受眾分析月收入水平月收入水平 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 pps pps受眾的平均月 收入高于同期監(jiān)測 的視頻媒體總體， 其中高收入(3000 元)比例為19.0%， 比視頻媒體總體高 出3個百分點。 新思維學(xué)校受眾分析新思維學(xué)校受眾分析 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 他們是家庭的主心骨，有著高學(xué)歷。望子成龍、望女 成鳳。在他們眼里，孩子的教育健康問題大于天，為 了讓孩子茁壯成長，他們愿意付出一切。 他們是網(wǎng)絡(luò)上的活躍分子，寫博文、看播客、聽音樂、 讀小說參與網(wǎng)絡(luò)生活，分享網(wǎng)絡(luò)人生。 他們是奔波的白領(lǐng)、商務(wù)精英，工作時間緊，很少看 報紙雜志，獲取信息的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)，通過觀看 電影、

7、綜藝娛樂等放松身心、調(diào)整狀態(tài)。 新思維學(xué)校受眾和新思維學(xué)校受眾和ppspps客戶吻合客戶吻合 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 數(shù)據(jù)來源：ac尼爾森2009年行業(yè)調(diào)查報告 支配力強(qiáng)支配力強(qiáng) 63%的pps用戶為上班 族，自主性強(qiáng)。 收入較高收入較高 pps人均月度收入接近 3000元。 年齡成熟化年齡成熟化 pps用戶主要集中在 25-44歲區(qū)間，多成熟 理性。 品牌推廣策略品牌推廣策略 精準(zhǔn)傳播 媒體 受眾 內(nèi)容定向 區(qū)域定向 品牌推廣策略品牌推廣策略 區(qū)域定向區(qū)域定向 地區(qū)日均uv月度uv 成都40萬1446萬 pps投放可實現(xiàn)區(qū)域定向投放，本次投放只針對大成都地區(qū) 受眾，準(zhǔn)確尋找目標(biāo)受眾，提高資

8、源利用效率。 內(nèi)容定向內(nèi)容定向 高清電影、財經(jīng)專欄、歐美劇場，更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)人群， 傳播效果更好，更有利于目標(biāo)受眾認(rèn)知、接受。 品牌推廣策略品牌推廣策略 推廣方式推廣方式緩沖廣告緩沖廣告 節(jié)目播放前呈現(xiàn)， 持續(xù)15秒， 點擊率3%以上 緩沖廣告是pps廣告資源中用戶接受度較高的形式，節(jié)目播放前強(qiáng)制 呈現(xiàn)，持續(xù)15秒，點擊率達(dá)3%以上，可實現(xiàn)大成都區(qū)域定向。 品牌推廣策略品牌推廣策略 效果預(yù)估效果預(yù)估&合作報價合作報價 通過有針對性的覆蓋新思維學(xué)校的核心目標(biāo)群，品牌將被極大的認(rèn)知、記憶，并激發(fā) 目標(biāo)受眾產(chǎn)生了解更多的欲望，最終，實現(xiàn)學(xué)校優(yōu)質(zhì)生源的增加、社會影響力的加強(qiáng)。 推廣時間推廣時間廣告資源廣告資源廣告單價廣告單價數(shù)量數(shù)量效果預(yù)估效果預(yù)估 點擊點擊 率率 總價總價優(yōu)惠價優(yōu)惠價 2010