赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會策劃草案

1、赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會策劃草案赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會策劃草案 回歸紅山、回歸生活回歸紅山、回歸生活 一、赤峰房地產(chǎn)現(xiàn)狀分析一、赤峰房地產(chǎn)現(xiàn)狀分析 1 1、20122012年赤峰房地產(chǎn)市場簡述年赤峰房地產(chǎn)市場簡述 v房地產(chǎn)的競爭由價格競爭、概念競爭后轉(zhuǎn)而 進入品牌競爭階段，優(yōu)勝劣汰成為赤峰房地 產(chǎn)市場新法則 v大型化、集約化開發(fā)的樓盤成為市場競爭的 熱點 v“設(shè)計時代”開始回歸，發(fā)展商更加重視產(chǎn) 品的開發(fā)，對樓盤的前期規(guī)劃和設(shè)計更加重 視 2 2、競爭手段趨向全方位和多元化、競爭手段趨向全方位和多元化 v赤峰在不同階段的地產(chǎn)公司均都面臨著同一 問題-回攏資金，迅速出售，處于同一環(huán) 境-市場冷淡 v大

2、型樓盤具有綜合素質(zhì)優(yōu)勢，中小型盤以個 性化或特色需求也在市場占據(jù)一席之地 v競爭手段從常規(guī)的手段到新興方式層出不窮， 為了吸引眼球，各種手法不斷被創(chuàng)新 3 3、消費市場日趨理性和個性化、消費市場日趨理性和個性化 v近年經(jīng)濟發(fā)展放緩，居民收入（包括預期未 來收入）下降，實惠性消費心理占據(jù)主導地 位 v消費者經(jīng)過長期的廣告浸淫，偶然性，沖動 性購買行為減弱，理性購買行為增強 v各種不同類型的消費者對樓盤的選擇都有自 己的標準和喜好 二、項目品鑒二、項目品鑒 （一）建筑融入文化 赤峰是一片神 奇的熱土，自古以 來就是一個民族出 會、文化交融的大 舞臺。而民居 這一文化的載體在 這里扮演著重要角 色。

3、 我們在近年來經(jīng)?？吹降膱雒媸牵?赤峰市民居的拆除，取而代之的是 鋼筋水泥的森林和現(xiàn)代化建筑。 中國民居集中體現(xiàn)了先輩們的生存 智慧和審美情趣，是我們民族文化的寶貴 遺產(chǎn)，其寶貴并不在于古老和稀缺，而在 于文化的一脈傳承。 v紅山郡在產(chǎn)品原創(chuàng)的背 后，也基于傳承文化的 思考。 （二）建筑融入感情 在赤峰房地產(chǎn)競 爭的浪潮中，紅山郡獨 樹一幟的文化內(nèi)含設(shè)計， 使建筑更富有人性色彩。 在傳承文化的同時，更 符合現(xiàn)代人對環(huán)境的審 美需求。 當感情融入設(shè)計， 無需用過多的語言進 行推介，一種自然的 故事，在品鑒購買的 同時，這是一種文化 的傳承。 （三）建筑與自然的結(jié)合 建筑的發(fā)展，是離 不開與自然的

4、融合?，F(xiàn) 代設(shè)計的走向不會是高 樓大廈，而是讓建筑符 合自然氣息。首地紅 山郡項目在自然宜居方 面就是很好的體現(xiàn)。 （四）賦予建筑家的感受 當城市被建造的巨大 無比，鋼鐵水泥包圍我 們整個的感官世界。奢 華、尊貴正現(xiàn)在曲解我 們對房子對家的理解， 繁華過后，我們對家的 感觸是否達到一種回歸。 讓中式文化特色讓中式文化特色 變?yōu)轱@性的城市元素！變?yōu)轱@性的城市元素！ 綜上所述 結(jié)合項目品鑒四要素，我們以 “回歸紅山、回歸生活” 代表項目推廣的兩個領(lǐng)域，使項目整個的價 值塑造就明朗而系統(tǒng)了。 活動前言活動前言 v “產(chǎn)品推介會”是開發(fā)公司和客戶互動交流的最好 平臺，在房產(chǎn)銷售過程非常重要。它對促進樓

5、盤的 銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替 代的作用。 v 本次紅山郡回歸紅山、回歸生活紅山郡i 期產(chǎn)品推介會，在現(xiàn)場布置及氛圍營造上，均以綠 色為主色調(diào)。因為綠色是充滿生氣的色彩，它帶給 人們溫暖、清新的感覺，是炎炎夏日中的一抹涼風， 是渺渺春雨后的大地，生機、明亮、深邃、睿智 這也正是紅山郡“回歸紅山、回歸生活”的最佳 詮釋。 活動目的 v樹立產(chǎn)品形象； v通過活動的間接影響，使更多經(jīng)銷商及媒體對公司地產(chǎn)項目、 經(jīng)營理念、經(jīng)營模式有一個全面的了解，進而吸引更多的客 戶人群； v通過本次推介會，加深了客戶、行業(yè)之間的溝通，達到以公 司為核心的整體經(jīng)營體系，讓客戶實現(xiàn)資源共享、信息共享； v讓客戶更加深入了解本案，增強已購或已定客戶的信心；消 除觀望者的顧慮； v通過本次推介會贏得客戶的口碑，促進本案的銷售； v展示和提升本案的品牌和美譽度； v在赤峰造成該項目賣點的轟動效應(yīng)。 活動建議（點滴型） v活動注意事項 v1. 活動過程中，領(lǐng)導致辭要處處圍繞回歸紅山、 回歸生活，不能脫離主旨。 v2. 抽獎活動獎品用大體積的商品顯價值，紀念品最 好是用物超所值有品位的。 v3. 到場的媒體單位應(yīng)盡量多。 v4. 一定要注意現(xiàn)場氣氛的調(diào)控，不能有冷場的時候。 v5.