海峽都市報(bào)“愛的選擇”大型婚慶真人秀活動(dòng)策劃方案

1、海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 時(shí)間：5月21日-10月1日 主 辦 方：海峽都市報(bào)社 承 辦 方：福建省合眾文化傳媒有限公司 互動(dòng)平臺(tái)：海都報(bào)生活周刊 海都資訊網(wǎng) 968111 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 n 活動(dòng)簡(jiǎn)介 n 活動(dòng)構(gòu)成 n 活動(dòng)亮點(diǎn) n “鐘情之選”真人秀之“魅力新人”海選 n “鐘情之選”真人秀之“婚慶親友智囊團(tuán)” n “鐘情之選”真人秀之婚慶籌備 n “鐘情之選”婚慶商標(biāo)榜 n “鐘情之選”婚慶優(yōu)惠榜 n “鐘情之選”商家回報(bào) n 其它設(shè)想 目錄目錄 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真

2、人秀活動(dòng)方案 活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 首次大型真人秀 省內(nèi)紙媒首次以真人秀的方式將準(zhǔn)新人的婚 慶過程做生動(dòng)的報(bào)道和宣傳，還將穿插親友 團(tuán)的智慧，生動(dòng)有看頭。 史前未有的 大規(guī)模版面報(bào)道 整個(gè)活動(dòng)將歷時(shí)近6個(gè)月，每周四的生活周刊 預(yù)計(jì)將有1-2個(gè)版，預(yù)計(jì)投放的版面將近40個(gè) 的版面。同時(shí)，還將有2-3次的婚慶特刊，每 次版面約為8-16個(gè)版，保守估計(jì)又將有近24 個(gè)版面的投放?？傆?jì)本次活動(dòng)將投入60多個(gè) 版面，并會(huì)有自宣廣告來滾動(dòng)炒作。 跨行業(yè)共贏 從婚照、婚宴、婚禮、婚慶購物再到蜜月旅 行，本活動(dòng)將充分調(diào)動(dòng)各個(gè)行業(yè)的婚慶資源， 做到婚

3、慶資訊一條龍的高密度宣傳。同時(shí)還 將以各行業(yè)給予一對(duì)新人超過2萬的總贊助做 引子，充分調(diào)動(dòng)本次婚慶真人秀的熱點(diǎn)和看 點(diǎn)。 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 征集新人 招募商家 新人現(xiàn)場(chǎng)海選 商家現(xiàn)場(chǎng)展示 征集 “婚慶親友智囊團(tuán)” 活動(dòng)啟動(dòng) （按行業(yè)分5大塊） 婚前大改造：新娘、新郎在一生只有一次的經(jīng)歷中都想表現(xiàn)出最好的一面。于是婚前 大改造開始了。針對(duì)不同的類別進(jìn)行健身計(jì)劃安排和美容方案。 浪漫婚紗照：對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來說婚紗攝影不僅僅是記錄，更希望是獨(dú)一無二的展 示。 婚禮進(jìn)行

4、時(shí)（訂酒席）：這個(gè)是整個(gè)婚禮高潮處，一個(gè)別開生面的婚禮不僅讓新娘、 新郎回味一生，也會(huì)另全場(chǎng)的親朋好友印象深刻。 婚慶購物行：婚前要備至許多東西，床上用品、服裝雜七雜八一籮筐。 甜蜜二人世界：在結(jié)束了繁雜的婚禮后，應(yīng)該好好放松一下，拋開工作拋開生活壓力， 好好享受屬于倆個(gè)人的旅程，讓甜蜜繼續(xù)升華。 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 備注：通過以上幾五大活動(dòng)，統(tǒng)籌展示婚慶各個(gè)消費(fèi)（美容美體、婚照、婚宴、蜜月、 購物）環(huán)節(jié)，將婚慶群體、婚慶親友、商家和海峽都市報(bào)有效的互動(dòng)起來。 親友

5、團(tuán)征集 海選活動(dòng) 婚慶總動(dòng)員 婚慶消費(fèi) 現(xiàn)金券發(fā)送 婚慶商 家推薦 鐘情之選鐘情之選 婚慶優(yōu)惠榜 大型集體婚禮 “魅力新人”海選活動(dòng) “婚慶親友智囊團(tuán)”行動(dòng) 婚慶商標(biāo)榜 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “鐘情之選鐘情之選”真人秀之真人秀之“魅力新人魅力新人”海海 選選 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 亮點(diǎn)：送出超2萬元的 免費(fèi)套餐，以吸引準(zhǔn)新 人來報(bào)名，最后決出一 對(duì)新人。這對(duì)新人將獲 得海都聯(lián)手各個(gè)商家送 出的超2萬元套餐，同時(shí) 全程在海都報(bào)上展示其 婚慶籌備全過程，即上 演所謂的婚慶籌備真人 秀。在整個(gè)過程當(dāng)中， 與婚慶有

6、關(guān)的各類商家 都就可以進(jìn)行自己的相 關(guān)宣傳，軟文、硬廣均 可。 免費(fèi)套餐：初步擬定為 “5000元的全免婚照套餐 +5000元的2人蜜月旅行 +2500元的床上用品 +10000元的婚宴紅酒 +2000元的情侶裝（或價(jià) 值n元的婚慶禮品）” 免費(fèi)送出的婚慶套餐可以 源源不斷地?cái)U(kuò)大，還可以 將珠寶、家電、百貨納入 其中。該套餐的誘惑將會(huì) 在海選的過程中進(jìn)行大幅 宣傳，同時(shí)擴(kuò)大贊助商家 的影響力。 “魅力新人”海選時(shí)間：5月21日-6月25日 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “魅力新人魅力新人”海選活動(dòng)進(jìn)程及報(bào)道海選活動(dòng)進(jìn)程及報(bào)道 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人

7、秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 現(xiàn)場(chǎng)選新人（邀請(qǐng)贊助商 家代表現(xiàn)場(chǎng)助陣） 啟動(dòng)活動(dòng) 5 5月月3131日日 5 5月月2121日日 活活 動(dòng)動(dòng) 進(jìn)進(jìn) 程程 5 5月月2121日和日和2828日日 新聞報(bào)道征集新人， 同時(shí)深度報(bào)道“超2萬 元的免費(fèi)套餐”，并 體現(xiàn)贊助商家。 新聞報(bào)道刊登海選現(xiàn)場(chǎng)， 同時(shí)放大最后入圍的那一 對(duì)新人，同時(shí)深度報(bào)道本 次活動(dòng)的“真人秀”方式 以及“超2萬元的免費(fèi)套 餐” 獎(jiǎng)品，并充分體現(xiàn)贊 助各商家。 每周四報(bào)道這對(duì)魅 力新人的整個(gè)婚慶 準(zhǔn)備過程，直到步 入結(jié)婚禮堂。 6月月4日日6月月11日日-10月月1日日 新新 聞聞 報(bào)報(bào) 道道 充分利用生活周刊頭 版（a63

8、版）的資源 接下來的每期報(bào)道中，生活周刊頭 版（a63版）做活動(dòng)導(dǎo)讀，后面擬有 1-2個(gè)版的活動(dòng)相關(guān)報(bào)道。 版版 面面 規(guī)規(guī) 劃劃 6 6月月4 4日日- 10- 10月月1 1日日 5 5月月2121日、日、2828日日 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “鐘情之選鐘情之選”真人秀之真人秀之“婚慶親友智囊婚慶親友智囊 團(tuán)團(tuán)” 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 新聞報(bào)道征集親友團(tuán)， 并公布參與規(guī)則。 新聞報(bào)道刊報(bào)名參與的親 友團(tuán)，以及他們的婚慶設(shè) 想（重點(diǎn)），這個(gè)環(huán)節(jié)， 可以融入各個(gè)商家的內(nèi)容， 也可以為準(zhǔn)備結(jié)婚的廣大 新人提供方

9、案。我們也將 據(jù)此擇出智囊團(tuán)的入圍者。 公布智囊團(tuán)的入圍者名 單，同時(shí)公布商家贊助 內(nèi)容，同時(shí)預(yù)告宣布啟 動(dòng)海都婚慶真人秀進(jìn)入 實(shí)質(zhì)進(jìn)展階段當(dāng)周 周末便可正式啟動(dòng)。 6 6月月1111日日 6 6月月4 4日日 6 6月月1818日日 n 活動(dòng)進(jìn)程： 隨著5月31日海都婚慶真人秀準(zhǔn)新人的出爐，6月4日在報(bào)道“魅力 新人”海選活動(dòng)的同時(shí)，就預(yù)告并啟動(dòng)這對(duì)真人秀準(zhǔn)新人的“婚慶親 友智囊團(tuán)”的活動(dòng)征集。親友團(tuán)分男方和女方兩大陣營(yíng)，親友團(tuán)的成 員可以是親人也可以是朋友和同事。該智囊團(tuán)的最大作用是，為兩位 新人未來幾個(gè)月的婚慶籌備工作出謀劃策。同時(shí)，當(dāng)兩位準(zhǔn)新人的婚 慶環(huán)節(jié)出現(xiàn)意見不一時(shí)，起到最后比拼和

10、協(xié)調(diào)作用。入圍成為智囊團(tuán) 的親友，將獲得本次活動(dòng)贊助商家與海都報(bào)送出的禮品。 n 新聞報(bào)道： 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “鐘情之選鐘情之選”真人秀之婚慶籌備真人秀之婚慶籌備 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 活動(dòng)時(shí)間：6月25日-9月 n美麗新娘： 鎖定美容和瘦身，6月25日開始，根據(jù)個(gè)體情況定時(shí)間長(zhǎng)短，量身打 造，長(zhǎng)則3個(gè)月（瘦身），短則2個(gè)月（美容保養(yǎng)為主）。 n魅力婚照：6月份拍攝。 n婚宴預(yù)定：6月份進(jìn)行。 n婚禮策劃：可在8、9月份進(jìn)行。 n結(jié)婚購物： 6、7、8、9月均可，視新人需求及參與客戶的需求，包括床上用

11、品、 家電、珠寶、服裝等等。 n新聞報(bào)道： 根據(jù)“美麗新娘”、“魅力新娘”、“婚宴預(yù)定”、“結(jié)婚購物”、 “婚禮策劃”的具體時(shí)間點(diǎn)來進(jìn)行。真人秀婚慶籌備期間，每周四擬用 1-2的版面來報(bào)道。同時(shí)，商家可據(jù)己所需投放相關(guān)的婚慶消費(fèi)廣告。最 后，還將根據(jù)兩位新人的婚禮最總結(jié)性報(bào)道。 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “鐘情之選鐘情之選”婚慶商標(biāo)榜婚慶商標(biāo)榜 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “鐘情之選鐘情之選”婚慶優(yōu)惠榜婚慶優(yōu)惠榜 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 此活動(dòng)對(duì)新人、商家、親友團(tuán)、讀者，設(shè)有

12、具有針對(duì)性的優(yōu)惠舉措。此活動(dòng)對(duì)新人、商家、親友團(tuán)、讀者，設(shè)有具有針對(duì)性的優(yōu)惠舉措。 新人 參與此次活動(dòng) 的新人均有機(jī) 會(huì)獲得商家聯(lián) 盟提供的禮品， 而最終被選定 的一對(duì)新人將 獲得價(jià)值超過 2萬元的豪華 結(jié)婚禮品。 商家 借助活動(dòng)吸引來的客源 將對(duì)商家的營(yíng)業(yè)額有巨 大的提升。借助海都強(qiáng) 勢(shì)媒體平臺(tái)打響在婚慶 市場(chǎng)的名聲，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考 慮對(duì)商家贏得婚慶市場(chǎng) 有積極作用。同時(shí)，商 家參與活動(dòng)將得到超值 的版面回報(bào)，這比沒有 做活動(dòng)時(shí)的廣告價(jià)位優(yōu) 惠許多。 親友團(tuán) 成為新人的親 友團(tuán)，就能跟 著新人去體驗(yàn) 商家提供的各 種服務(wù)，為新 人出謀劃策就 有機(jī)會(huì)獲得商 家提供的優(yōu)惠 券。 讀者 關(guān)注活動(dòng)進(jìn)程，

13、積極參與活動(dòng) 的各種競(jìng)猜活 動(dòng)有機(jī)會(huì)獲得 禮品或者由商 家提供的優(yōu)惠 券。 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “鐘情之選鐘情之選”商家回報(bào)商家回報(bào) 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “鐘情之選鐘情之選” 商家回報(bào)方案商家回報(bào)方案 n 版面新人的活動(dòng)流程按照行業(yè)來設(shè)定，記者將全程進(jìn)行新聞報(bào)道，同 時(shí)將開設(shè)一個(gè)“活動(dòng)答疑”的版塊，針對(duì)讀者對(duì)活動(dòng)的疑問、競(jìng)猜、想 要了解的商家，進(jìn)行操作。這樣無形中就給商家另一種無形的廣告宣傳。 n 以上為商家整體回報(bào)，還將按行業(yè)來細(xì)分回報(bào)以及回報(bào)套餐。 版面主要以文字新聞配合硬廣的方式進(jìn)行廣告宣傳。 在

14、新人海選的環(huán)節(jié)中，享有建議以及投票權(quán)。 參與此次活動(dòng) 的商家 打上“海都鐘情指數(shù)”，在海都的讀者心中對(duì)于婚慶行業(yè) 奠定了基礎(chǔ)。 為親友團(tuán)和讀者提供優(yōu)惠券，并且在版面上呈現(xiàn)，通過優(yōu) 惠券帶動(dòng)銷售額。 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 n 婚紗攝影婚紗攝影 初步?jīng)Q定將海選現(xiàn)場(chǎng)定在影樓，影樓提供服務(wù)以及場(chǎng)地（5月 21-5月28）。 設(shè)定影樓為海選現(xiàn)場(chǎng)，首先，新人可以用婚紗展示的形式來展 示自己，直觀、簡(jiǎn)單；其次，“海選”就意味著新人的人數(shù)眾多， 那么這其中的商機(jī)可想而知，直接影響就是提高營(yíng)業(yè)額；再來，影 樓提供服務(wù)其實(shí)是對(duì)自身最直接有力的宣傳方式。 n 酒水飲料酒水

15、飲料 在活動(dòng)期間，版面上會(huì)體現(xiàn)“鐘情之選”指定酒水為“*” 商家標(biāo)識(shí)?；顒?dòng)版面將設(shè)定版面進(jìn)行商家聯(lián)盟logo展示。 n 其他其他 設(shè)立“婚慶答疑”欄目，可針對(duì)所有參與活動(dòng)的商家進(jìn)行讀者 答疑，由讀者的疑問從而進(jìn)行商家宣傳。其中可以報(bào)道商家最近的 動(dòng)態(tài)、新的產(chǎn)品與服務(wù)、新的蜜月路線等。 “鐘情之選鐘情之選” 商家回報(bào)之行業(yè)篇商家回報(bào)之行業(yè)篇 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 “鐘情之選鐘情之選” 商家回報(bào)之版面套餐（商家回報(bào)之版面套餐（1） a、7500元套餐元套餐 1/4彩版硬廣+300字新聞配合+企業(yè)標(biāo)識(shí)+鐘情指數(shù) b、1.5萬元套餐萬元套餐 1/2彩版硬廣+

16、約1/8版新聞配合+企業(yè)logo（?。?鐘情指數(shù) c、3萬元套餐萬元套餐 2個(gè)1/2彩版硬廣+約1/4版新聞配合+企業(yè)logo（中）+鐘情指數(shù) d、4.5萬元套餐萬元套餐 1.5個(gè)彩版硬廣+約1/3版新聞配合+企業(yè)logo（大）+鐘情指數(shù) e、6萬元套餐萬元套餐 2個(gè)整版硬廣+2次約1/4版新聞配合+企業(yè)logo（大）+鐘情指數(shù) n 參與活動(dòng)的商家，在生活周刊投放廣告宣傳品牌和經(jīng)營(yíng)理念， 本次活動(dòng)將推出特價(jià)廣告套餐，形式如下： 其中a .b.c.d.e為必選項(xiàng)，客戶可任選其中一項(xiàng)形式，亦可簽訂活動(dòng)深度合 作合同，回報(bào)另行約定。 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案

17、n 刊登形式 客戶提供商家logo于專項(xiàng)推介中，借此提高各個(gè)參與此次活動(dòng) 的商家的市場(chǎng)影響力，在消費(fèi)者心中樹立良好知名度。新人、親友 團(tuán)的“挑選”反饋的結(jié)果，將在生活周刊由記者進(jìn)行報(bào)道。 n 附：商家回報(bào)展示 回報(bào)1：商家logo展示 回報(bào)2：新聞全程互動(dòng) 回報(bào)3：商家品牌展示，不少于1/4版 回報(bào)4：“愛挑”新人及親友團(tuán)的熱力推薦（鐘情指數(shù)） “鐘情之選鐘情之選” 商家回報(bào)之版面套餐（商家回報(bào)之版面套餐（2） 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 活動(dòng)以一對(duì)新人整個(gè)結(jié)婚歷程為線索，融合婚慶各行業(yè)商家，打造 一次讀者與媒體的互動(dòng)盛宴，提供給商家良好的宣傳平臺(tái)。 n

18、享有本次活動(dòng)的唯一冠名權(quán)，冠名企業(yè)將與活動(dòng)大主題活 動(dòng)以及分期主題同時(shí)列名出現(xiàn)。 n 活動(dòng)名稱前加注“*”的名稱，即“*鐘情之選”。 n 可授權(quán)在活動(dòng)名稱以及戶外宣傳中使用冠名企業(yè)名稱；每 期活動(dòng)主題都掛上“*”商家標(biāo)識(shí)例如：“*婚前大改造”。 “鐘情之選鐘情之選” 商家回報(bào)之冠名方案（商家回報(bào)之冠名方案（1） 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)大型婚慶真人秀活動(dòng)方案大型婚慶真人秀活動(dòng)方案 n 海都生活周刊： 在所有新聞版面中： 文字部分體現(xiàn)“*鐘情之選”，每周四的生活周刊預(yù)計(jì)將有1-2個(gè)版，預(yù) 計(jì)投放的版面將近40個(gè)的版面。冠名商家的企業(yè)標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在這40個(gè)版面中。同時(shí)， 商家標(biāo)志還將出現(xiàn)在設(shè)定的2-3次婚慶特刊中，每次版面約為8-16個(gè)版，保守估計(jì) 又將有近24個(gè)版面的投放。而這些版面也都將進(jìn)行企業(yè)標(biāo)識(shí)體現(xiàn)?？傆?jì)本次活動(dòng)將 投入60多個(gè)版面，這將給企業(yè)品牌知名度帶來強(qiáng)大的宣傳力度。 在新