企業(yè)推廣策劃書模板怎么寫

1、I I III I II Illi Illi II I I II III Illi II I III I II I II IMII I II I I II Illi 11 r I I I III I II II I I IIH III I II II I II I a IM I II I II II I III III I II I I I III I II H I I I II I I I I I II ill! H I I II I I II I I II II II HI I II I I II I I III III II ID I IM III I II II I II h Dll

2、I I II I II II I III I III I II III I I III I II Illi Illi II I I II IMS Illi II I III I II Illi Illi II I I 11 II I II ID III I II H I I Illi 11 I I II I I III H II Bill III I II Illi HI I II I I II Illi IIM I I III I II II II III I II I I II I II II II II I III I II II l Illi II I III II I II l II

3、I III III III III I III I II II I II I II I II I II II I III III I II III III II Nil III III I II 企業(yè)推廣策劃書模板怎么寫 全方位的立體式推廣，遍布各大門戶網(wǎng)站，對于未來公司發(fā)展實現(xiàn)強強聯(lián)合的強大模式。 企業(yè)推廣寫方案的具體步驟是什么？下面是為你帶來的企業(yè)推廣策劃書，一起來看一看吧。 企業(yè)推廣策劃書1.產(chǎn)品策略.麥子公司的產(chǎn)品定位是注重產(chǎn)品質(zhì)量和樣式，以時尚個性服 裝為主要經(jīng)營產(chǎn)品，利用多個店面銷售的優(yōu)勢，經(jīng)營不同風格和樣式的服裝，同時在店內(nèi)銷 售個性褲子和鞋子，布置精美個性飾品作為陪襯。 明確產(chǎn)

4、品定位之后，服裝店采取相關(guān)多元化產(chǎn)品經(jīng)營和差異化產(chǎn)品經(jīng)營，彌補單一產(chǎn)品經(jīng) 營的不足，擴大銷售額，增加消費者購買產(chǎn)品的選擇空間，同時將店面打造成集服裝鞋褲以及 學(xué)生飾品為一體的學(xué)生生活廣場，從而在一定程度上吸引消費者的眼球。 在此基礎(chǔ)上，我們會注重產(chǎn)品質(zhì)量，以高質(zhì)量的產(chǎn)品滿足消費者的需求， 以時尚個性的款 式滿足消費者追求時尚和個性的愿望和追求。 2成本價格策略現(xiàn)在消費者普遍認為服裝定價較高，不合理的定價是他們望而卻步或只試 不買的主要原因。 因此，麥子公司在價格策略上，走低價銷售策略，通過大批量訂購等各種方式降低成本， 簡單設(shè)計和改造，降低定價，給消費者一個可以考慮和接受的價格。 同時做好成本

5、控制還需要店面根據(jù)實際情況改良改進，降低不必要的服裝擠壓和浪費，降 低庫存費用等。 3渠道策略充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，通過網(wǎng)上訂貨和網(wǎng)上銷售，建立網(wǎng)絡(luò)銷售模式。 網(wǎng)上訂貨同樣可以減少中間批發(fā)市場環(huán)節(jié)，同時減少人員訂貨的外出成本 ；網(wǎng)上銷售是被 廣大青少年推崇的新銷售模式， 通過網(wǎng)絡(luò)也可以了解消費者的需求信息，與消費者溝通， 得到 意見和建議，為店面經(jīng)營的改善提供參考。 4宣傳策略麥子公司面向的主要市場是青少年群體，因此在學(xué)生中擴大其知名度和美譽度 是采取宣傳策略的主要目的。 通過了解，知道學(xué)生比較關(guān)注學(xué)校舉行的特色活動，其中晚會里的街舞和模特走秀比較受 大家歡迎。 以模特走秀為例，模特走秀以服裝為紐

6、帶展現(xiàn)青年學(xué)生積極陽光的形象，學(xué)生模特穿著各 種時尚個性服裝向大家做展示，如果麥子公司以模特秀為平臺，通過提供服裝或其他方式贊助 此次活動，在很大程度上能夠提高店面的知名度和美譽度，時尚個性的服裝在美麗學(xué)生模特的 襯托下同樣為店面做了精美的廣告宣傳，從而提高店面的知名度和美譽度，為經(jīng)營的改善提供 客源。 5促銷策略：通過我們的市場問卷調(diào)查，其實消費者對于促銷還是易于接受的，采取適當 的促銷策略對于提高麥子公司服裝店的經(jīng)營是十分重要和必要的。 現(xiàn)在學(xué)生比較易于接受的促銷方式有：明碼標價當場折扣、有獎銷售、饋贈禮物銷售、辦 理會員卡享受會員待遇等。 在不影響收益的情況下，采取適當?shù)拇黉N，這并不會影

7、響店面的經(jīng)營。 6.其他改進策略：問卷調(diào)查中我們知道消費者對購買服裝除強調(diào)服裝質(zhì)量、服裝價格、服 裝樣式外， 對服裝店面的服務(wù)和服裝的售后服務(wù)同樣也十分關(guān)注， 因此提高店面服務(wù)質(zhì)量和改 善售后服務(wù)同樣有利于提高麥子公司的良好信譽和形象，改善店面銷售狀況，增加銷售額。 另外店面的大小和布置也會影響到消費者購買服裝的欲望， 適當?shù)牟贾梅b店面能吸引顧 客眼球、增加顧客好感，提高銷售業(yè)績的較好方式。 以下是麥子公司推廣策劃預(yù)期效果制定簡單的推廣策劃方案，結(jié)合服裝店主要消費市場， 找到服裝店在發(fā)展經(jīng)營中存在的問題， 通過推廣策劃方案的制定和執(zhí)行， 可以預(yù)想到麥子公司 將會以一個新的面貌展現(xiàn)給消費者，

8、隨著銷售和訂貨渠道的建立，服裝質(zhì)量得到提高，經(jīng)營成 本得到降低，無論從硬件的店面布置、店面衛(wèi)生、服裝質(zhì)量等硬件，包括店面信譽形象、店員 服務(wù)質(zhì)量和服裝售后服務(wù)等軟件也會得到提高， 知名度與美譽度的提升為店面經(jīng)營提供源源不 斷的客流，店面經(jīng)營狀況明顯改善，銷售收入顯著提高，競爭優(yōu)勢擴大。 新產(chǎn)品推廣策劃書廣告媒體是進行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段。 廣告媒體策劃，就是對廣告媒體的恰當選擇。 廣告媒體的種類很多，有報紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。 廣告媒介不同，其廣告效果亦不同，在制定廣告媒介時，要注意以下幾個問題：1.廣告媒 介的收費高與低 ;2. 廣告媒介的影響層和影響力 ;3.廣告媒介

9、的發(fā)布時機和效率 ;4.各種媒體的配 合 ;5.商品的特殊性和銷售范圍 ;6.宣傳對象。 臺灣 “可口可樂廣告策劃對廣告媒介進行了詳盡的分析， 對所選擇的媒介在 “理由上進行了 詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在策劃媒介時可作重要參考。 廣告種類之選擇在地區(qū)方面，根據(jù)客戶之意見，以臺灣北部為主，中部及南部為次。 在種類方面，我們根據(jù)兩項原則作為取舍標準。 第一、要能為 “可口可樂找到推銷之對象。 第二、能最有效地表達 “可口可樂之廣告特色及主題。 根據(jù)上述兩項原則， 我們建議，“可口可樂之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式： （一）電影： 臺北市首輪西片或國語片電影院。 （二）電視：臺灣電視公司。 （三

10、）電臺：選擇 “臺北中廣電臺及 “正聲兩電臺。 （四）報刊：選擇中文報三家，英文報兩家及兩份暢銷雜志。 第一類電影廣告以臺北市首輪電影院為 “可口可樂廣告之主干。 理由為：首輪電影院能吸收我們所需要之對象。 首輪電影院能以完備之 聲及 光，將 可口可樂廣告片中之美麗色彩，活潑形象，動聽樂 曲，以及廣告主題，完全表出來。 故此類廣告，非但能為 “可口可樂找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā) 揮“視覺與聽覺之美感，直接、有效地將我們之廣告目的，傳達于觀眾，并使留有深刻印象。 第二類電視廣告電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電視之家庭，必然屬于上階層， 正是我宣 傳之對象。 惟臺灣只有一家商業(yè)

11、電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時間早已排滿， 我們能利 用者不多，故電視只能作為電影之輔助。 第三類電臺廣告此類廣告優(yōu)點，在于能利用音響，以樂曲形式，加深聽眾對 “可口可樂廣 告主題之印象，并使易于記憶。 我們選擇 “臺北中廣及 “正聲兩電臺，因其聽眾較多。 第四類報刊廣告以上電影、電視、電臺為 “可口可樂廣告主要方式。 此外，在上市時期，再以報紙及雜志作輔助宣傳，且 “可口可樂在臺灣上市，亦屬有價值 之新聞。 我們?yōu)槭雇鈬鴥S民及能說英語之中國人士 （上等收入階層 ）得知“可口可樂經(jīng)已上市， 選擇英 文報兩份：一為中國郵報（china post），每日發(fā)行額3, 000份。 二為中國日

12、報（china new s）,每日發(fā)行額8, 000份。 在中文報方面，共選三份：一為中央日報， （發(fā)行額 115， 000 份）二為聯(lián)合報 （發(fā)行額高達 200, 000 份）,三為征信新聞 （發(fā)行額 130, 000 份）,此三份日報,均在全省發(fā)行,故 臺灣中 部及南部讀者亦能看到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層。 （包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等 ）。 此外,我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點,以增強報刊廣告之效果。 因此我們選用最暢銷之兩種雜志, 即讀者文摘中文版 （發(fā)行額 71 , 000份）及臺灣電視周刊, 使 “可口可樂之廣告,能進入上等收入之家庭。 同時,雜

13、志之閱讀時間較報紙為長,輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。 各類廣告分配 （一）電影方面,于開始之五月至九月,所有十二家臺北首輪電影院,均放映 一分鐘廣告片。 （二）電臺方面,我們建議在正聲電臺,由五月份起至九月份止,每日為青少年舉辦流行歌 曲特約節(jié)目一小時。 由此特約節(jié)目,可得四分鐘廣告時間,如善為利用,可播出二十五秒廣告八次。 此廣告量甚為可觀,且定價亦合理。 至于臺北中廣公司,其收費較 “正聲電臺為貴。 故在中廣,只用插播,由五月至九月,每日插播三十秒廣告十次。 （三 ）電視方面,由于廣告太擠,只能在開始之五月,及七八兩旺月,每星期三天,每日“插 播乙級時段三十秒廣告,三次。 （四）報刊方面,我們所

14、選定之五份中英文報,每報刊登半頁廣告一次,四分之一頁廣告五 次。 其分配為： 在開始這星期各刊半頁廣告一次, 以后連續(xù)三個星期, 每星期刊四分之一廣告 一次,六月份暫停。 七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁廣告一次。 至于雜志方面,我們建議讀者文摘在七八兩個月刊登四色全頁廣告。 臺灣電視周刊則由五月份起至九月,均每兩星期刊登兩色全頁廣告一次。 總括而言,我們之廣告份量,極為充足。 在開始之五月及七八旺月,廣告量尤為集中。 各類廣告觀眾數(shù)目我們推算：電影觀眾約有 64 萬人電視觀眾約有 575000 人。 電臺聽眾約有53XX人。 報刊讀者約有 557000 萬人。 推算之方法如下：影院觀

15、眾數(shù)目地區(qū)電影院名稱座位次數(shù)放映次數(shù)滿座率%每日觀眾臺北 國賓 1，6734855，688 日新 1，5004855，100 臺北 1，8694855，952第一劇場 1，6364855， 235 大世界 1，5074855，124 萬國 1，5064855，120 遠東 1，6524855，617 豪華 1，5244855， 182 樂聲 1，6884855，739 國聲 1，6504855，610 新世界 1，6504855，610 國際 1，3004804， 160 每日合計 64，137觀眾總數(shù) （十日計）641，370 我們之推算，乃以每一電影院每十天換片一 次為根據(jù)。 在此十天內(nèi)之

16、觀眾，重看者極少，故十天期內(nèi)之觀眾，即為電影觀眾之總數(shù)。 電視觀眾數(shù)目臺灣電視機估計總數(shù) 111，000 架臺灣北部電視機約有 82，276架每一電視 機觀眾平均數(shù) 7 人因此臺灣北部之電視機觀眾為： 575，932 人電臺聽眾數(shù)目地區(qū)臺灣北部收 音機架數(shù)臺北市 392，573臺北縣 19，045陽明山管理局 9，005桃園縣 65，000基隆縣 47， 225 總計 532，856 由于缺乏每架收音機之收聽人數(shù)資料，我們假定最少為一人。 在“可口可樂插播廣告之五個月內(nèi)。 所有收聽電臺之聽眾，必會收聽 “中廣、“正聲，不論是同時收聽或輪流收聽，因此聽眾之 最低數(shù)目，應(yīng)與臺灣北部所擁有之收音機架

17、數(shù)相同，亦即532，865人。 報刊讀者數(shù)目。 名稱發(fā)行額（份）X報200, 000X新聞報130, 000X :日報115, 000X郵報13, 000X貝報8, 000 周刊 20， 000讀者文摘（中文版）71， 000總計 557， 000我們雖缺乏報刊讀者人數(shù)之統(tǒng)計 總數(shù),但以最保守之估計,每份讀者為一人,則讀者之總數(shù),應(yīng)為 557, 000 人。 網(wǎng)站推廣策劃方案一、活動時間活動時間：網(wǎng)站平臺上線后二到三個月內(nèi)。 二、活動目的： 1 、促進網(wǎng)站會員注冊量。 2 、促進網(wǎng)站手機游戲數(shù)量。 3 、增加網(wǎng)站訪問量。 4、增加網(wǎng)站原創(chuàng)作者數(shù)量。 5、條件成熟時,增加網(wǎng)站盈利收入。 6、增加

18、中國移動用戶 wap 流量收入。 三、活動預(yù)期收益 1.游戲作者版權(quán)得到尊重, 開發(fā)積極性增加 2.移動擁有手機專有配套開 發(fā)團隊 3.作者通過游戲獲取知名度, 以及獲利 4.活動被多用戶, 多作者參與, 移動獲利 5.移動 網(wǎng)站知名度被宣傳三、活動對象： 1、網(wǎng)站會員： 16-40歲之間的用戶,其中以 18-35歲之間消 費能力強,有穩(wěn)定收入的用戶為主。 2 、手機游戲原創(chuàng)作者、游戲生產(chǎn)商。 以國內(nèi)為主,國外生產(chǎn)商為輔。 四、活動主題：一、針對網(wǎng)站會員 （訪問者） 1 、“免費玩手機游戲, 掙手機話費為活動口號、 主題進行推廣活動。 2、“注冊就送 50元為活動口號、主題進行推廣活動。 二、

19、針對游戲作者、游戲生產(chǎn)商 1、“免費宣傳,免費推廣,幫你賺錢為活動口號、主題 進行推廣活動。 2、“您賺錢，我買單為活動口號、主題進行推廣活動。 五、活動方式：一、針對網(wǎng)站會員 （訪問者 ）1、“免費玩手機游戲，掙手機話費：凡 是通過 在本網(wǎng)站注冊成為正式會員， 并且在本站下載游戲后，凡免費玩本網(wǎng)下載的游戲，均可通過累 積玩的時間累加積分。 當積分達到 1000分時，系統(tǒng)自動免費 贈送 10 元移動話費。 用戶可自已充值話費，充值后，積分繼續(xù)累加，不清零，并繼續(xù)生效。 達到不同積分，均有不同的手機話費贈送和其他禮物贈送。 此主題活動可促進訪問者只在本網(wǎng)站下載游戲， 并只能使用本網(wǎng)站下載的游戲登

20、錄后才能 進行積分累加并獲得手機話費贈送。 此主題可達到以下目的：促進網(wǎng)站流量、網(wǎng)站知名度、網(wǎng)站美譽度、會員注冊量、會員忠 誠度、wap流量、軟件下載量、游戲生產(chǎn)商支持 2、注冊就送50元：凡是在本網(wǎng)站注冊成為 正式會員，均可立即免費獲得價值 50 元的游戲充值幣，通過游戲幣，可購買本網(wǎng)站提供的游 戲裝備及游戲里使用的金幣等物品。 此主題活動可以將其他同類網(wǎng)站的訪問者輕松吸引到本網(wǎng)站注冊，訪問。 能很好的爭取到其他網(wǎng)站的會員用戶。 此主題可達到以下目的：促進網(wǎng)站流量、網(wǎng)站知名度、網(wǎng)站美譽度、會員注冊量、會員忠 誠度、游戲生產(chǎn)商支持。 二、針對游戲作者、游戲生產(chǎn)商 1、“免費宣傳，免費推廣，幫你賺錢凡是在本網(wǎng)站提交 和發(fā)布游戲作品，均可以參加掙積分，換話費活動，此舉可以鼓勵網(wǎng)站會員更積極的下載和使 用他們的游戲作品，為他們的游戲作品提供更多的消費者和擴大知名度及消費收入。 此主題活動可調(diào)動各游戲作者和游戲生產(chǎn)商的參與積極性和合作性，更能讓這些生產(chǎn)商、 作者在第一時間在本網(wǎng)站發(fā)布