市場調(diào)研計劃書及格式

1、范本北京地區(qū)搖擺機市場調(diào)研計劃書目錄一. 刖言二. 調(diào)查目的三調(diào)查內(nèi)容四調(diào)查對象及抽樣五調(diào)查方法六.調(diào)查程序及安排七.調(diào)查經(jīng)費預(yù)算一.刖言健身器材市場是近一、兩年新興起來的 消費品市場之一，搖擺機更是新興之中 的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的 廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。調(diào)查目的1. 為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。2. 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：(1) 了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況

2、。(2) 了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。 了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習(xí)慣。(4) 了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。(5) 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三. 市場調(diào)查內(nèi)容(一)消費者1. 消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)2. 消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看法3. 消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款 方式等)4. 消費者理想的健身器材描述。5. 消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。（ 二 ） 市場1. 北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2. 北京

3、地區(qū)消費者需求及購買力狀況3. 北京地區(qū)市場潛力測評4. 北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況（ 三 ） 競爭者1. 北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2. 市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況3. 個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述4. 競爭對手的廣告策略和銷售策略四 . 調(diào)查對象及抽樣因為搖擺機為新興商品， 目前北京市場上多以進口品牌為主， 高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適 當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者： 300 戶 其中家庭月收入 3000 元以上占 50%經(jīng)銷商： 20 家 其中大型綜合商場

4、6 家中型綜合商場 4 家健身器材專業(yè)店 4 家體育器材專業(yè)店 4 家小型綜合商場 2 家消費者樣本要求：1. 家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2. 家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。3. 家庭成員沒有人在廣告公司工作。4. 家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。 五 . 市場調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點訪問訪員要求：1. 儀表端正、大方。2. 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3. 經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4. 具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六 . 市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計劃階段制定計劃 2 天審定計劃 2 天確認(rèn)修正計劃 1 天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計 2 天問卷調(diào)整、確認(rèn) 2 天問卷印制 3 天第四階段：實施階段訪員培訓(xùn) 2 天實施執(zhí)行 10 天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理