王家榮 超市視覺形象識別SIS手冊

1、好思冢品牌特許加盟機構(gòu)超市視 覺形象識 別 手 冊好思家涂料品牌連鎖企業(yè)本部思家國際（上海）策劃推廣機構(gòu)好思家品牌連鎖機構(gòu) SIS系統(tǒng)設(shè)計要目刖言品牌的基本功能就是減少顧客在購買商品時所花的時間。一個成功的品牌必須以一種始終如一的形式，將品牌功能與消費客戶心理上的需要連接，能通過這種方式將品牌的定位信息明確地傳給 消費客戶，使之產(chǎn)生購買欲望。顧客對品牌的忠誠度是品牌成功的核心要素。成功的品牌必須注意自身的形象，而形象是可以主動創(chuàng)造出來的， 甚至可以量身定 做。企業(yè)形象識別系統(tǒng)是品牌推行的利器。 演變至今，企業(yè)形象的組 成要素包括視覺識別VI (Visual Identity)、行為識別 BI(

2、Behavior Ide ntity )、理念識別 MI ( Mi nd Ide ntity )、視覺展 現(xiàn) VP ( Visual Presentation)、零售點識別 RI(Retail Identity)店面 識別 SI ( Store Identity )、經(jīng)銷商識別 DI ( Dealer Identity) 七大組成要素。SI就是連鎖品牌的店鋪形象。連鎖品牌的店鋪形象-SI(storeidentity)的重點是在“I”而不是“ S”，對每個連鎖體系的涂料 企業(yè)來說，重要的是如何使自己的涂料品牌形象有別于別的涂料 品牌。直接的表現(xiàn)就是在店鋪的現(xiàn)象上。設(shè)計個性化的店鋪形象體系必須在C

3、I的基礎(chǔ)上來進行，不得與公司CI有抵觸。SI規(guī)劃的內(nèi)容一般包括四個部分：MI ( MIND IDENTITY ) 稱為理念識別，與 CI規(guī)劃的Ml內(nèi)容接近是通過調(diào)查、研討、 評估等作業(yè)，建立符合實際情況的經(jīng)營理念、遠景與策略。其作 業(yè)項目包括：1、成立SI執(zhí)行委員會2、SI基礎(chǔ)培訓(xùn)3、市場調(diào)研4、競爭分析5、視覺分析經(jīng)營理念設(shè)定遠景與策略設(shè)定形象策略商圈設(shè)定VI （ VISUAL IDENTITY ）稱為視覺識別，VI主要是將MI理念轉(zhuǎn)化成具體的設(shè)計概念，再 通過有形的造型符號傳達出隱于身后的連鎖經(jīng)營理念?；旧峡煞譃榛鞠到y(tǒng)（標志、字體、業(yè)色彩等）及應(yīng)用體系（事務(wù)用品、 交通工具、制服等）都

4、是屬于平面設(shè)計上的設(shè)計作業(yè)。其中設(shè)計 項目包括：基本系統(tǒng)部分連鎖品牌標志，連鎖品牌標準字，品牌標準色，標準與標準字的組合，標準與標準字的誤用說明，應(yīng)用底紋與紋飾，基本資料組合與應(yīng)用，吉祥物，應(yīng)用打字體設(shè)定應(yīng)用系統(tǒng)部分，事物用紙類，客用物品類，包裝系統(tǒng)類，制服類，運輸工具類，廣告規(guī)格化，PR贈品類，旗幟類SI(SPACE IDENTITY)稱為空間識別，或INTERIOR IDENTITY 室內(nèi)識別，也可以把它 當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在“三度空間”“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計的最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計，而非定點式設(shè)計，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時期碰到的每個店面大小 不一的問題。其規(guī)

5、劃項目包括：總則部分，管理原則，商圈確定， 設(shè)計概念，空間設(shè)計部分，平面系統(tǒng)，天花板系統(tǒng)，底坪系統(tǒng)，配電及照明系統(tǒng)，展示系統(tǒng)，壁面系統(tǒng)，招牌系統(tǒng)，POP及DISPLAY，管理部分，材料說明，包及施工程序，估價，協(xié)力廠 商配合作業(yè)原則。BI（ BEHAVIOR IDENTITY）稱為行為識別，是從總部到店面系統(tǒng)性的管理制度規(guī)則內(nèi)容。其規(guī)劃項目包括：經(jīng)營構(gòu)想和定位，連鎖體系概念與組織，連鎖店定位，商品組合與定位，商圈調(diào)查與開發(fā)，選店與租店要 領(lǐng)，市場調(diào)查與開發(fā)，采購管理，倉儲、運輸管理，店鋪現(xiàn)場作 業(yè)管理，促 銷活動管理，人事管理，盤點管理，營收分析，投 資評估分析，會計稽核管理，店鋪績效評估，開

6、店策略管理，報 表分析與管理，教育訓(xùn)練，行政管理，消費客戶管理與組織，連 鎖店公關(guān)管理。基本設(shè)計A-1好思家品牌超市名稱組合規(guī)范A-2-1 好思家品牌超市名稱基本組合色彩使用規(guī)范A-2-2 好思家標準色彩體系A(chǔ)-3好思家品牌超市吉祥物A-4好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范（店頭）A-5好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范（廣告立牌）A-6好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范（背景圖）應(yīng)用設(shè)計B-1好思家品牌超市區(qū)域分布圖B-2-1好思家品牌超市門面效果B-2-2好思家品牌超市門面和櫥窗B-2-3好思家品牌超市外立牌制作規(guī)范B-3-1好思家品牌超市店內(nèi)效果圖B-3-2好思家品牌超市左立面圖（

7、以正對超市方向）B- 3-3好思家品牌超市正立面圖（以正對超市方向）B-3-4好思家品牌超市右立面圖（以正對超市方向）B-4-1好思家品牌超市店長服裝（男/女，春/秋）B-4-2好思家品牌超市店員服裝（男/女，春/秋）B-4-3好思家品牌工程隊工裝服制作規(guī)范B-5好思家品牌超市貨架規(guī)范B-6好思家品牌超市戶外路牌落格規(guī)范B-7好思家品牌超市戶外燈箱落格規(guī)范B-8好思家品牌超市戶外導(dǎo)向牌制作規(guī)范POP設(shè)計C-1-1好思家品牌超市展板制作規(guī)范（企業(yè)文化）C-1-2好思家品牌超市展板制作規(guī)范（聚酯漆）C-1-3好思家品牌超市展板制作規(guī)范（納米漆）C-1-4好思家品牌超市展板制作規(guī)范（施工篇）C-1-

8、5好思家品牌超市展板制作規(guī)范（調(diào)色篇）C-1-6好思家品牌超市展板制作規(guī)范（乳膠漆）C-2-1好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（新墻漆）C-2-2好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（舊墻漆）C-2-3好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（健康漆）C-2-4好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（荷葉漆）C-3-1好思家品牌超市價簽制作規(guī)范（市價）C-3-2好思家品牌超市價簽制作規(guī)范（特價）C-4-1好思家品牌超市吊旗、丿J旗制作規(guī)范C-4-2好思家品牌超市導(dǎo)購欄制作規(guī)范C-4-3好思家品牌超市優(yōu)惠券制作規(guī)范C-4-4好思家品牌超市會貝卡制作規(guī)范C-5好思家品牌超市吊畫制作規(guī)范C-6-1好思家品牌超市布局指示牌制作規(guī)范C-6-2好

9、思家品牌超市部門標識牌制作規(guī)范C-6-3好思家品牌超市告示、扌曰示牌制作規(guī)范C-6-4好思家品牌超市宣傳欄制作規(guī)范重點提要：招牌設(shè)計。招牌位置的選擇決定招牌設(shè)計的大小。超市招牌可安置的位置有廣告塔，即在店鋪頂部設(shè)立一個柱型招牌； 橫至屋頂型，即在店鋪頂端橫向設(shè)立長方形招牌；壁面型，即在 店鋪外墻一側(cè)設(shè)立長方形招牌； 突出型，即在店鋪外墻角安置不附墻體的招牌。醒目易見的招牌位置與距離、視點有關(guān)。一般來說，眼 睛離地的垂直距離為 1.5米，以該視點為中心，上下25度-30度范圍為招牌設(shè)置的易見位置。例如，招牌與眼睛視點的距離為10米，那么離地面25米左右的高度為最佳位置。招牌位置與文字大小也有密切

10、關(guān)系。招牌位置與文字大小的關(guān)系招牌位置一樓（4米以下）一樓（4-10 米）頂樓（10米以上視覺距離20米以內(nèi)高50米以內(nèi)500米以內(nèi)文字大小咼8厘米左右高20厘米左右高1米左右渺渺紅塵，茫茫人海，沒有過早，也沒有太晚，遇見的自然是恰逢其時。有人說，這世間的所有相遇，都是久別重逢。惟有父母與子女，是為了別離。父母為自己付出的，永遠是百分之百的綿綿恒愛。每當(dāng)看到滿頭如雪，彎腰駝背，步履蹣跚的父親母親，總會不由自主地想起，他們曾用最純樸、最勤勞的方式為自己撐起過一片天，現(xiàn) 如今卻是衰老伴著他們走過一年又一年。于父母眼里，自己就像飄在天空的風(fēng)箏，無論飛得多高多遠，他們也舍不得松開牽掛的那根線。這種深厚的愛，若高山闊海，就算用一輩子的時間，恐怕也回饋不完想來那句：你養(yǎng)我長大，我陪你變老，應(yīng)是最好的報答。記得一首友情的歌，里面那段歌詞格外打動人：友情，人人都需要友情，不能孤獨，踏上人生的旅程聽完，特別想感謝那些出現(xiàn)在自己不同人生階段的朋友，感謝這一路上你們給予的支持和鼓勵。此生何其幸運，能成為彼此的親密摯友。除了家人，最熟悉我的還有你童年，一起玩耍嬉戲；少年，一起努力學(xué)習(xí)；青年，互相聆聽各自的小秘密；愿中年的彼此，都能好好保重自己；愿我們