淺談系列化在包裝設(shè)計的表現(xiàn)

1、淺談系列化在包裝設(shè)計的表現(xiàn)摘要：商品的包裝是一門學(xué)問，對商品進行精致、科學(xué)、合理的包裝不僅能夠吸引顧客的眼球，也為商品注入了活力，讓商品披上了一件外衣，使其更加具有觀賞性。對包裝的系列化設(shè)計是針對品牌商品進行推廣發(fā)展的一種方式，可以讓一系列的商品具有一定的整體統(tǒng)一性，進而形成家族式的商品群。本文深入地研究探討了系列化在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式。 關(guān)鍵詞：系列化；包裝設(shè)計；表現(xiàn)形式 隨著時代的發(fā)展，科技的進步，人們的生活水平普遍得到了提高，商品經(jīng)濟的發(fā)展越發(fā)迅猛是必然的結(jié)果。正是因為有多種多樣的消費品，人們才擁有了更多的選擇，加上人們有了更優(yōu)質(zhì)的消費理念，所以被選擇的商品為了吸引人們的注意，往往要經(jīng)

2、過或精美或精致或?qū)嵱玫陌b，以此展現(xiàn)商品的個性和特色，吸引人們的眼球。包裝設(shè)計對商品的形象具有整體生動的塑造功能，而商品的系列化包裝則是對商品的品牌進行整體的形象塑造，在傳播和推廣中具有關(guān)鍵的品牌定型作用。包裝設(shè)計的系列化日趨廣泛，雖然系列化設(shè)計并不是固定的模式，但也有一定的規(guī)律可循?；镜南盗谢憩F(xiàn)方法就是在立體的造型、結(jié)構(gòu)不變的情況下，進行平面的部分裝潢，并以品牌商標為中心，對文字、色彩、圖形進行若干變化，同時對于立體方面，應(yīng)當(dāng)對材料、體量進行個性化設(shè)計，達到變化統(tǒng)一的目的。也可以使用統(tǒng)一的包裝結(jié)構(gòu)、造型和材料，通過局部平面的變化來增強系列化的表現(xiàn)特征。一個品牌的形象能否成功樹立，直接取決

3、于包裝系列化設(shè)計的表現(xiàn)形式，其包括對色彩、圖形、文字等塑造方式的運用。為了使系列化包裝設(shè)計幫助商品成為家喻戶曉的品牌產(chǎn)品，讓每一個子商品都能被人們認出，對系列化在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)進行探討顯得尤為重要。 1包裝設(shè)計系列化表現(xiàn)的產(chǎn)生和發(fā)展 1.1產(chǎn)品多樣化是包裝設(shè)計系列化產(chǎn)生的原因。包裝的系列化設(shè)計最早出現(xiàn)在20世紀70年代的西方發(fā)達國家，歐美發(fā)達國家的人民生活水平在那一時期有了顯著提升，開始注重對商品的質(zhì)量選擇，這是包裝發(fā)展史上的第一個階段，也是重視信用的時期。這一時期包裝商品剛開始出現(xiàn)在市場上，因此包裝成了商品的信用標志，人們買商品注重對包裝的觀察，以區(qū)別偽造虛假的產(chǎn)品。第二階段是重視宣傳和美

4、化的時期，包裝從最初的保護商品，變?yōu)榱嗣阑唐?，人們加強了對包裝視覺效果的重視。第三階段是注重銷售的時期，市場上質(zhì)量參差不齊的商品被越來越多正規(guī)的商品淹沒，人們選擇商品漸漸降低了信用的戒心，超市、商店開始重視對產(chǎn)品的銷售，包裝的設(shè)計也開始變得多樣化，包括商品信息傳達和包裝形式的多樣化。第四階段就是重視消費的時期，此時消費文化開始發(fā)展起來，人們產(chǎn)生了更多求新的消費觀念，很多人對商品的包裝重視甚至超過了商品本身。包裝的系列化設(shè)計就出現(xiàn)在包裝發(fā)展史的第四階段。如今，人們對商品的消費需求越來越向多樣化、多規(guī)格、特色化的方向發(fā)展，生產(chǎn)商不再是單一的對內(nèi)容進行質(zhì)量合格把關(guān)，而更應(yīng)當(dāng)注重對商品包裝的合理設(shè)計

5、，商品不僅要博得眼球，還應(yīng)當(dāng)開始進行商品包裝系列化的設(shè)計，為品牌打造良好的基礎(chǔ)。1.2科技的日益發(fā)達是系列化包裝表現(xiàn)豐富的原因。1978年美國的遜菲爾德發(fā)明了石板印刷，使得現(xiàn)代包裝系列化設(shè)計發(fā)展得到了空前的機遇，科技發(fā)展幫助包裝技術(shù)不斷更新。無論是在包裝構(gòu)造、材料、印刷等各方面都能夠跟上時代的步伐，同時為包裝的系列化設(shè)計提供了多種形式和種類。如真空包裝技術(shù)，將產(chǎn)品放入氣密性包裝容器中，抽去空氣達到預(yù)定真空度，這種技術(shù)適用于食品類的包裝，對于容易氧化腐蝕的商品具有極大的保護作用。包裝新技術(shù)給系列化包裝帶來了巨大的豐富性，其不僅是對包裝技術(shù)的革新，同時也體現(xiàn)了系列化包裝具有的無限前景。11.3企業(yè)

6、開始注重產(chǎn)品的特色化、專業(yè)化。隨著一家企業(yè)的知名度不斷擴大，企業(yè)的實力也會不斷壯大，在產(chǎn)生一定的影響力時，該企業(yè)往往會開始注重自身企業(yè)文化的發(fā)展，包括突出企業(yè)個性化、特色化、獨一無二的招牌形象。所以，系列化包裝的設(shè)計越來越受到企業(yè)的重視，企業(yè)可以在系列化包裝設(shè)計中不斷深化和延伸文化內(nèi)涵，讓企業(yè)商標成為一種文化形象。以可口可樂公司為例，在2001年的春節(jié)期間，可口可樂公司為了設(shè)計具有中國文化特色的產(chǎn)品，結(jié)合了國內(nèi)本土運營策略，特別推出了一款十二生肖主題的灌裝飲料包裝，如圖1所示。同樣的，可口可樂公司在2008年北京奧運會前夕又推出了一款福娃系列包裝的罐裝飲料。這表示，可口可樂公司在全球運用和推廣

7、了中國文化，運用了本土特色，并且具有收藏紀念的價值?？煽诳蓸饭驹谫N近消費者的同時，進一步提升了國民的奧運情緒，從而加深了消費者對可口可樂品牌的良好印象與認可。這樣一來，其既達到了自身品牌的推廣，贏得了市場的先機，同時還獲得了廣大消費者的信任和追捧。由此可見，包裝的系列化設(shè)計被廣泛應(yīng)用受企業(yè)文化發(fā)展的影響很大。 2包裝設(shè)計系列化表現(xiàn)的特點 2.1突出整體統(tǒng)一性，達到良好陳列效果。商品經(jīng)過系列化包裝后，往往在更多的情況下，顯示為商標、大小、形狀、色彩、形象整齊統(tǒng)一的畫面。因此在超市、商場等大型購物中心，布置陳列具有整體性的產(chǎn)品更容易吸引消費者的眼球，這些產(chǎn)品的特點鮮明，相比較其他產(chǎn)品往往具有壓倒

8、性的優(yōu)勢。在陳列上，系列化包裝由于家族商品的眾多，往往能夠形成較大的視覺張力，給人帶來強烈的視覺沖擊，使消費者看到龐大的商品家族時會更有興趣了解商品。在美感表現(xiàn)方面，系列化設(shè)計的包裝商品更具有整體美和規(guī)則美，這不僅提升了自身產(chǎn)品的氣質(zhì)，同時也給競爭商品帶來了巨大壓力。所以，通過系列化設(shè)計產(chǎn)品的包裝，會讓產(chǎn)品成為能夠自主說話的生命，從而吸引著眾多消費群眾前往購買。2.2系列化包裝設(shè)計更符合審美要求。隨著生活水平的不斷提高，人們開始越來越多地注重商品的美感。視覺心理會讓人對商品的包裝進行自我篩選，從而挑選出最好看、最精美的商品。為了滿足人們的審美需求，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)認真對待系列化設(shè)計的美學(xué)內(nèi)涵，不僅要

9、設(shè)計適應(yīng)大眾審美觀和視覺心理需求的包裝，還應(yīng)當(dāng)注重對商品整體的協(xié)調(diào)性設(shè)計。協(xié)調(diào)性在美學(xué)中經(jīng)常受到重視，系列化包裝的商品通常具有一種和諧美，在色彩、造型、圖案、材質(zhì)等多方面具有協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，給消費者帶了來一種良好的心理舒暢感。同時，消費者通常注重對包裝形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、造型美、材質(zhì)美的篩選，所以在進行包裝系列化設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)注重對包裝美的處理。包裝本身就是具有藝術(shù)性的學(xué)問，富有美感的包裝比樸素簡單的包裝更能夠打動消費者，使消費者更愿意消費。2.3系列化包裝設(shè)計在風(fēng)格上取得了一致。當(dāng)今市場上的商品種類繁多，風(fēng)格種類不同的商品其相應(yīng)的包裝給人以不同的視覺感受和心理印象，有的清新淡雅，有的雍容華貴，有的

10、豐富多彩，有的樸素單一，包裝設(shè)計的不同風(fēng)格，引領(lǐng)了商品的風(fēng)格走向，直接影響了商品在消費者心中的形象和價值。包裝設(shè)計風(fēng)格的建立有多方面的因素，包括結(jié)構(gòu)、造型、文字、色彩、圖案、材質(zhì)等，在對各要素進行編排時，應(yīng)具有一定的規(guī)律性，并且遵循形式美感，不能胡亂搭配，造成產(chǎn)品包裝的不倫不類。包裝設(shè)計的系列化表現(xiàn)恰恰在表現(xiàn)方式上使這些元素之間取得了一定的統(tǒng)一性和規(guī)律性，讓商品達到了整體的統(tǒng)一性風(fēng)格。在包裝設(shè)計的系列化表現(xiàn)上，至少是針對兩件以上的商品進行系列化設(shè)計，因此能夠產(chǎn)生包裝的設(shè)計風(fēng)格，如果只是一件商品自然是談不上風(fēng)格的。系列化設(shè)計往往要求一個要素或者幾個要素的改變，其他要素均保持不變，變化方法和效果具

11、有明顯的豐富性，但不同商品之間的包裝風(fēng)格和形式是一致的，這就是系列化包裝設(shè)計的一個特點。企業(yè)對自身商品包裝風(fēng)格的長期堅持可以讓其成為經(jīng)典，當(dāng)然更多的則是不斷更新改進。比如，大白兔奶糖的包裝風(fēng)格已經(jīng)堅持了許多年，并且在人們心目中成為了經(jīng)典。所以說，系列化包裝設(shè)計不僅能夠保證商品的風(fēng)格一致，還能夠塑造出經(jīng)典的包裝案例。3 3包裝設(shè)計系列化的表現(xiàn)方法 包裝設(shè)計的系列化一般表現(xiàn)為造型、結(jié)構(gòu)、體量不變或者較小變化，其以平面裝潢為主要表現(xiàn)對象，以商標為中心，對平面設(shè)計要素中的文字、色彩、圖形及三要素編排特征進行其中若干項的變化統(tǒng)一設(shè)計。包裝裝潢設(shè)計的系列化表現(xiàn)通常有以下幾種表現(xiàn)：3.1商標系列化表現(xiàn)。商標

12、作為商品最核心的裝潢對象，是必須存在的關(guān)鍵元素。所有商品包裝裝潢的系列化設(shè)計應(yīng)當(dāng)以商標為中心，保持商標的完整一致，為區(qū)別其他家族產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)對文字、圖形、數(shù)字、顏色等進行平面上的變化組合。商標是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)物，不僅是企業(yè)的靈魂，同時也是商品信息傳遞的媒介。在系列化包裝設(shè)計中，商標的作用具有排他性、唯一性的特點，在視覺信息傳遞中具有辨別性、審美性的特點。一家企業(yè)的商標決定了這家企業(yè)的個性化和特色化，商標既擁有商品的區(qū)別作用，又能夠傳達明確的信息。同時，商標的特性決定了企業(yè)商品能否受到廣泛的關(guān)注和認可，企業(yè)發(fā)展產(chǎn)品就等同于發(fā)展商標，商標是企業(yè)產(chǎn)品的符號。因此，在系列化包裝設(shè)計中，商標不可以隨

13、意改動，這象征了系列化理念中的“統(tǒng)一原則”，除此之外的裝潢中各要素均可以進行相應(yīng)的設(shè)計和改變。3.2三要素系列化表現(xiàn)。在系列化包裝裝潢設(shè)計中被運用最多的就是對三要素的變化設(shè)計。通過對文字字體、文字內(nèi)容、排列方式進行改變調(diào)整，從而巧妙地達到了鮮明的系列化效果，同時加以對色彩的改變運用，讓商品呈現(xiàn)了絢爛的整體性，然后再對材質(zhì)進行改變，最終將會產(chǎn)生極為豐富、獨特的系列化效果。通常在裝潢設(shè)計上注重的是前兩點，即文字和色彩的設(shè)計：第一，文字在包裝中具有說明和商品介紹的作用，包括品牌名稱、商品名稱等，在包裝裝潢設(shè)計中應(yīng)當(dāng)將文字或者字母放在最醒目的位置，對文字的大小處理應(yīng)當(dāng)按照文字內(nèi)容的主次順序來合理安排。

14、字體的選用也應(yīng)當(dāng)針對商品個性來分析使用，不同的包裝對象選擇相應(yīng)的合理字體形式。例如：針對幼兒的商品，可以選用較為可愛的幼圓體；針對女性的產(chǎn)品可以選用較有氣質(zhì)的宋體、姚體等；而針對男性的商品可以采用線條比較硬的加粗黑體等。對于文字的格式、組合是較為靈活的，也需要針對不同商品對象，來進行對齊、飄逸之類的文字組合方式。第二，色彩是人類視覺中最為敏感的要素。根據(jù)視覺心理的分析，人類對不同的色彩具有相應(yīng)的心理反應(yīng)，色彩比文字更能吸引消費者的關(guān)注。對一件商品從遠處看去，看不到文字內(nèi)容時，往往還是會通過對色彩的感知判斷，來進行商品的辨別篩選。這是因為色彩往往擁有更強烈的視覺效果，消費者對于絢麗多彩或者樸素單

15、一的商品包裝會產(chǎn)生兩種不同的情緒，心理上會做出相應(yīng)的判斷抉擇。色彩在系列化包裝裝潢上一般能夠表達商品的特征、類型、受用對象等，在系列化設(shè)計中對色彩的合理運用能夠創(chuàng)造一個系列的色彩調(diào)性，幫助反應(yīng)統(tǒng)一品牌不同商品的特性。4單一地通過色調(diào)進行商品包裝的系列化設(shè)計運用十分廣泛。例如，RIO雞尾酒，通過單一的顏色改變，對商品的不同口味進行區(qū)分的同時，也達到了系列化包裝設(shè)計的整體和諧性，如圖2所示。3.3圖形的系列化表現(xiàn)。圖形是一種萬能的信息傳遞媒介，與文字不同的是，圖形的設(shè)計內(nèi)容不分國家民族，它在視覺的轉(zhuǎn)達中具有較強的直觀性、感染性，無論什么國家的人都能夠通過圖形的具體信息傳達來判斷出商品的性質(zhì)。圖形的

16、系列化設(shè)計可以影響整個包裝設(shè)計中的整體效果，擁有非常大的內(nèi)在張力。通過對圖形的系列化表現(xiàn)，不僅可以美化商品，吸引消費者的注意力，同時也賦予了商品以生命力，讓消費者對其產(chǎn)生了強烈的興趣，并且產(chǎn)生了好感。圖形的合理設(shè)計不僅能夠增加藝術(shù)美感，同時在信息傳達方面也能夠更為直觀形象，便于消費者了解商品。比如還是RIO雞尾酒，除了如圖2以外進行顏色的系列化表現(xiàn)來區(qū)別商品以外，還可以通過圖形的系列化來表現(xiàn)，這樣反而更能加深消費者的直觀理解以及對商品信息的提取，如圖3所示。相比較圖2，圖3中對圖形進行系列化設(shè)計，明確表明了RIO雞尾酒的各種水果口味，幫助消費者在第一時間完成了對商品的直接篩選，而且這種圖形的設(shè)計，完全不會受到不同國家、民族的限制，任何人都能一眼看出商品信息。 4結(jié)語 包裝設(shè)計通過系列化表現(xiàn)的形式能夠營造商品的整體協(xié)調(diào)性和獨特性。對于企業(yè)而言，系列化的設(shè)計產(chǎn)品包裝對維系“家族式”商品具有重要的意義。如此