平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)歷年真題00755資料

1、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)歷年真題 【判斷題】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)提出了要了解你的商品，要仔細(xì)觀察人、要有一顆熱情、想溝通的心這一觀點(diǎn)的日本 著名廣告專家是福田繁雄。答：錯(cuò)誤改：是川野康之 （p60）創(chuàng)意是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主導(dǎo)。答：正確廣告作品的靈魂是廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。答：正確平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)印刷的一般流程是：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)-根據(jù)客戶意見修改-打樣- 客戶簽字確認(rèn)- 定案- 輸出菲林-制版-上機(jī)印刷-各印刷后工序- 成品入倉或出貨。 答：正確 （p107）實(shí)施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布廣告作品，主要由廣告代理公司負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布則由廣告主負(fù)責(zé)。答：錯(cuò)誤改：由廣告媒介負(fù)責(zé)真實(shí)性原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則答：正

2、確廣告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)。 答：正確商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告宣傳形式。答：正確1995 年開始實(shí)施的中華人民共和國廣告法其宗旨是維護(hù)廣告的實(shí)效性。答：錯(cuò)改：真實(shí)性 （p15 ）出血是指印刷品在制作時(shí)，四邊都要多出留出 5mm 出來。答：錯(cuò)改：3mm （p112）拼版是指將印刷頁面按折頁方式將頁碼順序排到一起。 答：正確裝訂的方法包括騎馬釘、鎖線裝和膠裝等。答：正確中文字基本是方塊字，即以正方形為文字的假想外框來設(shè)計(jì)。 答：正確在廣告設(shè)計(jì)中，色彩用得越多效果越好。答：錯(cuò)誤改：應(yīng)該盡可能地用較少的色彩去獲得較完美的色彩效果。roi 理論是由美國廣告大師杰克

3、里斯提出的。答：錯(cuò)改：威廉 伯恩巴克【名詞解釋】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)一、傳播 （p1）答：傳播是個(gè)人或團(tuán)體主要通過符號(hào)向其他個(gè)人或團(tuán)體傳遞信息、觀念、態(tài)度或情感。二、創(chuàng)造情節(jié)法答：創(chuàng)造情節(jié)法就是制造情節(jié)，通俗地講就是編造故事來說明和表現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)訴求的創(chuàng)意方 法。（創(chuàng)造情節(jié)法往往有深入解讀、具體感強(qiáng)的特點(diǎn)。）三、反向思維（2）答：反向思維是基于對客觀物象認(rèn)識(shí)的重新審視，從而探索和發(fā)現(xiàn)客觀物象存在新的意義和新的表現(xiàn)可能 性的一種思維方式。（不能將反向思維簡單地理解成就是對客觀物象認(rèn)識(shí)的逆反，而應(yīng)在反向中找出某種 內(nèi)在聯(lián)系，找出對認(rèn)識(shí)原有的物象形式更具有說服力的因素。）四、對比法答：對比法是

4、比較法中的一種表現(xiàn)形式。對比法在平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)的是對比的直接性，對比法 突出對比產(chǎn)生的結(jié)論來證明廣告訴求，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)訴求更具有說服力。五、嫁接法答：嫁接法是將不同的元素、不同的概念進(jìn)行組合搭配，從而產(chǎn)生新的有利于表達(dá)主體訴求的方法。嫁接 法的應(yīng)用同樣要求尋找嫁接對象和平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的共同結(jié)合點(diǎn)。六、多向思維答：多向思維是從不同角度對客觀物象進(jìn)行認(rèn)識(shí)的一種思維方式，類似于廣告創(chuàng)意中的頭腦風(fēng)暴。 （為國心理學(xué)家吉爾福德提出的發(fā)散思維與聚合思維的概念和理論，為多向思維的概念提供了最好的解 釋。）七、包豪斯答：包豪斯，是格羅培斯（格羅皮烏斯）在德國魏瑪市建立的國立包豪斯學(xué)校的簡

5、稱，它創(chuàng)建了現(xiàn)代 設(shè)計(jì)的教育理念，并在藝術(shù)和機(jī)械技術(shù)這兩個(gè)相去甚遠(yuǎn)的門類間搭建了一座橋梁。八、印刷媒體答：指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類 型。九、廣告策劃答：廣告策劃是指對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，即對于提出廣告決策并實(shí)施、檢驗(yàn)廣告決策的全 過程進(jìn)行預(yù)先的考慮與設(shè)想。十、文案表現(xiàn)法答：文案表現(xiàn)法是以文案創(chuàng)意與寫作為主要手法來進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的一種方法。文案表現(xiàn)法主要 有兩種形式，一種是以純文案寫作為主，一種是文案配合一定的畫面。十一、夸張法答：夸張法是用夸張和變形的手法，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的畫面更具有視覺沖擊力，具有突出和強(qiáng)

6、化訴 求的作用。十二、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)答：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，就是以傳播理論為指導(dǎo)，選擇平面的視覺形式（媒介），通過受眾的視覺認(rèn)知 達(dá)到傳遞廣告信息的目的。十三、情感法答：情感法是用情感元素來表現(xiàn)和說明平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)訴求的一種方法。十四、真假結(jié)合法答：真假結(jié)合法是對比法的具體化，真假結(jié)合有多種表現(xiàn)形式，主要有圖形的真假、實(shí)物的真假、概念的 真假等?！竞喆痤}】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)一、簡述 20 世紀(jì) 30 年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法（2）1.1.彩繪法：彩繪法是中國傳統(tǒng)的設(shè)色與填色的繪制方法，由涂、擦、渲、染等技法構(gòu)成。（主要用 在月份牌廣告上）鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳，

7、是月份牌的改革者，還有杭穉英、謝之光、張光宇、金梅 生、胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。名人效應(yīng)：20 世紀(jì) 30 年代上海的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)就懂得用明星及各界名流的形象。1. hard-sell 硬銷手法：硬銷手法的主要特征是由使用者直接展示產(chǎn)品、商標(biāo)，從而進(jìn)行平面廣告 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。1.比喻和象征：和硬銷手法相反，比喻和象征的手法在 20 世紀(jì) 30 年代的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中也 經(jīng)常被采用。二、簡述平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的原則1.2.3.震撼性：即平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要有一種出其不意的力量，要讓人過目不記忘。原創(chuàng)性：原創(chuàng)性，具有針對性，盡量做到獨(dú)一無二相關(guān)性：找準(zhǔn)廣告對象，才能根據(jù)廣告對象的

8、具體情況，做出各式各樣的具有相關(guān)性的平面廣告 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。4.5.6.社會(huì)性：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的社會(huì)屬性應(yīng)從以下兩個(gè)方面來理解：一方面，平面廣告創(chuàng)意與設(shè) 計(jì)所而對的是一定社會(huì)及社會(huì)中的人。在一定社會(huì)中的人，人們都遵循著一定社會(huì)道德與規(guī)范， 并用具體道德與規(guī)范來約束自己。另一方面，從平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)本身來看，它不僅僅具有傳 遞廣告信息與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作用，還擔(dān)負(fù)著啟迪思想和孫陶冶情操的責(zé)任。真實(shí)性：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的真實(shí)性原則體現(xiàn)在，不論是廣告信息本身，還是其外在的表現(xiàn)形 式，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)都應(yīng)是真實(shí)可信的。1995 年開始實(shí)施的中華人民共和國廣告法， 其宗旨就是維護(hù)廣告的真實(shí)性。實(shí)效

9、性：實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)好的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，終究要在實(shí)踐中得到驗(yàn) 證。三、簡述平面廣告創(chuàng)意能力培養(yǎng)的要配要求（2）1.2.3.知識(shí)的頭腦：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是一項(xiàng)由各門學(xué)科組成的傳播活動(dòng)，作為平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 主體，要有一個(gè)充滿智慧的頭腦。藝術(shù)的眼光：具備藝術(shù)的眼光和藝術(shù)的表現(xiàn)能力是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)主體的重要素質(zhì)。 實(shí)踐的能力：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的本質(zhì)意義指的是將訴求轉(zhuǎn)化成視覺符號(hào)，通過視覺符號(hào)產(chǎn)生 效果，因此，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是一項(xiàng)操作性很強(qiáng)的工作，對平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)主體的實(shí)踐 能力的要求也是多方面的。四、簡述廣告圖形的意義圖形是廣告中最重要的視覺傳達(dá)元素之一，往往能起

10、到直觀展現(xiàn)，激發(fā)受眾情緒的作用，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的 成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能吸引消費(fèi)者并引起共鳴。五、簡述平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)踐的基本步驟（2）1.2.3.4.5.6.7.了解訴求對象：對創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的目標(biāo)對象進(jìn)行全方位的查閱和分析，目的是了解創(chuàng)意與設(shè)計(jì)目標(biāo) 對象的基本概況，找準(zhǔn)訴求點(diǎn)。展開創(chuàng)意發(fā)想：當(dāng)對創(chuàng)意與設(shè)計(jì)對象的基本概況和主要訴求有了一定熟悉和了解后，即可進(jìn)入創(chuàng) 意發(fā)想階段，大膽地展開思維發(fā)想，思維可以無限地放開，天馬行空。發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)路徑：這一階段是一個(gè)慢慢發(fā)現(xiàn)與確定最佳路徑和最有效的創(chuàng)意點(diǎn)子的階段，是一個(gè)由 放到收的階段。選擇和拓展設(shè)計(jì)元素：當(dāng)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的路徑確定后，

11、就要選擇用哪一種元素來進(jìn)行表現(xiàn)最為恰當(dāng) 和有效。確定表現(xiàn)手法執(zhí)行表現(xiàn)手法反饋與修正六、傳播包括哪些形式1.2.3.內(nèi)向傳播：是指人本身的器官活動(dòng)、感覺與思維的交流人際傳播：是指人與人之間在一定社會(huì)條件下的相互交流和相互影響，主要包括思想的交流、知 識(shí)的交流與情感的交流等組織傳播：是指群體與群體之間、群體與個(gè)人之間的相互作用4.大眾傳播：是指組織和個(gè)體通過媒介向更廣泛的受眾群體和個(gè)人進(jìn)行的傳播活動(dòng)，大眾傳播是一 種被廣泛使用的傳播形式七、簡述平面廣告文字設(shè)計(jì)的易讀性1.2.3.明確表達(dá)不同的內(nèi)容 對分段和行長的設(shè)定 字間距和行長、行間距八、簡述文案表現(xiàn)法文案表現(xiàn)法是以文案創(chuàng)意與寫作為主要手法來進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的一種方法。文案表現(xiàn)法主要有兩 種形式，一種是以純文案寫作為主，一種是文案配合一定的畫面。九、簡述頭腦風(fēng)暴廣告創(chuàng)意法頭腦風(fēng)暴法是指兩個(gè)或更多的人聚在一起，圍繞一個(gè)明確的問題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此 的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以