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文檔簡介

1、90后的消費(fèi)行為與習(xí)慣上的變化 肖莎 何婷 徐佳宜 劉迪 90后消費(fèi)行為習(xí)慣方面的變化 90后的消費(fèi)特征 90后的消費(fèi)習(xí)慣中存在的問題及產(chǎn)生問題的 原因和解決辦法 90后消費(fèi)觀引發(fā)的未來營銷策略思考 一、時尚全球化一、時尚全球化 風(fēng)格獨(dú)特和個性 前衛(wèi)的商品更能 夠打動90后群體 90后與80后一樣 對于國外的品牌 有很強(qiáng)的傾向性 二、消費(fèi)主義 三、數(shù)字化 “90后”是伴著高科 技成長的一代，他們 對于互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程 度和親和力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 上幾代人，網(wǎng)絡(luò)幾乎 是他們一個生存與交 流的最佳平臺 90后追逐時尚，生活 在網(wǎng)絡(luò)中，也難以抵 擋數(shù)碼產(chǎn)品的誘惑 四、創(chuàng)新性四、創(chuàng)新性 90后是最喜歡自我創(chuàng) 造

2、的一代人，更需要 自我創(chuàng)造的空間，他 們更渴望被關(guān)注和被 認(rèn)同 90后還未完全踏入社 會，在面對一些新的 潮流和消費(fèi)的時候， 消費(fèi)也容易沖動 1：消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，消費(fèi)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡， 呈現(xiàn)重物質(zhì)，輕精神的走勢。 2：消費(fèi)差距大，人與人之間消費(fèi)差距拉大， 消費(fèi)差距兩極化明顯。 3： 消費(fèi)心理不健全， 容易受到外界偶然 因素的影響形成從眾消費(fèi)。 4:理財能力差，很多90后消費(fèi)觀淡薄，儲蓄 觀念淡薄，財商意識差。 1：社會因素 社會的多元化發(fā)展使得90后的 消費(fèi)觀念超前，消費(fèi)欲望變得更強(qiáng)烈， 2：家庭因素 父母對子女溺愛，在一定成度 上助長了90后的不健康消費(fèi)行為。 3：學(xué)校因素 學(xué)校方面欠缺對青少年的消費(fèi) 教育 4:個人因素 缺乏科學(xué)的理財觀念，其主要 問題在于90后個體本身。 1、社會教育 積極發(fā)揮大眾傳媒的宣傳 作用。 2、家庭教育 家長注重培養(yǎng)孩子的自立 精神。 3、自我教育 內(nèi)因是事物發(fā)展的根本原 因，要樹立正確的消費(fèi)觀，關(guān)鍵還在 于90后自身。 4、大學(xué)校園應(yīng)形成良好的消費(fèi)氛圍。 策略策略 1 1：互動式體驗營銷：互動式體驗營銷 功能體驗 娛樂體驗 策略策略2 2：品牌營銷：品牌營銷 策略策略 3 3：個性

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