專(zhuān)訪(fǎng)52PK游戲網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)如何進(jìn)行內(nèi)容管理運(yùn)營(yíng)

1、專(zhuān)訪(fǎng)52pk游戲網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)如何進(jìn)行內(nèi)容管理運(yùn)營(yíng)訪(fǎng)談綱要：phpwind小米渣：各位朋友們，大家下午好!以搭建一個(gè)開(kāi)放、共享平臺(tái)，串聯(lián)站長(zhǎng)們智慧，匯聚業(yè)內(nèi)精英思想為主旨的phpwind運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo) 在線(xiàn)訪(fǎng)談欄目又與大家見(jiàn)面了。今天很榮幸邀能請(qǐng)到52pk游戲網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)田剛建先生，我們今天要分享的主題是52pk游戲網(wǎng)內(nèi)容管理。第一部分：phpwind小米渣：首先，讓我們以熱烈的掌聲歡迎田總監(jiān)，并請(qǐng)進(jìn)行自我介紹(*_*)52pk田剛建：前游久網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、網(wǎng)站產(chǎn)品副總。09年受52pk游戲網(wǎng)總經(jīng)理周橋邀請(qǐng)，于7月份加盟52pk游戲網(wǎng)，任職內(nèi)容總監(jiān)，負(fù)責(zé)網(wǎng)站的內(nèi)容和網(wǎng)站產(chǎn)品工作。phpwind小米渣：為了整

2、個(gè)訪(fǎng)談的有序進(jìn)行，在主持人與嘉賓訪(fǎng)談過(guò)程中，請(qǐng)盡量不要發(fā)言(歡迎掌聲)以免干擾嘉賓。如有問(wèn)題歡迎小窗給主持人，在進(jìn)行訪(fǎng)談第三部分的時(shí)候，嘉賓會(huì)按照網(wǎng)友提交問(wèn)題的時(shí)間先后順序進(jìn)行選擇回復(fù)。第二部分：phpwind小米渣：請(qǐng)?zhí)锟偙O(jiān)簡(jiǎn)單介紹一下52pk概況及平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)?52pk田剛建：感謝phpwind運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)欄目提供這個(gè)與大家交流的機(jī)會(huì)。52pk成立于2002年，目前alexa排名1400名，pr=8。日均ip200萬(wàn)、pv1700萬(wàn)。以游戲下載和新游資訊為核心內(nèi)容，超 過(guò)1500個(gè)游戲資料專(zhuān)區(qū)，論壇注冊(cè)用戶(hù)200多萬(wàn)。一直處于領(lǐng)先的游戲媒體地位，08年被天極傳媒并購(gòu)，與旗下的比特網(wǎng)、天極網(wǎng)、

3、it專(zhuān)家網(wǎng)、it商 網(wǎng)、it分眾等優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，均已成為各領(lǐng)域的知名品牌。(完)phpwind小米渣：田總監(jiān)比較低調(diào)，據(jù)了解新潮、專(zhuān)注、領(lǐng)先的52pk游戲網(wǎng)除兩大強(qiáng)力推廣平臺(tái)下載和新游外，三大核心專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品：資訊、專(zhuān)區(qū)、互動(dòng)三位一體，為用戶(hù)帶來(lái)“一站式”全方位超便捷游戲媒體服務(wù)，走在社會(huì)化媒體的前端。phpwind小米渣：據(jù)說(shuō)52pk的核心優(yōu)勢(shì)中一條是有近百人的核心資深編輯團(tuán)隊(duì)，保證每日數(shù)千篇的內(nèi)容更新，請(qǐng)問(wèn)如何發(fā)布、更新對(duì)用戶(hù)有吸引力的資訊內(nèi)容(帖子、文章)?52pk田剛建：簡(jiǎn)單說(shuō)有兩方面：了解用戶(hù)的需求和行業(yè)的發(fā)展。媒體主要服務(wù)兩類(lèi)對(duì)象：玩家和廠(chǎng)商。了解了玩家的需求才能在準(zhǔn)確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)提供給他們

4、需要的內(nèi)容。了解行業(yè)的發(fā)展才能判斷出有價(jià)值和新引力的新聞內(nèi)容。這適用于任何的站點(diǎn)。對(duì)編輯每一篇重點(diǎn)內(nèi)容的加工和發(fā)布都有嚴(yán)格的要求，包括標(biāo)題的處理、內(nèi)容格式、深度跟蹤和關(guān)聯(lián)。舉個(gè)例子：一篇文章內(nèi)容是以介紹某款游戲的系統(tǒng)為主的，假設(shè)原標(biāo)題是xxx游戲特色系統(tǒng)介紹,這樣的標(biāo)題很平淡。標(biāo)題的處理很重要，游戲的類(lèi)型很多，不同的類(lèi)型有不同的用戶(hù)群，這樣簡(jiǎn)單的標(biāo)題很難勾起點(diǎn)擊欲望。如果在標(biāo)題里能表現(xiàn)出游戲的類(lèi)型和特點(diǎn)就更容 易吸引玩家的關(guān)注和點(diǎn)擊。例如修改成2d回合制大作xxx特色系統(tǒng)介紹，這樣的標(biāo)題就會(huì)好很多。另外，格式一定要規(guī)范，圖片的大小規(guī)格，水印的位置等 都要統(tǒng)一。(完)phpwind小米渣：感謝分

5、享?？偟膩?lái)說(shuō)，了解需求是基礎(chǔ)，細(xì)節(jié)優(yōu)化是關(guān)鍵。phpwind小米渣：52pk游戲下載中心description這樣描述：下載最新最全的游戲資料、單機(jī)游戲下載、網(wǎng)絡(luò)游戲下載，請(qǐng)問(wèn)該頻道是如何引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)新游戲進(jìn)行選擇的?52pk田剛建：下載中心正在醞釀改版，對(duì)目前的體驗(yàn)和引導(dǎo)都有很大的提升。下游戲是大部分玩家整個(gè)游戲過(guò)程的初期階段，也是相對(duì)較好引導(dǎo)的階段，我們會(huì)結(jié)合新游頻道的內(nèi)容，根據(jù)游戲玩家搜索和下載的游戲類(lèi)型匹配推薦。 除此之外還有組織論壇活動(dòng)等，幫助玩家選擇更適合自己的游戲，也幫客戶(hù)做到更好的推廣效果。譬如為了引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)新游戲降龍之劍進(jìn)行了解選擇論壇舉辦的 活動(dòng)： (完)phpwind小米渣

6、：在技術(shù)的支持下，用戶(hù)中心消息匹配推薦和論壇活動(dòng)確實(shí)能夠有效引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)新游戲進(jìn)行選擇。同時(shí)也可以在視覺(jué)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上 對(duì)游客和用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)，例如推薦導(dǎo)航、熱門(mén)列表、精彩視頻、活動(dòng)展示等。另外可以考慮手機(jī)短信，當(dāng)然如果能有像騰訊新聞彈窗一樣的im信息就更好了，這是 對(duì)后期產(chǎn)品的需求。phpwind小米渣：目前52pk營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)有多少人，分屬哪些部門(mén)，在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理方面您有哪些心得?52pk田剛建：52pk目前有100多人，分屬內(nèi)容、技術(shù)、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等。團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理方面有五點(diǎn)心得：一、明確目標(biāo)二、相互信任三、良好溝通四、分享與培訓(xùn)五、信守承諾以上五點(diǎn)假如都具備，那么這個(gè)團(tuán)隊(duì)一定戰(zhàn)無(wú)不勝、攻無(wú)不克。

7、其中互相信任是我覺(jué)得最重要的，很多公司做不大就是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)缺少相互的信任，互相猜疑、勾心斗角難以有大的建樹(shù)。(完)phpwind小米渣：你在介紹部門(mén)的時(shí)候把“內(nèi)容”放在第一位，這與一直以來(lái)內(nèi)容為王的說(shuō)法吻合，任何時(shí)候高質(zhì)量的內(nèi)容都是網(wǎng)站的靈魂。phpwind小米渣：7月1日，52pk首頁(yè)改版上線(xiàn)，突出分類(lèi)、活動(dòng)和部分互動(dòng)展示，相對(duì)于舊版首頁(yè)，新版首頁(yè)還有哪些亮點(diǎn)?請(qǐng)問(wèn)基于哪些原因做了以上調(diào)整?52pk田剛建：52pk這次改版基于以下內(nèi)容調(diào)整：1. 精簡(jiǎn)內(nèi)容人類(lèi)面對(duì)信息越多選擇結(jié)果越差，無(wú)論對(duì)用戶(hù)還是對(duì)編輯都是負(fù)擔(dān)，這次版面縮了大概一屏半(1280*800的分辨率下)，要求編輯把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給用

8、戶(hù)，并做了更多的關(guān)聯(lián)和引導(dǎo)。2. 推新產(chǎn)品近期網(wǎng)站有三個(gè)新的項(xiàng)目，之前一直在首頁(yè)未展現(xiàn)，生動(dòng)有趣的視頻內(nèi)容游戲了沒(méi)，玩家參與廣泛的游戲賽事和互動(dòng)項(xiàng)目。phpwind在論壇支持上做的非常好，借助強(qiáng)大的支持，我們論壇開(kāi)發(fā)了一些列的互動(dòng)內(nèi)容，玩家活躍度明顯提升，這塊也就展示出來(lái)了。珍惜首頁(yè)、和第一屏3. 商務(wù)需求網(wǎng)站廣告位已經(jīng)不能滿(mǎn)足銷(xiāo)售，增加了廣告位的數(shù)量、表現(xiàn)方式和尺寸。4. 代碼優(yōu)化優(yōu)化了網(wǎng)站的前端代碼，縮減了首頁(yè)文件大小，提高了打開(kāi)速度。52pk在首頁(yè)添加了先進(jìn)的熱點(diǎn)系統(tǒng)，通過(guò)分析用戶(hù)對(duì)內(nèi)容或區(qū)域內(nèi)容的點(diǎn)擊熱度做出相應(yīng)的調(diào)整。以“用戶(hù)為中心”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品理念永遠(yuǎn)是不變的信條。 (完)phpw

9、ind小米渣：比較認(rèn)同。在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的時(shí)代，網(wǎng)站發(fā)展到一定階段確實(shí)應(yīng)該做減法了。而且珍惜首頁(yè)、和第一屏phpwind小米渣：從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的角度，請(qǐng)您談一談網(wǎng)站、頁(yè)面改版的必要性以及改版經(jīng)驗(yàn)分享。52pk田剛建：通常情況下網(wǎng)站的改版集中了以下幾點(diǎn)原因：1、內(nèi)容需求包括頁(yè)面的內(nèi)容表現(xiàn)方式、布局和劃分等。2、產(chǎn)品需求新產(chǎn)品的展現(xiàn)和頁(yè)面貫穿。3、商務(wù)需求廣告位無(wú)法滿(mǎn)足銷(xiāo)售、廣告效果展示不好、廣告的表現(xiàn)力差。4、體驗(yàn)需求改善用戶(hù)體驗(yàn)，包括布局，區(qū)域字體、色彩等。對(duì)于大型的站點(diǎn)，大規(guī)模的改版很少，不能把用戶(hù)當(dāng)小白鼠，因此改版要謹(jǐn)慎，溫水煮青蛙。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)很重要，但不是核心，內(nèi)容和產(chǎn)品決定了站點(diǎn)的 核心競(jìng)

10、爭(zhēng)力。如果一個(gè)網(wǎng)站僅僅只是很漂亮，那么用戶(hù)不會(huì)來(lái)第三次。第一次來(lái)很漂亮，第二次來(lái)依然很漂亮，但如果沒(méi)什么可看的內(nèi)容，那么不會(huì)再來(lái)第三次 了。(完)phpwind小米渣：據(jù)介紹52pk游戲社區(qū)，始建于2002年，目前擁有200萬(wàn)玩家，活躍用戶(hù)達(dá)85萬(wàn)，日新增用戶(hù)近千人，請(qǐng)問(wèn)52pk游戲社區(qū)是如何吸引用戶(hù)、提高用戶(hù)互動(dòng)、提高用戶(hù)對(duì)論壇的忠誠(chéng)度?52pk田剛建：坦白的講，52pk在社區(qū)方面，目前不是很好。盡管52pk前身是論壇，甚至一段時(shí)間內(nèi)論壇的高端用戶(hù)積累了很多，但曾經(jīng)做為個(gè)人站，得先生存再發(fā)展。那時(shí)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)不好做，價(jià)值挖掘不出 來(lái)，所以重心就得傾斜，開(kāi)始做各種各樣的頻道，盡可能的媒體化。我想

11、很多站長(zhǎng)都有這樣的感受，這就是為什么現(xiàn)在社區(qū)媒體化。媒體化能更好的服務(wù)于廠(chǎng)商，這 是題外話(huà)。前段時(shí)間，52pk把論壇的系統(tǒng)從dz轉(zhuǎn)換為phpwind，phpwind官方在整個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程中給了非常大的支持，為了吸引和提高用戶(hù)的互動(dòng) 和忠實(shí)度，除了加強(qiáng)內(nèi)容，phpwind協(xié)同我們開(kāi)發(fā)了很多有趣的道具和任務(wù)，目前這些功能還在調(diào)試中，相信用不了多久就可以上線(xiàn)了。另外，52pk論壇 每天都舉辦各種各樣的活動(dòng)，配合以上開(kāi)發(fā)的插件和道具，讓用戶(hù)除在討論游戲內(nèi)容之余的時(shí)間更豐富多彩。(完)phpwind小米渣：52pk社區(qū)的活動(dòng)確實(shí)很多且提高了用戶(hù)互動(dòng)，值得大家學(xué)習(xí)，我看了一下大概有以下幾類(lèi)：pk活動(dòng)、節(jié)日活動(dòng)

12、、升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)/沖級(jí)比賽、知識(shí)問(wèn)答類(lèi)活動(dòng)、征集類(lèi)活動(dòng)、flash游戲類(lèi)活動(dòng)等等。phpwind小米渣：以游戲玩家為本，打造中國(guó)領(lǐng)先游戲媒體的52pk新版首頁(yè)突出“活動(dòng)”，鏈接廠(chǎng)商、52pk、玩家的活動(dòng)合作價(jià)值、推廣價(jià)值是什么?52pk田剛建：活動(dòng)的價(jià)值在于三贏，玩家、廠(chǎng)商、網(wǎng)站。52pk的活動(dòng)在玩家中享有不錯(cuò)的口碑，為此開(kāi)發(fā)出一些有趣的小游戲和產(chǎn)品?；顒?dòng)的目的是為了促進(jìn)玩家和游戲產(chǎn)品和網(wǎng)站的互動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)，讓玩 家更全面有趣的了解游戲產(chǎn)品。也通過(guò)活動(dòng)達(dá)到對(duì)游戲產(chǎn)品的推廣作用。媒體就如同廠(chǎng)商與玩家之間的橋。什么樣的玩家群需要什么樣的產(chǎn)品，什么樣的產(chǎn)品需要推 廣到什么樣的玩家群，媒體要做到準(zhǔn)確的把握。

13、只有做好了這點(diǎn)，玩家和廠(chǎng)商才都買(mǎi)賬。phpwind小米渣：感謝田總圖文并茂精彩的分享。上面講活動(dòng)加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)，那么52pk平臺(tái)的活動(dòng)都有哪些類(lèi)型及特色?52pk田剛建：目前的活動(dòng)主要有小游戲、論壇活動(dòng)、賽事三大類(lèi)型。每種類(lèi)型都會(huì)針對(duì)游戲產(chǎn)品的特點(diǎn)，有針對(duì)性的選擇和策劃。為此投入了很大的人力物力，就是希望盡可能發(fā)揮活動(dòng)的合作價(jià)值和推廣價(jià)值。舉個(gè)例子：已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的大型網(wǎng)游，通常都比較適合做賽事的，近期52pk舉辦的龍之谷王者爭(zhēng)霸pk賽就非常的成功，賽事吸引了大批的核心玩家參與， 不僅活躍了網(wǎng)站的用戶(hù)也活躍了游戲產(chǎn)品的用戶(hù)。同類(lèi)的還有穿越火線(xiàn)52pk杯超級(jí)聯(lián)賽跑跑卡丁車(chē)52pk車(chē)車(chē)王爭(zhēng)霸賽等。而尚未測(cè)試的新游戲，由 于玩家還不能進(jìn)入游戲體驗(yàn)，那么就只能做一些小游戲、論壇發(fā)號(hào)等活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)讓玩家更多的了解游戲的內(nèi)容和特色，幫助玩家選擇自己喜歡的游戲，引 導(dǎo)玩家關(guān)注出色的游戲產(chǎn)品。(完)phpwind小米渣：在第十二期phpwind運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)在線(xiàn)訪(fǎng)談中，嘉賓周寧談到整合營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)問(wèn)在盈利模式方面，52pk如何利用門(mén)戶(hù)做品牌推廣(資訊、活動(dòng)、下載)?52pk田剛建：周寧是我非常喜歡和欣賞的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家，他對(duì)地方門(mén)戶(hù)、社區(qū)、電子商務(wù)的理解和剖析都非常的透徹。整合營(yíng)銷(xiāo)能提供更全面和周到的 服務(wù)，也是大客戶(hù)最需要的。這就是52pk初期為什么把重心從論壇轉(zhuǎn)向了媒體化，也是為什么我們一直在喊社